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灾难大逆转,回首08年的营销创意

灾难大逆转,回首08年的营销创意

S.G.网络营销
2009-02-04 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《灾难大逆转,回首08年的营销创意pdf》,可适用于人文社科领域

i精选Review精选灾难营销灾难营销“善”舞冰雪间年月日上午大雪在舆论中并没有明确的论调!:连大终引起政府的关注央视也连续大篇幅报道南方灾温总视察灾此刻的北京连日大雪终于引起了政府的关注央视也连续大篇幅报道南方雪灾温总理视察灾区而此刻的北京与上海天气非常晴朗。这意味着无论主流媒体还是客户都尚未理解到此次灾情的影响深度与波及广度对年中国的深远影响。:在央视新闻播出后个小时与荣威确认此次公益活动的重要性与从社会责任、企业品牌与媒体的重要性并在第一时间与中国最为权威的主流媒体新浪网沟通建立在新闻中心建立一个“善”舞冰雪间的跨频道专题活动跨频道专题活动。:召集战略规划部门新浪服务团队荣威服务团队媒体团队创意团队内容营销团队及技术部门召集战略规划部门新浪服务团队荣威服务团队媒体团队创意团队内容营销团队及技术部门召开紧急会议。:完成整体方案并与新浪协调沟通新浪方面非常满意此次活动的定义与方式并分头展开部署完成整体方案并与新浪协调沟通新浪方面非常满意此次活动的定义与方式并分头展开部署。年月日年月日中央新闻办致电赞扬中央新闻办致电赞扬雪灾中的慈善精神雪灾焦点商业焦点情感焦点无名英雄我发现名人爱心祝福区异地过年有我帮寻友过年吧企业捐助资讯无名英雄我发现播客拜年我来讲相册照片征集传播受众分析面向全国人民传播受众分析面向农民工、回家过年的人们传播受众分析捐助企业效果作用通过焦点性事件与品牌慈善的集家过年的人们效果作用通过中国年与团效果作用通过国内捐助企业的雪灾营销的与品牌慈善的集合塑造企业品牌的“善”通过中国年与团聚的感动塑造企业品牌的“善”的雪灾营销的发现荣威品牌的“善”地震中的那些事儿平庸的捐款营销倒霉的万科四川地震来袭举世震惊万科决定向灾区人民捐献万元巨款金额达到了目不见经传的香港艺人成龙捐款数额的倍或一套深圳平米的房产售价。或是年总利润的%。至于公司职员的个人捐款公司正在紧急组织之中王总向记者表示他自己的个人捐款保证一定会达到公司规定的元的上限定会达到公司规定的元的上限。快速反应的阿里巴巴封杀“王老吉”作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太恨了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶,今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!卖!让他们着急去吧!王老吉营销数据分析王老吉营销的主要媒介为社区根据的数据调查表社活人根据新秦研究咨询的数据调查表明。岁人群中偏好碳酸类iResearch的数据调查表明。社区活跃人群主要的年龄层次分布在岁。岁人群中更偏好碳酸类、果汁类饮料。而茶类饮料高消费量比重超过岁。迅速回落的王老吉关注度纽巴伦的总理营销月日时分汶川地震震后两小时温总理就赶赴灾区不到小时赶到灾区前线不顾余震立即指导抗震救灾月震立即指导抗震救灾月日温家宝总理再赴灾区他的足迹几乎走遍了每一个地震灾区、踏遍了每一片瓦砾废墟他脸上泪水纵横总理与民众同甘共苦、休戚与共的行动震撼了每个中国人。走遍每一个地震灾区总理的形象成为媒体绝对焦点而总理脚上踏遍了每一片瓦砾废墟的鞋子也屡屡出现在电视报刊记者子也屡屡出现在电视、报刊记者的镜头之内。纽巴伦的品牌定位NewBalance被誉为“总统慢跑鞋”NewBalance被誉为总统慢跑鞋一个将近年的品牌仍然不断以新兴的科技孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标结合流行设计感觉NewBalance已成为复古与创新的完美代表。作为全球运动品牌的领导者NewBalance公司坚守高标准道德规范、顾客满意度、团队合作的公司精神在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能享受平衡自在的生活而不懈努力。纽巴伦与消费者的精神联系媒体照片周围环境名人效应媒体照片联系NewBalance周围环境名人效应联系恶劣环境下的联系高端、王者与品牌可靠质量总统的尊贵等级最终联系的是他的品牌精神正如NewBalance的产品定位一样:NewBalance的产品定位样:总统慢跑鞋总统慢跑鞋稳中有升的纽巴伦关注度DavidOgilvy一切为了销售慈善慈善娱乐娱乐联系联系SG网络营销整合营销搜索引擎搜索引擎营销网站营销>网络整合营销>网络舆论引导>网络炒作>网络公关>搜索引擎营销>搜索引擎危机公关>Google广告投放>Baidu广告投放>广告设计创意>营销网站制作>网络公关>网络危机公关>Baidu广告投放>搜索引擎设计与制作口碑营销营销分析其它>门户新闻投放>论坛营销>博客营销>视频营销>营销数据搜集分析>营销投资组合分析>营销投资报酬率预估>营销预算分析>网络媒体监测>电子邮件营销>视频营销>社会化SNS营销>其它营销>营销预算分析>营销趋势分析>消费者行为分析Copyright这个文件中包含机密且或特殊的信息。若您不是版权人或非该版权人授权您不得使用、复印、透露或其它利用该信息和资料的任何举动。

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