浅析中国网络媒体与纸质媒体在体育报道中的合作

前 言 随着中国政治、经济、文化水平的不断提高和中国互联网事业的逐步发展，网络新闻报道在人们尤其是年轻人的日常生活中占据很大的比例，而在新闻报道中又数网络体育报道表现的最为明显。网络体育报道正在逐步吞噬着纸质体育报道的市场，网络体育新闻利用网络自身的开放性、时效性、互动性、海量性等优势赢得了越来越多的受众。另一方面，体育新闻的读者大多是年轻人，相对于中老年人，年轻人更愿意通过网络来获得免费的体育资讯，这又是纸质体育报道市场份额被严重压缩的另一个原因。伴随着网络的发展，真实性差、见解肤浅、权威性差等自身的劣势暴露出来，同时纸质媒体也开始意识到网络媒体在体育报道的重要性，为了实现共赢，网络媒体开始和纸质媒体进行合作。 1.中国网络媒体和纸质媒体的体育报道的现状 1.1 网络媒体体育报道的现状 网络体育新闻利用网络自身的开放性、时效性、互动性、海量性等优势赢得了越来越多的受众，对纸质媒体的发展产生了很大的影响，网络媒体由于其自身的原因，网络体育报道的发展遇到了海量信息不易辨别以及权威性得不到认可的瓶颈，为了突破这个瓶颈，网络媒体和纸质媒体开始合作，利用对方的优点来互补，达到共赢的目的。 1.1.1网络媒体体育报道的优势 资源丰富， 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 充实。报道大型的体育比赛，就得满足观众对体育比赛各方面的需求，达到足够的覆盖面和 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 的深刻性，需要高频率、高强度的新闻报道。纸质媒体资源有限表现在载体资源上——极为有限的报纸版面、有限的播出时间。而网络的容量几乎海量，几乎人们能想到的内容都可以不受限制地放到网上。网络的资源优势还表现为可延展，采用链接方式，拓展、丰富读者的阅读空间。 无可比拟的时效优势。网络在时效上的优势，恰好也可以适应体育比赛的特点——瞬息万变。在这方面，网络媒体更是把纸质媒体甩在身后一大截。它不会因时间的原因赶不上已出的报纸，亦无需打乱已有节目顺序，也不会由于添加字幕而干扰正常节目。受众可以通过网络以第一时间了解体育信息。 高度的参与性和互动性。网络的优势还体现在它能够更好地让受众成为体育报道中的一个有机组成部分，而不只是接受者，即网络媒体的互动性。体育迷对体育的热爱，不仅仅表现为对比赛的狂热，关键在于那种参与感或拥有感，这点在纸质媒体上参与是受到约束的，体育迷在网络中通过BBS、聊天室等，人们可以自由发表意见。网络媒体作为网络在线反映网民意愿的一种形式，更是网络吸引读者的重要手段。 表1-1 2002世界杯搜狐、新浪和网易三大门户网站流量情况表 通过分析表1-1可知，02世界杯期间，网络媒体的访问量持续增加，论坛的存在给球迷提供了一个可以畅谈世界杯的网上场所。 服务全面到位。奥运报道精彩纷呈，网民在选择时容易“迷失方向”，各大网站在起以文字滚动方式做赛程预告，提醒网民关注焦点赛事。 以本届南非世界杯为例，国际足联官方网站的点击率就创造了 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 。 据国际足联于6月17日凌晨公布的数据显示，国际足联官网以及相关链接网站在世界杯期间迎来了火爆的点击率。在6月15日巴西首战以2比1击败朝鲜的比赛前后，国际足联官方网站及时世界杯相关链接页面的点击率突破了千万人次，页面点击量则达到了2亿6千5百万页。截止到数据公布时，国际足联官网以及相关链接页面在6月初的两周的点击率达到了5千3百万人次，页面点击量突破了16亿页，这一数据刷新了历史同比的纪录。 2006年世界杯期间，国际足联官网在赛时的四周内共有480万人次的独立IP的浏览量，而一天中的流量高峰纪录则出现在2006年6月22日意大利对阵捷克的比赛中，浏览量则到达了2亿5千万人次。 除此之外，国际足联主席布拉特于7月10日在全球知名微博Twitter上注册了自己的帐号，随后则一直通过互联网这一形式来向全球的网民传递信息，特别是他支持保留“呼呼塞拉”的微博更是拥有每秒9人的超高点击率。 1.1.2 网络媒体体育报道的劣势 缺乏严谨，真实性不能保证。在体育报道中，网纸媒体竞争的焦点之一在于新闻的发布时间。在不少体育网站，这种弄虚作假的现象不少。“事实是第一性的，新闻是第二性的” ，对网络媒体而言，也是如此。 新闻评论文章缺少深刻见解。在人们的印象中，网上发布的新闻以及观点和评论，常具有广泛但缺乏深刻，大多数网络媒体，满足于扮演信息发布平台的角色。由于网络新闻信息量太大、网络言论太散漫之故，即便是有一些有力度、深刻性的文章也易被湮没。 缺少权威性。媒体权威的衡量 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同感高，权威就高；反之，权威就低。从媒体发展的轨迹来看，通常是老媒体高于新媒体，一般认为报纸的权威最高。同时，就单个网络媒体而言，权威的高低有无与其所依托的背景或母体相关。而现实情况是，许多正发布新闻的网站在严格意义上并无发布新闻的资质，这样，所谓权威就根本没有基础。没有严谨，就难以保证真实，没有真实、深刻，也就难有权威。到目前为止，无论是纸质媒体属下的网站还是商业网站，仅有少数网站得到新闻出版署的采访许可。 1.2 纸质媒体体育报道的现状 相对于网络媒体，纸质媒体体育报道的现状不容乐观。纸质媒体劣势导致了体育消息传播速度慢，无法满足体育迷的需要。 1.2.1 纸质媒体体育报道的优势 纸质媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，这些不是短时间能具备的。 丰富的人力物力资源。纸质媒体凭借多年的积累下的实力，拥有丰富的人力物力，经验丰富且众多的记者、广阔的人脉和社会网络、充足的资金等等这些优势都是网络媒体所不具备的。以悉尼奥运会报道为例，新华社奥运报道有 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 、有指挥地组织新华社遍布国内与国外各地的160多个分社采访奥运配合报道，形成了从单点报道到立体报道的转化。 发挥纸质媒体的优势。纸质媒体各有各的优势，报纸评论的深刻性和权威性都是优势。 丰富的经验。纸质媒体不仅在人力物力远远胜于网络媒体，也有报道大型体育盛会积累的丰富经验。而新兴的第四媒体虽然不是第一次参与报道奥运，但依然缺少采访报道大型体育盛会的经验，而且在短时期难以积累足够的经验。 集团规模，协调作战。纸质媒体通过强强联合组成媒体集团，在报道重大体育赛事时协调作战，获得更大的效益。 1.2.2 纸质媒体体育报中的劣势 缺乏及时性。纸质媒体从其发布到消费者的手中需要经过实物传输的过程，以《半岛都市报》南非世界杯报道为例，每天的截稿时间为零点，报纸的内容只能包括小组赛19：30和22：00两场比赛，而凌晨2：30的比赛以及比赛的后续报道突发情况只能等到第二天的报纸才能报道，这样时效性很难满足球迷的需要，更别提新闻受众进行互动了。而新型媒体的新闻发布却是通过互联网以光速传播的，发生在全球任何角落的新闻，都可以在几秒种内发布在互联网上。并且媒体可以和受众进行有效的沟通，通过读者的反馈，媒体可以更有针对性的对新闻的后续事件进行报道。 不可扩展性。信息量相对较少，报纸或者杂志上的一篇文章是独立的，不易扩展的，也就是说在一张体育报纸上，对一场比赛的报道最多占用一到两个版面。而网络媒体的扩展性是很强大的，尤其是因为搜索引擎的出现，信息的扩展阅读变得极为方便。 传播范围不广。以报纸为代表的纸质媒体往往成区域性的存在，很难在大范围内得到很好的推广。即使那些全球范围内发行的纸质媒体，如果你对其中的一些内容感兴趣，想和你的朋友分享的话，你必须确保你的朋友可以接触到这份报纸或杂志。然而，当我们在互联网上看到有用的信息，想与朋友分享，可以轻易地发送这些内容或链接到对方的邮箱里。 内容展示方式单调。传统的纸质媒体是平面的，除了图像和文字以外，不能展示更多的内容。而互联网媒体却可以以更丰富的形式展现在受众面前，不但生动形象，而且更具广告感染力。 2.网纸媒体体育报道中合作的重要性 从某种意义来说，各媒体的较量也是一场战争，虽然各媒体的竞争激烈，但是各媒体交汇点是二者都是信息的提供者，中国的传播形式正发生着深刻的改变，网络媒体与纸质媒体间的整合已是大势所趋。网络媒体和纸质媒体的竞争，会随着互联网向新闻传媒的全面渗透，变得更激烈。在这次媒体融合大战中，合作层出不穷，如中华网与新华社、新浪网与《体坛周报》等等。纸质媒体通过网络媒体加强自己的传播影响，网络媒体依靠纸质媒体来扩充其新闻报道量，互相弥补媒体弱点，做到优势互补与多媒体互动，实现双赢。 中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室主任闵大洪认为，中国的传播生态将发生深刻变化，网络媒体与纸质媒体间的整合是未来大方向 。网络媒体与纸质媒体优势互补与整合的内因，网络技术的快速发展，使网络媒体与纸质媒体的互补成为可能，当新旧媒体未形成根本上的生存冲突时，并且需要相互利用对方的优点时，这种优势整合互补的可能就成了现实。其实，网络的出现只是拓展了纸质媒体未曾拓展的领域，如同电视的出现促使了大众文化的繁荣一样。网络具有开放性、时效性、信息量大和全球传输速度快等特点，而纸质媒体存在着版面有限或时效差、地域小等劣势。 2.1社会需要的驱使 媒体除了发布信息，还担负着宣传的重要任务。因为网络媒体可以迅速、交互式进行传播各种信息，而纸质媒体则能够提供相对足够的信息来源，需要形成互补。对一些重大事件和政策，应该集中力量报道，使信息传播和宣传效应达到最大化，体现出媒体的社会价值。 2.2网络媒体与纸质媒体的自身需要 网络媒体在大型体育报道这种需要大投入、集体作战的大战役中，网络媒体的优势不明显。优势互补合作对网络媒体来说只有好处。首先在人才上，网络媒体不具有纸质媒体所具备的大量的体育记者。在经费上，网络媒体不可能把大量的财力投放在单一的选题上。这对大多数网站来讲是两道难以逾越的“深沟”。在今天的重大新闻的采访和报道成本越来越高的情况下，网络媒体中，只有那些雄厚资本的商业网站，或是传统媒体与网站联手行动才能支付这笔开销。一般的网站是没有这个资本的，更没有专业人才去完成这类重大的采访报道。 纸质媒体同样存在问题，传播范围不广、时效性差和信息扩展性差等原因都阻碍了纸质媒体体育报道的发展。而网络媒体和纸质媒体合作之后，可以多多少少弥补纸质媒体的这些缺点。 2.3新旧媒体长期共存法则 许多人认为，新兴的多媒体以其数字化的优势，可以集现有的各种大众传播媒体的功能于一身，因此，将取代现有的各种大众媒体。但是这种情况至少在现一代人的时间内难以实现。上海复旦大学新闻学院研究生班2000年5月做的“上海市网络受众的现状及发展趋势”表明，上网的人中对每天获得的信息量不满足的人占35.4%。这表明，存在着一段信息供给的真空 。从整体来说，各种媒体是共生共食的。我们较多地注意到在一定市场范围内，媒体为获取更多的市场份额展开的竞争关系。在另一方面，不同媒体的相互依存关系也是存在的。以前，人们曾担心电视的出现会促使报纸的消亡，但事实是，电视的出现使得报纸转向深度报道发展，二者生存得还不错。人是媒体的最终消费者，有时是媒体的“供养者” ，它决定了媒体的规模与形态。对于媒体消费者来说，他们一般宁愿用多种媒体来发挥其各自的功能为自己服务，而不愿意用一种媒体来代替、发挥多种媒体的不同功能。在这次奥运报道中，纸质媒体与网络媒体展示了各自的生存特点。 3. 网络媒体和纸质媒体的合作方式 3.1.以网络媒体为主体的网纸合作方式 案例：搜狐与十五家主流报纸结盟 构建强大奥运媒体联盟 　2007年3月份，搜狐、《青年报》、《半岛都市报》、《海峡都市报》、《武汉晨报》、《华西都市报》、《燕赵都市报》、《晶报》、《南京晨报》、《华商报》、《新文化报》、《今日早报》、《华商晨报》、《潇湘晨报》、《大河报》、《重庆时报》组成了全国奥运媒体联盟。 　分析：第一：奥运媒体联盟成立后，搜狐与十五家报纸媒体将发挥各自的资源优势，共同组建记者团，共同策划报道活动，联合强力报道2008年奥运会，向世界既充分展示北京奥运会的精彩瞬间，更全面、更快速的将奥运会的资讯传递给世界观众。 第二：搜狐与十五家报纸媒体的合作，是整合各自优势资源的强强联合，是中国网络与平面媒体体育新闻全方位合作的第一次尝试，开创出奥运会报道的全新模式，必将带来各自媒体影响力、报道质量、经营效益上的全方位提升，在体育新闻报道史上将书写出崭新的篇章。 南京晨报总编秦继东表示，媒体之间的合作由来已久，但多局限在友好媒体间的稿件的互通有无上，是常规通联工作。而此次奥运媒体联盟，将共同组建奥运记者报道团，共同策划，分工执行，甚至共同组版，共同招商，使每一家媒体的奥运报道力量陡然增长15倍。“联合舰队”的组合运行，优势叠加，在世界奥运报道历史上，也是一个创举。 3.2 以纸质媒体为主体的网纸合作方式分析 3.2.1纸质媒体和网络媒体在报道中的合作 这是纸质媒体和网络媒体合作的主要部分，也是比较基本的部分。 在报纸上开辟体育网站评论专栏。刊登一些网友的见解深刻的评论。网友在体育网站上浏览体育新闻时，会对新闻做出自己的理解和评论，并把评论留在网站上。这些都是纸质媒体的素材。刊登这些球迷的评论，拉近了报纸体育消息与球迷的距离，增强了报纸与球迷的互动性，对于提高报纸发行量和报纸知名度都有很大的帮助， 借用体育网站展开调查，以实现精确报道。借助于体育网站，纸质媒体开展精确的调查，把得来的数据作为自身分析比赛的支撑。调查是真实的生命，“没有调查就没有发言权”，作为新闻的重要特征之一，新闻真实性是必要的。报纸借助体育网站做调查，通过这些调查得来的数据，都是写作的支撑。 寻找选题，确定重点报道。通过体育迷在网络上的留言和兴趣取向，确定自身的报道选题。报纸的发行量与读者的数量成正比，在此情况下，稿子的选题就很重要，体育迷网上留言所表现出的兴趣取向都是体育报纸记者写稿件选题的重要基础。 以超链接形式组织报道版面。在报纸上，报刊专栏以媒体超链接的形式来排列稿件，增加版面创新性。 利用网站搜索背景材料。每个体育网站都有自己的资料库，其中新浪体育资料库最为齐全，包括各个球队的管理层名单、教练名单和队员名单，以及球队的历史。网站的资料库很齐全，纸质媒体利用这些资料库查找资料很方便，可以提高效率，提高写作质量。 报网联动组织报道。报网联动是纸质媒体和网络媒体报道深入合作的方式，报网联动符合双方利益。 2007年8月，腾讯网与《成都商报》、《南方都市报》（广州）、《楚天都市报》（武汉）、《现代快报》（南京）、《半岛晨报》（大连）、《都市快报》（杭州）、《东南快报》（福州）、《济南时报》、《青岛早报》、《每日新报》（天津）、《重庆晨报》签订协议，正式组建“捷报奥运媒体联盟”。这个联盟是面向北京奥运会而建立的，腾讯和这11家都市报纸组成联盟，符合当下媒介融合的大形势。既维护了自身的利益，又推动了报网联动的发展。 3.2.2 体育报纸网站和门户网站的合作 依托于体育报纸的体育网站，在人力物力上都得到了体育报纸的极大支持。与专业体育网站相比，这些传统报纸网站既有优势也有劣势。门户网站作为综合性网站，体育只是其中的一部分；体育报纸网站作为专业的体育网站。这两种网站间的合作是纸质媒体和网络媒体合作的延伸，是合作的高级形式。 3.3网纸传媒体育报道的合作新模式 正是因为网络媒体有本身的优势，也有不足之处；与此同时，纸质媒体也是如此，这就有了二者合作的基础。 首先，时间上的沟通配合，把最新赛事消息奉献给受众。时间上的沟通配合包括两方面：一方面是在报道中二者学会打时间差，香港的大报团在这方面做得最好。在香港，纸质的报纸仍然是大多数香港人了解时事新闻的重要渠道，但就信息量、时效、便捷而言，网络占据绝对的优势。因比赛大多在上班时间进行，上网就成了不少人了解比赛的首选。因此，香港报团一面开辟奥运专版，传达重要的即时信息；一方面建立奥运网站，对奥运做全方位立体化多角度的扫视，力争做到优势互补实现共赢，让读者各取所需。 另一方面时间上的配合是追赶时效，纸质媒体与网络媒体相互配合尽量做到把最新战况最快最便捷地传递给受众。再次，内容上的互相补缺，自从网络媒体兴起以后，内容上的优势互补的势头便表现的极为明显，这是一种比较普遍的方式。主要表现为对新知识的介绍，按照麦克鲁汉的理论，媒体即信息，一种新技术的出现自然带来了社会的新变化，网络媒体主要是转载纸质媒体的新闻。值得一提的是奥运报道没有停留在不断刷新动态消息的浅层次，而是进一步通过背景资料、专家评论、外电报道、人物介绍、历史回顾等构筑出全景式奥运报道。这就是网络媒体和纸质媒体相互配合相互合作取得共赢的成绩。 网络媒体与纸质媒体在内容上相互配合，还表现在新闻事件、栏目合作上。报刊等纸质媒体和网络媒体对某一事件的共同策划，然后予以配合报道，能够呼应，使新闻和媒体影响深远。全国有线电视联播网前方摄制组将选题机会通过网站交给了网友，让大家在网上投票选择感兴趣的题材，节目组根据投票结果决定每天的拍摄主题，这是纸质媒体利用网络实现于受众之间良互动的有益尝试。 媒体之间的联动 目前内地所有没有纸质媒体背景的网站在新闻上有所限制，只能转载纸质媒体的新闻报道，不能自设采访队。网络媒体与纸质媒体寻求积极配合，它们并非只是冤家对头，在很多方面也是合作伙伴，或者说双方希望利用各自的优势致力创造一种“双赢”的局面。在这次奥运报道中，纸质媒体与网络媒体的联动有两种。一是纸质媒体与纸质媒体网站的联动，一是纸质媒体与商业网站之间的联动。在奥运期间，中国国际广播电台突破以往单一发放广播稿的面貌，改为文字、图片、声音三种发稿方式，以满足广播、报纸、网站的需求。为此前方记者的装备也大为改观。一个广播媒体已开始向报纸、网络等多种媒体进军。中国体育报业总社更是大打报纸、期刊、网络多媒体立体战。总社成立后曾加大网络建设，所属的25家报刊的全部资料都存入数据库。 对于网络媒体和纸质媒体体育报道的合作新模式，很多人都有自己的看法。从现在的合作来看，存在以下几个问题。第一，合作的层次不够，大部分网络媒体和纸质媒体的合作仅仅局限于纸质媒体向网络媒体提供稿件和深刻性的评论文章，没有把两者真正地结合起来；第二，对两者的合作，没有一个权威的组织来协调，只是个别媒体之间的合作，不能达到规模化的效应。这就要求有一个官方的、有权威的组织来协调和组织这种合作。 基于以上的分析，我觉得网络媒体和纸质媒体在合作上应该加深合作力度，提高两者合作的层次，把两者的优势真正地结合起来，有以下合作方式可供参考。 以网络媒体为先锋，纸质媒体为后盾，网络媒体依靠自己的时效性优势，把赛事消息以最快的速度发表出来，满足广大球迷的需要；随后纸质媒体跟进，认真分析赛事的过程，解读赛事，分析和预测下一场比赛。例如，4月22日凌晨的欧冠半决赛德国拜仁慕尼黑足球队对阵法国里昂足球队，报纸的截稿时间一般都在凌晨零点之前，对这场比赛的报道只能等到23日才能出版，这明显不能满足球迷对消息的需求。根据网络媒体和纸质媒体的合作，网络媒体就可以在凌晨登出比赛的结果和过程；随后纸质媒体利用22日一天的时间来分析这场比赛，谁的状态比较好、对里贝里的红牌的评论、里昂还是否有机会翻盘、翻盘的机会有多大等等，这些都可以在23日的报道中刊登。 纸质媒体和网络媒体深入合作，强强联合，不仅仅是在重大体育赛事时合作，在平时的体育报道中也进行深入合作。这样的合作不仅符合媒介融合的大趋势，也是未来的纸质媒体和网络媒体在体育报道中合作的发展方向。 结 语 总的说来，网络体育报道和传统体育报道既有竞争也有合作。网络体育新闻利用自身的开放性、时效性、互动性、海量性等优势获得了很多的受众；与此同时，体育新闻的读者大多是年轻人，相对于中老年人，年轻人的收入较少，更愿意通过网络来获得免费的体育资讯，这又是传统体育报道市场份额被严重压缩的另一原因。另一方面，体育新闻的读者大多是年轻人，相对于中老年人，年轻人更愿意通过网络来获得免费的体育资讯，这又是纸质体育报道市场份额被严重压缩的另一个原因。伴随着网络的发展，真实性差、见解肤浅、权威性差等自身的劣势暴露出来，同时纸质媒体也开始意识到网络媒体在体育报道的重要性，为了实现共赢，网络媒体开始和纸质媒体进行合作。 参考文献： [1]王慧. 从奥运报道看网络媒介形象的变化[J].青年记者.2008年第9期 [2]北京2008奥运会互联网传播效果研究报告[D].国务院发展研究中心信息网 [3]丁海峰.浅析网络体育新闻报道的特点[J].山东文学.2009年S2期 [4]张建芳.足球闯进了互联网--浅谈互联网带给报纸体育新闻的机遇和挑战[J].传媒.2000年第10期 [5]孙临平.浅析网络新闻的媒介特性[J].军事记者.2009年第6期 [6]李雅洁，董天策.试析媒介融合趋势下的奥运报道--以广州日报报业集团奥运报道为例[J].中国报业.2008年第11期 [7]张彩.五家网络媒体体育新闻表现形式的研究[J].科技信息（科学·教研）.2009年第30期 [8]王芳. 对我国体育报道中四种新闻媒介关系的研究[D].北京体育大学.2003年 [9]张国良.上海市网络受众的现状及发展趋势[OJ].中华传媒网（学术网） http://academic.mediachina.net/article.php?id=3887 �陆定一.我们对于新闻学的基本观点[N].解放日报.1943年9月1日.第2版 � 闵大洪.全球化时代中文网络的价值[OJ].新闻与传播研究.2001.1 � 张国良. 上海市网络受众的现状及发展趋势[OJ].中华传媒网（学术网）. � HYPERLINK "http://academic.mediachina.net/article.php?id=3887" �http://academic.mediachina.net/article.php?id=3887� 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