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知识题库(微观).doc

知识题库(微观)

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2018-05-29 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《知识题库(微观)doc》,可适用于市场营销领域

第一章 引论  第一节 什么是西方经济学 西方经济学的概念经济学是研究人们如何合理使用相对稀缺的资源来满足无限多样的需要的一门社会科学萨缪尔森为经济学下的定义为:ldquo经济学是研究人和社会如何进行选择来使用可以有其他用途的稀缺的资源以便生产各种商品并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团以供消费之用rdquo  资源的稀缺性资源的稀缺性是相对于人类无限的欲望而言的人的需要具有无限增长和扩大的趋势为了满足这种需要就要生产更多的物品和劳务从而需要更多的资源但在一定时期内可用于生产的资源与人们的需要相比总是远远不够的这就是资源的稀缺性经济学所研究的就是如何对有限的资源进行合理的配置以最大程度的满足人们需要的  ldquo看不见的手rdquo的原理这是亚当middot斯密在著名的《国富论》中提出来的。第二章 需求与供给曲线概述以及有关的基本概念  第一节 微观经济学的特点  微观经济学体系概览概括来说微观经济学的研究是在三个逐步深入的层次上进行的:第一个层次是研究单个消费者和单个生产者的最优决策问题第二个层次是研究单个市场的价格的决定问题第三个层次是研究一个经济社会中所有单个市场的价格的同时决定问题前两个层次的问题可以借助经济循环流动图来加以说明  除了研究单个消费者、单个生产者和单个市场的局部均衡以外还要分析完全竞争条件下所有单个市场同时均衡(一般均衡)的状态福利经济学又以一般均衡理论为出发点论述了一般均衡状态符合ldquo帕累托最优状态rdquo此外微观经济学还包括微观经济政策的分析以克服ldquo市场失灵rdquo  微观经济学的基本假设条件:ldquo经济人rdquo假设完全信息假设  第二节 需求曲线  需求:指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够购买的该商品的数量它包括购买欲望和购买能力两层含义只有购买欲望而没有购买能力或者只有购买能力而没有购买欲望都不能算做需求  需求函数:是用来表示一种商品的需求数量和影响该商品的各种因素之间的相互关系的影响需求数量的各个因素是自变量需求数量是因变量商品的需求数量是所有影响这种商品数量的因素的函数假定其他因素不变只分析商品的价格对需求量的影响即把商品的需求量仅仅看成是商品价格的函数则需求函数可以用下列公式表示:Qd=f(P)(P:商品的价格Qd:商品的需求量)当需求函数为线性函数时则线性需求函数的通常形式为:Qd=alphabeta?P(alpha、beta为常数)该函数所对应的需求曲线为一直线  需求定理:指商品的需求量与价格之间的互为反方向的变化关系价格上升需求量减少价格下降需求量增加用几何形式表示商品的需求量与价格之间的这种关系即需求曲线的形状是向右下方倾斜的  第三节 供给曲线  供给:指生产者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够提供出售的该种商品的数量它包括供给意愿和供给能力两层含义只有供给意愿而没有供给能力或者只有供给能力而没有供给意愿都不能算做供给  供给函数:是用来表示一种商品的供给数量和影响该供给数量的各种因素之间的相互关系的影响供给数量的各个因素是自变量供给数量是因变量商品的供给数量是所有影响这种商品供给数量的因素的函数假定其他因素不变只分析商品的价格对供给量的影响即把商品的供给量仅仅看成是商品价格的函数则供给函数可以用下列公式表示:Qs=f(P)(P:商品的价格Qs:商品的供给量)当供给函数为线性函数时则线性供给函数的通常形式为:Qs=deltagamma?P(delta、gamma为常数)该函数所对应的供给曲线为一直线  供给定理:指商品的供给量与价格之间的互为同方向的变化关系价格上升供给量增加价格下降供给量减少用几何形式表示商品的供给量与价格之间的这种关系即供给曲线的形状是向右上方倾斜的供给与价格为正向关系除了价格以外供给还受生产成本、生产技术水平、相关商品价格和生产者对未来的预期等因素的影响其他条件不变时由商品的价格变动所引起的商品的供给数量的变动为供给量的变动价格不变时由其他因素的变动所引起的商品的供给数量的变动为需求的变动在假定其他因素不变的条件下我们可以得到反映价格与供给之间正向关系的供给曲线即向右上方倾斜的曲线这就是供给定理  第四节 供求曲线的共同作用  均衡价格:指某种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格从几何意义上说一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交点上该交点被称为均衡点均衡点上的价格和相等的供求量分别被称为均衡价格和均衡数量市场上需求量和供给量相等的状态也被称为市场出清的状态  需求量的变动和需求的变动:需求量的变动指在其他条件不变时由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动需求量的变动表现为变动点在同一条需求曲线上的运动它并不会引起整个需求状态的变化需求的变动指在商品价格不变的条件下由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动需求的变动表现为需求曲线的位置发生移动它会引起整个需求状态的变化  供给量的变动和供给的变动:供给量的变动指在其他条件不变时由某商品的价格变动所引起的该商品的供给数量的变动供给量的变动表现为变动点在同一条供给曲线上的运动它并不会引起整个供给状态的变化供给的变动指在商品价格不变的条件下由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动供给的变动表现为供给曲线的位置发生移动它会引起整个供给状态的变化  供求定理:指在其他条件不变的情况下需求的变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向的变动供给变动分别引起均衡价格的反方向变动和均衡数量的同方向变动即需求增加使均衡价格上升均衡数量增加需求减少使均衡价格下降均衡数量减少供给增加使均衡价格下降均衡数量增加供给减少使均衡价格上升均衡数量减少  第五节 弹性理论  需求的价格弹性:表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反映程度其公式为:需求的价格弹性系数=需求量变动率价格变动率  需求的价格弧弹性:表示某商品需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格的变动的反应程度即指需求曲线上两点之间的弹性其公式为:ed=(DeltaQDeltaP)?(PQ)式中DeltaQ和DeltaP分别表示需求量和价格的变动量ed表示需求的价格弹性系数  需求的价格点弹性:表示需求曲线上某一点上的需求量的变动对于价格变动的反应程度即指需求曲线上某一点的弹性其公式为:ed=(dQdP)?(PQ)  供给的价格弹性:表示在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该商品的价格变动的反应程度它是商品的供给量变动率与价格变动率之比  需求的交叉价格弹性:表示在一定时期内一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格的变动的反应程度它是该商品的需求量的变动率和它的相关商品的价格的变动率的比值需求的交叉价格弧弹性公式为:exy=(DeltaQxDeltaPy)?(PyQx)式中exy为当Y商品的价格发生变化时X商品的需求的交叉价格弹性系数DeltaQx为商品X的需求量的变化量DeltaPy为相关商品Y的价格的变化量需求的交叉价格点弹性公式为:exy=(dQxdPy)?(PyQx)  替代品:如果两种商品之间可以互相代替以满足消费者的某一种欲望则称这两种商品之间存在着替代关系这两种商品互为替代品  互补品:如果两种商品必须同时使用才能满足消费者的某一种欲望则称这两种商品之间存在着互补关系这两种商品互为互补品  需求的收入弹性:表示在一定时期内消费者对某种商品的需求量的变动对于消费者收入量变动的反应程度它是商品的需求量的变动率和消费者的收入量的变动率的比值其公式为:em=(DeltaQDeltaM)?(MQ)或为:em=(dQdM)?(MQ)式中em为需求的收入弹性系数M为消费者的收入水平  恩格尔定律:在一个家庭或在一个国家中食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少用弹性概念来表述恩格尔定律为:对于一个家庭或一个国家来说富裕程度越高则食物支出的收入弹性就越小反之则越大  第六节 均衡价格和弹性理论的应用  在上述分析的基础上本章还讨论了均衡价格和弹性理论的应用如需求的价格弹性对厂商销售收入有影响一般的对于富有弹性的商品降价会使厂商的收益增加提价会使收益减少对于单一弹性的商品价格的升降不会使收益发生变化对于缺乏弹性的商品降价会使收益减少提价会使收益增加此外还有易腐商品的售卖、最低限价和最高限价、谷贱伤农等运用供求曲线的事例说明政府如何干预市场价格以及生产者应如何利用供求理论和弹性理论为经济决策服务  第七节 蛛网模型  蛛网模型引进时间变化的因素通过对属于不同时期的需求量、供给量和价格之间的相互作用的考察用动态分析的方法论述诸如农产品、畜牧产品等生产周期较长的商品的产量和价格在偏离均衡状态后的实际波动过程及其结果蛛网模型分析了商品的价格和产量波动的三种情况:收敛型蛛网、发散型蛛网和封闭型蛛网。第三章 效用论  第一节  效用论概述  基数效用论:基数效用论者认为效用可以用基数衡量并认为商品的边际效用递减消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用和价格之比相等且等于货币的边际效用才能实现效用最大化在货币的边际效用不变的前提下商品的需求价格必然随商品的消费数量的增加而递减  序数效用论:序数效用论者用偏好来反映消费者对效用的评价并用无差异曲线来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合消费者的均衡是在无差异曲线和预算线的切点处得到据此得到价格消费曲线并进一步推导出消费者的需求曲线  边际效用递减规律:在一定时间内在其他商品的消费数量保持不变的条件下随着消费者对某种商品消费量的增加消费者从该商品连续增加每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的  消费者均衡:是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用也可以说它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件  消费者剩余:是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总数量和实际支付的总数量之间的差额  第二节  第二节无差异曲线  偏好:序数效用论者提出偏好的概念用来表示消费者对效用水平的评价偏好具有完全性、可传递性、非饱和性三个基本假定  无差异曲线:是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的曲线或者说它表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的曲线  商品的边际替代率(MRS):在维持效用水平不变的前提下消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量  边际替代率递减规律:在维持效用水平不变的前提下随着一种商品消费数量的增加消费者为得到这种商品所愿意放弃的另一种商品的数量是递减的  无差异曲线的特殊形状:完全替代品和完全互补品的无差异曲线的形状是特殊的  第三节  预算线  预算线:表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合的曲线  预算线的变动:当消费者的收入和两商品的价格这几个变量中的一个或几个发生变化预算线的位置就会受到影响  第四节  消费者的均衡  消费者均衡条件:消费者的最优商品组合应位于预算线和无差异曲线的切点处  第五节  价格变化和收入变化对消费者均衡的影响  收入消费曲线:是在消费者偏好和商品价格不变情况下收入变化所引起的消费者均衡点变化的轨迹  恩格尔曲线:是以世纪德国著名统计学家恩格尔的名字命名的曲线凡是反映收入变化与某种商品消费量变化之间关系的曲线都被称为恩格尔曲线  价格消费曲线:连接所有消费者效用最大化的均衡点的轨迹形成价格消费曲线  第六节 替代效应和收入效应  替代效应:由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动为替代效应它不改变消费者的效用水平  收入效应:由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动为收入效应它表示消费者的效用水平发生变化  正常物品:指需求量与消费者的收入水平呈同方向的变动的商品即:正常物品的需求量随着消费者收入水平的提高而增加随着消费者的收入水平的下降而减少  低档物品:指需求量与消费者的收入水平呈反方向的变动的商品即:低档物品的需求量随着消费者收入水平的提高而减少随着消费者的收入水平的下降而增加  吉芬物品:指需求量与价格呈同方向变动的特殊的低档物品  第七节 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线  从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线的推导:将市场上所有个人的需求曲线水平加总即可得到市场的需求曲线市场需求曲线也向右下方倾斜每个点都表示在相应价格水平下可以给全体消费者带来最大效用水平的市场需求量  第八节 不确定性和风险  不确定性:指经济行为者在事先不能准确的知道自己的某种决策的结果或者说只要经济行为者的一种决策的可能结果不止一种就会产生不确定性  期望效用:指消费者在不确定条件下可能得到的各种结果的效用的加权平均数  降低风险的方法:常见的有多样化、购买保险和获取更多信息三种方法第四章 生产论  第一节 厂商  l厂商的组织形式:生产者亦称厂商或企业它是指能够做出统一的生产决策的单个经济单位其组织形式有个人企业、合伙制企业和公司制企业  企业本质:一般从交易成本的角度来分析企业的本质  厂商的目标:一般假定为追求利润最大化  第二节 生产函数  生产函数:生产函数表示在一定时期内在技术水平不变的情况下生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系  生产要素:在西方经济学中生产要素一般被划分为劳动、土地、资本和企业家才能这四种类型劳动指人类在生产过程中提供的体力和智力的总和土地不仅指土地本身还包括地上和地下的一切自然资源资本可以表现为实物形态或货币形态资本的实物形态又称为资本品或投资品资本的货币形态通常称为货币资本企业家才能指企业家组织建立和经营管理企业的才能  固定投入比例生产函数:也称为里昂惕夫生产函数指在每一个产量水平上任何一对要素投入量之间的比例都是固定的生产函数假定生产过程中只使用劳动和资本两种要素则固定投入比例生产函数的通常形式为:Q=(Minimum)(LuKv)式中Q为产量L和K分别为劳动和资本的投入量常数u和V分别为固定的劳动和资本的生产技术系数它们分别表示生产一单位产品所需要固定的劳动投入量和资本投入量  柯布一道格拉斯生产函数:是由数学家柯布和经济学家道格拉斯于本世纪年代初一起提出来的其一般形式为:Q=ALalphaKbeta式中Q为产量L和K分别为劳动和资本投入量A、alpha和beta为三个参数alpha、beta当alphabeta=时alpha和beta分别表示劳动和资本在生产过程中的相对重要性alpha为劳动所得在总产量中所占的份额beta为资本所得在总产量中所占的份额  第三节 一种可变要素的生产函数  生产的短期和长期:短期指生产者来不及调整全部生产要素的数量至少有一种生产要素是固定不变的时间周期长期指生产者可以调整全部生产要素的数量的时间周期  总产量、平均产量和边际产量:总产量是指与一定的可变要素的投入量相对应的最大产量平均产量是总产量与所使用的可变要素的投入量之比边际产量是增加一单位可变要素劳动投入量所增加的产量  边际报酬递减规律:对于任何产品的短期生产来说可变要素投入和固定要素之间都存在着一个最佳的数量组合比例在技术水平不变的条件下在连续等量地把某一种可变生产要素增加到其他一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中当这种可变生产要素的投入量小于某一特定值增加该要素投入所带来的边际产量是递增的当这种可变要素的投入量连续增加并超过这个特定值时增加该要素投入所带来的边际产量是递减的这就是边际报酬递减规律它是短期生产的一条基本规律  TPL、APL、MPL的相互关系:MPL是TPL曲线的切线斜率边际产出最大时总产出曲线斜率最大边际产出为零时总产出最大APL是TPL曲线上任一点与原点连线的斜率值边际产出曲线交平均产出曲线与平均产出曲线的最高点交点之左平均产出小于边际产出交点之右平均产出大于边际产出  生产的三个阶段:短期生产可划分为三个阶段分界点分别为平均产出最高点和总产出最高点  第四节两种可变要素的生产函数  等产量曲线:是在技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量的所有不同组合的轨迹以常数Q表示既定的产量水平则与等产量曲线相对应的生产函数为:Q=f(LK)=Q  边际技术替代率递减规律:在维持产量不变的前提下当一种生产要素的投入量不断增加时每一单位的这种生产要素所能替代的另一种生产要素的数量是递减的这一现象被称为边际技术替代率递减规律这一规律的产生原因在于任何一种产品的生产技术都要求各要素投入之间保持适当比例这意味着要素之间的替代是有限的边际技术替代率递减规律使得等产量曲线呈现出突向原点的特点  等成本线:是在既定的成本和既定的生产要素价格条件下生产者可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹  两种生产要素的最优组合:即既定成本条件下的产量最大或既定产量条件下的成本最小是等产量线与等成本线的切点处两要素的数量组合满足边际技术替代率等于两要素价格之比  等斜线:是一组等产量曲线中两要素的边际技术替代率相等的点的轨迹  扩展线:在生产要素的价格、生产技术和其他条件不变时如果企业改变成本等成本线就会发生平移如果企业改变产量等产量曲线就会发生平移这些不同的等产量曲线将与不同的等成本线相切形成一系列不同的生产均衡点这些生产均衡点的轨迹就是扩展线  规模报酬:规模报酬变化是指在其他条件不变的情况下企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化企业的规模报酬变化可以分规模报酬递增、规模报酬不变和规模报酬递减三种情况。第五章 成本论  第一节 成本的概念  机会成本:生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入  显成本:企业生产的显成本是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出  隐成本:企业生产的隐成本是指厂商本身所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格  经济利润:企业的经济利润指企业的总收益和总成本之间的差额简称企业的利润  正常利润:指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付  第二节 短期总产量和短期总成本  短期总产量曲线和短期总成本曲线的关系:在产量函数中产量与劳动之间存在对应关系可以理解为厂商根据不同产量水平的要求来确定劳动的投入量劳动量影响着可变成本所以可由短期生产函数推导出短期成本函数  由扩张线到短期总成本线:在扩张线上某一点处K和L存在一最佳组合若K保持不变沿着K水平线左右移动会与不同成本曲线相交这些交点处也包含着某一成本这样就得到无数个产量与相应的短期成本的组合所以短期成本线也可在扩张线图中得以说明  第三节 短期成本曲线  短期成本:在短期厂商的成本有不变成本部分和可变成本部分之分具体讲厂商的短期成本有以下七种:总不变成本、总可变成本、总成本、平均不变成本、平均可变成本、平均总成本和边际成本  固定成本:是指不随产量变化而变化的成本  可变成本:是随产量的变化而变化的成本  平均成本:是平均每单位产量需要支出的成本是总成本曲线上任意一点与原点连线的斜率当这一总的量分别为总不变成本、总可变成本、总成本时这一平均值分别为平均不变成本、平均可变成本、平均总成本  边际成本:是增加一单位产量所引起的总成本的增量根据边际报酬递减规律边际成本曲线成先下降后上升的形状边际成本是总成本曲线的斜率所以总成本曲线的斜率也是先下降后上升的  第四节 短期产量曲线与短期成本曲线之间的关系  边际产量和边际成本存在反相关关系所以两者的变动方向相反且二者极值点相对应总产量和总成本曲线之间凹凸性相反且拐点对应  平均产量和平均可变成本存在反相关关系所以两者的变动方向相反且二者极值点相对应由于边际产出曲线交平均产出曲线于平均产出曲线的最高点所以边际成本曲线交平均可变成本曲线于平均可变成本曲线的最低点  第五节 长期总成本  长期成本:在长期内厂商可以根据产量的要求调整全部的生产要素投入量甚至进入或退出一个行业因此厂商所有的成本都是可变的厂商的长期成本可以分为长期总成本、长期平均成本和长期边际成本  长期总成本曲线是无数条短期总成本曲线的包络线在这条包络线上在连续变化的每一个产量水平上都存在着LTC曲线与一条STC曲线的相切点该STC曲线所代表的生产规模就是生产该产量的最优生产规模该切点所对应的总成本就是生产该产量的最低总成本  由扩张线到长期总成本线:扩张线是生产者均衡点的轨迹均衡点处包含着产量与成本的最佳组合所以由扩张线可推导出短期总成本线  第六节 长期平均成本与长期边际成本  规模经济和规模不经济:在企业生产扩张的开始阶段厂商由于扩大生产规模而使经济效益得到提高这叫规模经济当生产扩张到一定的规模以后厂商继续扩大生产规模就会使经济效益下降这叫规模不经济   LAC曲线形状:在规模经济阶段随着生产规模的扩大平均成本会逐渐降低在规模不经济阶段随着生产规模的扩大平均成本会逐渐提高所以LAC曲线呈现出先下降后上升的ldquoUrdquo字形形状  外在经济和外在不经济:企业外在经济是由于厂商的生产活动所领带的外界环境得到改善而产生的相反如果厂商的生产活动所依赖的外界环境恶化了则是企业的外在不经济外在经济会使LAC曲线向下平移外在不经济会使LAC曲线向上平移   LMC曲线:由LAC与LMC之间的关系及LAC曲线的形状可知LMC曲线也成U形当LAC曲线下降时LMC曲线一定处于LAC曲线的下方即LMC曲线降LAC向下拉当LAC曲线上升时LMC曲线一定处于LAC曲线的上方即LMC曲线将LAC向上拉。第六章 完全竞争的市场  本章安全竞争的市场和下章不完全竞争的市场构成了市场论主要说明在消费者和厂商的经济行为的相互作用下不同类型的市场的价格和产量的决定  第一节 厂商和市场的类型  市场类型划分的标准:市场类型划分的标准是是市场竞争程度的强弱而决定市场竞争程度强弱的有四个因素:第一、市场上厂商的数目如果厂商数目越多竞争程度越强第二、厂商之间各自提供的产品的差别程度这里的差别是指同种产品的差别它不是指汽车和自行车的差别而是指自行车在质量、包装、牌号或销售条件方面的差别产品的差别会形成垄断因此差别越小竞争越强第三、单个厂商对市场价格的控制程度单个厂商对市场的控制程度越小市场的竞争程度越强比如每户农民作为农产品的供给者他只是市场的被动接受者而不能控制市场第四厂商进入或退出一个行业的难易程度厂商进入一个行业越难越易形成垄断比如邮电行业、通讯行业铁路运输行业就容易形成垄断因为它的成本非常大一般人没法界入根据由上竞争程度的强弱微观经济学把市场划分为四个类型:完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场这几个市场的竞争程度由强到弱  市场:就是一组为买卖某种商品而相互发生联系的厂商和个人  厂商:是指以利润最大化为目标向市场提供商品和劳务的独立经营单位  行业:为同一市场提供商品的所有厂商的总和  第二节 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线  完全竞争市场的条件:  第一、市场上有很多的买者和卖者供给者和需求者都非常多他们中的任何一个人买或不买卖或不卖都不会对整个产品市场的价格产生影响也就是说厂商和消费者都是价格的被动接受者  第二、同一行业的每一个厂商生产的产品是完全无差别  第三、厂商进入或退出一个行业是完全自由的厂商进入一个行业不存在障碍所有的资源都可以在各行业之间自由流动在此过程中优胜劣汰缺乏效率的企业会被淘汰  第四、市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息也就是厂商和消费者都能掌握完全的信息  完全竞争市场的需求曲线和完全竞争厂商的需求曲线  完全竞争市场的需求曲线:即整个行业所面临的需求曲线因为市场总是与行业联系在一起的市场的需求曲线也就是行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线  完全竞争厂商的需求曲线:是一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线  完全竞争厂商的收益曲线  厂商的收益可以分为总收益、平均收益、边际收益它们的英文简写分别为TR、AR、MR  总收益:指按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入用P表示产品的市场价格以Q表示销售的总量则总收益的用公式表示就是TR(Q)=PmiddotQ  平均收益:厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入:AR=TR(Q)Q  边际收益:厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量即:MR=DeltaTR(Q)DeltaQ  当DeltaQ趋近于时MR就是对应的总收益曲线的斜率  完全竞争厂商的收益曲线  总收益是一条通过原点的直线它的斜率等于P  完全竞争厂商的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线重合  第三节 厂商实现利润最大化的均衡条件  厂商实现最大利润的均衡条件:边际收益等于边际成本这里的均衡是达到最大利润时厂商既不想增加产量也不想减少产量这样一种相对平衡的状态  假定厂商的总收益函数为TR=TR(Q)总成本函数为TC=TC(Q)那么利润以pi表示则利润pi(Q)=TR(Q)TC(Q)当利润达到最大值时也就是利润的一阶导数为时即pi#(Q)=TR#(Q)TC#(Q)=总收益的一阶导数是MR总成本的一阶导数是MC所以上式又可以写为MR=MC所以厂商可以根据MR=MC来确定最优的产量以实现最大利润  MR=MC这一利润最大化的条件对于完全竞争市场和不完全竞争市场的长期生产和短期生产都是适用的。  第四节 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线  完全竞争厂商的短期均衡:单个厂商是市场价格的接受者那么市场价格可能高也可能低不同的市场价格水平将直接影响厂商的短期均衡的盈亏状况在不同的市场价格的条件下厂商的盈亏状况一共可以分为以下五种情况(如图所示):  第一种情况当市场价格为p时厂商的需求曲线为d利润最大化的均衡点为E这时平均收益大于平均总成本利润相当于图中的PHFE面积厂商是获利的  第二种情况当市场价格为P时这时的平均收益的平均成本这时厂商的利润刚好为也就是说厂商的经济利润为但是它实现了作为企业家报酬的正常利润这时厂商既无利润又无亏损这点是短期边际成本与短期平均成本的交点这点也称为厂商的收支相抵点  第三种情况当市场价格为P时这时边际收益等于边际成本的利润最大化的均衡点为E在该点的平均收益小于平均总成本但是平均收益大于平均可变成本在该点厂商是亏损的亏损额为FEmiddotOQ但是在这点厂商仍然继续生产因为在这点平均收益大于平均可变成本厂商用全部收益弥补了全部可变成本之后还能弥补一部分固定成本不论生产或不生产固定成本总是存在的  第四种情况当市场价格为P时这时平均收益等于平均可变成本即AR=AVC在该点厂商是亏损的这时全部收益都用来弥补可变成本生产不生产固定成本都是存在的它处于生产与不生产的临界点这一点也是平均可变成本的最低点通常称该点为停止营业点或关闭点。  第五种情况当市场价格下降的更低为P时这时平均收益小于平均可变成本若厂商继续生产全部收益没法弥补可变成本更不要说弥补固定成本了显然此时不生产要比生产强  所以完全竞争厂商的短期均衡条件是:MR=SMC  其中MR=AR=P在短期均衡时厂商可以获得最大利润可以是利润为也可以是亏损  完全竞争厂商的短期供给曲线:是短期边际成本曲线上等于和高于平均可变成本AVC最低点的部分它是向右上方倾斜的一条曲线表示在其它条件不变的情况下生产者在每一个价格愿意而且能够提供的产品的数量更重要的是生产者所提供的产品数量是在既定价格水平下能够给他带来最大利润或最小亏损的产量数量。  生产者剩余:厂商的提供一定数量的某种产品时实际接受的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额它通常用市场价格线以下厂商的供给曲线以上的面积来表示。  第五节 完全竞争行业的短期供给曲线  完全竞争行业的短期供给曲线:行业内所有厂商的供给曲线的水平加合或者说是把完全竞争行业内所有厂商的SMC曲线上等于和高于AVC曲线最低点的部分水平相加便构成该行业的短期供给曲线行业的短期供给曲线也是向右上方倾斜的而且行业的短期供给曲线上的每一点都表示在相应价格水平下能够使全体厂商获得最大利润(或最小亏损)的行业短期供给量。  第六节 完全竞争厂商的长期均衡  在长期内所有的生产要素都可以改变厂商通过对全部生产要素的投入量的调整来实现利润最大化的均衡条件MR=LMC完全竞争厂商在长期内对生产要素的调整可以通过两个方面第一厂商进入或退出一个行业另一方面厂商对生产规模的调整  厂商进入或退出一个行业:在长期内如果一个行业可以获得利润则会吸引其它新的厂商加入到该行业的生产中来随着新厂商加入整个行业的供给增加市场的价格就会下降直到下降到使单个厂商的利润消失为止相反如果行业内单个厂商是亏损的则一部分厂商就会退出整个行业的供给减少市场的价格变会上升直到上升到使单个厂商的亏损消失为止最后平均收益等于最低的长期平均成本既无利润又无亏损利润为行业内厂商的进入和退出也就停止了这时完全竞争厂商处于一种长期均衡状态  厂商对最优生产规模的选择:长期内市场价格会随着行业内厂商数目的变化而变化而在每一个变化了的价格水平单个厂商都会将生产规模调整到与均衡条件下的产量水平相对应的最优生产规模最后会调整到利润为长期均衡所要求的产量相适应的最优的生产规模我们可以  厂商对生规模的不断调整直到行业内单个厂商的利润和亏损都消失为止也就是说在图中厂商最后必然在长期平均成本LAC的最低点实现长期均衡对应规模为最优的生产规模商品的市场价格等于最低的长期平均成本  通过以上的分析我们得出完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点同时也得出完全竞争厂商长期均衡的条件为:  MR=LMC=SMC=LAC=SAC其中MR=AR=P此时单个厂商的利润为  第七节 完全竞争行业的长期供给曲线  在实现长期均衡的过程中行业的产量会发生变化那么所需要的生产要素的量也会发生改变我们说如果一个厂商产量的变化不会影响生产要素的价格但是如果整个行业产量的变化就会影响生产要素的价格根据生产要素价格的变化长期供给曲线分为三种类型:对于成本不变的行业长期供给曲线是水平的对于成本递增的行业长期供给曲线是向右上方倾斜的对于成本递减的行业长期供给曲线是向右下方倾斜的  成本不变行业的长期供给曲线:成本不变行业就是这样一种行业它的产量的变化所引起的生产要素需求的变化不对生产要素的价格发生影响这可能是因为这个行业的生产要素的需求量只占生产要素市场需求量的很小一部分在这种情况下行业的长期供给曲线是一条水平线它表示:在长期内成本不变行业是在不变的均衡价格下提供产量的这个均衡价格水平等于单个厂商的不变的最低平均成本整个行业的均衡产量会因市场需求的增减而增减而长期的均衡价格却不会发生变化  成本递增行业的长期供给曲线:成本递增行业的这样一种行业它的产量增加所引起的生产要素需求的增加会导致生产要素价格的上升在这种情况下行业的长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线它表示:随着成本递增行业供给量的增加长期供给价格是不断上升的市场需求的变化不仅引起行业长期均衡产量的同方向的变化还引起市场均衡价格的同方向的变化  成本递减行业的长期供给曲线:成本递减行业是这样一种行业它的产量的增加所引起生产要素的增加反而使生产要素的价格下降了行业成本递减的原因是外在经济的作用行业产量增加使单个企业的生产效率提高从而使成本递减成本递减行业的长期供给曲线是向右下方倾斜的它表示:成本递减行精兵长期供给价格随着行业长期供给量的增加而下降市场需求的变化引起行业长期均衡产量的同方向的变化和市场均衡价格的反方向的变化  第八节 完全竞争市场的短期均衡和长期均衡  完全竞争市场的效率:第一竞争的长期均衡点上消费者的效用达到最大化生产者的利润达到最大化消费者和生产者之间交易的收益实现了最大化这种交易收益是消费者剩余加生产者剩余的总和第二竞争的长期均衡点上厂商的生产成本降到了最低水平等于最低的长期平均成本第三市场的长期均衡价格也降到了这一最低水平第四市场刚好出清既不存在供不应求又不存在产品过剩所以完全竞争市场的效率是最高的  消费者统治:指消费者在商品的生产中起决定作用消费者需要什么东西生产者就会生产什么东西消费者通过它的货币选票引导生产者的生产它的引导机制是这样的:消费者用货币购买商品是向商品投ldquo货币选票rdquo货币选票的投向和数量取决于消费者对不同商品的偏好而生产者为了获得最大的利润是依据货币选票的情况来按排生产决定生产什么生产多少、如何生产完全竞争市场供求相等的长期均衡表明完全竞争的市场机制的运行是能够以最有效率的方式配置经济资源从而使消费者得到最大满足所以它认为是消费决定生产这就是消费者统治的说法。第七章 不完全竞争的市场  不完全竞争市场是相对于完全竞争市场而说的也就是说除了完全竞争市场以外所有其它的市场或多或少都有一些垄断所以我们称完全竞争市场以外的几种市场为不完全竞争市场不完全竞争市场分为三个类型:垄断市场寡头市场、垄断竞争市场  第一节 垄断  垄断市场的条件:垄断市场是指整个行业只有唯一的一个厂商的市场组织垄断市场的条件主要有这样三点:第一、市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品第二该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品第三其它任何厂商进入该行业都非常困难或者不可能一个厂商控制了整个行业的生产和销售所以它控制了市场的价格  垄断形成的原因:第一独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给排除了其它厂商生产同种商品的可能性第二、独家厂商拥有生产某处商品的专利权使它在一个时期垄断该产品的生产第三政府的特许政府通过政策特许某个部门生产某种商品不允许其它部门的界入第四自然垄断  垄断厂商的需求曲线:由于垄断行业中只有一个厂商所以垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线它是一条向右下方倾斜的曲线我  垄断厂商平均收益曲线:由于厂商的平均收益AR总是等于商品的价格P所以垄断厂商的AR曲线和需求曲线d重叠都是同一条向右下倾斜的曲线  垄断厂商的边际收益曲线:由于AR曲线是向右下方倾斜的则根据平均量和边际量之间的相互关系可以推知垄断厂商的边际收益MR总是小于平均收益AR因此MR曲线位于AR曲线的左下方且MR曲线也向右下倾斜  垄断厂商的总收益曲线:每一销售量上的边际收益MR值就是相应的总收益TR曲线的斜率所以当MR大于时总收益曲线的斜率为正当MR小于时总收益曲线的斜率为负当MR等于时总收益曲线达到最大值  垄断厂商的短期均衡:垄断厂商的短期均衡也遵循MR=MC的原则在短期内垄断厂商无法改变不变要素的投入量垄断厂商在既定的生产规模下通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC但是并不是说在MR=SMC时的短期均衡点厂商总能获利在该点厂商有时获利有时也亏损但这时的亏损是最小的造成垄断厂商的亏损的原因可能是既定的生产规模的成本过高(表现为相应的成本曲线的位置过高)也可能是垄断厂商所面临的市场需求过小(表现为相应的需求曲线)所以垄断厂商的短期均衡条件为:MR=SMC  垄断厂商的均衡点上可以获得最大利润可以利润为也可以蒙受最小亏损  垄断厂商的供给曲线:在垄断市场的条件下并不存在具有规律性的供给曲线因为在垄断竞争条件下厂商既可以通过调节产量实现MR=SMC又可以通过调节价格来实现MR=SMC价格和产量之间不存在一一对应的关系可能是一个价格水平对应多个产量水平也可能是一个产量水平对应多个价格水平因此在垄断市场条件下无法得到如同完全竞争市场条件下的具有规律性的一一对应关系的厂商和行业的短期供给曲线  垄断厂商的长期均衡:垄断厂商在长期内通过调整生产规模从而实现最大利润由于排除了其它企业的界入所以在长期内它的利润可以保持垄断厂商的长期内对生产的调整一般可以有三种可能的结果:第一种垄断厂商在短期内亏损长期内又不存在一个可以使它获得利润的规模那么该厂商退出该行业第二种结果垄断厂商短期亏损但长期内通过调整生产规模摆脱了亏损的状态甚至获得了利润第三种结果短期盈利长期通过调整生产规模获得了更大的利润垄断厂商之所以能在长期内获得更大的利润其原因在于长期内生产规模是可变的和市场对新加入厂商是完全关闭的在垄断厂商的MR=LMC的长期均衡产量上代表最优生产规模的SAC曲线和LAC曲线相切在均衡点上SMC曲线与LMC曲线和MR曲线三者相交于一点所以垄断厂商的长期均衡条件为:MR=LMC=SMC垄断厂商在长期均衡点上获得了最大利润垄断厂商是市场上唯一的一个厂商所以得出的垄断厂商的均衡价格与均衡产量就是垄断市场的均衡价格和均衡产量  价格歧视:为了增加垄断厂商的利润垄断厂商会对同一种产品收取不同的价格以不同价格销售同一种产品被称为价格歧视垄断厂商实行价格歧视的基本条件:第一市场的消费者具有不同的偏好且这些不同的偏好可以被区分开这样厂商才有可能对不同的消费者或消费群体收取不同的价格第二不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的这样就排除了中间商从低价处买进商品转手又在高价处出售商品从中获利的情况  价格歧视分为一级、二级和三级价格歧视  一级价格歧视:厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售又被称为完全价格歧视一级价格歧视下的资源配置是有效率的尽管此时垄断厂商剥夺了全部的消费者剩余  二级价格歧视:二级价格歧视对不同的消费数量段制定不同的价格实行二级价格歧视垄断厂商利润增加部分消费者剩余被垄断者占有此外垄断者有可能达到P=MC的有效率的资源配置的产量  三级价格歧视:垄断厂商对同一种产品在不同的市场上(或对不同的消费群)收取不同的价格这就是三级价格歧视  自然垄断和政府管制:自然垄断的一个主要特征是厂商的平均成本在很高的产量水平上仍然随着产量的增加而递减也就是说存在着规模经济因为这些行业的生产技术需求大量的固定设备使得固定成本很大而可变成本很小所以平均成本曲线在很高的产量水平上仍然是下降的一般地说供电行业、供水行业、通讯行业都具有这样的特征  由于规模经济所以自然垄断的经济效果肯定比几家厂商同时经营时高但是自然垄断由于缺乏竞争所造成垄断厂商的高价格、高利润以及低产出水平等经济效率的损失所以在大多数西方国家一些公用事业、通讯业和运输业都处于政府的管制之下  边际成本定价法:政府的管制价格应该等于边际成本按边际成本法决定的价格必定小于平均成本在管制价格下厂商是亏损的厂商会退出生产这样一来管制机构陷入了困境要么放弃边际成本法要么政府资助被套管制的企业  平均成本定价法:政府管制价格等于平均成本厂商不再亏损厂商会继续经营但利润为零  双重定价法类似于价格歧视法的做法具体说允许厂商可以对一部分购买欲望强的消费者收取较高的价格且PAC从而厂商获得利润同时厂商对一部分购买欲望较弱的消费者仍按边际成本定价法收取较低的价格由于PAC从而厂商是亏损的同时双重定价法还要求制定的价格计划应该使厂商由于收取较高价格所获得的利润能补偿由于收取较低价格所遭受的亏损这样尽管从整体上看厂商利润为零但厂商还是愿意继续经营的  第二节 垄断竞争  垄断竞争的条件:垄断竞争是这样一种市场组织一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品垄断竞争市场的条件具体有三点:第一在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品这些产品彼此之间都是非常接近的替代品第二、一个生产集团的企业数量非常多以致于每个厂商都认为自己的行为影响很小不会引起竞争对手的注意和反应也不会受到竞争对手的报复第三、厂商的生产规模比较小因此进入和退出一个生产集团比较容易  垄断竞争厂商的需求曲线:  垄断竞争厂商面临的需求曲线有两种一种被称为D需求曲线一种被称为d需求曲线d需求曲线表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格而其他厂商的产品价格都保持不变时该厂商的产品价格和销售量之间的关系  D需求曲线表示:在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格而且集团内的其它所有厂商也使产品价格发生了相同变化时该厂商的产品价格和销售量之间的关系  结论:从以上分析中可以得出d需求曲线和D需求曲线的一般关系第一当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同的方式改变产品价格时整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商d需求曲线的位置沿着D需求曲线发生平移第二由于d需求曲线表示每个垄断竞争厂商的每一市场价格水平实际所面临的市场需求量所以d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态第三d需求曲线的弹性大于D需求曲线的弹性  垄断竞争厂商的短期均衡:在短期内垄断竞争厂商是在现有生产规模下能过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的均衡条件在均衡点上可能获得最大利润也可能是最小的亏损这取决于均衡价格是大于还是小于SAC在企业亏损时只要均衡价格大于AVC企业在短期内总是继续生产的只要均衡价格小于AVC企业在短期内就会停产  垄断竞争厂商短期均衡条件是:MR=SMC  在短期均衡的产量上必定存在一个d曲线和D曲线的交点它意味着市场上的供求是相等的此时垄断竞争厂商可能获得最大利润可能利润为也可能蒙受最小亏损  垄断竞争厂商的长期均衡:在长期内垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模还可以加入或退出生产集团这就意味着垄断竞争厂商在长期均衡时利润必定为即在垄断竞争厂商的长期均衡点上d曲线与D曲线必定与LAC曲线相切简单看这些情况与完全竞争厂商是相似的但由于垄断竞争厂商所面临的是两条向右下方倾斜的需求曲线因此垄断竞争厂商的长期均衡的实现过程及其状态具有本身的特点垄断竞争厂商的长期均衡条件为:  MR=LMC=SMC  AR=LAC=SAC  在长期均衡产量上垄断竞争厂商的利润为且存在一个d需求曲线和D需求曲线的交点  垄断竞争与理想的产量:  理想的产量:西方经济学家一般把完全竞争企业在长期平均成本LAC最低点上的产量称为理想的产量把实际产量与理想产量之间的差额称为多余的生产能力垄断竞争厂商实际产量小于理想的产量反映在现实经济生活中就是生产某些相似产品的小规模的企业过于拥挤如过分稠密的汽车加油站和零售店重复投入浪费了一部分资源如果把这些重复投入的资源用于扩大生产规模(也就是减少厂商的数量)生产的平均总成本就会降低供给量就会增加同时产品的多样化就会减少所以这种多余的生产能力代表由于想得到产品的多样化而付出的代价  垄断竞争厂商的供给曲线:在垄断竞争市场上不存在具有规律性的供给曲线其原因如同上一节已经指出的那样在厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下厂商的产量和价格之间不存在一一对应的关系因此找不到垄断竞争厂商和生产集团的具有规律性的供给曲线  非价格竞争:在垄断竞争市场上由于每一个厂商生产的产品都是有差别的所以垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额这就是非价格竞争垄断竞争厂商之间存在价格竞争也存在非价格竞争但长期看价格竞争的结果是产品价格持续下降最终利润为因此非价格竞争便成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式  第三节 寡头  寡头市场的特征:寡头市场又称为寡头垄断市场它是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售这样一种市场组织它被认为是一种较为普遍的市场组织例如美国的汽车业、电气设备业、罐头行业等都被几家企业所控制  寡头市场形成的原因:某些产品的生产必须在相当大的生产规模上进行才能达到最好的经济效益行业中几家企业对生产所需的基本生产资源的供给的控制政论的扶植和支持等等寡头市场的成因与垄断市场的很相似的只是程度有所差别而已寡头市场是比较接近垄断市场的一种市场组织  寡头行业的分类:按产品特征可以分为纯粹寡头行业和差别寡头行业两类纯粹寡头行业中厂商之间生产的产品没有差别例如钢铁、水泥行业差别寡头行业是指厂商之间生产的产品是有差别的例如汽车、冰箱行业按厂商的行动方式区分为有勾结行为的(即合作的)和独立行动的(不合作的)两种类型  寡头厂商的价格和产量的决定:这是一个很复杂的问题其主要原因在于:在寡头市场上每个厂商的产量都在全行业的总产量中占一个较大的份额每个厂商的价格和产量的变动都会都其它竞争对手以至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响所以每个寡头厂商在采取某项行动之前必须首先要推测或掌握自己这一行动对其他厂商的影响以及其它厂商可能作出的反应根据所推测的反应采取最有利的行动寡头厂商们的行为之间的相互影响的复杂关系使得寡头理论复杂化一般来说不知道竞争对手的反应方式就无法建立寡头厂商的模型或者说有多少关于竞争对手的反应方式的假定就有多少寡头厂商的模型那么就有多少种不同的结果因此在西方经济学中还没有一个寡头市场模型可以对寡头市场的价格和产量的决定作出一般的理论总结  本节介绍两面个经典的寡头模型它们是古诺模型和斯威齐模型这两个模型都属于独立行动条件下的寡头厂商模型  古诺模型:古诺模型是由法国经济学家古诺于年提出的古诺模型是一个只有两个寡头厂商的简单模型该模型也被称为ldquo双头模型rdquo古诺模型的结论很容易推广到三个或三个以上的寡头厂商的情况中去  古诺模型的假定是:市场上只有A、B两个厂商生产和销售相同的产品它们的生产成本为零它们共同面临的市场的需求曲线是线性的A、B两个厂商都准确地了解市场的需求曲线A、B两个厂商都是在已知对方产量的情况下各自确定能够给自己带来最大利润的产量即每一个厂商都是消极地以自己的产量去适应对方已确定的产量  古诺模型的结论:在均衡状态中A、B两个厂商的产量都为市场总容量的即每个厂商的产量为OQ行业的总产量为OQ  双头古诺模型的结论的推广:今寡头厂商的数量为M则可以得到一般的结论:每个寡头厂商的均衡产量=(M)middot市场容量  行业的均衡产量=M(M)middot市场容量  斯威齐模型:这一模型用来解释寡头市场上的价格刚性现象价格刚性是指当成本有一定量的改变时价格却保持不变这就是说在这种市场上一旦价格决定之后就有一定的相对稳定性这种情况在钢铁、汽车等寡头市场上存在斯威齐模型也被称为弯折的需求曲

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