龙 湖 花 园
Longhu Garden
整合宣传推广阶段
计划
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（9月1日-10月8日）
【制造新的刺激点】
博思堂Birthidea广告
一、市场前提：
· 近一个月，重庆市场的新盘出现的比较多，基本打破了年初的市场格局，市场呈现出诸侯纷争的局面。泰正花园（南岸区）、海棠晓月（南岸区）、重庆森林（渝中区）、御景江山（渝中区）、中华广场（渝中区）、东方花园（江北区）、蔚蓝世纪（江北区）、同创花园（沙坪坝区）均是近期出现的楼盘。
· 由于新楼盘的出现，目前市场对媒介的关注力度与以前相比，发生了转化，新楼盘的媒介投入量暂时较大。4种报纸8月1日-15日统计数据（前7名）：1、泰正66.75万；2、广厦经典43万；3、重庆森林34.55；4、锦绣山庄 33.25万；5、龙湖花园31.48万；6、南方花园28.32万；7、晋渝彩园26.6万。
· 由于新盘的出现，原有的市场格局已经被打破，比较明显地呈现新的变化：各主要行政区域均有代表性楼盘概念，已经形成领导品牌区域化的市场局面，目标对象开始出现分散化状态。
· 2000年初的原有竞争对手，目前工程状态已经进入入伙高峰期阶段，生活概念已经出现。
◆ 西苑一期销售已经接近90%，目前尚余100套左右。销售已经进入尾盘阶段。
判断： ◆ 由于龙湖花园二期的项目优势，工地现场体现不出来，目前尚停留在概念阶段，缺乏视觉的直接感受；如
果二期现场形象出现，其非常优越的规划、
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
、环境及配套概念，将会全面展现龙湖花园的价值点，其
必将再次提升龙湖花园重庆市场领导品牌的地位。
◆ 但在目前，可以利用的点仍然在一期，无论如何，需要通过一期制造新的热点，尤其是龙湖花园在前面已
经展现出的非常好的情感生活概念，其是龙湖花园与其他地产项目的不同点，而且是不断变化的不同点。
二、新的刺激热点
· 9月份是龙湖地产非常重要的阶段，三个方面大的热点都集中于9月-10月初：
1、地产最为重要的活动—秋展会；
2、中国传统重大的中秋节、重阳节
3、国庆至少7天假期
· 从9月开始，地产开始进入年度旺销季节。
· 秋展会是下半年地产专业性最重要的点，必须全力占领。（与春展会不同，春展会由于二期尚未进入销售阶段，只在造势；秋展会是龙湖花园二期形象的全面提升，特别是为第二组团年底发售积累客户量）
· 中秋节是中国人团圆的大节，重阳节又是老人的大节，可以充分利用节日的氛围提龙湖的亲和品牌。
· 国庆节由于有7天的假期，正是看房的极佳机会，可以利用现场的氛围充分建立对目标群的攻击。
时间
9月 10月
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事件结点 ◆中秋 ◆秋展会 ◆国庆节 ◆重阳节
三、我们的推广目标
9月推广目标
消化第一组团的尾盘
为第二组团积累客户
核心点：吸引潜在客户群到现场
潜在目标群 老客户带新客户
◆ 通过现场活动，形成到龙湖朋友家非常有意思的吸引力。
新客户
◆ 通过媒体新的宣传题材，吸引其到现场来看。
四、老客户带新客户
· 龙湖花园一期已经有非常好的生活氛围，富有人情味的活动，通过居家参与性的活动，不仅形成老客户参与的社区人文氛围，同时对新客户到龙湖花园的会聚力。
· 活动方式1、中秋节。建议针对老客户进行感情维系的中秋亲和活动。
· 活动方式2、国庆龙湖花园狂欢节
活动时间：10月1日-10月6日
（建议）活动内容：
10月1日
龙湖花园家庭表演大赛
10月2日
龙湖花园业主网球大赛
10月3日
龙湖花园好少年儿童演讲比赛
10月4日
龙湖花园健身舞大赛
10月5日
龙湖花园棋牌大赛
10月6日
龙湖花园老年选美比赛
五、新客户到现场
· 建议展示中心尽快布置中秋的氛围，让到现场的客户感受中秋的人情氛围。
· 建议媒介增加电视行为，方式1可以利用中秋题材与电视台在现场联手举办栏目，或采用电视片（3分钟广告杂志），以将美丽的一期现场充分展示给买家。
· 报纸广告建议以大的节日做新的题材，但发布时间要相对提前，以抢先手。
Media
Program
Time Sep Oct
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Newspaper
重庆晨报 1 1 1
重庆晚报 1
TV 电视台 1
◆ 创意主题：重庆晨报 9.8 中秋节；9.22秋展会；9.29国庆狂欢节
重庆晚报 9.15 中秋节活动新闻
六、展示中心等中秋氛围的调节建议
◆ 路口大路牌建议中秋期间，换为费用便宜的招示布，红色，“龙湖花园祝您中秋团团圆圆”
· 利用中秋节的题材，适当增加展示中心现场的中秋氛围，以带给前来现场的客户新的视觉感受。
· 展示中心外部墙面可增加“中秋佳节、团团圆圆”的布幅
· 展示中心外可增加中国味道较浓的红灯笼
· 展示中心内部可布置“家，是我们共同的心愿”墙面布幅
· 展示中心内部可增设月饼品尝等亲和行为
浙公网安备 33021202002483