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奥美-一汽M6上市传播攻略-79p.ppt

奥美-一汽M6上市传播攻略-79p

李青
2019-04-25 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《奥美-一汽M6上市传播攻略-79pppt》,可适用于行业分析领域

从ZERO到ZOOMZOOM一汽M上市传播攻略今天的内容市场机会分析目标消费者需求洞察M传播定位创意M传播方案媒介建议奥美团队简介任务年上市销售目标万取得国产中高级(万元)市场分额将M定位为提供完美驾乘经验的中高级轿车其目标对象为私人或私企心态年青的人追求动感、自由、个性、时尚的族群今天的内容市场机会分析目标消费者需求洞察M传播定位创意M传播方案媒介建议奥美团队简介市场动态中高级轿车市场万元市场明年约万辆。其中私人私企约占中高级轿车市场增长放缓其中帕萨特和雅阁出现负增长市场开始进入细分和个性化阶段不会再有一种ldquo人人都想买的车rdquo消费趋势市场处于发展和未成熟阶段消费者对ldquo一部好车rdquo及ldquo驾乘享受rdquo的概念受现有选择的局限。中高档轿车用户群的消费心理和消费行为已相对成熟对于产品和服务的期望值在迅速提升同时对于品牌的关注加强对汽车性能的关注急剧增加在影响购车的因素中从年的提升为年的对综合性能的需求:动力、操控、空间、舒适性、外形设计、档次等等并同时应满足自己和家人的需要售后服务是紧跟在价格后的影响购买因素也是考虑销售商的最重要因素广东较其它地区对动力操控性和个性的需求更高(附件:消费者及经销商访谈)竞争动态M在中高价位的竞争者为帕萨特B本田雅阁风神蓝鸟别克和宝来T别克清晰地定位在商务用车雅阁和B在私用和商用间游移风神蓝鸟试图满足较为廉价的ldquo豪华rdquo宝来以ldquo驾驶者之车rdquo诉求清楚地瞄准个人市场其紧凑车型难以满足家庭需求(附件ldquo竞争传播分析rdquo)中高级轿车市场区隔启示中高级轿车市场存在一个非常有潜力的ldquo个性市场rdquo区隔消费者对更高驾乘享受的需求应该被唤醒并满足M的自身特性优异完全具备占领这个区隔的基础M的市场挑战与机会创造并拥有一个个性化和提供完美驾乘体验的中高级轿车市场今天的内容市场机会分析目标消费者需求洞察M传播定位创意M传播方案媒介建议奥美团队简介认识目标消费群为了深入全面的了解我们的消费者在过去的周:北京和广州消费者深度访谈北京和广州经销商深度访谈与国内知名汽车杂志的资深编辑访谈北京两大汽车市场走访北京、上海、广州等城市的消费者D调研数据分析其它市场资讯收集分析国外和港台案例与资讯收集分析SOHO一族私企外企中高级管理人员自由职业者中小型私企老闆高端消费群生活态度分析资料来源:传立D态度高端用户全体高端用户百分比指数互联网已经成为我生活的一部分跟上新技术的发展对我来说非常重要我非常喜欢晚上跟朋友外出我经常阅读产品说明我宁愿向银行贷款也不会向朋友或者亲戚借钱我喜欢被人看见我正使用流行的品牌我希望能收到更多国外的电视频道有规律的体育活动能使我保持体形我认为互联网会改变世界我更喜欢做一个团队领袖而不是追随者信用卡和消费卡是一个好主意家庭购物不应该考虑孩子的意见我花钱的时候经常不考虑太多我对个人成就方面的期望很高我和家人的相聚时间很少我去俱乐部和酒吧多是为了社交而不是为了喝酒如果有机会我希望到别的国家生活我认为自己是一个有品位的人如果不结婚的话人生会有缺憾的我不喜欢别人和我穿一样的衣服穿名牌服装可以反映出良好的个人形象对我来说追赶时尚潮流是非常重要的我对中国人和外国人通婚没有异议工作工作压力越来越大只要有加班的满足感加班也无所谓在外企工作比在国企好在工作上我和我老板关系很好当我在家或者度假的时候我常常会想起工作方面的事情我工作很愉快我工作只是为了谋生有一份稳定的工作比高收入的工作重要对我来说在工作中获得满足感比薪水更重要态度高端用户全体高端用户百分比指数互联网已经成为我生活的一部分跟上新技术的发展对我来说非常重要我非常喜欢晚上跟朋友外出我经常阅读产品说明我宁愿向银行贷款也不会向朋友或者亲戚借钱我喜欢被人看见我正使用流行的品牌我希望能收到更多国外的电视频道有规律的体育活动能使我保持体形我认为互联网会改变世界我更喜欢做一个团队领袖而不是追随者信用卡和消费卡是一个好主意家庭购物不应该考虑孩子的意见我花钱的时候经常不考虑太多我对个人成就方面的期望很高我和家人的相聚时间很少我去俱乐部和酒吧多是为了社交而不是为了喝酒如果有机会我希望到别的国家生活我认为自己是一个有品位的人如果不结婚的话人生会有缺憾的我不喜欢别人和我穿一样的衣服穿名牌服装可以反映出良好的个人形象对我来说追赶时尚潮流是非常重要的我对中国人和外国人通婚没有异议在不伤害人的前提下婚外情也可以被允许工作工作压力越来越大只要有加班的满足感加班也无所谓在外企工作比在国企好在工作上我和我老板关系很好当我在家或者度假的时候我常常会想起工作方面的事情我工作很愉快在工作中女人应该享有和男人一样的机会我工作只是为了谋生有一份稳定的工作比高收入的工作重要我觉得给上司提建议不容易对我来说在工作中获得满足感比薪水更重要高端消费群生活态度分析资料来源:传立D态度高端用户全体高端用户百分比指数互联网已经成为我生活的一部分跟上新技术的发展对我来说非常重要我非常喜欢晚上跟朋友外出我经常阅读产品说明我宁愿向银行贷款也不会向朋友或者亲戚借钱我喜欢被人看见我正使用流行的品牌我希望能收到更多国外的电视频道有规律的体育活动能使我保持体形我认为互联网会改变世界我更喜欢做一个团队领袖而不是追随者信用卡和消费卡是一个好主意家庭购物不应该考虑孩子的意见我花钱的时候经常不考虑太多我对个人成就方面的期望很高我和家人的相聚时间很少我去俱乐部和酒吧多是为了社交而不是为了喝酒如果有机会我希望到别的国家生活我认为自己是一个有品位的人如果不结婚的话人生会有缺憾的我不喜欢别人和我穿一样的衣服穿名牌服装可以反映出良好的个人形象对我来说追赶时尚潮流是非常重要的我对中国人和外国人通婚没有异议在不伤害人的前提下婚外情也可以被允许工作工作压力越来越大只要有加班的满足感加班也无所谓在外企工作比在国企好在工作上我和我老板关系很好当我在家或者度假的时候我常常会想起工作方面的事情我工作很愉快在工作中女人应该享有和男人一样的机会我工作只是为了谋生有一份稳定的工作比高收入的工作重要我觉得给上司提建议不容易对我来说在工作中获得满足感比薪水更重要态度高端用户全体高端用户百分比指数科技触觉互联网已经成为我生活的一部分跟上新技术的发展对我来说非常重要我认为互联网会改变世界消闲社交我非常喜欢晚上跟朋友外出我去俱乐部和酒吧多是为了社交而不是为了喝酒开放视野如果有机会我希望到别的国家生活我希望能收到更多国外的电视频道自我意识我更喜欢做一个团队领袖而不是追随者我认为自己是一个有品位的人我不喜欢别人和我穿一样的衣服我宁愿向银行贷款也不会向朋友或者亲戚借钱有规律的体育活动能使我保持体形流行时尚我喜欢被人看见我正使用流行的品牌穿名牌服装可以反映出良好的个人形象对我来说追赶时尚潮流是非常重要的购物家庭购物不应该考虑孩子的意见我花钱的时候经常不考虑太多我对个人成就方面的期望很高家庭观念如果不结婚的话人生会有缺憾的我对中国人和外国人通婚没有异议在不伤害人的前提下婚外情也可以被允许我和家人的相聚时间很少工作工作压力越来越大只要有加班的满足感加班也无所谓在外企工作比在国企好在工作上我和我老板关系很好当我在家或者度假的时候我常常会想起工作方面的事情我工作很愉快在工作中女人应该享有和男人一样的机会我工作只是为了谋生有一份稳定的工作比高收入的工作重要我觉得给上司提建议不容易对我来说在工作中获得满足感比薪水更重要态度高端用户全体高端用户百分比指数科技触觉互联网已经成为我生活的一部分跟上新技术的发展对我来说非常重要我认为互联网会改变世界消闲社交我非常喜欢晚上跟朋友外出我去俱乐部和酒吧多是为了社交而不是为了喝酒开放视野如果有机会我希望到别的国家生活我希望能收到更多国外的电视频道自我意识我更喜欢做一个团队领袖而不是追随者我认为自己是一个有品位的人我不喜欢别人和我穿一样的衣服我宁愿向银行贷款也不会向朋友或者亲戚借钱有规律的体育活动能使我保持体形流行时尚我喜欢被人看见我正使用流行的品牌穿名牌服装可以反映出良好的个人形象对我来说追赶时尚潮流是非常重要的购物家庭购物不应该考虑孩子的意见我花钱的时候经常不考虑太多我对个人成就方面的期望很高家庭观念如果不结婚的话人生会有缺憾的我对中国人和外国人通婚没有异议在不伤害人的前提下婚外情也可以被允许我和家人的相聚时间很少工作工作压力越来越大只要有加班的满足感加班也无所谓在外企工作比在国企好在工作上我和我老板关系很好当我在家或者度假的时候我常常会想起工作方面的事情我工作很愉快在工作中女人应该享有和男人一样的机会我工作只是为了谋生有一份稳定的工作比高收入的工作重要我觉得给上司提建议不容易对我来说在工作中获得满足感比薪水更重要高端消费群生活态度分析资料来源:传立D态度高端用户全体高端用户百分比指数互联网已经成为我生活的一部分跟上新技术的发展对我来说非常重要我非常喜欢晚上跟朋友外出我经常阅读产品说明我宁愿向银行贷款也不会向朋友或者亲戚借钱我喜欢被人看见我正使用流行的品牌我希望能收到更多国外的电视频道有规律的体育活动能使我保持体形我认为互联网会改变世界我更喜欢做一个团队领袖而不是追随者信用卡和消费卡是一个好主意家庭购物不应该考虑孩子的意见我花钱的时候经常不考虑太多我对个人成就方面的期望很高我和家人的相聚时间很少我去俱乐部和酒吧多是为了社交而不是为了喝酒如果有机会我希望到别的国家生活我认为自己是一个有品位的人如果不结婚的话人生会有缺憾的我不喜欢别人和我穿一样的衣服穿名牌服装可以反映出良好的个人形象对我来说追赶时尚潮流是非常重要的我对中国人和外国人通婚没有异议在不伤害人的前提下婚外情也可以被允许工作工作压力越来越大只要有加班的满足感加班也无所谓在外企工作比在国企好在工作上我和我老板关系很好当我在家或者度假的时候我常常会想起工作方面的事情我工作很愉快在工作中女人应该享有和男人一样的机会我工作只是为了谋生有一份稳定的工作比高收入的工作重要我觉得给上司提建议不容易对我来说在工作中获得满足感比薪水更重要态度高端用户全体高端用户百分比指数科技触觉互联网已经成为我生活的一部分跟上新技术的发展对我来说非常重要我认为互联网会改变世界消闲社交我非常喜欢晚上跟朋友外出我去俱乐部和酒吧多是为了社交而不是为了喝酒开放视野如果有机会我希望到别的国家生活我希望能收到更多国外的电视频道自我意识我更喜欢做一个团队领袖而不是追随者我认为自己是一个有品位的人我不喜欢别人和我穿一样的衣服我宁愿向银行贷款也不会向朋友或者亲戚借钱有规律的体育活动能使我保持体形流行时尚我喜欢被人看见我正使用流行的品牌穿名牌服装可以反映出良好的个人形象对我来说追赶时尚潮流是非常重要的购物家庭购物不应该考虑孩子的意见我花钱的时候经常不考虑太多我对个人成就方面的期望很高家庭观念如果不结婚的话人生会有缺憾的我对中国人和外国人通婚没有异议在不伤害人的前提下婚外情也可以被允许我和家人的相聚时间很少工作工作压力越来越大只要有加班的满足感加班也无所谓在外企工作比在国企好在工作上我和我老板关系很好当我在家或者度假的时候我常常会想起工作方面的事情我工作很愉快在工作中女人应该享有和男人一样的机会我工作只是为了谋生有一份稳定的工作比高收入的工作重要我觉得给上司提建议不容易对我来说在工作中获得满足感比薪水更重要我的生活态度我承认我是一个工作狂。但我不是工作的奴隶。工作上的挑战是我满足感的泉源。因此我选择一些比较自主有弹性的工作或当自己的老板。做一个平凡的上班族?不干!努力的工作当然要好好的享受成果。我不介意别人看见我的享乐。这是我应得的。追求较有档次的生活不是在于炫耀箇中的体验才是真正的享受。反正不论自己一个或与家人一起生活就是要有乐趣。我喜欢时尚潮流和高科技的事物。但我绝不随波逐流。光是有名气流行的东西往往是很表面的一瞬而过。东西的内涵质量才能带来持久的满足感。我身边的事物我的消遣对营销的启示在传播上要把产品联系到他们ldquo自命不凡rdquo的心态突出产品的现代设计感和内涵避免空泛的ldquo成功之选rdquo式的吹捧抓紧跟他们的接触点尽量营造正面的亲身体验购车心态可能是我买房以外第二个最大金额的购买个性外观档次知名度性能性价比功能实用性维修保养购车售后服务驾驶乐趣?购车思考流程合理化决定考量了解倾慕认知产生需求今天的内容市场机会分析目标消费者需求洞察M传播定位创意M传播方案媒介建议奥美团队简介品牌传播的挑战钩起消费者对ldquo驾驶乐趣rdquo(M与同级竞争对手的差异点)的偏好针对准购车者在不同时期的心态的转变全面的展露M的各个卖点品牌定义我为谁而存在我是谁为什么要我品牌定义我为谁而存在讲究不凡品味生活乐趣的都市才俊我是谁国内中高级轿车的新基准为什么买我超越平凡的汽车体验品牌主张品牌主张的体现体验更多拒绝平凡创意风格以独一无二的传播记忆点加深消费者对整体品牌体验的认知度与竞争对手形成差异品牌主张的体现体验更多拒绝平凡今天的内容市场机会分析目标消费者需求洞察M传播定位创意M传播方案媒介建议奥美团队简介创意策略ZOOM=速度ZOOMZOOM=前所未有的驾驶乐趣ZOOMZOOM的策略思考充分发挥马自达全球品牌策略的优势激发驾驶的直观感受和刺激提供一个从视觉到听觉从图像到印象延伸性极强的创意平台ZOOMZOOM的广告策略前导广告给ZOOMZOOM定义主题广告创造ZOOMZOOM的热潮后续支持扩大ZOOMZOOM的感染力创意作品今天的内容市场机会分析目标消费者需求洞察M传播定位创意M传播方案媒介建议奥美团队简介ZOOMZOOM到每一个角落销售POP赠品报纸专业杂志大众杂志电视电台广告网络特约节目车厅机场黄金地段户外车展公关渠道活动陈列室创造一个端对端的ZOOMZOOM经验消费者购车心理路程现存问题M的不平凡经验梦想买车集中咨询决定购买售后服务缩小范围初步甄选广泛关注不放心不方便不专业不连贯不个性化ZOOMZOOM的发现ZOOMZOOM的体验ZOOMZOOM的拥抱发现体验拥抱一体的整合传播ZOOMZOOM不平凡的驾驶乐趣引起关注体验引起兴趣引起购买动机引起购买意向购买建立忠诚度建立满意度朋友推荐计划透过ZOOMZOOMClub的定期活动激励M车主与好友分享M的乐趣并推荐朋友一同参加ZOOMZOOMClub活动创造销售机会。三大阶段传播七步上市推广重点活动发现体验拥抱引起关注引起兴趣引起购买动机引起购买意向购买建立满意度建立忠诚度数据库行销ldquoZOOMZOOM车友会rdquo一对一服务咨询ldquoZOOMZOOM通rdquo咨询顾问不平凡的试驾创造不平凡的试驾经验充分发挥M与众不同的过人之处主题广告电视、平面、网络、户外、电台、促销品前导广告上市广告车队巡游不平凡的上市宣传前导广告通过ZOOMZOOM的出场引起大众对M上市的好奇和期盼上市广告结合ZOOMZOOM的宣传隆重地宣布M在各市场正式上市车队巡游配合M在各市场上市的公关活动强化ZOOMZOOM的定位提高M上市的冲击力和媒体曝光创先举行M车队在市内环市巡游并配合当地媒体活动加大当地宣传力度试驾活动配合经销商举办各种因市场对象而不同的试驾活动购买决策过程口碑是影响用户作出最终购买决策的最重要的信息渠道因此口碑的建立和传播对于品牌形象和产品性能的传播将起着至关重要的作用同时用户在销售点的产品及服务体验也是重要的信息来源在目前市场选择很有限的情况下仍有以上的用户比较了个以上的车型说明目前在中高档轿车市场上尚未有品牌形成明确的品牌忠诚度一些潜在的卖点并没有促使用户作出最终购买决定的因素:如售后服务安全性能内部空间操控性能该档次用户在购车过程中比较关注的点有:品牌总体性能外观和价格ZOOMZOOM试驾目的与策略试驾是形成目标消费者体验的重要形式也是促成购买决定的关键环节打破传统试车的方式突显M不平凡的个人体验造成话题和口传效应内容特别为你的试驾日方法锁定目标群高度集中的时机ndash机场和主要商业楼宇区域通过回应广告与直效方式取得目标名单筛选决定名单和日程专人陪同试驾跟踪传播支持线上线下回应广告与DM公关报道活动时间地区上市前期:月建议城市:深圳广州北京上海ZOOMZOOM挑战赛目的造成持续关注热点突显M优越驾驶和操控性能进一步强化ldquo非凡驾乘体验rdquo的定位内容城市挑战分站赛总决赛方法在主要市场目标群中招募参赛者城市A点到B点记时赛各城市分站赛前名参加总决赛传播支持招募广告、DM公关持续跟踪报道活动时间地区年月建议城市:深圳广州北京上海ZOOMZOOM试驾ndash接触策略直邮协力商现有名单网站门户网站M网站经销商推广现场数据收集筛选合格的目标对象试驾邀请函推荐其他朋友筛选参加试驾ldquoZOOMZOOM通rdquo试驾顾问试驾回馈订购购买意向ldquoZOOMZOOM通rdquo跟踪销售线索经销商完成销售ldquoZOOMZOOM通rdquo咨询顾问目的避免传统车贩子兜售的不良作风由马自达特约的汽车购买咨询顾问为潜在的汽车消费者提供一对一的个人化咨询服务内容再试驾看车的过程中给顾客提供一个友善可信赖具有专业知识以顾客满意度危险的汽车顾问平台不单能提供选择汽车标准分享驾驶经验相关问题解答为购车人解除购买前的任何疑问活动地点汽车交易市场试驾中心巡展留下联络方法顾客咨询顾问可以进一步交流咨询ldquoZOOMZOOM车友会rdquo目的建立行销型数据库系统化建立车主的资料有效地发展一汽马自达与M车主的客户关系增加忠诚度加大其它的销售机会(服务配件新品)并激励车主推荐潜在客户推荐潜在客户目的为了让马自达车主感受到马自达专业周到的服务并通过车主介绍扩大销售网络给M车主及朋友提供一个聚会的机会:分享驾驶经验展示新车汽车保养和维修活动内容M的车主可邀上好友共同参加精心策划的每月会员聚会与驾驶有关:新车展示汽车维护及保养知识专题座谈与生活时尚有关:音乐会体育赛事文艺晚会节日活动奖励计划车主每推荐一个朋友来购买汽车就可获得一定的积分积分累计到一定程度即可换取精美礼品(时尚有品味的礼品汽车相关品)优惠项目免费年检维修优惠,再购车优惠专家帮助优惠纪念品Zoomzoom帖花免费精美海报免费mazdacomZoomZoom杂志长期的关系建立感谢信保修提示等交车星期公里~星期特别活动每公里维修交车个月交车个月交车个月特别活动交车个月购买车检服务驾驶技术指导杂志新闻邮件新车发布保修检查技术指导周年问候卡生日节日问候换季保养提示第二周年问候卡再购买意向调查经销商电话跟进试车再购买其它的销售机会(服务配件新品)激励车主推荐潜在客户如何抓住春节前的销售商机建议M的优先预购策略利用现有名单(一汽和第三方)发送邮件或直邮邀请对象参加优先试驾活动并促使优先预定。与知名网站的汽车频道合办M的优先试驾并开通M的预购网站广纳机会。与专业和高级时尚媒体合办M的推广ldquo别册rdquo吸引更多对象参加试驾并预先订购。方法直邮网站电邮经销商活动配合推广ldquo别册rdquo今天的内容市场机会分析目标消费者需求洞察M传播定位创意M传播方案媒介建议奥美团队简介今天的内容市场机会分析目标消费者需求洞察M传播定位创意M传播方案媒介建议奥美团队简介为什么选择奥美暨服务团队介绍不仅具有理论、工具、知识和策略奥美在中国拥有独一无二的度实战能力最本地化的国际公司,最国际化的中国公司丰富的国际和国内汽车市场经验最本地化的国际公司同时有最健全的全球奥美内部网络最早开拓国内业务数十个国内和国际品牌操作的经验对企业广泛深入的了解。以国际水准服务客户。最具度整合传播战略与执行能力的传播集团我们做这些是通过品牌管家一种了解和增进品牌和消费者关系的系统化方法TM*度品牌资产的建立形象Image商誉Goodwill产品Product消费者Customer视觉Visual销售渠道Channel奥美能做的事奥美广告AdPFT公关团队PR媒体策划与购买Media市场推广Promotion视觉管理CI奥美直效互动DMInteractive一汽轿车奥美度整合传播在中国广告(人)北京,上海,广州公共关系(人)北京,上海,广州网路及直效行销(人)北京,上海促销(人)北京,上海,香港媒体计划及购买传立(人)北京,上海,广州视觉管理顾问(人)上海,香港,台湾共人主要客户IBMIBMMotorola摩托罗拉YiliMilk伊利牛奶ChinaUnicom中国联通KraftGeneralFood卡夫通用食品KimberlyClark金佰利SKB中美史克Sinacom新浪Unilever联合利华PresdentFood统一食品KFC肯德基Kodak柯达NEUSoft(Software)东软BMWBMW(公关部分)Audi奥迪(互动与直效行销部分)ShanghaiVolkswagan上海大众(桑塔纳品牌)服务团队丰富的国内国外汽车行业经验资深的核心作业人员度整和作业能力广告负责人促销负责人直效负责人媒介负责人媒介创意公关负责人广告直效互动渠道促销PFT公关团队企划咨询度品牌核心团队宋秩铭中国区董事长索儒宾总经理郭伟琼总经理韦棠梦总经理郑云总经理张哲翔媒介总监邓志祥中国区创意总监邹浩洋创意总监资深文案设计创意翟永康策略企划总监张秀兵总经理制作部宋忠诚顾问媒介直效互动渠道促销广告公关杨乐游媒介计划范蕾媒介计划媒介执行郭德榜陶雷事业总监毛蕾明业务副总监陈默业务执行黄艳梅业务经理数据服务郭若玲客户总监梁燕客户经理PFT公关团队企划咨询数据服务一支动力强劲的团队宋秩铭ndash奥美中国区董事长年广告传播经验邓志祥ndash中国区创意总监年广告传播经验郭伟琼ndash群策推广董事总经理年传播经验邹浩扬ndash创意总监年广告传播经验翟永康ndash策略企划总监年广告传播策划经验张哲翔ndash媒介总监年媒介策划经验郭德榜ndash事业总监年广告传播经验陶雷ndash事业总监年广告传播经验宋秩铭先生传播的领域中已超过年的工作经验。宋秩铭先生于年加入国泰建业集团。年国泰和OgilvyMather集团建立了技术合作关系将西方的广告观念及系统带入国泰。四年后国泰和OM共同创立了台湾奥美广告公司台湾第一家中外合资的广告代理商宋秩铭先生担任新公司的经营管理人员。且在短短数年中陆续增设了公关直效行销及视觉管理顾问公司。年宋秩铭先生担任中国区董事长开始负责开发中国市场直至今日已在上海、北京及广州等地设置代理商服务中国地区的客户。年起负责香港市场成为大中国区的董事长(中国、台湾及香港)。年成为奥美国际的董事会成员。奥美在大中国区是最大的传播集团在个城市共有家公司。在处理许多不同客户间的沟通协调方面问题宋秩铭先生将他经年累月的经验带给大家。且他能敏锐的掌控运用国际的广告经营模式和策略行销套用在台湾和中国市场上。宋秩铭先生并在以上各种传播领域中协助过许多不同产业的客户他是台湾A协会的创始人之一也担任第一任的会长。宋秩铭董事长奥美传播集团(大中国区)邓先生出生于香港毕业于香港中文大学主修艺术副修音乐。年加入香港奥美现任奥美大中华区执行创意总监。所指导及亲自创作的作品曾赢取过香港广告商协会大奖、台湾时报世界华文广告奖、亚太区MEDIA广告奖、Clio广告奖、DAD广告奖、龙玺华文广告奖及坎城世界广告节广告奖。曾获委任多届香港广告商协会大奖评审、新加坡华文广告奖评审、台湾时报世界华文广告奖评审、龙玺广告奖评审暨顾问及坎城世界广告界评委。邓先生所服务过的客户遍及电信业、银行及保险业、交通航空及旅游业、个人用品类、家电类及汽车类别。曾替香港森那美集团旗下的宝马汽车、福特汽车和阿尔法罗密欧策划及执行上市及形象广告。邓先生现驻北京奥美。邓志祥执行创意总监奥美传播集团(大中国区)郭女士是加州大学的传播学硕士。年学成回到台湾随即加入奥美广告公司服务。其后的十余年历经博上富康广告(FCB)博雅公关(BursonMarsteller)IBM公司等。在国际品牌的营销策划方面包括在汽车、消费品和IT产业都有相当丰富的经验。特别是在汽车行业她曾经负责捷豹Jaguar、法拉里、莲花Lotus、Lancia、菲亚特Fiat、阿尔法罗密欧AlphaRomeo、雷诺Renault等全车系品牌管理也负责过Koni避震器Momo方向盘和Yokohama轮胎等顶级汽车零配件的广告策划。郭女士于年来到大陆发展成功的为摩奇创意和意库数字营销等公司在大陆业务奠定了基础。年重新加入奥美旗下的群策广告为奥美在产品促销和活动策划的营销新领域开疆辟土郭伟琼董事总经理群策广告有限公司翟先生于年月再次加入奥美任奥美北京分公司策略企划总监。此前翟先生曾任李奥贝纳(大中国区)高级策略企划主任负责研究消费者和品牌之间的关系和传播在整个品牌发展中的地位和作用。在加入李奥贝纳之前翟先生在香港奥美的业务部和策略企划部工作五年之久。作为资深企划翟先生曾为在香港和中国大陆的许多著名品牌的发展和传播作出过贡献。他的经验涉及许多品牌包括国际公司也包括本地客户如:福特(香港),摩托罗拉(中国)、中国联通、伊利牛奶、宝洁(中国)、麦当勞、卡夫食品、联合利华、中美史克、和记电讯(香港)、九广铁路(香港)helliphellip等知名品牌。北京东方广场商场(中国)。翟先生也经常以讲师的身份参与对内和对外有关品牌传播的培训活动和论坛。除了具有丰富的客户经验翟先生还曾参与多项旨在揭示关键消费行为的亚太地区调研项目,包括年的ldquo探索激励一代mdashmdash亚太区青年调研rdquo年的ldquo沸腾女人心mdashmdash亚太区女性调研rdquo和年的rdquo饮食男女,失序有理mdashmdash亚太区饮食调研rdquo。翟先生曾获美国纽约ParsonsSchoolofDesign工商管理学士学位。翟永康策略企划总监奥美广告(北京)邹先生毕业于加利福尼亚州立大学和旧金山艺术学院。他的职业生涯始于纽约天联(BBDO)的美术指导一职并于年委派上海天联任副创意总监。邹先生年加入上海恒美任创意总监。年他获邀请成为恒美在德国柏林新组建的办公室的首批成员服务于大众汽车。除了品牌广告他也参与了被大众汽车称为ldquo高尔夫一代rdquo的用户形象的平面系列广告并帮助客户成功地执行了新的FSI。邹先生于年月加入北京奥美担任创意总监一职主要客户为摩托罗拉。邹浩扬创意总监奥美广告(北京)艾伯通先生两年前接受聘请来到奥美互动立志使奥美互动的创意水平能够更进一步为客户提供更好的作品。艾伯通先生具有丰富的互联网经验。在来到奥美之前他经营了一个自己的互动广告公司有年之久。除此之外他还在多家国际性的广告公司工作过。目前艾伯通先生统领着奥美互动的创意团队包括文案艺术指导网络设计人员和多媒体设计人员为众多客户提供着优秀的创意服务。艾伯通创意总监奥美顾客关系行销奥美互动(北京)张先生于年毕业于北京大学法律系并在年加入北京奥美,有年的媒介策划经验。负责媒介策略和服务品质掌控以及新业务拓展目前服务客户包括中国联通,金佰利,西北航空,伊利液态奶,雀巢糖果,柯达数码,东盛药业,空中客车曾经服务海尔,长虹,巨能钙,新飞,西安扬森,中美史克,蓝星酒业,三元牛奶,东方广场,IBM,Sina,中国移动,辅助香港宝马汽车,曾负责宝来汽车比稿张哲翔媒介策划总监传立媒介协作体(北京)郭先生拥有八年多的丰富广告经验其中有六年在中国地区服务于国际和本地客户。目前郭先生领导着他的人团队致力于摩托罗拉公司在中国区的市场定位品牌的经营管理。在这之前Billboard带领他的团队与IBM公司合作三年为IBM公司的商务策略发展贡献力量。作为一个拥有丰富广告经验的客户服务人员郭先生通过推行整合营销策略帮助著名国际品牌在中国占有重要的市场地位。郭德榜事业总监奥美广告(北京)陶先生年加入北京奥美广告有年的广告传播服务经验。陶先生服务过包括国际和国内的许多消费品厂家和品牌。包括威娜IBM金佰利个人卫生产品等。近四年来陶先生的工作重心扩展至服务国内区域性客户。这些客户和品牌包括三元牛奶统一方便面巨能钙华鹤家居雪花啤酒蓝星酒业海融证券网ChinaRen等。目前陶先生正带领一个事业部主要负责国内业务经营与开发。近两年负责的国内客户包括长虹电器伊利牛奶中国联通中国网通青岛啤酒宛西制药长城葡萄酒旭日升等。年曾参与并负责宝来的投标项目。陶先生毕业于北京工业大学建筑系并于至年在加拿大继续深造建筑设计和从事贸易。陶雷事业总监奥美广告(北京)黄女士毕业于清华大学加入奥美并担任业务经理此后她还就读于北京大学的国际MBA课程。黄女士所服务的客户包括奥迪,卡夫,联合利华,摩托罗拉等。主要的工作职责包括为客户做顾客关系行销以及互动行销咨询(DM,CRM,Webmarketing),项目策划,客户服务和项目监督黄女士在汽车项目方面拥有丰富的经验她参与过的项目包括奥迪中国网站的建设和改版、奥迪进口车型中国上市的网络营销策划、奥迪TT上市直效行销活动的策划和管理、奥迪客户关系管理的评估和实施建议。其中奥迪网站获得click!金手指网路最佳企业网站奖。黄艳梅业务经理奥美顾客关系行销奥美互动(北京)宋宗诚自年月日正式加入奥美。汽车是他最熟悉的产业之一。自加入奥美至今的六年多中他一直领导一个小组为德国宝马集团提供全面的公关服务。这些服务涉及宝马汽车在中国所有重大活动包括历年来的新车型发布活动、北京和上海的车展、在全国主要城市的试车和巡展、代理商活动、总裁访问、媒体海外采访、日常的媒体联络和发稿、客户投诉事件的处理等等。目前宋的小组还负责包括摩根士丹利、美国运通和BP在内的长期客户服务。在过去几年中还陆续负责过渣打银行、德意志银行、安联保险、美国辉瑞、中美施贵宝、壳牌、陶氏化工等客户。为这些客户的服务主要包括策略咨询、总裁活动安排、项目策划和媒体关系。宋还广泛参与了公司其他项目的开发和执行比如IBM和诺基亚客户的前期工作以及年上海财富论坛的新闻中心等。宋宗诚总监奥美传播集团(北京)代理商服务费用标准佣金制:按照年度媒介投放金额(不低于万)收取佣金月费制根据双方确定的服务范围和内容确定月费金额谢谢!*

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