策划目的
•为了实现公司产品在**市场的销售目标?
•为了向**市场推出新产品?
•为了提高**品牌知名度和市场份额?
•为了适应环境新变化,重新制定营销
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
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•为了解决企业营销面临的某个具体困难?
•……
环境
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
•营销现状与目标差距?
•优势?
•劣势?
•机会?
•威胁?
•……
STP分析
•市场细分
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•目标市场选择
•
•市场定位
营销目标
•销售额(增长率)
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•毛利 / 利润(增长率)
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•市场占有率(增长率)
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•品牌知名度
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•……
策略方案
•产品 / 定价(策略)?
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•渠道(策略)?
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•促销(策略)?
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•其它配套策略
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•具体行动方案(人物、时间、地点、事件)
?——可选项中,要根据要求突出重点
费用预算
•调研、策划费
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•广告费
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•人员促销费
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•公关活动费
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•营业推广费
•
•……
费用支出要尽量详列!
应急预案
办公室装修施工应急预案 下载公司关于消防应急预案火灾的应急预案防汛防洪应急预案施工生产安全应急预案
•各种危机处理预案
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•谣言、安全、政策突然变化、严重质量事故……
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•顾客投诉
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•货物供应不足或不准时
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•发现假货
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•有关方面发难
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•……
•怎样应对?