nullnullnull柏纷化妆品推广个案
乔本广告·品牌作品
null市场调查
广州、深圳、长沙三地，历时十五天null 调查结果如下
1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。
2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。
3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
。
4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。
5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。
6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。
7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。
8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。
9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。
10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量。
11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。
12、以中档或中高档产品定位为宜。
13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一。
null以上结论性的调研资料，指明了柏纷“祛斑嫩白”
广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉null
市场细分
l 祛斑用品市场为主要市场范围
l 嫩白防斑商品市场为次要市场范围 商品定位null l 国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品，产品功效和品质不容置疑。
l 无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮、无刺激性，证明安全有效。
l 创新的隔离干燥分装，祛斑嫩白素与嫩白修护露即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和水所氧化失效，活性浓度高达50%（一般产品为3%），多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用，驱走斑点和黑色素。 差异化的关键点null形象创意可运用于柏纷系列产品null
祛斑嫩白
形象创意null
祛斑嫩白 深度形象创意
运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位null柏纷系列包装null
瓶 包 一null瓶 包 二null瓶 包 三null瓶 包 四null瓶 包 五null瓶 包 六null盒包系列null祛斑嫩白报纸广告null系列一null系列二null系列三nullnull系列四null系列五null系列六null户外广告null柏纷促销系列null展示效果图null展销现场null促销展示架null促销现场null促销popnull促销广告null促销抽奖包装nullnull即刮型奖券（正面）null即刮型奖券（反面）null促销折页null终端形象null
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