20130722儿童研究资讯

2013年 7月 No.333 周刊 儿童研究资讯 本 期 视 角 被传收购且频关店 乐购超市做电商自救 无论是出自自我超越甚至自我救赎的考量，还是出自对传统电商网站跨界生鲜的本能反抗， 传统。尽管始终处在频繁关店、被收购等不利传闻的旋涡中，但号称英国在线零售先驱的乐购(T esco)，最终还是在华迈出了线上布局的重要一步。近日，乐购正式在中国市场推出网上购物服 务。据乐购有关负责人向新金融记者介绍，乐购网上购物服务将为消费者提供包括蔬果生鲜在内 的上万种食品以及日常生活用品。 据了解，截至目前，上海是乐购网上购物服务的首个、也是唯一一个试点城市。运营初期， 运送范围仅覆盖上海内环地区。若试水成功，乐购将逐步扩大服务范围。有消息指出，如果上海 试点成功，今年下半年，乐购将在中国50个城市推出网上购物业务。 尽管上述乐购负责人并没有明确回应这个数据，只是表示会根据顾客的反馈以及预注册的情 况来做最终的决定，但其也毫不掩饰乐购总部对该业务给予的厚望：“我们对线上业务非常有信 心，并且早已有了详细的长期计划与蓝图，同时也投入了大量资金。”在该负责人眼中，数字化 时代正在悄然改变人们的生活方式，其中包括了购物习惯，这种变化给予了乐购在不同渠道与顾 客互动以满足消费者变化需求的契机“整合的多渠道业态才是零售业的未来，这是我们将网上购 物业务带入中国的主要原因。”乐购方面之所以称其为“带入中国”，因为作为全球零售行业电 商领域的先行者，乐购自1997年起便开始在英国利用现有店铺网络进行配送。据乐购集团2012/ 2013财报显示，2012年，乐购的全球线上销售总额实现了13%的同比增长，首次达到30亿英 镑，约合人民币288亿元。目前，乐购已经成功在欧洲和亚洲的9个国家开设了在线购物平台，中 国将成为乐购网上销售的第10个窗口。 几乎在相同时间，作为中国市场外资大卖场排名第一位的大润发，也宣布了加入新战局的消 息。据大润发母公司高鑫零售发布的公告显示，其已在上海注册成立合营公司飞牛集达电子商务 ，注册资金为1亿元人民币。其中高鑫零售的附属公司康成投资(中国)有限公司出资65%，注册 地在香港的公司Excellent First Limited出资35%。 据新金融记者了解，飞牛集达的法定代表人，正是现任大润发中国首席财务官徐盛育。按照 部署，高鑫零售预计在年底推出网络商店，并且将以原有的大润发卖场作为配送中心。 与此同时，此前通过入股1号店实现将一只脚迈进电子商务市场大门的沃尔玛，也为这波浪潮继续 助推了一次。2010年底和2011年5月，沃尔玛在深圳和北京的山姆会员商店分别推出了网上购 物服务；2012年，山姆会员网上商店在深圳尝试推出指定区域的鲜食配送服务；2013年4月下 旬，沃尔玛山姆会员网上商店上线冷藏食品，开通深圳福田、南山主要区域的网购直送服务；5月 ，沃尔玛山姆会员网上商店的生鲜、冷藏冷冻网购服务落地广州，首先覆盖番禺的大部分区域； 未来，该模式还将在上海、杭州、苏州等地复制。 除此之外，再算上永辉、家乐福、农工商……传统超市的线上反击战业已打响。 儿童研究资讯 页 2 消费前沿 7月 1 2日，第三届中国儿童戏剧节在中国儿童艺术剧院开幕。图为第十届全国人大常 委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲（前排右二）等领导，与孩子们 手拉手，共同为第三届中国儿童戏剧节揭幕。 摄影 中国网 苏向东 中国网 7月 1 3日讯 （记者 苏向东）由中国儿童艺术剧院主办的第三届中国儿童戏剧 节 7月 1 2日晚隆重开幕。据悉，在为期 4 8天的时间里，来自中国、美国、德国、芬兰等 7个国家和地区的 4 6部优秀儿童剧目，将为全国的小朋友们演出 2 1 6场。 本届戏剧节以“点亮童心 塑造未来 同心共筑中国梦”为主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，首次在北京设立主 会场，在济南、西安开设分会场，演出及活动地域覆盖 1 4个省（区市），预计将有 1 6万 小观众走进剧场。在戏剧节期间，主办方还将举办戏剧研讨、花车巡游、主题公园、戏 剧工作坊等形式多样的互动体验活动，让更多的孩子们亲近戏剧，享受艺术。 本届戏剧节国内展演剧目有中国儿艺《岳云》《小布头奇遇记》、北京儿艺《灰姑 娘》《想飞的孩子》、浙江话剧团《果果的绿野仙踪》、天津人艺《阿拉丁神灯》、成 都儿艺《马可・波罗与大熊猫》、湖南省木偶皮影艺术剧院《果宝特攻之杰克精灵》、 台湾如果儿童剧团《你不知道的白雪公主》等。 国外展演剧目有德国菲里斯欧木偶剧团《小红帽与睡美人》、阿根廷奥玛木偶艺术 剧团《坚定的锡兵》、土耳其国家剧院联盟《秃小子》、美国潘多斯儿童剧院《小美人 鱼》等。 在当天的开幕式现场，五个儿艺卡通形象同花车一起在王府井周边巡游，点燃了孩 子们参加儿童戏剧嘉年华的热情。在中国儿童艺术剧院东侧，孩子们和逗人捧腹的小丑 一起游戏合影，观看精彩的杂技和魔术表演；剧院西侧展出了“我的梦中国梦”梦想号 小火车，载着由首都小朋友们共同创作的三维立体画，与现场小朋友们共同放飞梦想。 “一切为了孩子”是中国儿童戏剧人的不懈追求，也是中国儿童戏剧节的核心理 念。此次，主办方将黑龙江依兰县郊村远方小学的孩子们请到了开幕式现场，帮助他们 实现了第一次走出大山，第一次看到城市里林立的高楼和五光十色的霓虹灯，第一次站 在儿童戏剧舞台上的梦想！ 第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲，文化部 党组成员、中纪委驻部纪检组组长李洪峰，中宣部文艺局局长汤恒等领导，与孩子们手 拉手，共同为第三届中国儿童戏剧节揭幕。 来自各地的儿童戏剧专家、部分参演剧团、学校师生代表和 6 0 0余名小观众参加了开 幕式，并观看了中国儿童艺术剧院演出的大型神话舞台连续剧《西游记》（第三部）。 据悉，第三届中国儿童戏剧节将继续秉持高品质、低票价、公益性的原则， 1 0 0元以 下低票价占总票数的 4 2 %；同时开设公益专场，免费邀请困难家庭的孩子观看演出。 第3届中国儿童戏剧节开幕 46部中外优秀剧精彩上演 儿童研究资讯 页 3 消费前沿 中国购物中心仍以服装、餐饮业态品牌为主 近日，世联地产发布《中国购物中心品牌发展报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，20 11年至今，住宅房地产遇到前所未有的政策调控，但商业地产开发却逆势崛起，保持着30％以上的 高速增长。与此同时，近5年，中国零售销售额年均增速为17％，落后于商业地产开发速度，商业地 产的高度增长必然导致空置率上升。因此，为了从激烈竞争中脱颖而出，争夺有限的优质品牌资源 已成为商业地产开发商发展战略的重中之重。 以服装、餐饮业态品牌为主 据了解，为《报告》提供数据样本的102个购物中心拥有8700个独立品牌商家，这一庞大品牌 库成为绝大部分购物中心市场定位、业态组合、招商方向的重要参考框架。其中服装零售品牌占据 榜首，占比33％。对于有百货业态的购物中心，这一个比例相对较低，而无百货主力店的购物中心 ，通常会增加服装零售店的数量。 排在购物中心品牌数量的第二位的是餐饮业态，占比为17％。据统计，购物中心所涵盖的餐饮 品牌数量多达1500个，但其连锁程度相对较低。这主要由于餐饮业态地域性较强、跨地域开店难度 大。但具有 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 化产品线以及庞大的门店网络和智能化商业管理系统的餐饮连锁品牌发展较快，如 肯德基、麦当劳，真功夫、俏江南、味千拉面、满记甜品等餐饮品牌。《报告》同时指出，餐饮业 态由于聚集人气的能力较强，越来越受到商业地产开发商的重视，未来餐饮品牌的数量仍将持续增 长。据了解，新开的购物中心都在逐步提升餐饮业态的比例，相比5年前，餐饮业态商铺的占比从11 ％提升到了20％。而老的百货商场也在逐步增加餐饮商铺数量，例如东门茂业百货在调整业态时， 引入了星巴克休闲餐饮。 三线城市、休闲业态是蓝海 在数据样本中，102个购物中心包括了主要城市典型代表性商业项目，档次以高端和中高端为 主，这些购物中心涵盖了绝大部分国际知名连锁品牌以及国内优秀零售品牌。《报告》指出，作为 一线城市，北京、上海是国际品牌尤为青睐的城市，这与北京作为首都、上海作为国际经济中心对 海外投资者有较强的吸引力关系密切。同时，国际品牌在1.5线沿海城市布点多，这与沿海城市的经 济开放程度和发展程度密切相关。以香港国际化购物中心海港城为例，其167个服饰品牌中，目前仍 有40%的品牌未进入大陆地区，22％的品牌进入大陆市场不到两年，更多的品牌仍在等待进驻的机 会。 无论是对于国际品牌，还是国内品牌来说，一线和1.5线城市的购物中心品牌发展都已较为成熟 ，连锁品牌集中度也很高，但是这些城市的市场容量有限，因此，国内国外连锁品牌处于相对饱和 的状态。《报告》认为，这为三线城市创造了机会。目前，国际连锁品牌在三线城市集中度最低， 但是随着经济的发展以及一二线城市国际品牌的饱和，三线城市的发展机会突显。 此外，尽管休闲娱乐业态的租金承受力低，娱乐业态也不够丰富，但《报告》认为，其仍是增 强购物中心人气的重要业态，满足消费者除购物之外的娱乐、聚会、休闲需求。 据了解，目前102家购物中心中，休闲娱乐商铺占1％，平均每个购物中心仅有2.7个门店。但 分析显示，儿童游乐业态将是吸引家庭消费者的法宝，电影院也已成为拉动购物中心人流的利器。 此外，随着白领健康意识的增强，传统的健身俱乐部也备受购物中心欢迎。而且由于健身俱乐部对 商铺面积要求较高，典型的目的地消费形态可以缓解购物中心高楼层人流较少的难题。（来源：国 际商报） 页 4 第 1 卷，第 1 期 消费前沿 中新社上海7月11日电，文化部11日在上海公布了首批“国家动漫品牌建设和保护计划”的 名单，“喜羊羊与灰太狼”动画电影、十二生肖等20个动漫品牌入选。 文化部文化产业司副司长高政介绍，2012年文化部实施了“国家动漫品牌建设和保护计划” ，旨在培育一批具有品牌化开发价值的民族原创动漫创意，推动建设一批在国内和国际市场具有 一定影响力的民族原创动漫品牌，加强对动漫品牌的知识产权保护。 他对中新社记者表示，中国的动漫产业发展总的来说有很大进步，一方面产业产值不断增长 、企业不断发展壮大，目前资产过亿的动漫企业达到13家，另一方面动漫的产品质量也在不断提 升，例如中国动画片《云奇飞行日记》首次在戛纳获得大奖。正是基于此，文化部作为动画产业 负责部门去年启动了动漫品牌的建设和保护计划，“希望它们能成为代表中国国家水平的动漫品 牌”。 这20个入选动漫品牌是：“喜羊羊与灰太狼”动画电影、十二生肖、麦咭、武林外传、张小 盒、熊出没、功夫兔、兔侠传奇、秦时明月、偷星九月天、小樱桃、济公传奇、摩尔庄园、虹猫 蓝兔、诺诺森林、开心宝贝、囧囧、大角牛、阿狸、爆笑校园。 同时，第九届中国国际动漫游戏博览会在上海世博展览馆正式开幕。本届展会为期五天，展 出面积38000平方米，中外参展机构325家，海外展商出展面积超过40%，特装面积超过70%，其 中东方梦工厂、集英社、小学馆、盛大等企业都是首次参展。 中国公布首批20个国家动漫品牌建设和保护计划名单 秦时明月：中国第一部大型武侠CG/3D（电脑三维动画）动漫连续剧，启发来源于温世仁原著小说 。于2007年春节期间在全国各地首映。时代背景从始皇兼并六国，建立中国第一个帝国开始，到咸 阳被楚军攻陷结束，时间跨度30年（包括回忆），讲述一个体内流淌英雄之血的少年荆天明，最终 成长为盖世英雄，凭一己之力改变历史进程的热血励志故事。该剧融武侠、奇幻、历史于一体，引 领观众亲历两千年前风起云涌、瑰丽多姿的古中国世界，在浓郁的“中国风”中注入鲜明的时代感 。 儿童研究资讯 页 5 消费前沿 儿童主题商业迷局：风险大于机遇 合作开发求生 儿童消费的创新商业模式正在进入地产商的视线。近年来，商业地产与儿童经济联姻的势头越来越猛， 儿童商业几乎成为了城市综合体的“标配”。然而，这一块诱人蛋糕的背后，却是夭折者众、壮大者少的尴 尬。 在电商大潮的冲击下，中国传统的商业模式进入“第四代商业模式”即以“休闲体验为核心”的商业模 式，其盈利核心是，让人停留并多次消费，有效地拉动家庭式消费人群，带动项目整体的人流量，并产生多 元化、多层次的消费。于是，在多次市场论证后，“商业地产+儿童主题业态”的商业组合应运而生，填补了 原有模式下的商业地产在此领域的空白。其中，儿童业态主要有儿童主题MALL、儿童游艺娱乐、儿童职业体 验馆等。在激烈的市场竞争中，一大批主打体验经济的品牌率先诞生，如孩子王、希乐城、酷贝拉、星期8小 镇、Do都城等。 数据显示，2011年我国整个婴童市场已达1万亿元，预计2015年将会达到3万亿元，2015年之后中国将 会成为全球最大的婴童市场，增长速度在20%~30%，大大超过同期零售业的增长速度。从2013年开始，全 国已有近百家购物中心先后扩大儿童品牌招商，并对儿童区进行改装升级。如在新一轮的品牌调整中，世纪 金源购物中心推出了定位中高端的“童兜百货”，北京大钟寺中坤广场、首地大峡谷、华润五彩城纷纷加大 了儿童业态的占比。仅在今年4月，恒大动漫旗下的趣库品牌童装就先后入驻济南百盛、万达和石家庄东尚等 10余家购物中心。 尽管儿童市场需求大已成行业共识，但有市场需求不代表儿童主题商业就一定会红火。RET睿意德商铺部 董事杜斌指出，中国的儿童产业2000年左右才真正形成，家庭中儿童的消费很难从家庭整体消费中分割出来 。在商品种类不够丰富的前提下，儿童主题百货拼不过综合百货，多数走向夭折，而“舶来品”儿童职业体 验馆也存在严重的竞争和淘汰。 风险大于机遇 2012年6月，号称亚洲最大海洋主题儿童百货：厦门海螺湾儿童百货突然闭门歇业，项目开发商集体消失 ，留下的是一大堆没有结清的债务和众多损失惨重的商户。而在两年前的8月18日，海螺湾儿童百货才刚刚 进驻厦门，并高调宣称要填补厦门没有儿童主题商场的空白。随着第四波婴儿潮的到来，房地产开发商弃宅 从商，儿童主题百货成为投资热土。然而，随着广州、深圳、苏州、杭州等城市的儿童主题百货项目纷纷开 业，紧接着确是倒闭潮。 “中国传统的儿童零售业已经在走下坡路。”杜斌向中国房地产报记者表示，从已有营业的儿童主题商场 来看，目前尚未出现可作为标杆的商场。儿童主题商场规模都比较大，而目前市场客户相对比较窄，租金贡 献度低，大多数开发商高估了儿童市场的容量和潜力，将一个已经进入半衰期的市场当成了一个新兴市场， 从而在经营策略上产生偏差。 无独有偶，作为儿童体验经济的“弄潮儿”，备受商业地产开发商宠爱的儿童职业体验馆也面临着过剩的 危机。儿童职业体验是一类新兴的儿童娱教服务商业项目，即为儿童提供高仿真设施道具和模拟场地，在专 业老师的指导下能够在不同职业体验主题店中扮演各行业成人职业角色，在玩乐中培养职业理想。1999年在 墨西哥诞生的Kidzania（趣志家）是世界上第一家面向儿童设计的职场体验主题馆。2010年，Kidzania宣布 在上海建设投资1亿元的儿童乐园，但仅1年后公司就宣布撤资并停建项目。 相关调查显示，2008年大陆出现了第一家儿童职业体验乐园杭州DO都城，此后4年里，儿童体验馆竞争 惨烈，北京、上海、深圳到发达的二级城市纷纷建设，截至2012年底建设完成和筹建中的数量超过80家，但 撤资和倒闭的也突破1/3数量。对此，国家发改委政策司调查员对全国80个场馆做完调查后指出：“无一正 常盈利、无法形成良性运作、无法实现正常税收，也就无法良性成为产业配套和政策。”2013年过后，儿童 职业体验馆将从发烧期进入理智期。“北京通州欢乐之都，现在基本上是靠场馆门票收入苦苦支撑，已处于 半营业状态。现在行业内已有几家知名的企业放慢了扩张的脚步，开始观望市场，以规避快速扩张带来的风 险。”中国儿童产业研究中心主任张远萌指出，中国儿童职业体验馆已经迎来洗牌。 页 6 行业动态 R O V I O卡通短片收视破 4亿 电影 2 0 1 6年推出 合作开发求生 处于创业阶段的儿童主题商业地产，在生存压力之下，摸索出了新的发展路径：与资源提供 方利益绑定，互持股权。当中国首个儿童体验馆“星期8小镇”2009年入驻上海仲盛世界商城时 ，仲盛还是一个人气冷落的商场，招租率不足25%。而仅仅半年后，商场的招租率达到了75%， 甚至带动了儿童板块商家的入驻。有人评价说，一个星期8小镇，成就了整个仲盛商城。记者从 仲盛方面了解到，仅仅4年后，随着商场方面上涨房租，星期8小镇的交租情况已开始变差。 杜斌告诉记者，作为星期8小镇第一家店，仲盛商场分店只能算是商场里的主力店，为项目吸 引人气，且在上海很难谈到优惠的租金价格。随后星期8小镇在武汉的分店就采取了与开发商股 权合作的模式，避免了租金上涨的压力。如今90%以上的儿童职业体验馆是靠这种合作模式进行 全国化扩张。此外，华北地区知名的儿童商业品牌希乐城也走了一条不同的路：与天津市政府合 作，土地及场馆建设由政府解决。产权属于政府旗下公司，但与负责运营的希乐城管理公司签订 长期 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 。在收回投资成本之前，希乐城管理公司只能提取营业收入的10%作为运营经费；回收 成本之后，营业收入和利润按一定比例分享。这种模式得到了众多品牌的模仿和追捧。 高力国际调研及咨询部董事陈厚桥认为，儿童业态本身并不能为商业项目赚钱，它作为主力 店所能贡献的租金都很低，而且投资大的儿童商业一般回本周期在5~8年，甚至更长。但是对于 商业地产开发商而言，儿童商业只是为商业项目聚拢人气，至于本身是否盈利则并不重要。近两 年来，儿童主题商家们迫不及待地开始了连锁加盟的扩张。其中，孩子王3年内在上海开出20家 儿童主题MALL；希乐城计划在广州、上海、成都规划大型的“儿童Mall”产品，同时在一些三四 线城市做一些5000~10000平方米小型的“儿童Mall”项目；酷贝拉计划在沈阳、北京、西安等3 0多个城市布点，3年内拓展到10家，5年后覆盖全国市场。需要指出的是，纷纷上马的儿童主题 商业项目，看起来很热闹，其实大家都输不起，综合性儿童业态的复制难言轻松。作为一种创新 性的商业地产，不管是品牌商、经营者还是消费者，都似乎还需要一个守望的过程。（来源：中 国房产地产网） 愤怒的小鸟是芬兰游戏开发商Rovio主推的一部卡通系列短片，以“愤怒小鸟”的故事为主题 。Rovio于今年3月发布该短片，并将它嵌入Angry Birds的所有游戏中，每一个玩家都可以通过点击游戏主菜单中的Toons按钮收看。 北京时间6月26日，Rovio通过官方博客发布消息，称该系列短片的总收看次数已经突破4亿次 。这意味着“平均每个月都有超过1亿人次收看这部短片”。Rovio在博客中写道。 与此同时，Rovio也感谢了其在全球范围内的互联网及电视台合作方，但并未透露具体的收视 率。 为了庆祝这个里程碑式纪录，Rovio还决定将Angry Birds Toons第一季——Chuck Time—— 放到视频分享网站Youtube上。 就像很多人所说，在短短几年时间里，Rovio已从一个相对简单的游戏工作室，蜕变为一家全 媒体公司。如今的Rovio既研发游戏，亦代理发行第三方游戏，两头兼顾；而在影视文化方面，除了 上文所说的卡通系列短片之外，Rovio还与索尼电影娱乐公司合作，计划在2016年推出电影版《愤 怒的小鸟》，并邀请《辛普森一家》 剧本 关于骆驼祥子剧本台词历史剧本一秦朝校园心理剧优秀剧本荆轲刺秦王课本剧欲望都市6季英文剧本 作者乔恩·威提担任该影片编剧。 页 7 行业动态 新海诚作品《秒速5厘米》和他以往的作品《云之彼端，约定的地方》、《星之声》、《遥远的世界》 等一样，一人包办编剧、导演、摄影、剪辑、制作等影片重要工作，画面明亮唯美，故事细腻抒情，被视作 他的名片。“我不会成为第二个宫崎骏”，新海诚说他的故事虽然有科幻色彩，但是“更注重日常生活和普 通人的情感”。 “中国动画需要更精致的制作，比如面部表情或许需要更注重肌肉配合，角色配音可以和角色年龄一 起成长，最重要的是不要以为"中国味道"就是拿一个中国古代经典角色塞进动画，而是要让"他"和你的故事 相融合，这恰恰是考验作者想象力的地方。”上周末，第九届中国国际动漫游戏博览会“艺术创意日”论坛 ，邀请《怪兽大学》动画师万敏、《怪物史瑞克》角色设计师许诚毅、《星之声》导演新海诚等抵沪对话中 国动漫人，更开阔的故事来源、更写实的技术 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 以及更大胆的风格尝试，成为对话中破解原创动漫突破“ 孩子模式”、做到“大小通吃”的关键。 生活中的形象都可成动漫角色 有报告显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，只有“孙悟空”是本土的。来自国际数码媒介和 艺术协会的刘卓群在论坛上表示，“民族风”并非一定要在神话传说中找灵感，联系当下流行文化和时代背 景，生活中许多熟悉的形象也可以成为动漫的主角。 以迪士尼的《赛车总动员》为例，汽车在这部卡通片里被塑造成超级英雄的形象，深刻的性格挖掘让 汽车间的故事感动了很多人。“《赛车总动员》的一些形象灵感，来自电影《教父》系列，壮士暮年的反省 是许多真人影片中很流行的元素，此外，美国赛车文化也是这部动画片形象的灵感来源，尤其是其中的动作 场面。”刘卓群说，动漫创作需要有更宽阔的眼界，不仅要盯着孩子眼中的世界，更要看看成年人在想什么 做什么。好莱坞的动画片往往融合了游戏、电影和音乐等许多相关文化领域的热点。 业内人士表示，无论是从传统文化中嫁接形象，还是借鉴文化热点生成动漫角色，都需要用创意和想 象力为角色填上“个性”。“全世界的创意产业似乎都在流行"致敬"。”来自德稻动画及数字产业的罗宾京 告诉记者，如果没有创意，那么致敬和抄袭的界线就会变得非常模糊，“没有哪个角色是凭空想出来的，但 无论是基于传统艺术还是流行文化，关键是要用自己的方式形成自己的故事和角色性格”。 中国原创动漫要去“低龄”色彩 成功的动漫作品往往能吸引全年龄段的观众，而不仅是让孩子大叫让家长睡觉的所谓“全家都来看” ，中国原创动漫要去“低龄”色彩，在许诚毅、新海诚看来，需要配音、动作、色彩设计等动漫技术方面的 全面努力。 “闭上眼睛听声音，然后再去看动画，往往就能发现问题。”许诚毅说，配音能让动漫形象更加深入 人心，想要吸引成年人，必须有更精致的配音，通过声音让观众看到角色的丰富性。他讲述了制作《功夫熊 猫》时的一个故事，为了让片中的猴子角色有成长的感觉，制作团队找来了成龙父子为角色配音，房祖名为 了模仿成龙的语音语调，还特意加上“我爸爸英文很烂”的风格处理。 和声音同样重要的是动漫作品的动作设计。曾有中国厂商想开发一部乒乓题材动画，在制作样片时却 发现仅发球一个动作就很难表现，最终只得作罢。“梦工厂为了制作《驯龙记》，专门开发了一本"龙怎么 飞"的动作资料；制作《疯狂原始人》时，则特别规划了数十个头部动作，哪些动作更像人一点，哪些动作 更像猩猩，都有明确的区分。海外有专门的动漫表情监督，有的动漫大片为了追求效果，会请表情监督来指 导某个角色笑起来肌肉该往哪里走。” 针对中国动漫眼下有不少习惯于依赖技术手段追求高产的现象，曾经一个人历时多年只为手绘一部动 画的新海诚表示，他曾为了《秒速五厘米》里面一个镜头中的每一片云，设置一个图层，以追求光影的层次 感。“这不仅仅是技术和技巧，更是一种表达方式。既然选择用动漫这种方式对话观众和读者，创作者就必 须理解光影、动作对于故事和角色的意义”。（来源：文汇报） 精致：是技术指标，更是表达方式 answer- child.com 官方博客： http://blog.sina.com.cn/childmarketing 官方微博： http://weibo.com/answerchild 艾索儿童行为研究之幼儿平板电脑操作行为 观察说明： 宝宝25个月，设置了80个文件，约400个文件中观察操作平 板电脑，对内容的兴趣。 观察总结： 1.对开关机、滑屏、打开软件、选择按钮、返回等所有操作都 非常熟练、精准。 2.能快速找到自己想玩的游戏或项目。 3.喜欢玩图形、动物找同、听英文儿歌、单词卡片和简单小 游戏。 4.每项都不厌其烦的重复，一般都能玩5次以上。 5.会点每个英文歌，要是自己喜欢的，还能跟着节奏跳起来。 观察感受： 宝宝清楚自己喜欢什么，并较有耐心能坚持玩下去。