下载

1下载券

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 戛纳广告获奖作品解析

戛纳广告获奖作品解析.ppt

戛纳广告获奖作品解析

lanlan
2013-09-07 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《戛纳广告获奖作品解析ppt》,可适用于其他资料领域

戛纳广告获奖作品解析戛纳广告获奖作品解析直销类全场大奖直销类全场大奖广告主:BenettColemanandCo广告代理商:JWT(孟买)广告主题:DO文案:DO两个很简单的字母但是把它们肩并肩放在一起就有足够的潜力改变一个百业待兴的民族。DO上一次我们选择行动还是等待死亡来临的决定改变了整个世界的版图今天世界的目光再次聚集于此。下一步该如何踏出?我们该如何把我们的民族从一个哲学国度转变为实际的行动家?我们是否还要继续空想着我们该如何做又或者继续探讨着关于我们是如何思考的问题?还是我们依然耸耸肩继续埋怨着我们的基础设施、官僚作风和政治制度?又或者我们可以选择卷起衣袖脚踏实地做点事情。事实往往就是如此的简单。宏愿纵可游列国岂及躬行始双屐。千思万虑诚然可以带来好的开始但行动才是到达终点的唯一途径。我们都可以看到我们从来都不会困在交通堵塞里因为我们自己就是它的一部分了。今天是我们独立周年纪念我们已经安然度过了超过半个世纪的时间。我们还在为被别人称之为“未来的超级大国”、“新兴经济”又或者是“沉睡中的老虎”而沾沾自喜吗?改变的时刻已经接近了……只要我们中的一部分人敢于成为改变的新锐力量一切都是有可能的!所以不要再沉醉在我们那些辉煌的历史和对未来的虚幻想像中了。创意未来由支配今天开始!今天你行动了吗?简介:年月日印度独立周年的第一天印度时报发布了题为“印度领航者”的平面广告为其全国推广活动热身准确抓住了正处于救赎边缘挣扎的复活大国的核心精神向全国群众吹向了号角寻找可以将印度从一个潜力大国转变为世界强国的“终极刺击者”影响。印度时报致力寻找能够打破社会被动接受和忍耐惯性的刺激物为推动整个民族改革通电。本次推广也一改印度时报单纯社会代言人的形象成为推动社会革新的催化剂。直销类金奖直销类金奖广告主:NelkaCostarica的租车公司广告代理商:JWT(纽约)作品主题:还需要用自己的车去面对这些问题吗?如果你驾驶的是“Costarica”车创意阐述:JWT为Nelka公司代理了维期个月的整合策略营销横跨整个夏季结果一举获得胜利Nelka所有车被成功租出第一步:病毒营销发布了一个blog上传该市各个高速公路上的坑坑洼洼的照片并写文章描述然后发送viralmail去宣传这个事情第二步:出台正式的Minisite正式的官方网站提倡既然路况如此不如租车前行"IfyoudrivethroughCostaRicadoitwithacarthat'snotyours“第三步:出街平面稿电视广告用消费者上传的照片修图和电视广告成为宣传有力的工具让消费者记忆深同时运用游戏板的方式提醒人民路况的糟糕这也是用直邮的形式完成直销类金奖广告主:联合利华(泰国)广告代理商:泰国LOWE(曼谷)作品主题:“一洗去污”终端洗衣测试:创意阐释:消费者对我们“一洗去污”的口号表示怀疑所以通过向消费者邮寄产品的活动向消费者证明这款产品所言不虚。直销类金奖直销类金奖直销类金奖广告主:食品公司GoodmanFielder(旗下产品WonderPerformance面包)广告代理商:BMFSydney(澳大利亚)作品主题:不要喂给鸭子吃营销目标简介:这个直销是为了短时期提高食品公司“GoodmanFielder”旗下“WonderPerformance”面包新品在澳大利亚各地区的覆盖率和销售量而做。“WonderPerformance”面包是种高级的碳水化合物组合物通过其富含的铁质、蛋白质和氨基酸等营养物质为青少年提供必需的运动能量。我们的目标是在短时期内呼吁正在处于成长发育的孩子们和他们的母亲购买我们的产品并且爱上“WonderPerformance”面包。TVC创意文案:最近几日有关互联网上的报道一只鸭子牢牢地站在冲浪板上并自得其乐地和一名男孩一起玩起了滑板冲浪更惊奇的是向南迁徙的野鸭自行编队飞行闯入大商场登上自动电梯购物。经调查原来这些鸭子吃得一种富含铁质、蛋白质和氨基酸等营养物质且名为“WonderPerformance”面包提供给能促进成长发育的青少年充足的活力难怪这些鸭子如此疯狂。对于这些“怪鸭行为”我们已经成立一个专门网站和热线号码期待你的关注。所以说:“WonderPerformance面包”专为青少年食用最好不过了可千万喂给鸭子。直销类银奖直销类银奖作品主题:一座木屋难道也能从小小的信件口被邮递?营销目标:Citymail是丹麦一家新新邮递公司。他们渴求自己“舒适之上”的品牌理念成为受众的关注焦点简单来说就是他们所要传达的就是“只要邮件能从每家每户门上小小的递信口邮递他们就能为客户邮递各种东西”。营销方案:我们在哥本哈根租了一家商店。不到两周的工作日我们成功地通过CityMail将一座瑞典式小屋寄送到目标地址。当这位商店里的木工正准备为招待会搭建小木屋时他从商店门上的信件口收到了小木屋的木架。同时与Citymails的网站相连接的监控器也会时时备份搭建的过程。就在三周前我们为我们的受众目标群寄送了一把木锯当作邀请函。一周后我们继续把桁条当作邀请函寄给了将要公布信息的招待会上的每个人桁条的另一头上还贴上了一张需要客户用先前木锯锯下才能使用Citymail的优惠券。营销结果:整个营销活动引起了整个斯堪的纳维亚地区媒体的关注遍布欧洲。CityMail现在也成为人们较为青睐的邮递品牌之一并且销售额正不断猛增。广告主:Citymail邮递公司广告代理商:直销类银奖直销类银奖作品主题:纪念碑营销背景:在西班牙子宫癌恶魔以平均每天夺去两位女性生命的速度成长着(平均每年位女性死于该病)但是几乎没有人意识到它的危害性。在年月一种专为预防子宫癌而研制的疫苗问世。因此西班牙妇女协会下的六家科学组织聚集在一起开始了一场宣扬预防子宫癌的战役。创意策略:为了铭记这一人类医学史上的奇迹并让这一重大史实和我们的宣传具有病毒似的感染力:我们在公共绿地上树立了一座座纪念碑同时在每一座纪念碑上记录下前名帮助协会在网络上宣扬这一活动的网民的名字无论是以互联网警鸣声、环境媒体、电视还是海报等形式。这样做是因为抗癌疫苗的诞生的确应该被没一位世人铭记在心。营销结果:越来越多的女性意识到了子宫癌的危害性随着人们对于健康的关注营销活动过后预防子宫癌的疫苗销量在不断增加患上子宫癌的女性参与了此次活动根据尼尔森的调查显示:的受众对此次营销印象深刻的人们因此接受了预防子宫癌的疫苗接种的母亲们说他们将会说服他们女儿接受该疫苗接种广告主:SEGO(西班牙妇女协会)直销类银奖直销类银奖广告主:Scottex(厨房用纸制造商)作品主题:用厨房用纸寄信体验“Scottex”的强韧性创意文案:亲爱的Desmet先生我们有许多种方式可以让您对我们的产品有更深的了解比如:杂志广告电视媒体等等.然而我们发现了一种最有力的说服方式这就是现在这张在你手中的纸.PS我们希望邮递员在送这封信的路上不要对它手下留情.如需要了解更多关于Scottex厨房纸巾和其他产品的资讯请浏览wwwScottexbe营销方案:用真的Scottex厨房纸巾采用没有信封包装的形式邮递给餐厅业主。直销类银奖直销类银奖广告主:GothenburgHomelessAid作品主题:GothenburgHomelessAid圣诞卡创意阐释:GothenburgHomelessAid是一个帮助无家可归、饱受虐待等社会弱势群体的志愿者组织。圣诞节是GothenburgHomelessAid最重要的节日之一也是一年中支助这些群体的好时节。但是难道我们所能做的只是用平常圣诞卡片去帮助受难中的人吗?事实上我们送的不仅仅是一张卡片而已。为了能吸引Gothenburg中弱势群体的注意力我们在寄出的圣诞贺卡上的地址上注明:“”直销类银奖直销类银奖广告主:IKEA作品主题:三维杂志封面营销目标:我们的目的是为了给宜家的产品做一个能与消费者相融合的品牌宣传册创意方案:我们为广告封面做了一个宜家客厅的复制品并且邀请了德国的个城市的不同消费者参与封面的拍摄。几天后参与者就可以拿着他们拍摄的封面为宜家做宣传。营销结果:最终一共有消费者拍了照片并且超过的拿走了他们个人拍摄的宜家广告。这样的互动活动不仅重新为宜家树立的亲和力的形象而且大大提高了宜家产品的销售量。直销类银奖直销类银奖广告主:MTV(Australia)广告代理商:作品主题:WelcomeSnoop营销目标:我们的目的是为了增强澳大利亚的MTV与当地观众的互动性让Snoop真正成为澳大利亚的一个分子。背景:在整个营销过程中Snoop就关于私藏枪支弹药和毒品于美国的问题而被审问就如我们所预料的那样当他被发现触犯法律时澳大利亚政府便拒绝他移民入国。通过这个MTV这个舞台Snoop可以成功地通过媒介和活动现场了解移民的动态。设计类全场大奖设计类全场大奖广告主:可口可乐作品主题:可口可乐视觉识别系统再设计设计阐述:一百多年来可口可乐的视觉识别变得越来越单调老套弱化了品牌标识的内涵。于是我们重新演绎了识别系统通过在可乐瓶和送货车上运用了一些新奇有趣的元素加深可口可乐的品牌概念设计类金奖设计类金奖广告主:FORESTSTEWARDSHIPCOUNCIL广告代理商:JUNGvonMATT,Stuttgart(德国)设计类金奖设计类金奖广告主:TheBusinessChannel广告代理商:JUNGvonMATT,Stuttgart(德国)作品主题:TheBusinessChannel背景资料:一个专为市场营销职场与对于该从事该行业的新新人类架起认知桥梁的新型电视频道。但是你怎样将“TheBusinessChannel”品牌概念化而不只是为CEO而设置的呢?创意阐述:我们用具有象征意义的销售折线图与有趣的乘小车的人相结合为“TheBusinessChannel”制定了新型的视觉形象。这样的识别即娱乐又具美感同时让这一商业节目更适合目标受众在休闲时候观看。设计类金奖设计类金奖广告主:梅赛德斯·奔驰AA(Slogan:魅力与信赖的完美结合)主题:驰骋在释放自由的路上创意阐述:未来之路当前关于金融变迁的舆论在一定程度上影响着燃油的供给被赋予维持机动性稳定能力的奔驰AA系列的展示比当前的汽车秀更变化多端。参展的人们特别期待看到梅赛德斯·奔驰为他们所呈现出的种种汽车制造方将会采取什么样方式来向他们展示最新技术与设计?最终的执行既理性又令人惊奇。在德国法兰克福展厅的圆屋顶下一条多米长的多媒体车行道延伸于三层薄片建筑物中庭。这条“未来之路”为致力于解决机动性稳定的汽车科技提供了完美的舞台。设计类金奖设计类金奖广告主:HBO广告代理商:BBDO(纽约)广告主题:HBO偷窥者创意阐述:“偷窥”似乎是人的原始欲望人幻想看到别人的私密生活。HBO制作公司便以此为噱头拍了一套剧集“voyeur“让观众看尽纽约柏文里人们生活的千姿百态。为了宣传他们在毗连华埠的下东城租下了一面超巨型白墙播放高解像度片段让附近居民成为全纽约最早能‘偷窥’这个剧集的观众极具创意效果更是令人叹为观止。设计类金奖设计类金奖广告主:wwwnewbornkosovacom广告代理商:广告主题设计类金奖设计类金奖广告主:AMSTEL清酒广告代理商:创意阐述:AMSTEl是全球尊贵的啤酒品牌之一。最新的啤酒标志主要针对消费者而创新设计的。首先因为消费者对于啤酒的口味要求越来越高其次是人们的健康意识越来越强。以标志为中心的的酒瓶波纹能唤起男人的活力。涟漪自然的围绕着瓶标一层层地向外推开。整个识别系统既富时代感又简洁明了多变且新颖。新AMSTEL也随之更具吸引力且具有标志性的意义。设计类银奖设计类银奖广告主:tesa胶带广告代理商:背景:我们的广告目的是为了让tesa胶带“特别强韧”的产品特点如果消费者一目了然。这个互动活动的目标受众恰恰就是那些意识到tesa这一特性的受众们。策略:为了让受众体会到胶带“强韧”这个特点我们创作了完全又胶带贴成的“举杠铃”、“相扑”以及“拳击”这三幅力量运动的画面做宣传。设计类银奖设计类银奖广告主:广告代理商:主题:吸烟危及生命创意阐述:为了突出吸烟的危害性我们用一根根香烟垂直粘在滑板上用烟嘴的白色和香烟的另一头烟草的黑色形成鲜明对比勾勒出法西斯统帅希特勒的画面从而深化吸烟的危害性。设计类银奖设计类银奖广告主:Conergy广告代理商:作品主题:视角(TheConergyBrandBook)背景:Conergy品牌手册陈述整个公司的商业规划。例如光、风、生物和地热等未来能源的开发。品牌手册应该在这方面更多地为Conergy公司建立一个智慧而新颖的品牌形象。创意:整本书没有用任何一滴墨水。取而代之的却是被镂空的图片和文字。最终呈献给大家的是一本完全白色的书世上最干净的一本书点出了Conergy公司致力于现代能源的开发保护环境的特点。设计类银奖设计类银奖作品主题:广播声音互动识别系统创意概念:让实时广播中的威尔士和英语两种语言的节奏视觉化为Conergy传统广播站创建一个软硬件合一的媒体解决方案。创意方案:我们利用真实场景制作了个不同长达秒的的影片随后又搭建了一个就像数字电视表演出的实时监视系统与广播同步建立。最后我们编辑了行代码为的是让这些元素与广播同步进入视野。设计类银奖设计类银奖广告主:悉尼作家节广告代理商:作品主题:把文字带到街上背景:悉尼作家节不仅是作家的节日同时也是对于经典的重释。让更多的人们能聚集在一起关注悉尼作家节是我们最终的目的。创意:让文字映射在不同的光照下。在不同的光效里节日的主题(冲突、爱请、迷失……)是就这样夹杂着电影文学中的关键字最终以具有象征意义的城市地标、电影、网站等媒介形式呈现给观众。影响:节日最终吸引了超过人的关注并且成为了世界第三大作家节设计类银奖设计类银奖广告主:人文建筑广告代理商:作品主题:人类ABC背景:在德国年备受关注的也许就是人文建筑。我们的使命就是尽可能让它成为公众关注的焦点。创意:我们在各个著名的人文与社会建筑上印上个字母。从远处看,原本并非印在同一个平面上的文字最终在一个视角自然的构成一个像写在一张A纸上的字母整个城市也俨然刮起了一阵人文艺术设计之风。设计类银奖设计类银奖广告主:广告代理商:作品主题:当痛苦遇上现在艺术背景:德国的特赦组织想要在他们的城市建立一个全新强大的公益组织。因为他们发现人们在路上和大型超市里经常拒绝特赦组织出台的任何消息。创意:我们伪装成一尊现代艺术雕塑来掩饰自己的痛苦并且藏匿于一个艺术馆内。因为比起在其它地方艺术馆里的人们通常是学识和收入较高的正好是特赦的组织的目标受众。设计类银奖设计类银奖广告主:ReadySalad广告代理商:创意:餐盒与刀叉融为一体的蔬菜沙拉包装即时尚又方便饮食设计类银奖设计类银奖广告主:ABSOLUTVODKA广告代理商:创意:将绝对伏特加的酒瓶做成迪斯科舞厅里旋转的球灯并将这个形状放大放在酒吧里、超级市场里做营销。设计类铜奖设计类铜奖广告主:悉尼青年管弦乐曲队(SYO)广告代理商:背景:一个管弦乐队特别是青年管弦乐队的表演并非会十分吸引眼球。但悉尼青年管弦乐曲队不像其它管弦乐队。它活力四射、热情且动感十足。它缺乏的正是专业经验创意:最终的设计采用各种各样的乐器构成的标志极富热情。设计类铜奖设计类铜奖广告主:TheHuffingtonPost广告代理商:背景:为TheHuffingtonPost创建一个“视觉化的博客”帮助民主党在未来的选举中获胜。创意:设计了三款虽简单但却强有力地描述现代共和党领导力失常的海报。海报上印着一条“难道我们没有足够的美国民主党派了吗?”大体设计被贴在了TheHuffingtonPost上并且观众被鼓励在海报上加上名字、事件和宣传标语。最终的设计将被放在网站上拍卖。设计类铜奖设计类铜奖广告主:REWIND广告代理商:创意:用磁带做成将类似档案袋的封信线信封的封口连同封信线做成磁带的样子。设计类铜奖设计类铜奖广告主:iwai(日本)广告代理商:背景:为“iwai”项目(日本特殊文化宣传活动)做广告创意:“iwai”是对于日本传统庆祝方式的表示。我们采用了红和白两种颜色作为广告的主色调这样即简单又容易形成系列。最终的设计以日本传统的礼品包装形式来表现庆祝的喜悦其中包括日本达摩吉祥娃娃和佛教上用来表示祝福的装饰元素。效果:不仅年轻人很多年龄较长的人们也积极参与到该活动中来最终活动吸引了诸多参观者的驻留。我们把日本传统文化以“iwai”这个标志的形式进行再设计成功地吸引了参观者们的关注。设计类铜奖设计类铜奖广告主:Mottainai广告代理商:作品主题:不要浪费我Mottainai台历背景:“Mottainai”指丢弃还能继续被利用的物品的浪费行为。“Mottainai”最初是旺加里·马塔伊(WangariMaathai)(曾经获得诺贝尔和平奖的唯一一位女性)赠送给联合国的礼物并且立刻受到联合国成员国和一些经济学家的关注。日本自古就是个十分珍惜资源的国家。我们的任务就是再次呼吁世人“不要浪费”的热情。创意:我们最终设计了互动式的日历作为这次呼吁的传播媒介。视觉上采用了再生纸设计了该日历最后的衬页最终可以折成既美观又具功能性的专门放置便条纸废纸回收盒。日历的背面是教受众如何折叠这样废纸回收盒的步骤示意图。互动性上在每张月历的最后日历最终可以被分割成一张张可以再利用的备忘录。效果:这样的设计唤起了人们“不要浪费”的热情并且引发了不小的社会反响。设计类铜奖设计类铜奖背景:为潜水员课程招生制作一张商务名片创意:潜水员是竞争力较弱的职业。因此我们在每张名片上故意做上了被水泼上的效果。收件人立刻感知到了我们对于潜水的热情好似我们整天都呆在海水里一样感觉好极了。效果:我们提前四个月就完成了潜水员课程的招生计划设计类铜奖设计类铜奖广告主:IKEA广告代理商:主题:“超大储物创意”营销创意:为了推销“IKEA”推出的储物整理箱“IKEA”将储物整理箱的贴在了居民住宅的阳台上吸引人们的注意。设计类铜奖设计类铜奖广告主:lulu广告代理商:主题:包装背景:Lulu是一个即时食品生产品牌其生产的食品包装同意且精良。其设计的食品包装涉及以咖啡、三明治、沙拉、果汁、坚果小吃、易碎品、干果和优酪乳等食品的包装。创意:为了保持食品自然新鲜的本质lulu包装上特地设计了儿童铅笔手绘的文字和图案还原品牌自然性格。铅笔字体的创意给品牌定下了孩童似纯真无邪的基调。效果:包装的创意饱受好评既富品质感又独具个性特别呼应lulu品牌“只为今天而做”的宣传理念从而是lulu品牌从众多糕点品牌中脱颖而出媒介类全场大奖媒介类全场大奖广告主:AMF养老金广告代理商:FORSMANBODENFORS(瑞典哥德堡)创意说明:观众可以发送自己的照片到客户的号码不出几分钟一张合成照片就发回到你的手机上面是你老了的样子以此来引起年轻人对老了以后的生活的关注。媒介类金奖媒介类金奖作品主题:FRESHSALADS创意说明:美国时间日来自AzSustainability的消息近日在美国芝加哥附近M记出现一块种有生菜的大型户外广告牌FreshSalads(字样)相信生菜的绿油色已经将M记所要传达的“新鲜感”表现得淋漓尽致了。本次“绿色满堂红”出自LeoBurnett手笔据其CDAveryGross称:“在合作之初麦当劳就非常明确地向我们传递了本次推广的目的:蔬菜的新鲜感庆典!”LeoBurnett创意组随即展开工作与一位著名园艺家共同合作并创作出这块内嵌英寸喷管和能够种植生菜的“蔬菜板”同时大型户外广告牌的竖向摆放也让M记消除了广告本身被鸟类采啄的担忧因为根本就没有空间给它们落脚。效果:消费者的反应也是相当的积极尽管会有对生菜持久时间的担忧但仍认为“蔬菜板”不失为一次极具创意的尝试。很难说你会马上因为这个而马上冲进M记消费但是如果你因事滞留在M记的话Salads会是一个不错的选择。广告主:麦当劳广告代理商:LEOBURNETTUSA(芝加哥美国)媒介类银奖媒介类银奖广告主:锐步广告代理商:广告主题:跑步就是那么简单创意:锐步也有着如同NIKE一样的品牌知名度。我们创意了一个网络媒介内容即记录每天的跑步者。在网站建立之前我们在户外建立了很多活动标识。参加活动的人们被邀请拍下自己锻炼时的情景连同他们最喜欢的音乐一同上传到网站上在网上形成运动接力赛欣赏的同时还能欣赏到网民们的照片和音乐。

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/38

戛纳广告获奖作品解析

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利