双十一只剩下疯狂
电商和线下实体门店购最终价差很小很小。
电商平台上低价的时间可能比大多数人想象中要持续得短。慢慢
的那些享受电商购物优质低价的消费者会发现。
电商平台所谓的胜利,不过是资本扶持之下,挟持产能过剩商家,
同时抓住了商业地产高傲自大,无限制放大商品零售价格暴涨挤
压消费者线下购物消费力,这两个历史机遇下的崛起。
如今,电商竞争也惨烈了那些在电商平台上无法塑造出完善运营
销售能力的商家,将带着他过剩的产能,无法支撑养活下去的工
厂,以及库存,淘汰出局。
最终,尘归尘,土归土,都要回归到商业零售的实质,回到优质
的产品、被精心呵护的毛利、完善的服务质量的老路上来。好东
西,好服务,无论哪一点,都看不出跟低价有什么关系。
天猫要赚钱了
激进卖场零售门槛越来越高,快消品积压库存倾销通路不畅,于
是商家求变,电商应运而生。初始,电商给了个人竞争者机会。
可是阿里淘宝慢慢打通从原材料批发到废品零售,过剩的产能在
逐渐减少,自然没有继续当前低价的空间。
天猫创造了价值,但也要谋求盈利,甚至谋求盈利的稳健或高速
增长。那么,这些利润将来自哪里?羊毛长在羊身上。况且,Tmall
盈利模式,并不是从赚钱的商家上赚钱,而是流血牺牲的商家身
上赚钱来养着大商家。
正是因为如此,天猫在流量分配机制上,不时地流向大商家。真
正靠运营能力在平台上盈利的店铺非常之少。所以,最终,当流
量红利期走完,几乎所有商家都将难过,就会转变经营思路到核
心竞争力的塑造上来。
而 2013双 11主会场和分会场商家的真实成交额低于预期,一个
明显的分界线,这意味着商家呵护毛利的时代即将来临。
此外,天猫一边倒大卖家的政策,导致爆款在电商平台上失去了
运作的空间,这也就造成了薄利多销、小作坊和小加工厂产销一
体的低价基础不复存在当这些中小卖家出局,平台只能维持一段
时间的虚假繁荣,最终不可防止进入寡头时代,低价自然也就会
陆续成为消费者的回忆。
各项利息高了
除了天猫环境的变化之外,大环境也跟着变。因用工荒、苛捐杂
税猛于虎、资金瓶颈等原因,许多卖家陆续退出市场竞争,过剩
的产能继续降低,也令低价越来越少。
此外,过去淘宝的行业从业者是 70后和 80后,做淘宝透支时间
和生命,而今识 90后唱主角,压根就不肯享乐受累干这份活儿,
这就意味着向来靠低工资补贴消费者的模式结束。
消费者变挑剔了
最后,消费者的消费观念在幼稚,从激动购物生长为理性购物。
卫哲也谈到淘宝购物的人,从吊丝变成了主流人群,不再一味追
求低价,而是对产品品质与服务有了更高的要求。
消费者也许不知道,如上三种原因令天猫卖家再难低价,却也赚
不不钱。
为什么会出现这种怪现象,让我来给你算一笔帐,卖家为你买单
需要支付的本钱:平台抽水(2%-5%+返点积分(0.5%+点击一次
广告费(0.5-5元不等)+平台运营的各种工具服务费+生产本钱
+员工工资…所以到最后,真的越卖越亏也是可能的?
正是因为如此,作为一个卖家来说,真是要恳请买家尊重并呵护
您喜爱的店铺,因为说不定什么时候,那些随同您消费习惯变化
的某些喜爱的店铺,哪天就会关店消失。
原文章地址 :http://blog.sina.com.cn/s/blog_7f6df0730101f8iv.html
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