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2013-09-11 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《ppt2ppt》,可适用于高等教育领域

第二章统计数据的搜集第二章统计数据的搜集学习目的和要求学习重点学习难点教学方法授课时数基本内容学习目的和要求学习目的和要求目的和要求:通过本章学习要理解统计调查的各种分类掌握统计调查的主要组织形式、特点以及适用场合能设计简单的调查表把握常见的几种统计调查方法及特点并了解它们的应用领域掌握统计调查方案的设计内容学习重点学习重点、统计数据的计量尺度和类型、统计数据调查的方法、统计数据搜集的方法、调查方案的设计学习难点学习难点调查方案的设计教学方法教学方法讨论讲授设计问卷授课时数授课时数学时基本内容基本内容第一节统计数据的计量尺度和类型第二节统计数据的来源第三节统计数据的搜集方法第四节数据方案设计第一节统计数据的计量尺度和类型第一节统计数据的计量尺度和类型本节重点:统计数据的几种计量尺度和类型本节难点:统计数据的几种计量尺度和类型第一节统计数据的计量尺度和类型一、什么是统计测定(measurement)是指对总体数量特征的量度包括登记、分类、标示、计算等。有四个测定尺度即定类尺度、定序尺度、定距尺度和定比尺度。量化等级功能包容二、四个测定层次的比较二、四个测定层次的比较本节小结本节小结第二节统计数据的来源第二节统计数据的来源本节的重点:统计报表的特点及其应用普查的特点及其应用本节的难点:统计报表的特点及其应用引言引言什么是统计调查?统计调查就是使用明确的概念、方法和程序以有组织、有条理的方式从一个总体的部分或所有单元中收集感兴趣的指标信息并将这些信息综合编辑成有用的简要形式的所有活动。引言调查的重要性:调查是认识客观世界的一种手段通过调查获取信息对于了解现状进行管理决策和探索未来发展均具有要意义。引言调查的任务:科学地反映客观情况为解决问题、制定政策或策略提供依据调查是为决策服务。统计调查的步骤统计调查的步骤调查的计划和设计调查前的准备调查的实施调查结果的分析与报告。调查设计调查前准备调查的实施调查的分析与报告调查的分类调查可以从不同角度进行分类:一、按调查内容和性质划分分为有关部门组织的专项调查、市场调查和科学研究调查等。按内容和性质划分市场调查科研调查专项调查按调查对象范围划分全面调查非全面调查(抽样调查)二、从调查对象的范围来划分可以分为全面调查和非全面调查。三、从调查是否重复来划分可分为一次性调查和经常性调查。按是否重复划分一次性调查经常性调查调查重要性案例为了说明调查的重要性现举国外两个市场调查的例子:案例:上世纪八十年代美国著名的科达公司为了改善其平稳的销售状况进行了一项市场调查通过调查发现业余的摄影爱好者由于不熟悉摄影技术大约每年要损坏亿张底片这一调查研究导致了科研人员研究开发新的产品从而一种Kodacdisc相机问世这种相机大大减少了焦距不准和暴光不足的问题该产品年投产以后成为科达公司历史上最成功的新产品之一。案例二:上世纪五、六十年代美国盖洛普公司曾经作过一项美国汽车需求情况的调查发现很多家庭希望小型省油的汽车但当时并没有引起美国汽车制造商的重视仍把研发重点放在生产豪华的车型结果到了七、八十年代在世界汽车市场中日本的中小型汽车获得了很大的份额连美国本国也大量进口日本汽车这才引起美国的重视。而汽车的研发到投产需要一个较长的时间使美国的汽车业失去了一个很好的机遇。这个例子从反面说明了调查信息的重要性。统计调查的组织形式统计调查的组织形式一、统计报表二、普查三、重点调查四、典型调查五、抽样调查一、统计报表一、统计报表统计报表是按照国家统一规定的表格形式、统一规定的指标内容统一规定的报送程序和报送时间由填报单位自下而上逐级提供统计资料的一种统计调查方式。统计报表制度的内容包括以下几个方面:一、统计报表一、统计报表(1)表式(2)填表说明。具体有:填报范围、指标解释、分类目标其他有关事项的规定:报送日期、报送方式、报送分数等。二、普查二、普查(一)普查的概念  普查是指一个国家或一个地区为详细地了解某项重要的国情、国力而专门组织的一次性、大规模的全面调查其主要用来收集某些不能够或不适宜用定期的全面调查报表收集的信息资料以搞清重要的国情、国力。二、普查二、普查(二)普查的特点   、普查比任何其他调查方式、方法所取得的资料更全面、更系统  、普查主要调查在特点定时点上的社会经济现象总体的数量有时也可以是反映一定时期的现象。二、普查(三)普查的作用  、为制定长期计划、宏伟发展目标、重大决策提供全面、详细的信息和资料  、为搞好定期调查和开展抽样调查奠定基础。二、普查二、普查二、普查(四)普查的优缺点  、优点:收集的信息资料比较全面、系统、准确可靠  、不足:涉及面广、工作量大、时间较长而且需要大量的人力和物力、组织工作较为繁重。本节小结本节小结第三节统计数据的来源(续)第三节统计数据的来源(续)本节重点是:重点调查的特点及其应用抽样调查的特点及其应用本节难点是:抽样调查的方式及其应用三、重点调查三、重点调查(一)重点调查的概念   重点调查是一种非全面调查它是在调查对象中选择一部分重点单位作为样本进行调查。(二)重点单位的选取三、重点调查三、重点调查(三)重点调查的特点   投入少、调查速度快、所反映的主要情况或基本趋势比较准确。(四)重点调查的作用   重点调查的主要作用在于反映调查总体的主要情况或基本趋势。四、典型调查四、典型调查(一)典型调查的概念   典型调查也是一种非全面调查它是从众多的调查研究对象中有意识地选择若干个具有代表性的典型单位进行深入、周密、系统地调查研究。(二)典型调查的优缺点四、典型调查四、典型调查(三)典型调查的类型   1、一般的典型调查   2、典型调查(四)典型调查的作用   、在特定的条件下用于对数据的质量检查   、了解与数字相关的生动具体情况。五、抽样调查五、抽样调查(一)抽样调查的概念   抽样调查是一种非全面调查它是从全部调查研究对象中抽选一部分单位进行调查并据以对全部调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法。五、抽样调查五、抽样调查(二)抽样调查的特点   、按随机原则抽选样本   、总体中每一个单位都有一定的概率被抽中   、可以用一定的概率来保证将误差控制在规定的范围之内(三)几种具体的抽样方式(三)几种具体的抽样方式、简单随机抽样简单随机抽样也称为单纯随机抽样是指从总体N个单位中任意抽取n个单位作为样本,使每个可能的样本被抽中的概率相等的一种抽样方式。(三)几种具体的抽样方式(三)几种具体的抽样方式、分层抽样分层抽样又称为分类抽样、或类型抽样它首先是将总体的N个单位分成互不交叉、互不重复的k个部分我们称之为层。(三)几种具体的抽样方式(三)几种具体的抽样方式、整群抽样整群抽样是首先将总体中各单位归并成若干个互不交叉、互不重复的集合我们称之为群然后以群为抽样单位抽取样本的一种抽样方式。(三)几种具体的抽样方式(三)几种具体的抽样方式、等距抽样等距抽样也称为系统抽样、或机械抽样它是首先将总体中各单位按一定顺序排列,根据样本容量要求确定抽选间隔然后随机确定起点每隔一定的间隔抽取一个单位的一种抽样方式。(三)几种具体的抽样方式(三)几种具体的抽样方式、多阶段抽样多阶段抽样也称为多级抽样是指在抽取样本时分为两个及两个以上的阶段从总体中抽取样本的一种抽样方式。本节小结本节小结第四节统计数据的搜集方法第四节统计数据的搜集方法本节重点是:访问调查的特点及其应用电话调查的特点及其应用网上调查的特点及其应用本节难点是:网上调查的特点及其应用统计调查方法(一)统计调查方法(一)面访调查法小组座谈法电话调查法邮寄问卷调查法面访调查法面访调查法一、面访调查法的涵义和特点、涵义   面访调查是调查人员直接向被调查者口头提问并当场记录答案的一种面对面的调查。、特点()有较高的回答率()数据比较准确()可使用较复杂的问卷()调查成本高、周期长()某些特殊群体的访问成功率低二、面访调查的类型和方式二、面访调查的类型和方式、类型   根据不同的调查对象面访调查可以分为居民入户调查和个别采访。、方式   在面访调查中根据对调查过程控制程度的不同可分为标准式面访和非标准式面访两大类。三、面访调查的程序与技巧三、面访调查的程序与技巧、访问前的准备。、进入面访。   进入面访是面访调查的开始包括自我介绍、表明来意、请求合作等内容。三、面访调查的程序与技巧三、面访调查的程序与技巧、调查过程的技巧。()提问()追问()澄清()非语言控制、结束面谈。四、随机化回答方法   由美国统计学家沃纳提出具体的做法是:要调查的敏感性问题列出正反两个问题。如调查考试作弊问题就作成两种卡片:、我在考试中作了弊、我在考试中没有作弊四、随机化回答方法  然后由被调查者随机抽取一张来回答“是”或“否,由于调查员并不知道被调查者在回答那一个问题因而起到了保密的作用。小组座谈法小组座谈法一、小组座谈法的涵义小组座谈法是采用小型座谈会的形式从调查对象中挑选一组有代表性的人在主持人的组织下就某个专题进行讨论以获得有关问题的深入了解。二、小组座谈法的实施步骤二、小组座谈法的实施步骤(一)小组座谈会前的准备工作(二)座谈过程的指导和控制(三)做好座谈会后的工作.及时整理会议记录    .回顾和研究会议的情况.进一步查证事实并做必要的补充调查三、小组座谈法评价三、小组座谈法评价(一)小组座谈法的优点.资料收集快、效率高。.取得的资料较为广泛深入。.将调查与讨论相结合、结构灵活。三、小组座谈法评价三、小组座谈法评价(二)小组座谈法的局限性.对主持人的要求较高。.容易形成“团体压力”进而形成判断错误。.有一些讨论涉及隐私保密等敏感性问题由于与会人员较多不便深入讨论影响调查结果的质量。电话调查法优点:、时效快、费用低、可能访问到不容易直接调查对象、与邮寄调查相比及时处理疑难问题、易于控制实施的质量、用计算机作辅助工具十分方便。电话调查法电话调查法缺点:   、难以包括全部单元、受时间限制、容易受到语音障碍  、回答率比访问调查要低电话调查法CATICATI计算机辅助电话调查定义:简称CATI系统是利用计算机辅助进行电话调查而开发的调查访问操作系统。邮寄问卷调查法邮寄问卷调查法定义:邮寄问卷调查是指通过邮寄或其他方式将调查问卷送至被调查者手中由被调查者自行填写然后将问卷返回的一种调查方法。邮寄问卷调查法邮寄问卷调查的问卷有三种形式:().通过邮局邮寄问卷().利用宣传媒介传送().在专门场所发放问卷邮寄问卷调查法关于调查中的无回答问题关于调查中的无回答问题.无回答与无回答率无回答是指问卷发送以后到截止日期没有收到返回问卷。无回答率是指未回收的问卷数占发送问卷数的比重它是与问卷回收率相对应的指标邮寄问卷调查法邮寄问卷调查法.对无回答的补救()再次邮寄问卷()电话协助调查()二重抽样:指在已经抽选出的样本中再抽取一个容量较小的样本邮寄问卷调查法邮寄问卷调查的优缺点邮寄问卷调查的优缺点、邮寄问卷调查的优点()邮寄问卷调查能突破时空的限制扩大调查区域。()节省人力、时间和经费。()保密性强。()可避免调查员误差。邮寄问卷调查的优缺点、邮寄问卷调查的缺点()回收率低。()花费的时间较长。()问卷填写的质量难以控制。邮寄问卷调查的优缺点统计调查方法(二)统计调查方法(二)文案调查法观察法实验法网络调查法文案调查法文案调查法定义:又叫间接调查法。是指通过搜集多种历史和现实的动态文献资料从中摘取与市场调查课题有关的情报对调查内容进行分析研究的调查方法。文案调查法文案调查法特点:文案调查是收集已经加工过的文案而不是原始资料的收集。文案调查以收集文献信息为主。文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面但以动态资料为主。文案资料的检索文案资料的检索查找文献的方法主要有:(一)参考文献查找法(二)检索工具查找法检索工具有手工检索和计算机检索两种文案调查法的优点与局限性文案调查法的优点与局限性文案调查法的优点.文案调查费用低、效率高、是获取市场经济活动情报信息的捷径。.文案调查可以超越时空条件的限制收集古今中外有关文献资料了解到广泛的情报信息。.文案调查不受调查人员和被调查者主观因素的干扰。文案调查法的优点与局限性文案调查法的优点与局限性文案调查的局限性.时效性差。.资料缺乏具体性、生动性。.文案调查要求调查人员有较广泛的理论知识、较深的专业知识和技能。观察法观察法由调查员在现场对被调查者的情况直接观察、记录以取得有关信息的一种调查方法。(一)观察法的优点(一)观察法的优点优点:、直观性和可靠性、不受语言或人际交往的影响、简便易行比较灵活。(二)观察法的缺点缺点:、有时需要特殊的调查人员或工具费用比较高。、观察对象有局限性、观察结果容易受观察者的影响、有些现象观察的结果缺乏统计意义。(二)观察法的缺点实验法实验法一、实验法的涵义   实验法是指在既定条件下通过实验对比对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。二、实验法的优点与局限性二、实验法的优点与局限性(一)实验法的优点.可以探索不明确的因果关系。.实验结论具有较强的说服力。二、实验法的优点与局限性二、实验法的优点与局限性(二)实验法的局限性.实验法仅限于对现实市场经济变量之间关系的分析而无法研究过去和未来的情况有一定限制性。.时间长、费用高。.保密性差。网络调查网络调查网络调查调查可以分为电子邮件调查和网页调查都是通过计算机的网络来进行。网络调查优点:、成本低、范围广、速度快。、交互性好能够实现问卷的多样化设计。、为各种调查提供了丰富的抽样框。、有更好的质量控制。网络调查网络调查缺点:、目前网络还不够普及调查有局限性。、回答率低。、回答的真实性不能保证。、被调查者的身份验证有很大困难网络调查网络调查的分类网络调查的分类(一)网上直接调查.站点法      .电子邮件法.随机IP法     .视讯会议法网络调查的分类网络调查的分类(二)网上间接调查.利用搜索引擎收集资料.利用公告栏收集资料.利用新闻组收集资料.利用EMail收集资料本节小结本节小结统计调查方法访问调查方法邮寄调查法 电话调查法 实验法   网络调查法 第五节统计调查方案设计第五节统计调查方案设计本节重点是:统计调查方案设计的基本步骤抽样设计的相关问题本节难点是:统计调查方案设计的基本步骤统计调查方案设计步骤统计调查方案设计步骤一、统计调查的目的和内容二、调查对象和调查单位三、调查项目和调查表四、确定调查的时间和方法五、制定调查工作的组织实施计划调查目标的确定一、明确信息需求首先要弄清为什么要作这一项调查?调查的基本问题是什么?要把调查的目的搞清楚。二、数据的使用者和数据的用途为了进一步明确调查目的还要了解谁是数据的使用者获得的信息主要用在什么地方?调查目标的确定调查目标的确定三、确定调查的指标和调查对象:解决向谁作调查和调查什么内容的问题。调查目标的确定调查方法的选择一、采用全面调查还是抽样调查。全面调查从总体的所有的单元中收集信息。抽样调查从总体的一部分单元中收集信息来对总体进行估计。调查方法的选择二、采用何种获取资料的方式数据收集的媒介:、使用纸张为媒介。回答记录在纸印刷的问卷上。、使用计算机为媒介。问卷出现在计算机屏幕上调查时将答案直接输入到计算机中。电话访问:访员通过电话协助被调查者完成问卷。网络调查:调查者利用网络进行调查。数据收集的基本方法自填式:被调查者在没有访员协助下完成问卷。人员面访:由调查人员协助完成问卷。抽样设计的有关问题一、确定目标总体与调查总体。要使调查总体与目标总体尽可能一致。目标总体:就是希望从中获取信息的总体。抽样设计的有关问题抽样设计的有关问题调查总体:即实际调查所覆盖的总体在抽样调查中称作被抽样的总体通过抽样框来体现。抽样设计的有关问题(一)什么是抽样框?抽样框是包括全部总体单元的一个框架用来进行抽样它是辨别和联系总体单元的工具。应包括以下部分或全部内容:二、抽样框、识别资料:姓名、企业名称等。、联系资料:用来与总体单元进行联系如地址或电话号码等。、辅助资料:它有助于改进抽样设计。二、抽样框主要有两种类型的抽样框:名录框和区域框。名录框(目录框):是包括总体单元实际的或概念的名录清单。概念名录框是基于调查进行时才存在的总体。如某天上午点到点进入某超市的顾客。区域框是其单元由地理区域构成的名录框也可以用地图的形式出现。(二)抽样框的类型理想的抽样框是其中每一个单元与目标总体的单元一一对应不要有遗漏或重复并具有辅助信息可以利用。具体有以下一些标准:、关联性。、准确性。、时效性。、费用。、使用标准的概念、定义和方法。(三)抽样框的优良准则:(四)几种有缺陷的抽样框及补救方法、不完全涵盖。即抽样框遗漏了一些总体单元。、过涵盖。抽样框中包含了不属于目标总体的单元或是空白单元。、重复。抽样框中某些单元不止出现一次。、分类错误。补救方法:、若问题不严重可忽略不计、重新定义总体使与抽样框一致、改正抽样框。调查中各种误差误差抽样误差非抽样误差抽样框误差计量误差无回答误差处理误差调查中各种误差一、抽样误差是由于根据总体的一部分单元而不是全部单元的调查来估计总体特征所引起的误差。影响抽样误差大小的因素有:一、抽样误差样本量的大小总体指标的变异程度抽样设计估计方法以及总体大小。一、抽样误差二、非抽样误差是指除了抽样误差以外调查活动过程中所产生的各种误差。它包括:(一)抽样框误差(二)计量误差(三)无回答误差(四)处理误差。二、非抽样误差本节小结本节小结调查的计划和设计调查前的准备调查的实施调查结果的分析与报告。调查设计调查前准备调查的实施调查的分析与报告本章小结本章小结统计测定层次统计报表、普查、重点调查等调查方式的特点与应用统计调查方案的设计抽样误差的相关问题谢谢!

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