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2008-2009年中国电影产业研究报告.pdf

2008-2009年中国电影产业研究报告

okliwei
2009-09-09 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《2008-2009年中国电影产业研究报告pdf》,可适用于行业分析领域

  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–年中国电影产业研究报告(简版)China Film Industry Report –  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–目录电影产业概述概念及特点产业价值链及运营模式电影产业价值链国际电影市场发展现状及趋势全球电影市场发展概况各国电影市场发展现状美国电影市场发展概况中国电影产业环境及发展现状产业环境的变化政策环境:政府加强扶持力度产业走向良性上升通道投资环境:企业融资模式多元化呈现大热趋势版权环境:新媒体平台加强版权内容建设中国电影产业的发展现状中国电影产业总收入状况年中国电影票房收入状况年中国电影每月票房走势中国电影产业链核心环节分析制片环节制片概念简述年中国电影上映影片情况上映影片类型概述国产片与进口片票房情况好莱坞电影制片业投融资概况中国制片业投融资现状及趋势分析制片机构及特点发行环节电影发行的概念和渠道中国电影发行公司的竞争格局中国电影发行市场的集中度分析联合发行渐成主流发行渠道多重配合  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–中国电影票房各档期运作情况中国电影档期运作的主要特点放映环节放映市场简介年中国影院市场的发展现状影院市场的地域分布中国票房最高的个省市的影院相关信息数字银幕技术的优势数字影院的市场前景中国电影院线的竞争格局国内影院市场资产重组现状多重资本纵横竞逐重点院线介绍:中影星美万达院线中国影院观众调研中国影院观众构成中国电影观众观影频率和观影方式分析中国影院观众消费行为分析中国网络视频用户概况6中、美网络视频用户规模对比6用户观看网络视频节目偏好影音娱乐6中国网络视频用户规模及年龄分布状况  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–图目录图电影产业价值链(票房分成适用国产片)图全球国家电影票房排行榜TOP图年中美英日四国银幕数增长情况比较图年中美英日四国百万人口银幕密度对比图年中国电影市场综合收入构成图年中国电影票房及预测图年全国电影市场月总票房变化图年重点影片市场份额图年中国内地市场电影票房TOP图年前十电影占票房的百分比图年类型片票房市场份额图年国产片和进口片票房对比图年中国影院银幕数量及预测图年全球部分国家人均观影次数对比图全国各地影院和银幕数量情况图全国重点省市票房份额图年全球数字银幕增长情况图年中国数字银幕增长及预测图中国十大院线市场份额图年中国十大院线票房增长情况图中国影院观众的性别分布图中国影院观众的年龄分布图中国影院观众的个人月收入分布图年中国影院观众全年观影数量图中国影院观众在不同媒介全年观影的数量图中国影院观众的观影方式图中国影院观众去影院观影的驱动因素图吸引中国影院观众去影院观影的宣传因素图中国影院观众影片信息获取渠道图口碑最好最差的TOP影片错误!未定义书签。图年中美网络视频用户规模对比  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–图年中国用户对网络视频节目类别的偏好情况图年中国网络视频用户规模及增长情况图年网络视频用户与总体网民年龄情况对比  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–表目录表年中国电影市场核心数据表年中国前名电影票房排行榜表年全国影院票房收入万元以上影城排行表年全国票房十强省市影院基本情况表中影星美院线影院票房排行榜(前五名)表万达院线影院票房排行榜(前五名)表美国网络视频市场用户规模情况   年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport– i研究背景 中国电影市场票房连续六年保持两位数增幅的快速增长态势成为全球最具发展潜力的电影市场产业两端投资空间巨大。而在电影市场高速成长的同时如何更好的参考国际经验、如何提升国产片的市场竞争能力、如何精准的把握观众心理等一系列难题将愈发凸显。为了帮助产业各方及投资者更清楚地了解国内电影产业的现状及特点艺恩在行业访谈和深入研究基础上推出此份《年中国电影产业研究报告》。ii研究范畴 本报告将围绕以下方面对-年中国电影产业进行研究分析。本报告研究仅限于中国大陆电影市场不包括港、澳、台地区。iii研究方法 本报告采用定量和定性的分析方法结合电影市场收入数据对中国电影产业进行研究。本报告中所用数据主要来源于中国电影报上公布的国家电影基金电脑售票联网中心公布的数据、中国电影发行放映协会公布市场排名数据、以及国内主要院线公司提供数据并通过与主要院线公司和发行公司访谈进行验证此外票房数据的核准得到票房专家刘嘉的大力支持。本报告中数据研究成果是通过以上多种数据渠道通过反复交叉验证与综合研究以最大程度保证数据的真实与精准。iv中国电影观众消费调研简介 概念定义 中国电影观众指中国地区(不含香港、澳门和台湾)通过所有媒介渠道(网络、DVD、电视、电影院等)观看过电影作品的受众群体。中国影院观众指中国地区(不含香港、澳门和台湾)近一年内在电影院观看过电影作品的受众群体。 研究方法 采用网络调查与艾瑞咨询集团合作通过艾瑞市场咨询集团的iClick调研社区网络调查获得相关数据。 调查时间 年月日至年月日在wwwiclickcn上发布调研问卷收集样本数据。 样本简介:   年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–观众总量共其中影院观影人群共个重点城市的观众量为。北京:上海:广州:杭州:武汉:成都:深圳:重庆:。重点城市为年中国电影市场院线票房过亿元的排名而获得并依据中国电影观众全国城市人口分布结合中国网民城市人口分布加权配比。v相关定义 制作公司 完成电影的融资、拍摄和后期制作的环节主要包含制片公司、后期制作公司。制片公司拥有电影的版权将电影某一期限内的版权出售给发行公司或其他渠道发行商。发行公司负责影片的营销推广策略制定、实施及与院线洽谈拷贝投放。发行公司从制作公司手中购买或代理电影发行权然后以票房买断或分账或协议的方式与院线公司合作将电影在合作院线的电影院放映。很多时候电影的制作和发行都由同一家公司操作。电影院线 影院的管理公司负责与发行方沟通制定影院排片放映。一条院线下面会有若干个电影院由院线公司统一管理统一排片以票房分账的方式拿到影片拷贝。院线一般会安排所有大片的排映而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线支持获得最多播映场次。影院 电影产业链的其中一个终端影片放映的实际场所和票房回收的首个环节影院营收模式除票房分账之外爆米花、可乐等附加产品及电影衍生产品的销售收入占总收入的%~%不等也是影院收入的重要组成部分。植入式广告 将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中通过场景的再现让观众留下对产品及品牌印象继而达到营销的目的。电影贴片广告 以电影为载体跟随公开放映的电影加贴的一个专门制作的广告在正式放映电影之前播放。  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport– 电影产业概述 概念及特点 艺恩认为电影产业是以产生利润为目的制造和销售电影商品的行业。将电影这种艺术形式作为商品进行大规模的产业化经营源自美国好莱坞并且已经以这种模式运行了一个多世纪。电影产业的普遍特点是电影的利润动机与商品本质它涵盖了电影的制作、发行、放映或零售以及行业扩张、推广等众多环节。产业价值链及运营模式 电影产业价值链 现阶段标准的电影产业链主要由内容提供商(制片商、外包内容供应商)、发行商、终端渠道商构成电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、网络版权等收入构成。中国电影产业价值链  图电影产业价值链(票房分帐比例适用于国产片)    年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–中国电影市场票房分帐情况 艺恩整理有关信息认为到目前为止中国电影产业的绝大部分利润仍来自影院票房利润在产业核心环节(制片方、发行方、放映方)的分配以票房分账的形式进行。从世纪年代至今中国电影产业的票房分账比例经历了以下标志性变化:年电影体制改革制片厂、发行公司和影院的提成比例是::世纪年代中期成龙贺岁电影和好莱坞大片为主体的进口分账大片模式的出现使制片方与放映方的票房分账比例约为:冯小刚贺岁喜剧的成功带动了中国电影商业化浪潮制片方的分账比例继续提升至年中国电影实现院线制改革。与此同时《英雄》开启中国式大片之路。制片方分账比例上调至(少数大片享有)。自此以后“六四分账”成为中国电影市场票房分账的主要模式。年底广电总局以下发指导意见的形式“建议”国产影片的制片方分账比例提升至放映方不超过。目前中国电影产业具体的票房分账比例如下:国产片与进口批片:院线影院(影院院线)制片(注:进口批片一般由国内发行公司买断内地发行权也有部分批片有分成条款)进口分账片:院线影院发行方(中影华夏)制片(注:进口分账片的拷贝冲印费由制片方负责而一般情况下该费用由发行方承担)  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–国际电影市场发展现状及趋势 全球电影市场发展概况 艺恩咨询整理各国电影官方机构公布数据及有关媒体发布的信息得出年美国继续领跑全球电影市场国内票房为亿美元领先第二名的日本(亿美元)约倍多。中国以亿元(折合亿美元)排名全球第位。 图全球国家电影票房排行榜Top  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–各国电影市场发展现状 美国电影市场发展概况 美国电影产业特点简述 美国作为全球电影产业链最完整、电影投资获利最多的国家其电影产业的制作、发行、放映和后电影衍生市场的开发均相当成熟。好莱坞电影的资金支持主要包括好莱坞六大发行公司的预付款、电视和DVD新媒体版权预售、政府补贴、税费返还、电影投资基金及电影投资机构的贷款等。另外美国电影产业成熟的一大表现就是收入重心并非影院票房而是在产业下游的“后电影市场”环节即电视、网络等播映渠道的版权收入和与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等电影后续产品的收益这些收益往往可以占到电影总收入的左右。 美国电影市场概况 艺恩咨询整理MPAANielsenEDI数据显示尽管整体经济形势低迷但年美国电影本国票房收入仍达到亿美元的历史新高比年的亿美元同比增加了北美地区(美国和加拿大)票房收入达亿美元占全球票房总额的同比增长率。整个北美市场(含加拿大)年上映影片数量同比略有上升达到部年为部观影人次则比年小幅下降约为亿人(年亿人)。艺恩整理数据显示截至年底美国共计拥有多个影院总银幕数为块并且平均每人口拥有一块银幕而中国平均每万城镇人口人分享一块屏幕银幕密度是美国的近。美国的影院放映市场规模和银幕密度均遥遥领跑世界电影市场。  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–图年中美英日四国银幕数增长情况比较  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport– 图年中美英日四国百万人口银幕密度对比 更多国际电影产业发展特点的介绍请参见完整版《中国电影市场研究报告》   年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport– 中国电影产业环境及发展现状 产业环境的变化 政策环境:政府加强扶持力度 产业走向良性上升通道 电影管理体制改革正式启动 制、发、放统一管理 年月日中央四部门联合下发《关于进一步理顺地方电影管理体制的通知》(中宣发号)宣布原先由文化部门承担的电影管理职责统一划归广电行政管理部门包括国有、国有控股的电影公司、院线公司及影院、农村和社区等电影公共服务等。国产影片票房分账比例进一步调整 制片方所得略有上升 年底国家广电总局电影局出台《关于调整国产影片分帐比例的指导性意见》()影字号文件将总票房中制片和发行商的分账比例提高到较之前国产片主流分账比例(少数国产影片享有)提高了个百分点。影院一般不超过剩下归院线。电影企业免征增值、营业税 年月日财政部公布了《关于支持文化企业发展若干税收政策问题的通知》从事电影制片、发行、放映的电影集团公司(含成员企业)、电影制片厂及其他电影企业取得的销售电影拷贝收入、转让电影版权收入、电影发行收入以及在农村取得的电影放映收入免征增值税和营业税。 政策的影响 艺恩分析认为国家重点从政策层面对影院市场的规范管理、扶持电影企业发展等问题予以进一步关注。宏观方面我国现行的电影管理体制存在着制片、发行、放映相脱节,资源配置分散,产业上下游分离等问题。利用政策对我国电影管理体制的上下错位予以制度上的纠正和归位这将会在一定程度上减少院线公司在控制影院时与管理部门产生的摩擦。微观方面电影发行收入免征增值税和营业税国家进一步通过财税政策调节并加大对电影企业进入市场运营的力度这将减小从事电影发行的部分院线公司尤其是民营院线公司的一些风险和压力。另外票房分账中制片和发行商的分账比例略有上调表明国家继续扶持电影的制作生产、促进国内电影市场繁荣发展的决心。艺恩分析认为未来三到五年国内电影市场将在一个更加平稳而规范的政策平台上运行。  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport– 投资环境:企业融资模式多元化  呈现大热趋势 艺恩整理行业企业融资情况统计发现-年中国电影企业融资模式多元化商业银行的版权质押贷款在经过几年的探索逐渐摸索出一套成熟的机制年电影行业投资呈现大热趋势。  年中国电影企业融资事件  企业名称 融资贷款金额 资金用途 融资时间资金来源 投资方 华谊兄弟亿元制作银行贷款工行北京分行小马奔腾万美元制作风险投资霸菱亚洲万达院线亿元影院建设银行贷款北京银行光线传媒亿元制作、发行银行贷款北京银行亿元制作、发行银行贷款北京银行中影集团亿元制作、发行银行贷款北京银行保利博纳(博纳影业)亿元制作、发行银行贷款北京银行亿元制作、发行、影院建设风险投资海纳亚洲经纬中国红杉中国万元银行贷款工商银行©艺恩EntGroupIncwwwentgroupcn版权环境:新媒体平台加强版权内容建设 更多分析结论请参见完整版《中国电影产业研究报告》中国电影产业的发展现状 中国电影产业总收入状况 艺恩咨询整理国家广电总局数据显示年中国电影产业综合收入达到亿元其中电影市场票房收入亿元(电影局首次明确不涵盖农村电影放映统计数据)、电影频道及广告收入亿元、以及国产电影海外收入亿元。而在这亿元中国产影片票房突破亿元占到票房总收入以上。全国城市电影院可统计观影人群亿人次较年的亿人次增长了。  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–年中国电影市场数据             年 年 年 生产影片数(部)总银幕数(块),,,观影人次(亿人次)总票房(亿元)票房增长率Source:国家广电总局©艺恩EntGroupIncwwwentgroupcn表年中国电影市场核心数据  图年中国电影市场综合收入构成  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport–年中国电影票房收入状况 艺恩统计数据显示年中国电影票房收入亿元比年的亿元相比增长连续三年保持以上的票房增长率创下中国电影有票房记录以来的历史新高。艺恩咨询预计年中国票房总收入将位于亿元亿元区间内年将超过亿元有望进入世界前十。 图年中国电影票房及预测年中国电影每月票房走势 艺恩统计数据显示如以月为统计单位在年个月里中国电影市场先后出现了四个票房高点:月、月、月和月。月票房亿元与年相比同比增长月票房亿元同比增长月票房亿元同比增长月票房亿元增长是年全年票房最高的月份。月总票房唯一同比下降的月份是月票房同比下降。  年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport– 图年全国电影市场月总票房变化   年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport– 中国电影产业链核心环节分析 制片环节 制片概念简述 电影制片是整个电影产业的起点。在美国好莱坞成熟的电影产业链中制片环节并不是从正式拍摄才开始的而是还包含了拍摄之前的灵感、构思、编剧、项目开发、成本预算、融资等过程。制片

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