企业管理者要如何理解向网络营销转型
随着互联网的发展普及，越来越多的企业从传统营销转换到网络营销，由于网络营销知
识的缺乏，导致很多企业管理者认为企业只需建立属于自己的网站，并是开始了网络营销之
路，事实并非如此简单，网站的建立能产生订单，不过是销售渠道的改变，网络营销并非仅
仅如此，对于企业网站运营管理者来说，需要熟知哪些网络营销策略呢。
网络营销从搭建站点开始
国内电子商务的蓬勃发展，让中小企业在传统的分销模式和渠道中获得更多的盈利，于
是纷纷加入到新的商业模式中，但对于很多初涉足电商的企业来说，走好第一步并不容易。
营销之前需要将企业网站架建好网站能不能留住访客，网站的“美观性、用户体验度和信息
内容”都是关键，这就要求其必须拥有一个灵活，快速而智能的建站系统，只有功能强大而
且自由灵活的建站系统才能让电商企业在如今的剧烈竞争中保持创新和快速反应。，将具有
核心竞争力的产品，通过精美的展示给用户，这才是电子商务的第一步，这样才能够在之后
的电商平台的推广中起到事半功倍的作用。
网络营销提高品牌营销力
网络营销的转型不仅仅是企业销售渠道的变化，更多的是对企业品牌营销力的提高。就
算你是个再有创意的网络策划人，没有品牌形象的包装产品也一样得不到较高的营销力。企
业想要在品牌战略中取胜，就必须重视品牌发展。企业品牌本身有清晰的市场定位和品牌定
位、有较好的市场基础、有较强的行业影响力、有足够的曝光度、有较好的消费者口碑，这
些都会成为企业在网络营销上的竞争优势。如王老吉的事件营销，正是借势了汶川地震从而
引起网络赞誉的热潮，品牌形象就这样树立起来，带给王老吉的是销量是日益增高。
网络营销提高企业客户交流
网络营销的企业竞争是一种以顾客为核心的，争取顾客、留住顾客、扩大顾客群、亲密
顾客关系、分析顾客需求、创造顾客的特性、平台让企业客户可以更紧密的交流互动。提供
了更加方便的顾客服务手段，在线顾客服务具有成本低、效率高的优点，在提高顾客服务水
平方面具有重要作用，同时也直接影响到网络营销的效果。“一对多”的信息沟通，具有双
向交互反馈的功能，企业随时与消费者进行实时交流，进行产品测试与消费者满意调查等活
动。这种双向互动的沟通方式，不但提高了消费者的参与性和积极性，也提高了企业营销的
针对性，十分有助于实现企业的全程营销目标。
网络营销让企业真正实现转型
网络营销是广大中小企业最佳的产品推广与成交渠道，正确的网络营销策略为传统企业
实现转型，传统企业的管理者、运营者需要掌握基础走向正确的网络营销步骤，真正让企业
从传统转型到网络，不仅仅是躯壳网站的建立，更多的是企业文化、企业品牌、企业发展方
向、企业盈利模式、企业运营管理模式上的转变。
中小企业要在市场竞争上取得优势，必须找准突破口，要懂得见缝插针。在互联网中找
准营销策略，企业就成功了一半。随时关注网络信息、抓住机遇，就能为企业带来好的效益，
从而走向战略转型发展轨道，制胜现实、制胜未来。
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