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百度移动互联网发展趋势报告2013Q3

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百度移动互联网发展趋势报告2013Q3 移动互联网 发展趋势报告 2013年Q3 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 2 移动互联网用户属性 1. Android大盘 2. 用户地域分布 3. 用户群结构 《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础, 立足事实、观察趋势、发现趋势; 本季度报告分为“用户属性”、“用户行为”和“移动搜索”三部分,主要内容如下: 综 述 移动互联网用户行为 4. 网络接入 5. 下载&安装 6. 时长&活跃 7. 留存&卸载 移动搜索 8...

百度移动互联网发展趋势报告2013Q3
移动互联网 发展趋势 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 2013年Q3 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 2 移动互联网用户属性 1. Android大盘 2. 用户地域分布 3. 用户群结构 《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础, 立足事实、观察趋势、发现趋势; 本季度报告分为“用户属性”、“用户行为”和“移动搜索”三部分,主要内容如下: 综 述 移动互联网用户行为 4. 网络接入 5. 下载&安装 6. 时长&活跃 7. 留存&卸载 移动搜索 8. 用户规模 9. 用户需求 10. 轻应用 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 3 1. Android大盘:  Android日活跃用户大盘达2.7亿,全年增速总体趋缓  受暑期和开学购机潮驱动,Q3季度增速环比小幅回升至13%  Android终端出货量持续增长,但其中过半来自老用户换机 2. 用户地域分布:  三四线城市与农村用户的占比快速提升  截至Q3两者比例合计达45%,去年同期仅为35% 3. 用户群构成:  Q3新增用户中农村用户和城市打工族的占比均接近三成,他们已 取代城市白领成为新增用户的主要来源  大学生在新增用户中的占比明显扩大,但这属于季节性波动 要点概述 > 用户属性 − Android大盘 − 用户地域分布 − 用户群构成 1 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 41.1 13年Android日活跃用户*大盘增速总体趋缓,Q3环比小幅回升 图1 Android日活跃用户大盘规模 (11Q3 - 13Q3,单位:亿) 0.5 3.0 2.5 1.5 2.0 1.0 13-06 13-0911-09 13-0312-1211-12 12-0912-03 12-06 季度增幅 * Android日活跃用户:当天发生过至少一次联网行为的Android手机用户,以下简称“Android用户”或“用户” + 50% + 67% +43% + 55% + 56% + 27% + 10% + 13% 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 5 老Android用户换机 首次购买Android机 2013Q3 86 52% 48% 2013Q2 80 45% 55% 2013Q1 70 34% 66% 2012Q4 62 6% 94% 2012Q3 54 4% 96% 1.2 尽管Android终端出货量持续增长,但其中过半来自老用户换机 图2 国内Android手机出货量 (12Q3 - 13Q3,单位:百万台) 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 62.1 Android用户中三四线城市与农村用户的比例快速提升 17%20% 图3 Android用户在各级城市及农村的分布情况 截至Q3,Android用户中三四线城市和农村用户的比例总计达45%,而去年同期仅为35% 。 这表明,今年以来新增用户大部分来自这些地区 • 一线城市:北/上/广/深/津 • 二线城市:重庆、中东部省会城市和较发达的地级市,共35个 • 三线城市:中西部省会城市和全国大部分地级市,共92个 • 四线城市:中西部欠发达的地级市和全国大部分县级市 • 农村:包括全国的县域以下乡镇和农村 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 农村 总比例达45% 0 10% 20% 30% 40% 50% 13Q3 12Q3 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 73.1 农村用户和城市打工族已取代城市白领成为新增用户的主要来源 图4 Android用户的存量与增量用户群结构(13Q3) Q3新增的Android日活跃用户中,农村用户和城市打工族的占比均接近三成,成为新增的最主要来源 Q3的开学购机潮使得大学生在新增用户中的占比明显放大,此趋势在Q4难以延续 农村用户:泛指常住地在县域以下乡镇和农村的用户 城市打工族:泛指常住地在城市的农民工和体力劳动者 城市白领:泛指城市里的非体力劳动者 其他 农村用户 城市打工族 大学生 城市白领 0 5% 10% 15% 20% 25% 当季新增用户 (0.37亿) 存量用户 (2.36亿) 30% 新增最主要来源 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 8 4. 网络接入:  WiFi已成为用户首选的联网方式,44%的用户对其严重依赖  视频等重流量应用有80%的流量来自WiFi 5. 下载&安装:  用户下载应用的积极性持续提升,近六成下载通过手机上的手机助手 类客户端实现  用户安装量最大的应用类型是工具/社交通信/游戏/视频/浏览器/搜索  腾讯和百度分别以3.6和2.5个人均应用安装量处于领先地位 6. 时长&活跃:  Android用户人均使用时长已突破150分钟/天,同比增长26分钟  单应用DAU的Top10基本被高频和入口级应用占据  腾讯和百度以超过1.5亿的Android去重DAU总量大幅领先于其他公司 7. 留存&卸载:  用户每天使用的应用个数持续减少,中长尾应用的生存环境不断恶化  90%以上的用户安装了搜索和浏览器后会长期保留,而生活服务与工 具类的低频应用则很容易被卸载 要点概述 > 用户行为 − 网络接入 − 下载&安装 − 时长&活跃 − 留存&卸载 2 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 94.1 WiFi已成为用户首选的联网方式,44%的用户对其严重依赖 WIFI 2G 3G 15% 15% 11% 3-5成 1-3成 16% 的用户 <1成 5-7成 WiFi时长占比>7成44%的 用户 图6 Android用户使用WIFI的时间占总时长的比重 (13Q3) 图5 Android用户通过不同网络联网的时长分布 (13Q3) 用户平均有46%的时间通过WiFi联网,31%通过2G,通过3G联网的时长占比仅为23% 有44%的用户对WiFi严重依赖,他们有七成以上的时间都在使用WiFi上网 31% 23% 46% 演示者 演示文稿备注 拆成两个片子 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 10 WIFI 3G 2G 在线视频 39% 39% 图7移动搜索和在线视频的来自不同网络的流量分布对比 (13Q3) 4.2 用户使用视频等重流量应用时对WiFi的依赖度明显高于其他应用 以移动搜索为代表的轻流量应用,流量主要来自 2G和3G网络,WIFI占比较低 以在线视频为代表的重流量应用,其流量主要来 自WIFI,占比达80% 移动搜索 35% 38% 27% WIFI 3G 2G 39% 13% 80% 7% 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 11 2013Q3 11% 2012Q3 15% 5.1 网络条件的改善使得用户下载和安装应用的积极性持续提升 图8 Android用户中每天有应用下 载行为的比例 2013Q32012Q3 10.5 8.2 图9 Android用户的月人均应用下载量 (单位:个/月) 2012年Q3,有11%的用户每天要下载至少一个新 应用 到今年Q3,这一比例已提升至15% 2012年Q3,平均每个用户每月总共要下载8.2个 新应用 到今年Q3,这一数字已提升至10.5个 + 29% 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 125.2 用户获取应用的渠道有线上和线下两种,线上以手机客户端为主 21% 7% 在手机上: 通过手机助手类 客户端 13% 其他 59% 在手机上: 通过移动搜索 在PC上: 通过手机助手 类PC客户端 8% 其他 48% 找手机卖场或服务 网点的人帮忙 自己去拷别人 的安装包 44% 图10 Android应用线上下载渠道的构成与占比 (13Q3) 线上渠道: 近六成用户在手机上使用各种手机助手/应用市场 客户端下载应用,这是用户最主要的应用获取渠 道 线下渠道: 自己找人拷应用安装包和向实体店铺的工作人员 求助是最常见的两种方式 图11 Android应用线下获取渠道的构成与占比 (13Q3) 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 135.3 线上渠道占绝对主导地位,但打工族和农村用户相对更偏好线下 图12 不同用户群的应用获取渠道的构成与占比 (13Q3) 14% 7% 城市白领/学生 86%93% 城市打工族/农 村用户 线下渠道 线上渠道 上文提到的四个Android用户群在应用获 取渠道上呈现两两聚类的相似性 城市白领和学生用户中仅有7%会通过线 下渠道获取应用,而这一比例在城市打工 族和农村用户中高达14% 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 145.4 用户安装量*最大的五类应用是工具/社交通信/游戏/视频/浏览器 图13 主要Android应用分类的总安装量(13Q3) 电商 阅读 新闻 安全 搜索 浏览器 在线视频 社交&通信 在线音乐 游戏 地图导航 生活服务 生活&娱乐工具 安装量Top3的应用3亿9亿 6亿 *用户安装量:13Q3季末的截面统计数据,即该时点所有Android手机上安装了某类应用的总个数,而非该类应用的历史累计安装量 美图秀秀 WPS Office 有道词典 手机QQ 微信 微博 天天爱消除 神庙逃亡2 天天连萌 优酷 爱奇艺视频 百度视频 UC浏览器 QQ浏览器 百度浏览器 手机百度 谷歌搜索 360卫士 腾讯手机管家 安卓优化大师 酷狗音乐 酷我音乐 QQ音乐 爱读掌阅 VIVA畅读 Fliboard 百度地图 谷歌地图 腾讯新闻 搜狐新闻 新浪新闻 大众点评 去哪儿旅行 美团 淘宝 天猫 京东 高德地图 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 155.5 受暑期影响,Q3用户下载量最大的是游戏和视频类应用 图14 主要Android应用分类的季度人均下载量 (13Q3,单位:个/人) 1.3 1.2 1.2 1.1 0.9 新闻 电商 生活服务 搜索 地图导航 社交&通信 2.0 2.6 阅读 在线音乐 安全 2.7 生活&娱乐工具 7.7 3.5 4.4 浏览器 在线视频 游戏 Q3下载量Top3的应用 解读: 以游戏类为例,全体Android 用户在整个Q3期间平均每人下 载了 7.7个游戏 欢乐斗地主 神庙逃亡2 天天爱消除 爱奇艺视频 快播 PPS影音 QQ 微信 新浪微博 WPS Office 美图秀秀 安卓壁纸 360卫士 腾讯手机管家 安卓优化大师 酷狗音乐 酷我音乐 QQ音乐 书旗小说 Flipboard 多看阅读 UC浏览器 QQ浏览器 百度浏览器 百度地图 高德地图 谷歌地图 手机百度 谷歌搜索 大众点评 折800 美团 淘宝 京东 1号店 腾讯新闻 网易新闻 今日头条0.7 搜搜 1.4 1.3 1.2 1.2 1.1 0.9 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 165.6 从公司视角来看,腾讯和百度的人均应用安装量处于领先地位 图15 Top 5移动互联网公司的人均应用安装量 (13Q3,单位:个/人,Android平台) 新浪0.7 小米**0.6 搜狐*0.8 百度2.5 腾讯3.6 该公司安装量Top3的应用 解读: 以百度为例,全体 Android用户平均每人手 机里安装了2.5个百度 系的应用 *说明:腾讯入股搜狗后,搜狗继续作为搜狐的子公司独立运营,故在此仍将其纳入搜狐进行统计,下同 **说明:小米公司的人均应用安装量较高受益于小米手机和刷机的MIUI均内置众多小米应用。 z 微信手机QQ QQ空间 手机百度 百度视频 百度地图 搜狗输入法 搜狐新闻 搜狐视频 新浪微博 新浪新闻 新浪天气 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 17 180 120 160 140 100 6.1 Android用户人均日使用时长已突破150分钟,同比增长26分钟 图16 Android手机用户的人均日使用时长 (单位:分钟/天) 受暑期学生用户活跃度大增的影响, Android用户的人均使用时长在8月达到 接近160分钟/天的峰值,9月有 所回落但仍高于暑期之前的水平 较去年Q3,人均使用时长增长26分钟, 增幅17% 12-12 13-3 13-6 13-912-912-6 + 2% 158 + 17% 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 18 20-23 9 6 14-17 9 65 11 12-139-11 6 1011 18-19 7 54 0-4 7 3 5-8 6.2 用户一天要查看手机53次,同比增长6次,下午工作时段最为频繁 睡眠 起床&路上 工作 午休 工作 路上 家庭娱乐 图17 Android手机用户一天中查看手机的总次数与时段分布 (13Q3 vs 12Q3) 13Q3 53 12Q3 47 13Q312Q3 +13% 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 196.3 社交通信/工具/搜索类的DAU居前三,新闻/视频/电商增速最高 图18 主要Android应用分类的总DAU排名与同比增幅 (13Q3) 生活服务 在线视频 安全 地图导航 社交&通信 在线音乐 新闻 游戏 生活&娱乐工具 阅读 电商 搜索 社交&通信类应用的使用频次高、用户 基数大,故DAU规模最大 生活&娱乐工具类并非高频,单应用的用户规 模也不大,但类内应用数量众多,加 总后体量较为可观 在DAU过亿的分类中,搜索和游戏 的 增速最高;全类别对比则是新闻/视频/ 电商 的增速最高 169% 124% 172% 160% 217% 87% 298% 129% 469% 160% 289% 87% 169% 1亿2亿 浏览器 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 206.4 图19 Android单应用DAU TOP 10 (13Q3) 搜狗输入法 百度输入法 360卫士 新浪微博 QQ空间 手机QQ 手机淘宝 UC浏览器 微信 百度移动搜索 截至Q3,Android应用中DAU过亿的有两个, 过五千万的有四个 Top 10主要由高频的社交&通信类应用、高 频的系统工具(输入法)和入口型应用(搜索 /浏览器)所占据,唯一的例外是手机淘宝 单应用DAU的Top10主要被高频应用和入口级应用占据 Top10均值 6500万 Top10门槛 2000万 0.5亿1亿1.5亿 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 21 z 1亿1.5亿2亿 6.5 从公司视角来看,腾讯和百度以超过1.5亿的去重DAU*总量领先 Q3各公司去重DAU*总量排名 UC 新浪 百度 腾讯 搜狐 该公司DAU Top3的应用 Top 5均值 1.1亿 Top 5 门槛 0.35亿 *去重DAU: 以百度为例,若一个用户一天中同时使用了百度输入法和百度视频,在百度系DAU总量中仅统计一次 0.5亿 图20 Top 5移动互联网公司的去重DAU排名 (13Q3) 1说明:腾讯入股搜狗后,搜狗继续作为搜狐的子公司独立运营,故本报告仍将其纳入搜狐进行统计,下同 1 微信 手机QQ QQ空间 手机百度 百度输入法 百度视频 搜狗输入法 搜狐新闻 搜狐视频 新浪微博 新浪天气 新浪新闻 UC浏览器 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 227.1 受用户下载积极性提升和应用预装力度加大两方面 影响,每个用户手机里的安装应用数量较去年同期 增加了近17个 但是,用户每天使用的应用数量却同比减少了1.3 个 这表明Native APP的头部效应仍在加剧,众多中长 尾应用的生存环境在持续恶化 用户手机里安装的应用多了,但每天使用的应用个数却在持续减少 图21 Android用户人均应用保有和使用情况 (13Q3 vs. 12Q3、单位:个) 13.5 12.2 日均使用的应用数量手机安装的应用总量 133.5 150.4 13Q312Q3 1 2 *1 手机安装的应用总量:系统自带应用、终端厂商/运营商/渠道预装应用、用户自行下载安装的应用数量之和 *2 日均使用的应用数量:指用户每天启动过至少一次的非系统应用个数 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 237.2 九成用户安装了搜索和浏览器后长期保留,低频应用则很容易被卸载 图22 主要Android应用分类的90天卸载率 (13Q3) 28% 9% 9% 23% 19% 19% 25% 16% 9% 16% 27% 17% 16% 搜索 浏览器 社交&通信 在线音乐 安全 在线视频 电商 地图导航 新闻 生活&娱乐工具 阅读 生活服务 游戏 解读: 以浏览器为例,Android用户 在安装了一款浏览器之后的 三个月内,仅有9%的人会 将其卸载 游戏类因其固有的数量多、生命周期短的特点 而处于卸载率的第一位 生活&娱乐工具和生活服务类属于低频应用, 类内含有大量的长尾个体应用,用户往往在安 装使用过一次之后便将其卸载 这些应用其实更适合以轻应用 的形态依 附于搜索、浏览器等平台型应用而存在,因为 后者被用户卸载的几率相当低 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 24 8. 用户规模:  Q3百度移动搜索DAU突破1.3亿,近四成用户每天都在使用 9. 用户需求:  用户对于生活服务、教育、健康保健的需求较去年同期显著提升  用户将移动搜索作为线上和线下生活服务入口的趋势不断加强 10. 轻应用:  订阅了轻应用的用户在使用时长和启动频次上均有明显提升  轻应用带来了更好的用户体验,更好地满足了“即搜即用”的需求 要点概述 > 3 移动搜索 − 用户规模 − 用户需求 − 轻应用 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 258.1 百度移动搜索DAU*突破1.3亿,近四成Android日活用户每天都使用 13-0913-0312-1212-09 13-06 1.3 1.0 图23 百度移动搜索日活跃用户规模 (12Q3 - 13Q3,单位:亿) 图24 Android用户使用百度移动搜索的频率 (13Q3) * 百度移动搜索DAU:当天通过手机百度客户端或手机浏览器等方式访问过百度移动搜索的智能机用户(含Android、iOS及其他) 0.7 每天都使用 百度移动搜索 从来不用 偶尔使用 每周至少用一次 36% 44% 13% 7% 36% 44% 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 269.1 用户将移动搜索作为服务入口的趋势不断加强 图25 百度移动搜索用户需求分类频次及其份额同比变化情况 (13Q3) Q3百度移动搜索用户对于生活服务、教 育、健康保健的需求较去年同期显著提 升,用户将移动搜索作为线上和线下生 活服务入口的趋势不断加强 与此同时,用户对书籍文档和问答类的 需求占比明显减少 饮食菜谱 人才招聘 信息技术 生活/情感问答 在线工具服务 生活服务 音乐 新闻资讯 教育 成人 游戏 人物 影视动画 健康保健 商品购物 书籍文档 社交 - 2.7% + 3.5% + 1.3% - 1.3% + 2% + 3.5% - 3.3% 演示者 演示文稿备注 换成Q2的图 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 2710.1 百度轻应用显著能提升移动搜索的用户体验和活跃度 人均启动次数人均使用时长 图26 手机百度普通用户与轻应用用户的使用行为对比 ( 13Q3) 在手机百度中订阅了轻应用的用户与未订阅轻 应用的用户相比,在使用时长和启动频次上均 有明显提升 这表明轻应用带来了更好的用户体验,更好地 满足了“即搜即用”的用户需求 订阅了轻应用的用户普通手机百度用户 + 12% + 12% 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 28 时间:2012.6.1-2013.9.31 数据:百度移动搜索(http://m.baidu.com)百度手机助手(http://as.baidu.com及客户端产品)、百度移动统计 (http://mtj.baidu.com)、相关用户调研与数据挖掘; 统计方法说明: 本报告数据来自: •百度移动搜索结果页的分析,百度移动搜索是用户访问移动互联网资源的重要入口,每天有亿级的用户访问量 •百度手机助手合作及上线的APP分发量的分析 •百度移动统计覆盖的APP及设备分析,目前其移动设备的覆盖量已超过6亿 •百度商业分析部线上与线下用户调研 图表说明: 部分柱图中出现的双斜线为“断层符”,意在缩小高值柱的显示长度,以免其他低值柱被过度压缩而影响阅读效果。 附录 调研数据来源 移动互联网发展趋势报告 2013Q 3 29 本研究报告由百度移动·云事业部与百度商业分析部联合撰写,报告中提供的信息仅供参考。报告根据 百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及相关数据挖掘、以及线上线下用户调研获取信息,尽可能公 正、客观的反映国内移动互联网发展趋势,但并不保证报告所述信息的准确性和完整性。本报告不能作为投 资研究决策的依据,不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证,无论是否已经明示或者暗示。百度移 动·云事业部将随时补充、更正和修订有关信息,但不保证及时发布。对于本报告所提供信息所导致的任何直 接的或者间接的投资盈亏后果不承担任何责任。 本报告版权为百度移动·云事业部所有,未经书面许可,任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和 发布。如引用发布,需注明出处为百度移动·云事业部,且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。 百度移动·云事业部对于本免责申明条款具有修改权和最终解释权。 如欲获取更多移动互联网相关信息,敬请访问http://developer.baidu.com/ 百度移动·云事业部 & 百度商业分析部 地址:北京海淀区上地十街10号 邮编:100085 免责声明 幻灯片编号 1 幻灯片编号 2 幻灯片编号 3 幻灯片编号 4 幻灯片编号 5 幻灯片编号 6 幻灯片编号 7 幻灯片编号 8 幻灯片编号 9 幻灯片编号 10 幻灯片编号 11 幻灯片编号 12 幻灯片编号 13 幻灯片编号 14 幻灯片编号 15 幻灯片编号 16 幻灯片编号 17 幻灯片编号 18 幻灯片编号 19 幻灯片编号 20 幻灯片编号 21 幻灯片编号 22 幻灯片编号 23 幻灯片编号 24 幻灯片编号 25 幻灯片编号 26 幻灯片编号 27 幻灯片编号 28 幻灯片编号 29
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