微营销成功
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——美国百思买
美国百思买公司是全球最大的零售企业,每年圣诞节都会有大型促销活动,这些促销活
动的信息以前都是靠广告通知消费者的。为了聚拢 2009年圣诞节购物潮的人气,百思买打
出 Twitter 的大旗,组织了 2500名员工上 Twitter 上发送产品促销信息。结果 2009年圣诞节,
百思买获得了比任何一年都要好的促销效果。
百思买 2500名员工的微博团队,是由百思买公司最热情的、最有产品知识的员工组成
的,他们来自门市店,或者来自公司总部。他们通过 Twitter 的电脑屏幕,回答客户对产品
的各种疑问,解决技术难题和客户售后服务。百思买也利用 Twitter 上成千上万客户的反馈,
及时更改和制定各种促销政策。
在百思买的 Twitter 账号上,有密密麻麻的百思买在线员工的照片,任何一个客户都可
以随意通过点击其中一个百思买员工的 Twitter 的帐户,要求给予回复。这些回复完整公布
在网站上,有个性的回复会得到客户的赞扬,并且引发互动。公司负责人说,用户可以 24
小时与我们的员工交流。在感恩节周末最紧张的销售中,公司员工在 Twitter 依然为回答了
客户 2.5万个问题。
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