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透析房地产投资策划

透析房地产投资策划

nidelingtingzhe
2009-04-02 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《透析房地产投资策划doc》,可适用于经济金融领域

透析房地产投资策划投资策划指的是由开发商或由开发商委托策划顾问公司根据物业市场环境进行综合调查将各个方面获得的多种信息进行综合分析与研究从而形成项目开发的初步设想(项目选址、资金筹措、配套设施等)。然后根据这一初步设想进一步进行策划通过与城市规划、土地管理部门以及建造商、投资商(包括金融部门)等的接触最终使该项目设想具体化和目标化。投资策划的基本内容是:项目在哪里建?建什么类型?卖给谁?卖多少钱?什么时候卖?怎么卖?前四个问题则是投资策划的实现步骤。究竟能拿什么样的地块并不能完全由发展商决定只能因地制宜根据可能获得的地块来策划建什么卖给谁卖多少钱就成为关键一步期望能看准市场空隙扬长避短发挥出地块的最大价值。   、项目定位   究竟是做写字楼还是做商场是做别墅还是做多高层住宅做什么档次的住宅等等这么大的一件事情不能只靠几个简单建议要仔细分析市场不能简单抄袭。同样的地段、同样品质的楼盘别人能做成功自己就未必。诸多成功的经验告诉我们要想开发成功楼盘的市场定位一定要准确因此发展商不妨多找一些物业市场方面的专家经过认真论证之后才做市场定位。   在广州一直不乏这样的类似例子:某发展商在最高档写字楼商圈里拿到一块地原计划是建造写字楼可是等到准备开发时发现已经没有写字楼的市场空间。不得已之下惟有将其改成住宅综合楼还需要经过一个非常痛苦的过程才能赢得市场认可利润无疑是差了一大截。这反映了发展商当初所做的市场调研不够超前也因为发展商对各类物业包括写字楼的市场发展趋势欠缺长期、系统的研究毕竟发展商所做的是年甚至年以后才面对市场的东西。做好投资策划的首要前提就是要比别人站得高一点看得远一点参考过去、利用现在、预测未来。   、市场需求   投资策划最重要的一环是市场调查研究目的在于了解真实的供应量或需求量状况。   要把握供应不难把所有同一地区或者有竞争的地区的楼盘资料拿过来就可以基本得出结论。但是这里却要特别注意开发项目幕后的事情:今年真正要推出的数量包括成交数量、投资商的实力、可信度等。如果自己的项目是住宅小区是一个长期项目就应该兼顾到近几年的供应量如果只是单体楼只需了解这两年的真正供应量即可。   了解需求可以采用估算法。但从有多少外资企业、每个企业多少员工等来推算需求量这很不准确不应忽略国内买家和集团的购买能力而且也要考虑到过去已有多少购买数量现在还有多少人打算购买将来有多少人一定会买以及他们对房地产的认识程度。也可以通过做问卷调查主要了解的内容是目标受访者对项目预定价格的认同程度以及对物业的价格预期。这种工作以前是交给房地产中介代理公司来做现在社会上已经有部分专业的调研公司通过他们的工作也许能得到意想不到的效果。   、资金运作   判断“房子卖多少钱市场能接受”并不难难的是有成本优势、足以在保证利润的前提下定出有竞争力的价格。有符合市场需要的户型、配套、社区又有价格优势接下来的销售推广自然水到渠成。但是“究竟项目有没有钱赚”除了市场行情之外还取决于发展商对开发成本的控制和项目操作。因此:()节约自有资金是最安全的()如果运作得当、销售顺利只需占总投资%的自有资金就够了()资金什么时候使用应有用款计划()对预售楼花的回款速度要有保守的估计。有的项目开始把推广工作完全交给专业广告公司来做这越发说明这已经成为一项具体、量化的执行性工作不可能也没必要站到一个项目的高度去承担策划的功能。目前各个项目的销售培训、销售部的管理水平仍然参差不齐还需要有专业经验的策划人参与指导。

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