浅谈海尔公司形象设计与企业发展

浅谈海尔公司形象设计与企业发展 企业形象(Corporate Image，缩写：CI)是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。 成功的企业有赖于企业形象的设计，企业形象是企业和产品的象征和代表。海尔是大家熟悉的成功企业，先进的技术、优秀的技术人才和一流的管理模式，以及海尔独特的企业文化、名牌服务等，使海尔成为世界顶尖级企业。 谈到海尔，人们的第一印象多是两个可爱的卡通人物——海尔兄弟。海尔兄弟是海尔集团的品牌形象（卡通形象）。1984年成立的海尔集团，已经步入世界百强行列，成为中国民族工业绝对的骄傲。海尔集团总裁张瑞敏非常重视延伸海尔企业文化，重视企业品牌延伸，于是将“海尔兄弟”打造成为动漫产业品牌。1995年起，由海尔集团投巨资拍摄的212集动画片《海尔兄弟》陆续在各地电视台播出，并且很快风靡全国。除受到儿童及青少年群体的广泛喜爱外，《海尔兄弟》动画片以其健康向上、宣传科普知识等诸多优点，受到国家有关部门及业界的好评。事实证明，海尔借助“海尔兄弟”品牌进军动漫及动漫衍生品市场是完全可行的，是对“闲置资源”——“兄弟”品牌的再利用。 多元化对品牌形象本身只要没有负面作用或者带来直接伤害，就应该是可行的。需要修正的是丰富和升华自己的价值主张（品牌核心识别）使之与多元化相吻合，需要坚持的是始终要有同时要做好自己的主业。 “海尔”和“海尔兄弟”是两个不同的品牌，“海尔兄弟”是停留在动画片中的动漫形象品牌，第一印象应该是那两个活泼可爱的小孩；而海尔是传统的家电制造商、中国最有价值品牌，第一印象应该是冰箱、洗衣机等等。他们之间既有联系又有区别，带给人的联想还是有很大差异的。“海尔兄弟”活泼、可爱、爱好科学、富有探险精神，具有相对独立于海尔的品牌形象和品牌个性，这也为“海尔兄弟”的进军儿童用品市场做了良好的铺垫。利用“海尔兄弟“品牌做好儿童用品市场，不仅对海尔品牌没有伤害，反而增强了海尔品牌的年轻态，避免品牌的老化。　 由此可见，“海尔兄弟”的形象对海尔公司的家电制造发展和品牌延伸产品的发展均有利，是海尔企业形象的成功设计。 海尔文化的核心是创新。除了可爱的卡通形象，海尔是采用定制式新产品开发策略取得成功的典型。例如海尔根据顾客的需要开发的“地瓜洗衣机”、“抽屉式冰柜”、“带酒瓶架的冰箱”以及可以根据顾客的需要设计不同颜色的冰箱等，正是由于采用了这种能满足顾客个性化需求的新产品开发策略，海尔才能够从中国走向世界。 海尔不仅在内部管理上有它独特的 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 和模式，外在的企业形象也成了海尔一道亮丽的风景。从家电的长线产品考虑，海尔集团将各类家电统一以“Haier海尔”名牌作连带影响力。广告在“海尔”连贯的、一致的可视形象下，大大降低了传播成本，企业形象不断提升。如今海尔己逐步上升到国际化家电大集团的新层次。海尔用抽象的企业形象理念作导引，以完善的产品商标品牌定位，为整套品牌系统 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 的推广、运用铺平道路。全国各地“海尔专卖店”、“海尔电器园”的相继建立，有效地证明了这一点。名牌战略是海尔企业实现健康发展的必要经营理念。名牌战略可以树立良好的企业形象，企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器，更是企业在市场竞争中立于不败之地的有力法宝。名牌战略与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多，名牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。名牌是指著名品牌，因此，企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。因此，创名牌的企业不但要生产高质精美的产品和提供完善的服务，而且还需设计和拥有高品位的能充分表现企业和产品特质的品牌。海尔正是因为有了自己的品牌，才逐步走向名牌。 由企业形象中的标志说起。借助于标志,企业以统一形象出现,甚至连日常工作中经常使用的名片、信纸、信封等，也都用统一形象标志就会更加令人难忘，它所起的作用将会比没使用前大得多。标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息来预定或购买的。很难想象麦当劳如果没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克如果没有了圆滑流畅的弧线,人们还会记起他们吗?一个标志就是可以以货币计算的企业资产,它能成为一个区别于竞争对手的最好形式。海尔于2004年12月10号启用了新的标志，新标志由中英文组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感。英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是简约、活力、向上，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。汉字海尔的新标志，是中国传统的 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。两种书法字体的海尔，每一笔，都蕴含着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，象征着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。 海尔创业20年全球营业额1000亿元时启用新的标志，意味着海尔又站在了一个新起点上，这个新起点就是战胜自我，打破平衡，从新开始，争取更大的发展。海尔新标志的灵魂就是：永远不断地为用户创造更大的价值。 海尔所取得的成绩，并不单纯依靠先进技术、优秀技术人才和一流的管理模式，重要的还在于海尔独特的企业文化。这其中，创新是海尔文化的灵魂，使海尔走在技术前沿，成为国际知名企业。在海尔，每个员工都知道只有不断地否定自己的过去，才能在市场上立于不败之地。从上世纪90年代开始，海尔就把企业自主创新的能力看作是核心竞争力的重要因素。创新，再创新，就是海尔文化的最直接体现。企业文化让每位员工领悟到创新的重大意义，更让拥有创新力的员工在企业中实现自身的价值，发挥巨大的潜能。在海尔，新产品开发从草图设计到工作样机，速度最快的只需十几个小时，可以看出，企业文化对企业在技术创新的效率和速度上起到了极大的促进作用。因此，企业在进行技术创新时，不仅要在制度上对此进行保障，还要在意识形态上加以强化，使员工牢固树立创新观念，加强其创新性思维的培养。 良好的品牌是企业制胜的关键，企业的形象影响着企业的命运，除了外在形象给消费者深刻印象之外，企业文化和核心价值观以及优质服务更能深入消费者的心。海尔正是统筹多方面努力建设好自己的外在包装和树立起让消费者信得过的口碑，才能保持在世界上领先的地位和优秀品牌之称。海尔公司通过不断地创新和人性化服务让“海尔”二字成为名牌，这也是海尔发展至今在国内外享有较高美誉的大型国际化企业集团的秘诀。