视频广告片制作的标准流程
一、前期准备
脚本说明:当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时,广告公司
会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给
合适的制作公司(可能不止一家),注并就广告片的长度、规格、交片
日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的
书
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面说明,
以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及
表
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现风格等等。注同时要求制作公司在限定的时间里呈递估价
(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供选择。
估价:当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后,制作
公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作
方案
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及相应的价格呈
报给广告公司,供广告公司及广告客户确认。 一般而言,一份合理
的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、
拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、
服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维
及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片
制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。
客户确认:由广告公司将制作公司的估价呈报给客户,当客户确
认后,由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作
合同
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。然后,根
据合同和最后确认的制作日程表(Schedule),制作公司会在规定的时
间内准备接下来的第一次制作准备会(PPM1)。
拍摄前准备:在此期间,制作公司将就制作脚本(Shootingboard)、
导演阐述、灯光影调、音乐
样本
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、堪景、布景方案、演员试镜、演员
造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的
准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。
第一次制作准备会:PPM是英文 PRe-Product Meeting的缩写。
在 PPM 上,将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广
告公司呈报,并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本
(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、
演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节
部分供客户和广告公司选择,最终一一确认,作为之后拍片的基础依
据。 如果某些部分在此次会议上无法确认,则(在时间允许的前提下)
安排另一次制作准备会直到最终确认。因此,制作准备会召开的次数
通常是不确定的,如果只召开一次,则 PPM1和 PPM2、Final PPM就
没有什么差别。
第二次制作准备会:经过再一次的准备,就第一次制作准备会
(PPM1)上未能确认的部分,制作公司将提报新的准备方案,供客户及
广告公司确认,如果全部确认,则不再召开最终制作准备会(Final PPM),
否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。
最终制作准备会:这是最后的制作准备会,为了不影响整个拍片
计划的进行,就未能确认的所有方面,客户、广告公司和制作公司必
须共同协商出可以执行的方案,待三方确认后,作为之后拍片的基础
依据。
拍片前最后检查:在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对
最终制作准备会上确定的各个细节,进行最后的确认和检视,以杜绝
任何细节在拍片现场发生状况,确保广告片的拍摄完全按照计划顺利
执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。
另外,在正式拍片之前,制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组
相关人员在内的各个方面,以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、
时间、摄制组人员、联络方式等。
二、拍摄
按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点
由摄制组按照拍摄脚本 Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和
创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片人员会联络客户和
广告公司的客户代表 AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作
业习惯,为了提高工作效率,保证表演质量,镜头的拍摄顺序有时并
非按照拍摄脚本 Shooting board的镜头顺序进行,而是会将机位、景
深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头
通常会最先拍摄,而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。
为确保拍摄的镜头足够用于剪辑,每个镜头都会拍摄不止一遍,而导
演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。
三、后期制作
冲洗作业:就象拍照片之后需要洗印一样,拍摄使用的电影胶片
需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。
转盘:也叫作 Film-to-Video Transfer,冲洗出来的电影胶片必须
经过此道技术处理,才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作
的磁信号,然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对
拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过 TC。
初剪:初剪,也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中
完成的,因此拍摄素材在经过转磁以后,要先输入到电脑中导演和剪
辑师才能开始了初剪。初剪阶段,导演会将拍摄素材按照脚本的顺序
拼接起来,剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。
看 A拷贝:所谓 A拷贝,就是经过初剪的那个没有视觉特效、没
有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的
修正的,这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。
正式剪辑:在客户认可了 A拷贝以后,就进入了正式剪辑阶段,
这一阶段也被成为精剪。精剪部分,首先是要根据客户在看了 A拷贝
以后所提出的意见进行修改,然后将特技部分的工作合成到广告片中
去。广告片。画面部分的工作到此完成。
作曲或选曲:广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是:
如果作曲,广告片将拥有独一无二的音乐,而且音乐能和画面有完美
的结合,但会比较贵;如果选曲,在成本方面会比较经济,但别的广
告片也可能会用到这个音乐。
配音合成:旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成
以后,在音乐完成以后,音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音
效果,至此,一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了,最后
一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置,并合
成在一起。
电视播出带:旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完
成以后,在音乐完成以后,音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声
音效果,至此,一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了,最
后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置,并
合成在一起。
四、交片
将经过广告主认可的完成片,以合同约定的形式按时地交到广告
主 手 中 , 是 为 交 片 。 上 海 企 业 宣 传 片 制 作 公 司
(http://www.rad-film.com/about.php)整理编辑。