工商管理毕业论文企业网站门户探析

工商管理毕业 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 -Q-1-6-4-5-1-5-6-9-7 保过，确实有效！企业网站门户探析     工商管理毕业论文-Q-1-6-4-5-1-5-6-9-7 保过，确实有效！企业网站门户探析      四川农业大学网络教育 毕业论文-Q-1-6-4-5-1-5-6-9-7 保过，确实有效！ 专业 学号 姓名 成绩 工商管理 W320308203001 陆珊 初审 意见 初审老师签名： 评审 意见 评审老师签名： 备注 网络企业市场营销方式选择与创新、 网络企业市场营销方式选择与创新、品牌的建设与管理研究 工商管理专业 陆珊 指导老师： 指导老师：钟秀玲 [摘要]：本文结合企业网站建设市场的现状，分析了企业网站门户化建设所涉 摘要] 及的主要问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ， 通过对传统企业网站建设和电子商务网站建设存在的主要问题的 研究以及企业网站门户化现象产生的原因及优缺点， 提出了企业网站内容建设的 基本设想。本文认为随着互联网络的发展，企业网站的建设已势在必行，但是如 何来建设企业网站已成为当今企业所要解决的主要问题。 [关键词]：企业网站；门户化现象；网站建设 一、前言 数年来，中国互联网经历了天堂、炼狱，凤凰涅磐重生。回顾我国互联网的 发展历程， 不难发现， 数目最为庞大， 本应最有价值的企业网站却始终一蹶不振， 从数量上看，企业网站的增长非常缓慢。特别是 2005 年，中国企业网站建设服 务市场几乎陷入停滞状态。根据中国互联网络信息中心的统计：到 2005 年底， 中国网站数量为 　　69． 　　4，且与我国 2000 万左右的企业数量相比，企业拥有独立 网站的比例还非常低，只有不足 　　3％。从增长率方面来看，企业网站数量的增长 不仅低于 WWW 网站总量增长率（ 　　3． 　　8％） ，而且明显低于域名数量、上网人口等 指标的增长率。无论从横向还是纵向的对比，都说明了中国企业网站所处的尴尬 境地。 如何完善企业的展示窗口，如何推广企业网站，如何最有意义的应用企业网 站等等，这些难题一个个摆在我们面前。 二、企业网站门户化的含义 门户（portal） 。原意是指正门、入口，现多用于互联网的门户网站和企业应 用系统的门户系统。 所谓门户网站， 是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的 应用系统。门户网站最初提供搜索发动机和网络接入服务，后来由于市场竞争日 益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业 务来吸引和留驻互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世 界的“百货商场”或“网络超市”。从现在的情况来看，门户网站主要提供新闻、搜 索发动机、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、 网络社区、网络游戏、免费网页空间，等等。在我国，典型的门户网站有新浪网、 网易和搜狐网等。 门户化就是指企业网站正朝着生活服务性质的综合门户网站发展。 三、电子商务企业网站建设的现状 传说中国的电子商务是建立在技术基础之上，先有成熟的技术，而后发展商 务，就因为这样才有了部分公司拼命追求商务模式的研究和市场开发，而完全忽 视企业自身网站建设 其实只要一谈起网站，企业率先想到的决不是自主开发，也不是购买正规有 版权的程序。先到网上搜索，只要有功能差不多的整站，就 copy 来使用。 这个知识产权意识和保护的不足，也促使企业不愿意自主开发。难怪某电子 商务咨询公司负责人会说："企业只会把钱拿去开发市场，因为市场是无法复制 的。" 四、企业网站建设分析 （一） 、企业网站的误区 　　1、企业网站中 flash 的使用误区 公司网站中使用精美的 flash 当然是可以的， 但是有一些企业网站的管理者往往 会要求网站制作公司用全部的 flash 来制作网站， 以为只有这样他们公司的网站 才是精美的漂亮的。 就是这个原因导致我们现在很多的企业网站在登陆的时候往 往映入眼睛的是 loading 界面， 然后我们就必须等待一段时间才能正常访问该网 站。 　　2、企业网站内容误区 现在基本所有的公司网站都是千篇一律， 包括： 公司介绍、 公司简介、 公司产品、 公司荣誉、公司留言等等。但是难道所有公司都需要这样内容吗？每个公司都应 该按照自己的实际情况来 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 自己公司的网站， 而不应该按照网站开发公司的意 见来。 　　3、日常维护误区 公司的网站负责人往往认为只要能保证网站被正常访问就可以， 平时就不需要什 么维护。其实不然，现在很多公司网站进去后你会发现他们网站内的新闻是前几 个月的事情，他们的展示的还是老产品，都已经几个月没有更新了。这样的网站 难道你会喜欢访问吗？会让人觉得这个公司的网站只是一个摆设， 也会让人觉得 公司的管理存在一点问题。 　　4、企业网站建设误区。 企业网站建设首先接触的就是建站规模与价格。 许多人认为中国企业网站发展缓 慢是因为企业主投入过小所导致的，事实上，建立一个企业网站的价格与它的实 际价值并没有决定性的关系。几万元建立的网站未必能为企业带来真正的价值， 企业主建立网站是为客户服务还是给自己欣赏？ 　　5、企业网站管理误区。 很少的企业网站专门设置网站管理人员，在一些调查数据中显示，百分之九十的 企业网站不存在专门管理人员，百分之八十的企业网站，企业信息更新滞后。另 一方面，已经存在的企业网站其有效利用率也非常低，权威数据显示：每天访问 量低于 50 次的企业网站占据了一半以上的比例，很多企业网站几乎常年无人问 津。 　　6、企业网站推广误区。 选择网站推广的一些企业网站， 几乎犯着同样一个错误， 那就是重结果， 轻分析。 很多的推广网站， 在搜索引擎上面买点击广告， 然后守株待兔， 等待天上的馅饼。 （二）企业网站存在的问题 　　1、传统企业网站存在的问题 （ 　　1）、建站思想落后，无策划，无目标 （ 　　2）、网站建设和网站推广各负其职，结果是站没建好，推广也没什么效果； （ 　　3）、网站活脱一个花瓶摆设，华丽有余内涵不足，营销性不强； （ 　　4）、不懂什么是网站优化，不懂什么是搜索引擎优化，结果一个企业网站搜 索引擎里找不到，即便是勉强找到了打开却没有看下去的欲望； （ 　　5） 、网站更新缓慢或几乎成了一个死站（长年不见更新）... 　　2、电子商务网站存在的问题 （ 　　1）B2B 电子商务平台过于简单 目前很多电子商务网站实际上为用户提供的只是供求信息发布功能， 真正的 具有“商务”功能的 B2B 网站较少,因此这些“B2B 电子商务网站”可以被称为 “第一代 B2B 网站” ，实际上并没有或者很少具有实质性的电子商务功能。 （ 　　2） 、B2B 电子商务网站本身的专业水平较差 ??新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）的专题研究《B2B 电子 商务网站诊断研究 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 》 （20 　　05）发现，国内 B2B 网站本身的专业水平有限，综 合评价结果得分在 60 分以上的网站合计只有 　　14. 　　7％， 占总数 　　85. 　　3％的 B2B 网站 专业水准都在及格线之下。 （ 　　3） 、访问量低是 B2B 网站实际价值不高的 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现 在 B2B 网站有关调查时发现，B2B 网站的平均访问量同样不高，以 Alexa 全 球网站排名数据作为参考，发现 102 个被调查网站的平均排名仅为 7668 　　95，这 一数字对应的访问量是相当小的， 平均每天每个网站的独立用户数量约 100 人左 右，这样的访问量显然是不能体现一个电子商务平台的价值的，在这样的电子商 务平台上，即使发布了供求信息，又能获得多少潜在用户的关注，并最终达成交 易呢？ （ 　　4） 、多数网站没有认识到网站优化设计的价值 ??新竞争力网络营销思想库 的专题文章“网站优化的真正含义”中对网站优 化三个参面的含义进行了系统的分析，认为网站优化包括三个层面的含义：对用 户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。但在实 际中发现，真正对网站优化思想有系统认识的网站很少，B2B 电子商务网站也不 例外，部分网站只是在搜索引擎优化方面做了一些基本的工作，有些网站则出现 了对搜索引擎的“过度优化” （几乎等同于搜索引擎垃圾） ，这些都是对网站优化 设计价值的误解。 （ 　　5） 、网站可信度没有得到足够重视 ??所谓网站的可信度，顾名思义，就是用户对网站的信任程度。网站可信度对 于网站访问者最终是否产生进一步的行为动机，如注册为会员、直接购买产品等 将产生影响，如果网站缺乏可以让用户信任的基础，如何能获得忠诚的用户呢？ （ 　　6） 、B2B 网站在线顾客服务意识不高 ??在对 102 个 B2B 网站提供的顾客服务方式调查结果表明， 网站在线顾客服务 评价综合得分为 　　50.0 分，表明 B2B 网站提供的顾客服务方式不够完善。 五、企业网站门户化现象 企业网站门户化现象 如果你仔细浏览一些企业网站，会发现一些更有趣的现象，有些企业网站差 不多成了生活服务性质的综合门户网站，既有火车时刻表、又有有奖竞猜、文化 娱乐等，表面看来网站内容是够丰富的了，然而真正和企业核心业务有关的内容 反而成了配角。 这个现象在企业建站中日趋明显，好多企业网站建成之后，主页俨然就是一 个综合门户网站，仿佛想要和 sina、yahoo、sohu、网易这些大型门户网站分一 杯羹。 （一）为什么会有这种现象的产生？ （ 　　1）企业的定位出了错误 企业在进行网站需求性分析的时候没有定位好自己网站需要展现一个怎么 样的企业信息，或者是一个行业的行业信息，而且，企业从一开始选择的受众人 群就是错误的，一个企业其选择的受众人群往往只能局限于四类人群。即：直接 用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。而现在大多数企业将受众人群 定位在了所有上网用户，所以导致综合信息“丰富多彩”而真正需要企业展现的 企业和行业信息却寥寥无几。 （ 　　2）企业网站专业水平太差 很多企业网站没有具有专业知识的人进行建设和维护， 这类网站维护人员缺 乏对企业以及该企业从事的行业的了解，所以对于行业信息宣传的不是特别突 出，取而代之的是大量的增加综合、娱乐、生活资讯类的信息。 （ 　　3）企业只追求浏览量 某些企业认为单纯的行业信息不足以吸引大多数上网群众的眼球， 因此大肆 增加网站信息版块，以期能凭借各种不同的新闻信息来吸引更多的访客。 （二）门户化现象能给企业带来的什么？ 正如上面所说的， 企业网站门户话现象的产生从一个层面上看可以增加企业 的访问量，因为受众人群增加了，访问人群也会相应增加。 （三）门户化现象的缺点 企业网站如果真成了一个综合类的门户网站， 那么很多弊端就自然而然的暴 露在眼前了。 首先，一个门户网站必须要建立很多自己网站消息的来源，需要耗费很大的 人力物力。 其次，进入这样的企业网站，有时真让人产生一种走错门的感觉，不知道这 样的企业网站目的何在，除了显示企业的“实力”之外，透露出的最重要信息恐 怕就是幼稚了。 第三，用户需要什么基本信息？企业网站毕竟不同于专业的门户网站，不可 能也没有必要小而全，每个企业有自己特定的产品/服务，网站的内容理应围绕 企业的核心业务设置。 企业网站不应当只是一个摆设， 网站是最有用的营销工具。 当然，只有在网站可以满足用户需要信息的前提之下，网站的营销功能才能真正 发挥作用。而且门户网站向一艏作战航空母舰一样，不可能无限的大，不可能在 任何一个领域作的都一样的优， 面面俱到的专业化， 远远做不过专业中的专业化， 门户网站的优势也在于其泛化，而不是深度 一般来说，一个企业网站主要的访问者有几类，即：直接用户、经销商、设 备和原材料供应商、竞争者等。前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户，也 是网站内容应该重点满足的对象。至于供应商，除去那些具备 B TO B 功能的综 合性电子商务网站来说，大多数以信息发布为主的企业网站很少顾及到，因此， 也不是一般企业网站的重点内容。至于竞争者，来访的目的无非是了解你公司的 新动向，或者网站设计水平如何，是否有值得借鉴的地方，对此，在发布有关内 容时应该给予适当的“防备” ，而不是让竞争者满载而归。 最近，美国 Information Resource