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2009中国互联网市场年度总结报告.PDF

2009中国互联网市场年度总结报告

发如草
2010-01-08 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《2009中国互联网市场年度总结报告pdf》,可适用于人文社科领域

中国互联网市场年度总结报告iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport年Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport目录I行业年度总结说明II研究方法III报告正文年中国互联网经济年度数据发布年中国网络广告年度数据发布总结与展望整体市场状况市场竞争现状市场未来趋势年中国搜索引擎年度数据发布总结与展望整体市场状况市场竞争现状市场未来趋势年中国BB电子商务年度数据发布总结与展望整体市场状况市场竞争现状市场未来趋势年中国网络购物年度数据发布总结与展望整体市场状况市场竞争现状市场未来趋势年中国网上支付年度数据发布总结与展望整体市场状况市场竞争现状市场未来趋势年中国网络游戏年度数据发布总结与展望整体市场状况市场竞争现状市场未来趋势年中国旅行预订年度数据发布总结与展望整体市场状况市场竞争现状市场未来趋势年中国移动增值年度数据发布总结与展望整体市场状况市场竞争现状市场未来趋势年中国网络招聘年度数据发布Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport总结与展望整体市场状况市场竞争现状市场未来趋势法律声明Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport图目录图年中国互联网经济市场规模图年中国网络经济核心行业市场结构图年中国网络广告市场规模及预测图iAdTracker年中国品牌网络广告主数量图年中国网络广告核心媒体市场结构图年中国搜索引擎市场规模及预测图年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况图年中国搜索引擎用户覆盖率图年中国搜索引擎市场营收份额图中国搜索引擎市场发展历程及趋势图年中国BB电子商务交易规模图年中国BB电子商务交易规模占整体交易规模(线上和线下交易规模总和)的比例图年中国BB电子商务运营商营收份额图年中国网络购物市场交易规模图年中国网络购物占社会消费品零售额比例图年中国网络购物用户占网民比重图年中国网络购物交易额市场份额图年中国第三方网上支付交易额规模图年中国网上支付用户规模及其占网民的比重图年中国第三方网上支付企业交易规模市场份额图年中国网络游戏市场规模图年中国游戏市场规模TOP企业收入格局图年网络游戏运营商市场规模份额TOP图年中国网上旅行预订市场规模图年中国网上旅行预订市场结构变化图年中国网上旅行预订用户规模图年中国网上旅行预订用户规模占互联网用户规模的比重图年中国网上旅行预订运营商营收份额图年中国移动互联网市场规模图年中国移动互联网用户规模图年中国网络招聘市场营收规模图年中国网络招聘占整个招聘市场规模比重及变化趋势图年中国网络求职者占网民的比重及变化趋势图年中国网络招聘雇主数量图年中国招聘网站网络招聘营收市场份额Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReportI行业年度总结说明注:此次发布数据均为综合企业及专家访谈根据艾瑞统计模型核算数据为预估值具体数值将在各行业年度报告中修正。艾瑞将推出十八个细分行业报告—《年中国网络广告行业发展报告》—《年中国BB电子商务行业发展报告》—《年中国网络购物行业发展报告》—《年中国搜索引擎行业发展报告》—《年中国网上银行行业发展报告》—《年中国电子支付行业发展报告》—《年中国网上旅行预定行业发展报告》—《年中国网络游戏行业发展报告》—《年中国即时通讯行业发展报告》—《年中国电子邮箱行业发展报告》—《年中国企业邮箱行业发展报告》—《年中国网络社区行业发展报告》—《年中国网络教育行业发展报告》—《年中国网络招聘行业发展报告》—《年中国网络交友行业发展报告》—《年中国移动互联网行业发展报告》—《年中国网络视频行业发展报告》—《年中国域名主机及CDN行业发展报告》Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReportII研究方法报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法并结合了艾瑞自有的数据监测系统。z通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈对相关行业主要情况进行了解并获得相应销售和市场等方面数据。z桌面研究对部分公开信息进行比较参考用户调研数据最终获得行业规模的数据。z艾瑞获得一些公开信息的渠道:政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点z根据iResearch艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker的监测数据进行连续性对比分析。Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReportIII报告正文年中国互联网经济年度数据发布在刚刚逝去的年中中国互联网经济市场经受住了市场的考验年整体市场规模预计将达亿同比增速为依旧保持高速增长态势也正如艾瑞年底的预测中国互联网经济将受整体宏观经济环境影响较弱。但与此同时艾瑞咨询在总结全年互联网经济发展历程中发现一方面互联网各细分行业表现各异个人付费为主的细分行业增速均较快尤其以网络购物行业最为明显市场规模占比从年的提高至年的增长了个百分点而旅行预订市场规模占比则保持个百分点的微幅上涨网络游戏市场规模保持不变。在企业付费为主的细分行业中除搜索引擎广告市场由于其高性价比以及精准优势获得更多广告主青睐行业市场规模占比相比去年增长个百分点达其余BB电子商务、网上招聘以及品牌网络广告市场规模占整体互联网市场规模比例分别下跌、以及个百分点。另一方面值得注意的是更多的传统企业开始进军互联网市场尤其以网络购物市场最为明显这些传统企业开始越来越重视互联网渠道的发展而新浪和易居中国合资公司CRIC成功登陆纳斯达克则开启了中国互联网企业化时代的开端让更多的传统企业看到了互联网媒体的价值。但与此同时艾瑞咨询认为中国互联网经济市场推陈出新速度减缓整体互联网经济市场发展亮点并不多取而代之的是各类资本运作如盛大网络收购酷视频网站、盛大游戏纳斯达克上市、新浪亿美元管理层MBO等事件同时各类监管政策渐行渐近尤其以下半年的视频服务的盗版整治活动最为明显以及哥是个传说、贾君鹏事件等无聊经济的盛行。基于历史总结和对未来美好憧憬艾瑞咨询认为经历年高速发展的中国互联网市场继续探索与创新模式以及政策的逐步完善是中国互联网能继续若保持健康、稳定以及快速发展的两大法宝。Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport图年中国互联网经济市场规模Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport图年中国网络经济核心行业市场结构Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport年中国网络广告年度数据发布总结与展望年尽管金融危机影响继续纵深化一季度中国国民生产总值(GDP)降至但二季度随着中国经济回暖复苏信号日趋明显二季度中国网络广告市场触底强劲反弹成为全球广告市场增长亮点。艾瑞咨询认为年中国互联网网络广告不负众望相比年仍将继续保持增速市场规模预计将达亿。艾瑞咨询认为中国网络广告市场迅速反弹一方面基于整体宏观环境的改善各行业网络广告投放预算增加另一方面互联网自身媒体价值的提升成为获得广告主认可的主流媒体之一也是其整体市场规模依旧保持较高增速的原因尤其如视频网站社交网站等新媒体价值的凸显以及垂直媒体广告费用快速增长成为年中国网络广告市场主力增长点。整体市场状况z市场规模:年中国网络广告市场规模突破亿根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《年中国网络广告行业发展报告》统计以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模年中国网络广告市场规模突破亿达亿元人民币相比年同比增长。艾瑞咨询认为尽管受金融危机影响但中国网络广告市场继续保持年度同比的速度增长一方面由于Q中国国内生产总值(GDP)反弹至国家经济复苏企稳信号明显各行业广告主网络广告投放费用均不同程度回升据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的数据研究表明Q除金融和IT产品类季度投放费用继续降下之外其余八大主要行业投放费用均不同程度回升另一方面经历金融危机洗礼各行业广告主投放行为更趋理性追求广告效果最大化而搜索引擎以其精准性和价格优势吸引越来越多的广告主投放艾瑞咨询预计年中国搜索引擎广告市场规模亿同比增长率继续保持的高速增长其成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。同时品牌网络广告方面垂直媒体及视频、社交网站等新媒体的爆发式增长同样成为拉动整体网络广告继续保持高速增长的主动力。艾瑞咨询预计受益于中国互联网媒体价值的稳步提升以及中国经济的回暖企稳年中国网络广告收入将超亿元同时基于年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一系列大型活动的推动以及视频、社区等新媒体价值快速提升年中国网络广告收入规模将加速增长预计整体收入规模将达近亿元。Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport图年中国网络广告市场规模及预测z品牌广告主数量:年中国品牌网络广告主数量同比快速增长艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现年中国网络媒体的品牌广告主数量预计将达个比年的个同比增长增速加快。艾瑞咨询认为年中国网络媒体品牌广告主数量大幅增长主要原因有:第一年月中国网民数量已达亿网民基数的继续快速增加夯实了其媒体影响力基础第二具有互动性强、高信价比等优势的互联网媒体越来越受到广告主的青睐尤其是在面对金融危机侵袭时在有限的广告预算下互联网媒体成为更多广告主的选择。第三如视频、社交网站等新媒体强劲增长的用户流量以及粘性也不断吸引广告主尝试投放。与此同时艾瑞咨询发现年中国网络广告市场规模预计增长而品牌网络广告主数量增速预计在因此整体网络广告市场增长动力主要来自与广告主数量的大幅增加拉动。Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport图iAdTracker年中国品牌网络广告主数量市场竞争现状z年搜索引擎运营商份额继续上升年中国网络广告市场份额中搜索引擎运营商百度和谷歌市场份额快速增加其中百度市场份额为相比去年提高了个百分点位列核心媒体市场份额第一位同时谷歌市场份额为预计将超过新浪成为核心媒体市场份额第二位的媒体。而主要以品牌网络广告为主的四大门户除腾讯市场份额保持不变其余三大门户网络广告收入市场份额均呈不同程度下降态势其中新浪相比去年下降个百分点达搜狐市场份额则降至网易仅为。艾瑞咨询认为四大门户在经历去年奥运会推动下强劲增长之后受金融危机影响程度相对较深反弹速度不如垂直媒体以及视频等新媒体明显同时年搜索引擎广告市场以其高信价比和精准性优势获得了年同比增长率视频及社交网站等新媒体作为新进入者采购价格相对便宜其在预算有限的整体市场下优势凸显增速明显快于综合门户。Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport图年中国网络广告核心媒体市场结构市场未来趋势z受益于媒体价值提升及大型活动推动年中国网络广告市场规模将达亿年中国网络广告市场将加速发展预计将达亿基于年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一些列大型活动的推动同时视频、社区等新媒体价值快速提升年中国网络广告收入规模将加速增长预计整体收入规模将达亿元。受益于大型活动推动综合门户等强势媒体优势明年将得以体现艾瑞咨询认为年中国网络广告市场整体规模将在各类大型活动推动下快速增长但与此同时具备品牌优势的如综合门户等强势媒体也将在足球世界杯、世博会以及冬奥会等各个大型活动的带动下品牌优势将得以体现投放费用将呈高速增长态势其占整体网络广告市场份额也将回升。电子商务市场发展推动网络广告市场纵深化发展随着中国电子商务市场的加速发展网民基础的扩大以及网购用户渗透率的不断提高艾瑞咨询认为电子商务市场的发展将吸引更多的广告主选择互联网媒体进行广告投放Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport其无疑将推动整个网络广告市场纵深化发展。年搜索引擎行业进入深入调整的关键时期艾瑞预计截至年底中国搜索引擎市场完成调整期进入成熟期行业发展将实现“量”的积累到“质”的提升。搜索引擎商业价值获得广泛认可APRU值大幅提升商业模式健康完善市场持续发展至年左右中国搜索引擎市场将出现“翘尾现象”市场规模在经历调整期的稳定增长后再次出现大幅增长。视频网站等新媒体将成为整体网络广告市场强劲增长的拉动力之一经历前两年的激烈竞争和快速发展视频网站无论在用户体验方面还是在盈利模式探索方面均已突破了前期仅停留在资本层面上的竞争尤其是年广告主纷纷试水视频网站媒体在一定程度上肯定了其媒体价值艾瑞咨询认为年视频网站等新媒体将成为整体网络广告市场强劲增长的拉动力之一。Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport年中国搜索引擎年度数据发布总结与展望年中国搜索引擎市场进入行业调整中期市场规模达到亿元(约合亿美元)年同比增长。以经济危机为契机搜索引擎营销获得大品牌广告主的认可ARPU值大幅提升且搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在年达到相比年的上升个百分点。行业竞争加剧双寡头市场特征显著领先运营商市场份额之和达到基本垄断市场。艾瑞展望年中国搜索引擎市场的发展认为中国搜索引擎市场将进入深入调整的关键时期以提升发展质量为核心完成商业价值及商业模式的调整从而过渡至行业成熟期获得长期持续的发展。整体市场状况z市场规模:中国搜索引擎市场规模达亿元逆势上扬根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《年中国搜索引擎行业发展报告》统计以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模年中国搜索引擎市场规模达亿元(约合亿美元)相比年的亿元年同比增长。艾瑞咨询分析上述数据认为中国搜索引擎市场在经济危机条件下仍呈现稳定增长的态势其原因在于:第一年第二季度中国网络经济环境好转网络广告市场规模恢复增长第二经济危机助推了大品牌广告主对搜索引擎营销的认可第三搜索引擎运营商在市场推广方面表现积极推出各类营销工具和营销政策抢占回暖先机。艾瑞预测年中国搜索引擎市场的发展认为年中国经济形势逐渐回暖长尾广告主营销需求随之回归加之经济危机时期大品牌广告主对搜索引擎营销认可而产生的惯性投放将正面影响中国搜索引擎市场的增长同时考虑到运营商推广系统切换伴生的行业短期调整艾瑞预计年中国搜索引擎市场规模将呈现左右的增幅。Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport图年中国搜索引擎市场规模及预测z行业数据:搜索市场规模占网络广告规模比重大幅增长根据艾瑞咨询统计将搜索引擎市场规模和品牌广告市场规模之和定义为网络广告市场规模则搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在年达到相比年的上升个百分点。搜索引擎占比增长的主要原因在于经济危机时期部分大广告主(包括品牌广告主)将部分预算转移至性价比更高的搜索引擎营销。艾瑞咨询预计未来搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模的比重认为考虑到年品牌广告的大幅增长(艾瑞预计年中国网络广告市场规模年同比增长)及搜索引擎市场的短期调整年中国搜索引擎占网络广告市场规模比重将基本稳定在左右但艾瑞认为搜索引擎作为性价比最高和投资回报率最高的营销模式将会获得更多广告主的认可因此从搜索引擎占网络广告的比重发展长期趋势来看还将保持继续上升态势年该比重将达到而到年随着精准营销及效果营销的理念逐渐普及深入以及新的推广系统为广告主普遍接受中国搜索引擎在网络广告中占比将跳跃增至左右并在年接近。Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport图年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况z用户规模:年中国搜索引擎用户达亿人用户覆盖率为艾瑞咨询根据CNNIC统计的中国互联网用户数量并结合最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现在年中中国搜索引擎用户规模(定义为半年内产生一次搜索请求的用户数量不计入网址导航用户数量)预计将达亿人相比年的亿人年同比增长预计到年中国搜索引擎用户规模将接近亿人而到年后用户规模将达到亿人左右。另据艾瑞咨询分析统计年底中国搜索引擎用户数量占互联网用户数量比例达相对年而言基本持平并保持微幅增长。而未来几年搜索引擎的用户覆盖率将继续保持微幅增长态势这是由于新晋互联网初级用户众多其中掌握输入法等技能有能力产生搜索请求的的用户比例与之前相比有所降低因此用户覆盖率增速相对早些年会有所减缓。艾瑞咨询分析认为随着互联网向更偏远地区发展初级用户数量还会有所增多因此搜索引擎在互联网用户中的覆盖率将保持稳定并略有微幅上升态势。但对比中国总人口情况来看搜索引擎用户占总人口数不足而在美国该比例则高于因此中国搜索引擎用户规模随着经济水平提高和互联网服务普及还将继续保持增长。Copyright©iResearchInc中国互联网市场年度总结报告年iResearchChinaInternetMarketAnnualReviewReport图年中国搜索引擎用户覆盖率市场竞争现状z双寡头市场特征加剧新进入者值得期待年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧领先的搜索引擎运营商百度和谷歌中国继续扩大其市场占有率:截至年底百度、谷歌中国两家的搜索引擎营收份额之和超基本垄断中国搜索引擎市场。百度依托既有的资源及产品优势以及在营销工具和营销政策上的创新占据了的市场营收份额继续保持领先地位。而谷歌中国发挥全球化优势为中国企业在海外营销提供协助并在经济危机条件下积极进行营销推广及激励计划市场份额大幅增长至相比年上升个百分点。其他运营商方面微软Bing(必应)及腾讯SOSO的进入为逐渐稳定的搜索引擎市

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