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重点考试市场营销试题参考答案(07春)

重点考试市场营销试题参考答案(07春)

上传者: 爱问专家 2009-02-18 评分5 评论0 下载402 收藏0 阅读量1385 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《重点考试市场营销试题参考答案(07春)doc》,可适用于考试资源领域,主题内容包含中央电大年度第二学期“开放专科”期末考试市场营销学、判断正误(请根据你的判断正确的在题后括号内划“”错误的划“”每小题分共分)、某企业经营儿童“六一符等。

中央电大06—07年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销学 一、判断正误(请根据你的判断,正确的在题后括号内划“√”,错误的划“×”每小题1分共20分) 1、某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是等级包装策 略。( × 2、从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。( × 3、“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的短期目标。( × 4、消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。( 5、营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。( 6、相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同,对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响 大,反之影响小。( × 7、适应不同顾客的需要,吸引更多的买主,应靠增加产品组合的深度。( 8、当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是对抗策略。( 9、以防御为核心是市场跟随者的竞争策略。( × 10、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。( × 11、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。( × 12、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。( × 13、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的 营销活动发挥着影响作用。( × 14、生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求,有人 把这种特征称为“引申需求”。( 15、公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。( 16、选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( × 17、一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利 润。( 18、开展网络营销,不利于企业品牌的建设和传播。( × 19、企业在促销活动中,如果采取“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略,则人员推 销的作用更大些。( × 20、所有的服务产品都是纯粹无形的。( × 二、单项选择(请将正确答案的序号填在括号内,每小题2分共30分) 1、在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是( C )。 A.重点调查法B.典型调查法 C.抽样调查法D.全面调查法 2、一个消费者的完整购买过程是从( A )开始的。 A.引起需求B.筹集经费 C.收集信息D.决定购买 3、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的( A )。 A.宽度B.深度 C.长度D.相关性 4、当产品处于生命周期的试销期时,促销策略的重点是( A )。 A.认识了解商品,提高知名度B.促成信任、购买

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