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IPOD.ppt

IPOD

Eocalm
2013-11-12 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《IPODppt》,可适用于经济金融领域

iPodetiTunesAnAppleInYourPocketiPodetiTunesAnAppleInYourPocketHatemBENAMORBrunoGODARDPatrickMERLINJulienREYNIERRobertoSPAGNOLOPlanPlanHistoired’AppleiPodiTunesmusicStoreAnalyseetrecommandationsHistoire:débutHistoire:début:àansSteeveJobsinciteWozniakàquitterHP,ilsmettrentaupointl’AppleIqu’ilvendjusqu’àl’autreboutdupays:Avecl’AppleII,leerordinateurpersonnelDémonstrationsauPARCJobssigneunaccordpourutiliserlestechnologiesdeXerox :Introductiond’Appleenbourse,ersuccèshistoriqueducapitalrisque,AppleestdevenuunesuccèsstorylégendaireHistoire:MacHistoire:MacLedirecteurdePepsiauxcommandesd’Apple :ApplesortleMacintosh:unerévolutionL’interfacegraphiquemetl’ordinateuràportéedetous :NaissancedelaMacattitude :Jobs,misauplacarddémissionned’AppleJobslanceNeXTetrachètePixarRefusd’AppledelicencierMacOS:erreurlourde:NeXTestrachetéparApple,retourdeJobscommeiPDG(intérim) :restructurationd’Apple,lancementdeiMac:ApplerenoueaveclesuccèsHistoire:iToolsHistoire:iTools :WiFiavecAirport:MacOSXenfinfiableestunsuccèsUnesuitedeiTools(iDisk,Maccom,Kidsafe,HomePage,iMaciBook,iDVD,iPhoto,iCal,iSync,iMovies):iPod,lecteurdemusiquedepocheiTunes,Jukeboxvirtuel,iTunesMusicStore,magasindemusiqueenligne:un« Grammyaward »récompenseiTunes>millionsdemorceauxvendusenmoismillionsdemorceauxvendusauxÉtatsUnis,enunanJuin:MusicStoreenFrance,UK,AllemagneTheBestDigitalMusicPlayerTheBestDigitalMusicPlayeriPod:leproduitiPod:leproduitLecteurMP(pasdevidéo)detrèsgrandecapacitémémoireDesignparticulier(DesignApple)Grandegammed’accessoiresCompatibleaveclesOSWindowsIpod:marchéIpod:marchéMarché:Grandedistribution,toutepersonneécoutantdelamusiquesurformatMPSegmentationpopulationsensibleauprixPopulationsensibleàl’imagePopulationsensibleauxspécificitéstechniques(capacitédemémoire…)Ipod:concurrenceNomadJukeboxRioRiotConcurrence:tousleslecteursmobilesMP(Creative,Mercury,Acer,Philips,Arcos)Ex:Creative:nouveauxproduitsspécifiques(prochesdeiPod),moinschers,demeilleurequalité(bénéficientd’unebatteriedebrevetsdansledomaineduson)IPod:fournisseursIPod:fournisseursDemande>offre=>unatoutaufournisseursdecomposants(disquesdurs,…)iPod:positionnementiPod:positionnementProduithautdegammeDesigntrèsdistinguéPrixélevéTechnologieavancée(DRM,…)VerrouillagedesutilisateursDifférenciationVerrouillageaveciPodVerrouillageaveciPodParlamarque:l’universAppleplus“convivial”ParlesformatspropriétairesL’universAppleclosIpod:conclusionIpod:conclusionC’estunproduitréussidupointdevuedudesignÀlatraînedupointdevuetechniqueDiversverrouillagesquiiTunesmusicstoreLeproduitVentedemusiqueparunitéenlignesurformatAACDRMàl’aidedeItunes(Jukebox)Droitd’utilisationsurPCetcopiessurCDlimitéesàparcompilationidentique(possibilitéderipperlecontenud’unCDgravé)LemarchéLesclientsdel’IpodconsommateursdeMPsurPCquiévitentd’utiliserlepeertopeerLemarchéaméricainoùl’applicationdesloisdecopyrightsontplusstrictesLaconcurrenceTrèsdéveloppée:touslesFAIoffrentlaventedeMPenligneMauvaisecommunication:consommateursmalinformésdesservicesoffertsPrixdissuasifsProduitsdesubstitutionLepeertopeerLesCDoriginauxnotammentlessingles(valeurdusupportphysiquepouruncadeau)FournisseursLesgrandesmaisonsdedisques(Epic,virgin,Universal,…)bénéficiantd’unfortpouvoirdenégociationConfianceaccordéeàApplegrâcel’imagedecollaborateursérieuxdontellebénéficieObjectifs,ciblesÊtreprésentsurlemarchédusonS’instaurercommeleaderdelaventedelamusiqueenligneParticiperàl’assisedel’imagedemarqued’AppleetramenerdesclientspourIpodenparticulieretAppleengénéral(phénomènedel’univers)Cibles:lesgens« honnêtes »quiachètentd’habitudedesCDoriginauxRecherchantuneouquelqueschansonsd’unalbumRecherchantdesmorceauxanciensPositionnementIdentification:Partieintégrantedel’imagedeApple:sérieux,hautdegammeetassezcherDifférenciation:touslesmorceauxsontàprixfixeConclusionConclusionPeudedifférenciationproduit=>leprixestleseulcritère,orcen’estpascohérentaveclaphilosophiedeAppleLeproduitenluimêmeestpeuintéressantpourApplemaisc’estlabriquequiclôtl’universYourEntireCDCollectionInYourPocketYourEntireCDCollectionInYourPocketTMand©AppleComputer,IncAllrightsreservedQAQA

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