电子商务、团购行业竞争水深火热
与微博火爆相对应的是电子商务企业的潜在推广需求。
据中国电子商务研究中心最新数据显示,截止到2010年12月,中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿,其中,网上零售市场交易规模达5131亿元,同比增长97.3%。上述中心预计,在未来两年内我国网上零售市场交易规模将会步入全新阶段,全年交易额有望首度突破1万亿元大关。
“尽管目前国内的电子商务公司真正盈利的只有大约三四家,但融资额已经超过20亿美元,电子商务基本成为融资最疯狂的行业。”红杉资本副总裁孙谦称。
同时,团购市场也正在上演烧钱大战,纷纷邀请明显代言。由于高成本投入,大多数仍处于亏损或勉强维持的境地,只有极少数实现盈利。
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师唐亦之认为,竞争激烈时,一方面B2C企业需要大力推广增加销售量,提升竞争力;另外一方面,优质媒体资源有限,广告涨价是必然趋势,社会化营销也可作为电商营销组合的有力组成。
从当前电子商务与SNS的结合看,大致有三种模式:电子商务基于第三方SNS营销,电子商务本身加强社会化功能,第三方的独立社会化电子商务社区。
社会化电子商务,强调的是人在媒体中的作用。美丽说CEO徐易容认为,未来,互联网的主体将从
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转移到人,这个趋势将会往后持续10年。
根据美国商人圈对8500多家美国企业的最新调查结果显示,70%的美国中小企业在Facebook和Twitter上都开展了社会化营销活动。但在中国,这些还刚刚开始。
业内人士认为,社会化电子商务是一场输不起的战争,将决定未来电子商务的成败。微博营销何去何从?跟风不跟风?是电子商务企业悬在头上的问题。