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奥美-动感地带上市传播-互联网应用执行计划-63p.ppt

奥美-动感地带上市传播-互联网应用执行计划-63p

李青
2019-04-25 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《奥美-动感地带上市传播-互联网应用执行计划-63pppt》,可适用于行业分析领域

MZONE上市传播-互联网应用执行计划日期:目录网站应用策略回顾网络广告创意表现品牌小型网站创意表现网络媒体策略及计划预算分配下一步工作计划讨论上市步骤MZONE品牌认知忠诚度建立与维护扩大影响增强实力品牌初始化通过代言人进一步结合产品功能丰富升级产品与业务完善俱乐部、网站等关系平台丰富市场活动丰富消费者接触点目标大众传播网络应用抢占品牌名记忆抢占品牌名记忆品牌形象建立深入体验品牌主张新技术发布相关产品联合促销初步用户数据收集用户区隔与管理互联网应用目的形象建立深入民心增强消费者体验强化我做主的精神感受新奇、探索、好玩、时尚的动感地带品牌支撑产品支持网站应用强化品牌形象品牌深耕将品牌溶入到青少年的生活中加强品牌与青少年的互动关系青少年走进他们的生活我喜欢青少年整天沉迷于helliphellip音乐偶像时尚娱乐运动动漫交友电影游戏手机搭建生活内容与品牌之间的桥梁音乐偶像时尚娱乐运动动漫交友电影游戏手机我的地盘听我的网站地图待同客户提案确认后放入主要特点基础信息MZONE产品介绍相关产品介绍(手机资讯、短信产品)增强与用户间的互动性独立活动的参与网站信息的资讯提供积分系统的建立加强与分公司的信息沟通网站应用产品体验魅力所在它承载的丰富多彩的产品让通讯变得更精彩、更好玩让拇指动起来体验产品精彩强化对品牌的偏好度需要突破的环节单兵作战势单力薄绑订门户网站产品加入MZONE品牌借助其产品人气的优势强化用户体验上市期可借助的造势活动SOHU:移动校友录推广移动校友录特点:手机、网络互联信息提醒功能网易:通过网站上传个人资料积极参与线下活动充分展露自己的性格和才艺赢取会员投票绑定原因:选择超人气的产品利用人群的扩张性增强互动性上市期可借助的造势活动活动的参与原则:网站做为活动主办方MZONE以赞助的形式出现门户网站在进行活动推广时必须出现MZONELOGO活动必须基于群体间的短信行为为基础活动的实施必须依赖于手机间或手机同电脑间的互动活动内容必须在两个网站同时出现并相互链界活动期间用户数据双方共享上市期间可借助的促销活动SOHU:魔法宝贝增加网络空间可将手机短信上传到网络上保存此产品是SOHU开发的一个新产品绑定原因:根据消费者需求借助网站开发新的产品吸纳新用户同时结合同MZONE的相关性增加推动MZONE销售的机会上市期可借助的促销活动活动的参与原则:网站可依据自行的推广计划进行产品推广MZONESTK卡与魔法宝贝将作为刺激对方消费者入网的诱因魔法宝贝功能设置与MZONE卡内(待确定)网站应用品牌合作合作内容广告门户网站内容合作网站活动绑定联合促销产品联盟小型专业网站联盟广告形象广告(以MZONE为主题):MZONE所有的平面广告需出现合作网站的LOGO(可出现不同网站)门户网站所有涉及基于短信为业务主体的广告宣传时必须出现MZONELOGO门户网站首页或流量大的相关页面长期保留广告位或承诺优先权产品广告(以MZONE其中一项业务为主题):MZONE所有的平面广告、电视广告、广播广告中出现同该业务相关的合作网站的LOGO及业务名称(具有排它性)门户网站涉及该合作业务推广时在所有广告及推广制作中增加MZONELOGO对门户网站短信频道具有独占性促销广告:*以MZONE为主题促销:不出现任何合作网站LOGO*以MZONE业务为主题促销:MZONE所有促销平面广告、电视广告、广播广告中出现同该业务相关的合作网站的LOGO及业务名称(具有排它性)门户网站涉及该合作业务推广时在所有广告及推广制作中增加MZONELOGO门户网站内容合作以短信频道为合作主短信频道首页广告位(大版面)短信频道首页固定广告位链接至MZONE网站(按钮文字链接)短信频道开辟XX网站MZONE专区,出现MZONELOGO,并提供相关内容:*短信频道最新产品推荐*短信频道最新活动通知*短信动态*MZONE最新业务、技术介绍*MZONE最新活动招募*MZONE促销活动介绍其他频道短信推广特区文字链接或MZONE图标不定期公关文章的发布活动绑定MZONE主办活动:(以MZONE传播计划为基础)以MZONE为主题推广品牌形象的活动不出现相关合作网站的LOGO以业务为主题推广产品及促销行为涉及合作网站内容在所有宣传制作以及活动现场出现该网站LOGO及该业务名称网站主办活动:(以网站传播计划为基础)活动选题:基于短信业务产生人群间互动效应的活动合作身份:以网站为活动的发起者及操作者MZONE以独家赞助的形式出现所有活动涉及的宣传制作物及活动现场出现MZONELOGO及该业务名称联合促销MZONE主办活动:(以MZONE传播计划为基础)以MZONE为主题推广品牌形象的活动不出现相关合作网站的LOGO以业务为主题推广产品及促销行为涉及合作网站内容在所有宣传制作以及活动现场出现该网站LOGO及该业务名称并将网站的产品作为赠品的一部分网站主办活动:(以网站传播计划为基础)网站推广的短信产品和MZONE卡进行捆绑销售所有宣传制作物出现MZONELOGO并将MZONE的产品作为赠品的一部分产品联盟门户网站研发的短信产品可以作为MZONE的业务设置到STK卡中(待订)该网站的产品享有独家版权不会在MZONE业务中出现同类竞争者产品如该业务被设为阶段性主推产品所有宣传制作中将出现该网站的LOGO及该业务名称如针对该业务进行的促销活动网站相应的产品将作为赠品提供小型专业网站联盟利用门户网站同小型专业网站短信业务合作的方式搭建MZONE以点至面的传播平台小型专业网站首页保留MZONE广告位置小型专业网站短信频道保留MZONE广告位置小型专业网站与MZONE网站彼此互相链接网站应用与分公司网站任务分工各分公司网站分析主要分析目前分公司网站的不一致性总公司、分公司网站建设侧重以形象为主的品牌网站品牌形象建立MZONE的覆盖的业务内容MZONE资费、套餐的原则活动帮助认知品牌基于体现ldquo我做主rdquo的概念不受地域限制的活动用户忠诚度建立基于用户在网站内参与的积分活动总公司以业务为主的产品网站具体业务介绍具体的业务介绍服务内容介绍资费、套餐的费率活动帮助提升ARPU值具有地方性质的活动以促销为主用户忠诚度建立话费积分系统增值服务查询话费等增值服务分公司品牌网站与产品网站的链接关系主导航提供产品网站入口品牌网站产品网站主要栏目强化分公司网站入口(套餐介绍、动感菜单)主导航提供产品网站入口各栏目强化品牌网站入口品牌建立产品介绍通过内容支持引导用户浏览品牌网站网络媒体策略及计划面临的挑战中国互联网用户总数为万主要分布在北京、华东、华南等经济发达地区有影响力的网站主要集中在北京如新浪、搜狐、网易等由于互联网的特性没有地域的限制如果只是针对某一特定地区用户如何利用互联网准确有效地找到目标受众并将讯息传达给他们是我们面临的挑战目标消费群接触网站排名目标受众:岁的互联网用户%目标受众上网的主要目的目标受众:岁的互联网用户上网习惯总结据调查显示:目标受众经常浏览的网站仍然以搜狐、网易和新浪三大门户为主其中搜狐和网易由于网站定位和内容更符合目标受众需求在目标受众中的覆盖率较大他们上网主要是聊天收发Email通过网络看新闻、玩游戏等。中央媒介策略全面覆盖核心目标群迅速建立品牌知名度制造声势-通过大幅面生动有趣的创意表现吸引目标受众关注及点击-网站采用访问量大的门户网站频道以首页为主-QQ采用富有创意表现的开机FLASH深入沟通产品特性-根据目标受众的上网习惯采用聊天、娱乐、短信等有针对性的频道-通过QQ客户端对话框来提高品牌的曝光度吸引更多的有效点击-与主要门户网站短信频道开设MZONE专栏进行相关内容合作网站选择综合门户网站mdash搜狐、网易、新浪三大门户网站仍是目标消费群接触率最高的网站到达率均超过%以上其中搜狐高达%网上聊天工具mdashOICQOICQ是目前网络上非常普及的交流工具通过低廉的价钱获得大量的曝光*各网站特点:见附件频道选择新浪搜狐网易首页娱乐短信ChinaRen(搜狐)游戏动漫体育QQ开机Flash聊天对话框创意考量增加品牌的视觉冲击提高广告的点击数富有创意表现力的、生动有趣的创意形式将被采用全屏流媒体浮动图标弹出窗口通栏特殊的聊天窗口广告形式增加点击客户端BANNER(鼠标响应)QQndash可扩展按钮MouseoverQQ-开机Flash在登录QQ客户端时跳出强制播放秒后才能关闭广告窗口可以保证用户收看完整的广告情节。全屏广告弹出窗口通栏流媒体总公司、分公司媒介策略侧重以全国性广告活动为主:品牌建立新业务、服务发布(全国性的以品牌建立为导向)媒体选择全国性媒体:在各地区有影响力的网站仍然是一些大的门户网站*新浪、搜狐、网易、QQ重点地区地方媒体补强总公司以全国性广告活动为主:地方性的业务、服务发布(以业务为导向)地方的促销活动媒体选择在地方上有影响力的网站则以当地的信息港为主如四川的天府热线上海的上海热线广东的net等分公司地方媒介的应用直邮:针对性强可直达目标消费群避免资源浪费门户网站的免费邮箱※巨大的注册用户可以保证较高的到达率※可根据需要按地域、年龄、性别、收入等条件进行过滤筛选门户网站的地方频道和总部已选网站形成互补地方性的门户网站选择强化曝光频次QQ-选择注册用户对应的所在地区投放*附件:主要城市网站排名频道选择网站首页-访问量大-可迅速建立品牌知名度短信娱乐聊天频道-符合目标受众的访问习惯-针对性强需要分公司配合内容各分公司MZONE链接地址各分公司ldquo动感菜单rdquo内容附件附件:网站特点搜狐目前全国性三大网站之一提供生活化、时尚化的内容。受众群主要是年轻、时尚的白领一族。网站总访问量:,,首页访问量:,,天网易目前全国性三大网站之一。提供时尚咨询在线游戏和社区服务受众主要是白领和大学、中学学生。网站总访问量:,,首页访问量:,,天附件:网站特点新浪目前全国性三大门户网站之一。因新闻内容著称目标受众偏男性较成熟网站总访问量:,,首页访问量:,,OICQ目前最流行在国内使用人数最多的网络即时聊天工具同时在线人数:,,注册用户数共计:,,附件:主要城市网站排名(北京)wwwsohucomwwwsinacomcnwwwcomwwwnetwwwyahoocomwwwchinacomwwwnetwwwchinarencomwwweastcomcnwwwelongcom附件:主要城市网站排名(上海)wwwsohucomwwwcomwwwsinacomcnwwwyahoocomwwwonlineshcnwwwchinacomwwweastdaycomwwwelongcomwwwetangcomwwwyahoocomcn附件:主要城市网站排名(广州)wwwcomwwwnetwwwsinacomcnwwwsohucomwwwgznetcomwwwyahoocomwwwelongcomwwwcncomwwwchinacomwwwfmcom附件:主要城市网站排名(成都)wwwcom%wwwscchinfonetwwwsinacomcnwwwnetwwwsohucomwwwelongcomwwwnetwwwyahoocomwwwetangcomwwwgliciscomcn附件:主要城市网站排名(沈阳)wwwcomwwwsohucomwwwsinacomcnwwwnetwwwchinacomwwwyahoocomwwwnetwwwcctvcomwwwcncomwwwyahoocomcn附件:主要城市网站排名(武汉)wwwsohucomwwwsinacomcnwwwcomwwwelongcomwwwnetwwwyahoocomwwwnetwwwetangcomwwwfmcomwwwyahoocomcn附件:主要城市网站排名(福州)wwwcomwwwsinacomcnwwwsohucomwwwyahoocomwwwnetwwwchinacomwwwcctvcomwwwnetwwwyahoocomcnwwwgliciscomcn附件:主要城市网站排名(西安)wwwsohucomwwwsin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