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申报分类广告的经营思想_一_陈雨.pdf

申报分类广告的经营思想_一_陈雨.pdf

上传者: lilongdo541 2013-09-20 评分 4.5 0 79 11 357 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《申报分类广告的经营思想_一_陈雨pdf》,可适用于人文社科领域,主题内容包含媒介经济#广告界中华新闻报年月日第版申报分类广告的经营思想(一)陈雨编辑提示:我国报纸分类广告真正出现是在民族工商业迅速发展起来的世纪年代。申报分类符等。

媒介经济#广告界中华新闻报年月日第版申报分类广告的经营思想(一)陈雨编辑提示:我国报纸分类广告真正出现是在民族工商业迅速发展起来的世纪年代。申报分类广告在年前后出现。从年至年,申报在紧贴分类广告专栏版处,刊登了篇蕴涵着深刻经营体验的软文章。这些文章从读者需要的角度出发,以教育沟通的方式阐述分类广告的价值和社会作用,从中可以窥见申报分类广告经营思想。我国报纸分类广告历史不长。创刊于年月日的华资商业报纸循环日报个版中第三、四版合为另一单张,且正背面印刷,除刊有少量宪示和私人告白以外,全是分类广告栏。年甲午战争以后,开始有学校招生、开学、办展览会等广告和书籍等出版的广告。广告的形式类似今天的广告分类栏,并且登于分类栏的广告以字数计价,当时的广告面积占整张报纸面积的~。光绪三十二年的香港商报上已有涵盖有船出售、旺铺出租类别的分类广告。到中国民族工商业迅速发展起来的世纪年代初到年代末期,中国资产阶级报业:上海的申报、新闻报和时报以及天津的大公报、益世报等都设立了分类广告。其中,申报分类广告栏在年前后出现。从时间跨度看,申报的分类广告包括部分:申报本埠增刊分类广告(~年)、申报紧要分类广告(~年)和申报分类广告(~年)。分类广告的新闻性质申报在分类广告杂谈(三)中强调:分类广告有一优点,即含有新闻性质。具体而言:()分类别项,满足需要申报本埠增刊分类广告年月日初创时,设置出售、出租、房产、出借、教育、书画、征求、地产类别,这同报纸针对经营商业者,必注意于商情涉讼之公,公庭者必注意于堂论的读者智识需要特质,分新闻信息为商情、政事等类的方式如出一辙。徐宝璜在新闻学中也谈到:分类广告,即将几种最普通之广告,,各为一类,聚于一处刊登。此种广告,实乃小型新闻。因此,读者视己意而注意,必有满足需要的类项,有例可援:尝有某专业学校欲需用一英文教员,乃于分类广告中登一聘请广告,为时仅一日,计收到应聘信二三百封。()促进报纸销数正当广告中之最足以推广一报之销路者,为分类广告。即:分类广告刊载量多少与报纸销路干系重大。申报本埠增刊分类广告作为一种新闻连带型广告,配合申报本埠增刊的团体、商店(场)、剧场消息等来维持读者的兴趣,并影响读者去订阅或购买报纸。这一事实可由美国报业协会广告部年所举办的报纸读者研究而获得证明。该部曾将个读者作一分析研究,结果显示有的男读者及的女读者是阅读分类广告的。许多读者要召顶、出售或征求人才时都翻阅分类广告,且任何人拿起报纸也会偶尔阅览分类广告。申报紧要分类广告、分类广告独立成版,是纯粹的信息搜索型广告。许多人出于需要或者兴趣接触,如通过看聘请类可以明晓人才的供求状况看寻人类有如看社会新闻般体验社会悲喜剧。分类广告内容含有新闻性质,必为读者所乐闻,成了读者了解社会的一个窗口。报纸分类广告和报纸销数互为因果(报纸因分类广告的刊登而得到读者,销数增加报纸销数的增加,带来更多读者与分类广告),分类广告无疑是申报发行量快速增长的一个重要因素(申报年底仅万份,年达万份,年猛增到万份(当时报纸发行量的最高数)。最经济的广告申报认为,分类广告是最经济之广告。最经济体现如下:()节约金钱和时间分类广告在报纸中之地位既小,,而其效用所在,尤极迅速。用极小之广告费,可得极大之利益。()灵活的价格策略从下表可看出:申报采取了四种定价策略:)纯以字数论价的电报式价格策略。申报分类广告年月日刊例为:如因店号或地址,字数过多致地位不敷者得另加行数,刊费照旧(每日每行大洋角分),惟不得过行。实质上是一种数量折扣。)按月收费。申报分类广告年月日刊例:每天连续刊登,则按每月收刊费国币元,如不满一月,概作一月计算。)按面积收费。申报本埠增刊分类广告年月日规定对分类贺年类按面积收费:横六字,纵十五字,酌收刊费角若嫌原式较小而欲放大者,起码须一倍刊费:元。满足了消费者的不同版面购买需求。)按类项收费。申报根据分类广告类项确定不同的价格标准。申报的分类广告分为两种:一为营业分类广告,如召顶、营业、土地等一为人事分类广告,如声明、征求、代聘等,为人事之媒介也。申报分类广告针对相对繁荣的人事分类广告各小项分别定价,调动消费者发布分类广告信息的积极性。观下表:从年月日起将人事分类广告同其他分类广告类项分开收费。此后的广告刊例对人事分类广告的类别范围和价格作出了相应规定。在当时纸张供应紧张、物价飞涨的情沉下,人事分类广告在半版的申报分类广告中占了。细分化的价格标准,极大地促进了申报本埠增刊分类广告、紧要分类广告、分类广告各类项的发展。(未完待续)

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