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茶叶大品牌的五级指标.doc

茶叶大品牌的五级指标.doc

上传者: 茶营销策划 2013-07-22 评分1 评论0 下载11 收藏10 阅读量330 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《茶叶大品牌的五级指标doc》,可适用于行业分析领域,主题内容包含我们只做茶行业茶叶大品牌的五级指标茶叶品牌的现状非常不理想如何创造性地进行大品牌构建又如何进行茶叶渠道创建呢?茶叶大品牌应分为五级指标。一级指标:品符等。

我们只做茶行业 www.xmlilun.com 1 茶叶大品牌的五级指标 茶叶品牌的现状非常不理想,如何创造性地进行大品牌构建又如何进行茶叶渠 道创建呢? 茶叶大品牌应分为五级指标。 一级指标:品类,二级指标:品系,三级指标:品牌,四级指标:品格,五级 指标品质。 品类:品牌的父亲。品类为品牌提供背景和背书,是品牌构建的必要而不充分 条件。有品类不一定能成功,没有品类则会让消费者无所适从。如绿茶、红茶、乌 龙茶等。 品系:品牌的母亲。品系是各品类中按照地域或者技术细分的产品类别。在这 个维度,品牌可以完成个性化诉求,是品牌差异化的第一个桥头堡。如西湖龙井、 信阳毛尖,分别可以有基于地域的独特诉求。 品牌:终极和综合竞争壁垒。品牌是消费者价值导向的品系再细分和再区隔, 以特定的文字、 LOGO 、包装、诉求为主要素。品牌与品类品系最大的不同在于,它 是以抽象文化为导向的系统工具。比如大益、川红、八马等。 品格:品牌的抓手,品牌按图索骥的人格化诉求。品格可以跨越产品到顾客心 智的最后 1 米,构成对消费者的一箭穿心! 品质:品牌的基石,产生顾客忠诚的平台战略。品质对于茶叶这种饮用类快消 品而言,就是健康和美味。

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