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比亚迪试驾活动方案.ppt

比亚迪试驾活动方案

bluehat1988
2009-03-16 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《比亚迪试驾活动方案ppt》,可适用于人文社科领域

生活梦想挑战无限比亚迪F川藏公路自驾采风活动策划方案首先感谢比亚迪为我公司提供的提案机会让我们能够与国内领先的自主品牌轿车企业合作。在提案阶段双方建立的良好沟通前提下我们根据川藏自驾行活动立意、目标的理解完成了这次策划方案。本方案即是我们在了解客户基本需求的基础上结合比亚迪F轿车的市场定位以实现高度可控和有效传播为目标从活动整体策划、组织实施、流程管理、配套PR传播等多个方面入手整合实现的活动策划方案。致谢活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录比亚迪F轿车自年月上市以来凭借在市场定位方面的出色表现赢得了众多国内城市家庭用户的青睐成为万元以下自主品牌“城市轿车”的典范。伴随着城市家庭生活品质的提升以及人们亲近自然、关注环保的“升温”越来越多城市人在假期自驾车旅行。这种较长时间的野外驾驶对城市轿车动力性能和易维护性能等均提出了更高要求。作为一款刚刚上市不久的自主品牌轿车新品比亚迪F面临着激烈的国内汽车市场竞争环境。如何在诸多表现不俗的竞品当中脱颖而出在集中的时间内全面展现F产品、品牌和它所倡导的城市轿车消费理念并传播?“比亚迪F川藏公路自驾采风活动”给这个问题提出了令人兴奋的答案。活动背景“比亚迪F川藏公路自驾采风活动”主题策划展现都市生活的自由梦想体验城市轿车优越动力性和畅快的野外驾驶感受领略世界屋脊川藏公路的曼妙风情诠释世纪生活品质典范在“比亚迪F川藏公路自驾采风活动”当中将通过挑战极限的活动形式向人们展现F所代表的城市生活创想。主题阐释生活梦想挑战无限合作方式与新浪汽车频道展开全面合作从活动最初的启动阶段开始以新浪汽车网络资源为平台进行活动信息发布、跟踪报道等。在新闻发布会、各城市预选赛现场和川藏采风活动期间通过新浪汽车作为活动的最直接传播合作方展开整齐划一的宣传。建议由双方联合冠名本次活动双方VI将一同出现在活动期间的专题宣传、各种制作物和车辆上。“比亚迪F川藏公路自驾采风活动”推广形式活动安排活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录发布会主旨:发布“比亚迪F川藏公路自驾采风活动”有关信息宣布全国城市预选赛正式拉开帷幕发布会形式:活动主办方有关负责人出席邀请部分核心媒体参加的新闻发布会发布会时间:年月日下午(拟)主要议题:发布“比亚迪F川藏公路自驾采风活动”预热启动有关信息公布与合作方的合作内容和形式公布活动的时间安排、预选赛阶段的活动形式公布对活动参与者的奖励内容“生活梦想挑战无限比亚迪F川藏公路自驾采风活动”新闻发布会发布会场所建议:中国*西安*比亚迪汽车公司会议厅拟邀请媒体(家左右)新浪汽车频道西部地区大众类平面媒体(家)五个预选赛城市大众类平面媒体(各家共家)汽车类平面媒体(家)汽车类门户网站(家)除西安当地媒体外其他各地媒体须提供交通及住宿接待发布会议程:活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录“生活梦想挑战无限比亚迪F川藏公路自驾采风活动”五城市预选赛活动目的:通过设置内容丰富、形式新颖的比赛模式在各个城市遴选出参加川藏采风活动的团队以及集中体现在重点目标城市市场传播影响力活动形式:比亚迪汽车销售市场部门与门户网站合作伙伴、各地区S店合作举办的报名和现场比赛活动活动地点:北京上海广州杭州成都选择有一定知名度、交通相对便捷的汽车公园或试车场举办(也可在有足够条件的S店面举行)(~)(~)(~)时间规划:报名征集、新闻获悉、登陆门户网站专题页面报名报名方式报名链接分别按个城市居住地进行分流只能在自己所在城市报名不接受城市以外地区报名报名者须详细、如实填写报名资料对报名者的基本要求包括:)本市户口取本时间大于年实际驾龄大于年)年龄~岁之间身体健康无心血管疾病、主办方经过初步遴选后确定每城市~名初步入闱名单通知选手参加预选赛第一回合预赛竞赛内容:驾驶技巧竞赛形式:现场竞赛选择有条件的汽车公园、试车场举办比赛由主办方提供比赛所用车辆并邀请当地平面广播媒体进行报道竞赛规则:、绕桩在长度米的直线跑道中轴线上安置个塑料隔离墩、躲避障碍物在长度米跑道上不规则安置气球人模型个选手车人驾驶车辆绕过每个隔离墩障碍物到达终点(每碰倒个隔离墩模型则罚分秒)计算选手两项比赛所用时间确定全部名次按名次获得个人比赛积分(第一名分第二名分以此类推)现场向参赛者发放比亚迪F小纪念品第二回合预赛竞赛内容:维修技巧整装技巧竞赛形式:现场竞赛在比亚迪S店面举办比赛由主办方提供比赛所用车辆并邀请当地平面广播媒体进行报道竞赛规则:、更换轮胎在模拟一个轮胎突然报废的前提下选手单人完成从取备胎、顶车、换胎到返回驾驶室发动汽车的全过程、整装待发提供各种规格的空旅行箱作为道具(以F空间承载量标准来确定货物体积)要求选手在最短时间内将全部物品装载上车(未能全部装完者取消名次)计算选手两项比赛所用时间确定全部名次按名次获得个人比赛积分(第一名分第二名分以此类推)现场向参赛者发放比亚迪F小纪念品第三回合预赛竞赛内容:节油驾驶技巧竞赛形式:公路竞赛在城市高速公路上选择km的规定比赛路段由主办方提供比赛所用车辆并邀请当地平面广播媒体进行跟随报道竞赛规则:、节能先锋经过前两轮比赛后确定积分靠前的名选手要求选手人车在规定路段上以不超过法定安全速度为准进行驾驶竞赛(期间不另行安排休息时间)根据选手的全程耗油量和完成全赛段的时间名次双向综合评分最终确定排名前位的选手作为该城市代表队前往参加川藏采风活动。油耗测定方法:起点时将油箱加至满沿终点时精确测量以确定实际油耗。参加决赛的选手均可获得活动精美纪念品一份公布入闱名单各城市代表队名单于月日区域预选赛(决赛)后统一发布组织各地媒体进行相应的新闻报道除成都站外主办方为其他四站代表队选手办理机票事宜选手于月日晚间到达成都当晚入住成都酒店。危机处理措施:一旦有某地选手在月~日之间宣布无法参加川藏采风活动即由当地比亚迪S店派出一名员工替补参赛~日期间发生此类情况则由比亚迪销售市场部门派出一名员工替补参赛。活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录“生活梦想挑战无限比亚迪F川藏公路自驾采风活动”正式行程行前准备:为参与“生活梦想挑战无限比亚迪F川藏公路自驾采风活动”的全体人员购买短期人身意外伤害(旅游)保险为所有车辆增加购买财产损失保险车队组建(辆):五城市代表队每队人各驾驶一辆F轿车邀请名国内知名媒体嘉宾自发组成代表队驾驶一辆F轿车聘请成都地区具有多年川藏公路驾驶经验的司机、导游各名及比亚迪市场部名负责人组成指导队驾驶一辆越野车担任队伍前导CCTV报道组、合作门户网站报道组各自派一辆新闻报道专用车聘请名专业医护人员及其他名工作人员组成补给队驾驶一辆商务旅行车跟随比赛队伍物资准备:采购药品、补给品检查随车的维修工具、耗材安装车辆上的通讯器材为参赛者提供专门的服装为参赛车辆绘制活动专用标识整体行程规划全程约km历时天行程路线图成都站启动仪式活动主旨:发布“比亚迪F川藏公路自驾采风活动”正式启动的信息制造新闻效应和传播影响力活动地点:比亚迪成都S店室内室外活动时间:年月日上午主要议题:发布“比亚迪F川藏公路自驾采风活动”正式启动信息车队全体成员整装与嘉宾、工作人员代表合影留念与会嘉宾检阅车队整装为车队出发剪彩车队发动按原定路线出发拟邀请媒体:随团出发的新浪汽车频道、CCTV专题节目报道组成都、重庆地区大众类平面媒体(家)成都、重庆地区门户网站(家)新华社及各中央媒体驻成都记者站记者现场布置:活动主题背景板、主题条幅、气球拱门现场摆放易拉宝、拉网展架、海报、挂旗、彩旗等宣传品现场工作人员模特服装活动议程:第一日成都丹巴行程安排:由成都出发经日隆至丹巴成都出发过都江堰穿卧龙自然保护区翻越终年云雾缭绕的巴郎山(海拔米)如天气好可以观看到奇妙的巴朗山云海。经过“四姑娘”的故乡到小金(可远观四姑娘山)。过小金前往丹巴期间可以全情投入的体验一番藏寨、碉楼在夕阳中的唯美。此日行程KM行车约需小时左右。赛程亮点:“高原汽车拉力赛”第一站赛程采取国际通用的分站积分制由成都至丹巴进行不间断的拉力赛(为活跃比赛气氛建议从赛程制度上降低比赛的紧张感劳逸结合并浏览、拍摄沿途风光)第二日丹巴道孚行程安排:由丹巴出发经八美至道孚早晨临行前可以前往甲居藏寨详细的参观丹巴著名的碉楼。行车经过丹巴著名的被前中央主席胡跃邦称为“天然盆景”的东谷天然盆景风景区及八美(原乾宁县)的草原牧区风光后抵达道孚。(道孚是川藏北线经过的第二个县著名的“雅拉神山”即位于境内。道孚民居是当地最出名的景观白色的底层泥墙红色的柱子红褐色的圆木墙体窗户上景致的雕花。最奇特的是“卐”字窗帘却挂在窗外。在蓝天白云下满山色彩艳丽的村庄颇为壮观。此日行程KM行车约小时左右。赛程亮点:本日行程较为轻松可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作(同样列入整个活动最终评奖内容)第三日道孚甘孜行程安排:由道孚出发经炉霍至甘孜从道孚出发沿着美丽、宁静的鲜水河前行有一种心旷神怡的感觉。之后抵达炉霍和道孚一样他的民居同样吸引我们的眼球。有炉霍到甘孜的途中经洛戈梁子的半山腰可以看到绚丽的“卡萨湖”。湖水夏蓝冬绿湖面倒影着蓝天白云和半山的村寨。过炉霍后到达甘孜。此日行程KM行车约小时左右。赛程亮点:组织参赛选手在甘孜县城进行“藏族民风淘宝大行动”比赛即由主办方发给每队相同现金指定购买一份当地物品清单(由选手亲自破解物品名称所对应的商品具有相当趣味性和知识性。比赛哪一组购买的物品种类最全面、品质最优及成本最低廉分别按名次获得积分计入整个竞赛积分当中)第四日甘孜德格行程安排:由甘孜出发翻越雀儿山至德格早上乘车从甘孜出发经马尼干戈欣赏沿途秀丽风光、广阔的草原牧场、挺拔的雪山。在新路海风景区观赏佛塔。之后翻越川藏公路的制高点雀儿山在海拔米界碑处拍照留念。下午抵达德格。可前往德格最著名的德格印经院参观(不能拍照)如果有兴趣还可到藏区出名的南派藏药发源地德格藏医院参观藏药库。此日行程KM行车约小时左右。赛程亮点:组织参赛选手车队除一人驾车外其余两人组成小组徒步翻越雀儿山米的最高峰(视当时天气、选手身体状况决定徒步赛程长度比赛名次按积分制计入整个竞赛积分当中)第五日德格昌都行程安排:由德格出发经江达至昌都车队过金沙江大桥进入西藏之后抵达川藏北线进入西藏后的第一个县江达这里是德格和昌都之间来往车辆餐饮、住宿的一个重要地点。翻过达马拉山抵达国道的一个重要交通枢纽昌都也是康巴藏区重要的文化、经济中心之一。到达后游览昌都境内的名胜强巴林寺和卡若遗址。此日行程KM行车约小时左右。赛程亮点:“高原汽车拉力赛”第二站赛程采取国际通用的分站积分制由成都至丹巴进行不间断的拉力赛(为活跃比赛气氛建议从赛程制度上降低比赛的紧张感劳逸结合并浏览、拍摄沿途风光)第六日昌都八宿行程安排:由昌都出发经邦达草原、道弯至八宿车队出发经海拔在米的邦达草原沿着著名的九十九道弯公路段拐下行到怒江边。本日行程对驾驶者是一个比较严峻的考验。在东达山邦达草原气温可达摄氏零度以下但澜沧江和怒江江畔气温却是℃左右。一天经历的海拔落差起伏可近米。而且全天路况都比较差特别是沿江边路面路窄。东达雪山一年四季都有雪行车较难必要时车队须聘请当地熟悉路况的司机代替选手和工作人员驾车。此日行程KM单因路况差行车难行车约小时左右。赛程亮点:可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作但必须注意人身安全(同样列入整个活动最终评奖内容)第七日八宿波密行程安排:由八宿出发经然乌沟冰川至波密途中要经过然乌沟冰川区沟内两壁是巨大冰川。车从冰缝中穿越给人以无比的刺激但有惊无险。然乌湖是著名的高原冰川湖。湖畔是茂密的原始森林碧蓝的湖水森林倒映清澈见底湖面的水鸟成群一派仙境景色。座落在山林中的波密县空气清新十分迷人。由于这里是东喜马拉雅山山脉所在所以抬头眺望四周皆是白雪皑皑的雪峰。著名的有南迦巴瓦峰和加拉贝里峰。此日行程KM行车约小时左右。赛程亮点:可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作(同样列入整个活动最终评奖内容)第八日波密八一行程安排:由波密出发经原始森林至八一镇沿帕龙藏布在原始森林中穿行然后翻过一座冰雪覆盖云雾缭绕的大山(色季拉山)便到达林芝县的八一镇。这里是门巴族和珞巴族居住的地方。这两个民族在生活习惯上与藏族相近。但他们至今尚保留原始的村落。林芝一带是西藏山清水秀风景非常迷人的地方。此日行程KM行车约小时左右。赛程亮点:组织参赛选手前往原始村落周边地区进行野外自助生存拓展竞赛设搭建生活区、野外采集、原始做饭等比赛项目(选手可以使用现代化工具但难度等级的评分会有所降低根据选手完成的质量、时间分别按名次获得积分计入整个竞赛积分当中)第九日八一拉萨行程安排:由八一出发经工布江达至拉萨完成全程八一出发沿尼洋河到工布江达再沿拉萨河谷前行抵达达孜。过达孜西行远远就能看到红山上的布达拉宫随后到达拉萨当晚在拉萨举办庆祝晚宴和结束仪式(颁奖、联欢会)。此日行程KM行车约小时左右。赛程亮点:“高原汽车拉力赛”结尾站赛程采取国际通用的分站积分制由成都至丹巴进行不间断的拉力赛(为活跃比赛气氛建议从赛程制度上降低比赛的紧张感劳逸结合并浏览、拍摄沿途风光)拉萨站结束仪式活动主旨:发布“比亚迪F川藏公路自驾采风活动”正式结束的信息制造新闻效应和传播影响力活动时间:年月日晚主要议题:比亚迪高层人士亲自飞赴拉萨为车队举办接风晚宴发布“比亚迪F川藏公路自驾采风活动”活动结束信息公布评奖结果嘉宾为选手颁奖合影留念联欢活动活动地点建议:拉萨饭店(四星级拉萨最高级的国际化饭店)人规模小宴会厅拉萨饭店是西藏第一家三星级涉外饭店(目前已升为四星级)在西藏地区是唯一的全国“百优饭店”和“五十佳饭店”。饭店拥有五个规模不等的餐厅视听设备良好可进行晚宴、新闻发布会。活动议程:奖项设置:综合奖项、挑战无限奖:活动期间所有积分排名(冠军、亚军、季军)、极限之旅奖:拉力赛站总成绩排名(冠军、亚军、季军)特别奖项、最佳团队合作奖(奖给团队协作优秀有突出事迹的代表队)、最佳个人贡献奖(奖给为使团队取得胜利而有突出表现的个人)艺术类奖项此类奖项当时不作评选和公布由活动结束后在合作网站上展示被提名的艺术作品由网友投票评选出相应的获奖作品、梦想采风奖(摄影类优秀作品若干)、创意生活奖(其他类型艺术作品若干)返程安排返程时间:自年月日(周二)起开始返程根据安排尚未到返程时间的参赛选手可自行前往参观拉萨各风景区返程安排:所有参赛选手和部分媒体代表直接乘飞机返回成都(除成都外其他城市代表队抵达成都后再行转机)车队司机和其他工作人员驾驶全部车辆沿原路返回成都综合帖士由于是在高原行驶人烟稀少常有车辆在路上抛锚情况及其它各种意外由于本次活动使用的大部分车辆是不具备越野能力的轿车因此须对参赛者进行必要的高原地区驾驶注意事项讲解。建议编写《活动手册》收录全程地图、路况介绍、风景介绍等信息为参赛者提供各方面指导以确保本次活动能够顺利进行并增加活动安全性、趣味性。活动全程是在号称世界屋脊的西藏高原上进行气候白天及夜晚温差较大白天较热、早晚较凉须提醒所有人员自备防寒衣物和必要设备。须密切注意参赛者的身体健康状态及时防治高山反应。活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录优秀的活动策划、实施和传播为比亚迪F创造了展现和提升品牌影响力的绝佳机会!PR传播阶段规划整体突出策略通过与门户网站合作建立活动专区贯穿全程活动进展的新闻和深度报道并建立有效的企业品牌产品宣传阵地主要面向广大网络受众及活动影响的核心群体实施强势传播PR传播策略规划PR传播实施组合平面网络广播媒体新闻、深度、综述类PR文章发布门户网站活动专题报道(新闻发布会、预选赛、川藏采风)CCTV川藏采风拍摄播映与门户网站合作主要内容版块设置:新浪汽车频道首页活动专题页面主题宣传广告(动画banner)活动基本信息报道(新闻发布会内容双方合作内容)聚焦川藏之行(川藏公路沿途情况图片文字介绍)预选赛阶段综合图片报道(各地赛况最终入闱名单)川藏采风活动综合图片报道(活动进程期间摄影作品等)辅助内容版块设置:本次活动网上有关新闻报道链接网上相关评论(BBS和精彩话题转载)比亚迪F产品综合介绍(链接到产品页面)常规PR传播执行在确立常规PR传播基本策略的前提下我们本着以中央媒体辐射地方以重点影响五大预选赛城市和西部地区的大众媒体和汽车类媒体相结合的原则以网络媒体作为有效补充实施针对活动的有效传播。PR传播稿件规划新闻发布会阶段(~)PR传播稿件规划预选赛阶段(~)PR传播稿件规划川藏采风活动期间(~)PR传播实施进程稿件稿件稿件稿件稿件稿件稿件稿件稿件成都站启动仪式拉萨站结束仪式PR传播媒体资源活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录服务团队活动管理新闻发布会五城市预选赛川藏采风活动执行结案报告摄影集制作将活动期间拍摄的照片制作成精美影集作为留念DVD光盘制作将活动期间的精彩摄像资料加工并制作成DVD新闻传播简报针对活动进行的PR传播稿件发布汇总电视媒体报道收集制作成DVD广播媒体报道收集制作成音频资料光盘提供资料

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