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2013年1月中国移动互联网月报.pdf

2013年1月中国移动互联网月报.pdf

上传者: are01lj 2013-07-16 评分1 评论0 下载11 收藏10 阅读量324 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《2013年1月中国移动互联网月报pdf》,可适用于行业分析领域,主题内容包含IRESEARCHCONSULTINGGROUP年月中国移动互联网月报简版前言年中国移动互联网将进一步加速发展。当前的移动互联网市场格局瞬息万变不断符等。

IRESEARCH CONSULTING GROUP 2013年1月 中国移动互联网月报简版 2 前言 2013年,中国移动互联网将进一步加速发展。当前的移动互联网市场格局瞬息万变,不断有新生力量加入到 竞争当中,市场的新老参与者竞争激烈。2013年将是移动互联网产生突破性进展的一年,在市场格局、盈利 模式探索方面都会产生新的变化。 在此背景之下,艾瑞咨询推出了《中国移动互联网月报》系列报告。本报告以月报形式出现,基于艾瑞咨询 移动智能终端用户行为研究系统mUserTracker的监测数据,结合艾瑞其他数据产品以及行业数据和行业信息 的收集分析,对中国移动互联网的各个领域每个月的变化进行描述,并将根据基本监测数据进行进一步的数 据挖掘,揭示移动互联网发展的规律。此外本报告还将对艾瑞咨询当月的研究成果进行选摘,为移动互联网 行业的业内人士及关心移动互联网发展的相关人士提供参考。 数据来源 本报告所涉及的大部分数据来自于艾瑞的移动智能终端用户行为研究系统mUserTracker。 mUserTracker由艾瑞咨询集团研发,是目前最精准的中国移动智能终端用户行为研究产品。 能够提供手机 用户属性特征分析、行为差异分析、APP和媒体网站的跟踪、趋势监测和不同维度排名以及媒介方案效果评 估。 样本定义:18-60岁之间,使用智能手机的中国大陆地区用户。7天*24小时无间断了解用户的环境,行为和观 点,360度洞察移动通讯用户的智能手机生活。 样本容量:目前MUT样本量为7万,样本将以一定配比,分布在iOS,Android两大主要智能手机终端系统平 台。 抽样配比方式:参照CNNIC每半年发布的移动网民数量及性别、年龄、地区比例,进行分层抽样获取单样本; 然后对样本行为数据进行分层加权,推算得到国内整体移动网民网络行为数据。 3 3 目录 前言 移动应用排名 移动应用深度透视 线上手机销售和Android手机兼容性测试 应用商店发展概况(苹果App Store) 艾瑞报告节选 2 3 7 11 14 17 43.3% 46.4% 46.6% 53.5% 56.9% 57.3% 58.0% 70.2% 77.9% 89.2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 微博 电子阅读 网络购物 在线视频 应用商店 安全 在线音乐 系统工具 浏览器 即时通讯 mUserTracker-2013年1月中国移动应用小类别月度覆盖人数占比Top10 月度覆盖人数占比(%) 4 移动应用排名 2013年1月中国移动应用小类别排名 2013年1月排名前三位的移动应用为即时通讯类、浏览器和系统工具类应用。即时通讯类应用为用户刚需,因此渗 透率接近90%;目前浏览器仍在用户的生活中占有重要的位置,用户占比为77.9%。 来源:mUserTracker,基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 5 移动应用排名 mUserTracker-2013年1月中国移动应用月度覆盖人数Top50 来源:mUserTracker,基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 序号 App 月度覆盖人数(万人) 序号 App 月度覆盖人数(万人) 1 QQ 16082.2 26 天天动听 2386.4 2 微信 12672.9 27 有道词典 2360.5 3 UC手机浏览器 10974.5 28 优酷 2138.2 4 360手机卫士 7839.2 29 奇艺视频 2105.1 5 新浪微博 7810.5 30 360优化大师 2100.2 6 淘宝 7312.7 31 91手机助手 1996.4 7 支付宝 6586.5 32 美图秀秀 1964.3 8 QQ手机浏览器 5742.6 33 京东商城 1864.5 9 QQ空间 5511.6 34 谷歌地图 1850.0 10 墨迹天气 4085.5 35 淘伴 1840.7 11 搜狗手机输入法 3893.6 36 快播 1817.4 12 360手机助手 3837.4 37 捕鱼达人 1749.4 13 腾讯手机管家 3775.3 38 旺信 1748.5 14 我查查 3406.6 39 天猫(淘宝商城) 1723.2 15 360省电王 3063.8 40 酷我播放器 1704.6 16 金山电池医生 2978.3 41 美团网 1696.5 17 酷狗音乐 2826.7 42 大众点评网 1692.7 18 手机人人网 2797.8 43 新浪天气通 1678.8 19 PPS影音 2758.4 44 中华万年历 1649.8 20 豌豆荚 2720.7 45 安卓市场 1637.1 21 飞信 2609.6 46 高德地图 1602.9 22 QQ音乐 2602.6 47 QQ游戏 1584.7 23 百度地图 2573.5 48 安卓优化大师 1582.1 24 水果忍者 2529.1 49 网易新闻 1523.5 25 PPTV网络电视 2417.0 50 搜狐新闻 1515.0 6 移动应用排名 旅行:去哪儿网用户覆盖优势较为明显 旅行类应用市场份额分布较为均衡,其中去哪儿网优势较为明显,占比为18.8%。 来源:mUserTracker,基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 4.4% 4.8% 4.9% 5.2% 6.0% 6.9% 7.0% 9.4% 15.2% 18.8% 0% 4% 8% 12% 16% 20% 火车票 号码百事通 8684火车 火车票达人 艺龙旅行 盛名列车时刻表 航班飞常准 携程无线 8684公交 去哪儿旅行网 mUserTracker-2013年1月中国手机旅行类应用月度覆盖人数占比Top10 百分比(%) 7 7 目录 前言 移动应用排名 移动应用深度透视 线上手机销售和Android手机兼容性测试 应用商店发展概况(苹果App Store) 艾瑞报告节选 2 3 7 11 14 17 8 移动应用深度透视 移动应用各类别整体覆盖人数平稳上升 从2012年8月至2013年1月的半年时间内,移动应用各类别的覆盖人数都在平稳上升,整体移动互联网的用户数量 处于扩张状态。其中移动端网络购物增幅较为明显。 来源:mUserTracker,基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。、 0 3000 6000 9000 12000 15000 18000 2012.8 2012.9 2012.10 2012.11 2012.12 2013.1 mUserTracker-2012.8-2013.1中国移动应用小类别 月度覆盖人数变化趋势 即时通讯 浏览器 系统工具 在线音乐 安全 单位:万人 9 移动应用深度透视 移动应用使用上午及晚间双高峰 从整体趋势上来看,移动应用的活跃程度在上午10:00-10:59及晚间21:00-22:59存在两个高峰,下午15:00略有下 降,在午夜至凌晨活跃度最低。其中多媒体及游戏类应用在午休时间有小幅上升,形成午休的小高峰,而游戏类应 用在晚上19:00之后就进入了高度活跃状态。 来源:mUserTracker,基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 0 100 200 300 400 500 600 700 实用工具 通讯聊天 多媒体 社交网络 便捷生活 mUserTracker-2013年1月中国移动应用大类别 时段覆盖人数变化趋势 单位:万人 10 移动应用深度透视 移动应用小类别不同设备月度覆盖人数对比 来源:mUserTracker,基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 mUserTracker-2013年1月中国移动应用小类别不同设备 月度覆盖人数Top5 iPhone iPad Android 从不同设备的用户对于各类移动应用的使用情况来看,在iPhone用户当中即时通讯应用已经全面普及,覆盖率高 达96.4%,主要因为iPhone设备全面支持各种类型的即时通讯应用。而iPad用户当中覆盖率最高的应用种类为在线 视频,说明在iPad上视频观看需求已经超过了通讯需求。与iOS用户相比,Android用户更重视安全应用, Android系统的安全状况更令用户担心。此外Android系统用户的应用商店使用率也高于iOS系统用户。 64.1% 66.3% 68.4% 69.8% 96.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 微博 浏览器 在线音乐 系统工具 即时通讯 48.3% 50.4% 58.6% 72.1% 81.7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 网络购物 在线音乐 浏览器 即时通讯 在线视频 65.7% 72.4% 72.5% 83.3% 87.8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 应用商店 系统工具 安全 浏览器 即时通讯 11 11 目录 前言 移动应用排名 移动应用深度透视 线上手机销售和Android手机兼容性测试 应用商店发展概况(苹果App Store) 艾瑞报告节选 2 3 7 11 14 17 2013年1月,受手机厂商加快推新步伐及节前购物热影响,在线手机不论销量还是销售额纷纷双线飘红,成为B2C 市场最热门的电子年货。而从手机网购结构来看,B2C占比呈持续增大趋势,1月市场份额达到55.9%;三星、苹 果、华为依然维持三足鼎立的市场格局。 12 线上手机销售和Android手机兼容性测试 1月手机网络零售整体交易规模小幅上涨,B2C份额持续上涨至55.9% iEcTracker-2013年1月中国手机网络零售市场 整体交易规模及环比增长率 销售指标 2012年12月 2013年1月 环比增长率(%) 销量(万台) 307.0 322.3 5.0% 销售额(亿元) 49.8 51.2 2.8% 来源:iEcTracker,基于电商平台数据抓取,多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 2.6% 3.1% 3.4% 4.2% 6.4% 7.3% 7.3% 9.4% 14.6% 31.2% 2.3% 3.1% 3.1% 4.3% 6.1% 7.1% 6.0% 11.8% 14.7% 32.2% 0% 7% 14% 21% 28% 35% 索尼 中兴 小米 摩… HTC 联想 诺… 华为 苹果 三星 iEcTracker-2013年1月中国手机网络零售市场 B2C平台重点品牌销售额份额变化 201212 13 Android移动终端兼容性差异测试 新闻资讯及浏览器在各手机品牌、CPU厂商上的兼容性测试结果 新闻资讯类应用对终端要求不高,在绝大多数终端上的兼容性测试均能通过,只有机型最多的三星、摩托罗拉和索 尼未能达到100%;浏览器类应用在OPPO、艾诺、昂达等终端商兼容性通过率均为100%,HTC手机的通过率为 98.9%,在三星品牌手机上的通过率为91.4%。 注释:测试过程为在安装或者使用,或者卸载中出现bug即为不兼容,以上测试囊括具体品牌的各种机型,因此机型较多的品牌测试次数较多。 来源:云测试。 品牌 总次数 通过次数 通过率 HTC 92 92 100.0% LG 8 8 100.0% OPPO 25 25 100.0% 艾诺 8 8 100.0% 昂达 8 8 100.0% 谷歌定制机 16 16 100.0% 海信 7 7 100.0% 华为 57 57 100.0% 联想 49 49 100.0% 魅族 8 8 100.0% 七喜 8 8 100.0% 天语 8 8 100.0% 小米 13 13 100.0% 语信 8 8 100.0% 中兴 40 40 100.0% 三星 220 216 98.2% 摩托罗拉 93 89 95.7% 索尼 55 48 87.3% 品牌 总次数 通过次数 通过率 OPPO 30 30 100.0% 艾诺 8 8 100.0% 昂达 8 8 100.0% 谷歌定制机 16 16 100.0% 海信 8 8 100.0% 魅族 8 8 100.0% 七喜 8 8 100.0% 小米 16 16 100.0% 语信 7 7 100.0% HTC 94 93 98.9% 联想 53 52 98.1% 中兴 40 39 97.5% 华为 60 58 96.7% 三星 222 203 91.4% 摩托罗拉 93 85 91.4% 索尼 54 48 88.9% LG 8 7 87.5% 天语 8 7 87.5% 14 14 目录 前言 移动应用排名 移动应用深度透视 线上手机销售和Android手机兼容性测试 应用商店发展概况(苹果App Store) 艾瑞报告节选 2 3 7 11 14 17 15 应用商店发展概况(苹果App Store) App Store中国万区应用总数超过60万 2013年1月,苹果App Store中国区应用数量大幅增长,目前已经突破60万应用,其中包括iPhone应用及iPad应用。 来源:艾瑞智慧。 43.2 42.7 49.3 50.4 50.5 53.2 54.2 54.7 60.5 0 13 26 39 52 65 2012.5 2012.6 2012.7 2012.8 2012.9 2012.10 2012.11 2012.12 2013.1 2012年5月-2013年1月苹果App Store中国区应用数量 应用数量(万) 16 应用商店发展概况(苹果App Store) 游戏类应用占比最高,过半应用免费 2013年1月,苹果App Store中国区游戏类应用占比最高,为18.9%; 在所有的应用当中,有53.9%的应用是免费的,而10元以下的应用占比为23.9%。 来源:艾瑞智慧。 游戏 18.9% 教育 10.2% 娱乐 9.3% 生活 7.5% 商业 6.3% 工具 6.1% 旅行 5.5% 图书 4.6% 音乐 4.2% 参考 3.3% 其他 24.1% 2013年1月苹果App Store中国区 应用分类 免费 53.9% 10元以下 23.9% 10-19元 13.4% 20-49元 5.5% 50-99元 2.1% 100元以上 1.1% 2013年1月苹果App Store 中国区 应用价格分布 17 17 目录 前言 移动应用排名 移动应用深度透视 线上手机销售和Android手机兼容性测试 应用商店发展概况(苹果App Store) 艾瑞报告节选 2 3 7 11 14 17 0.8 1.7 3.6 5.0 5.7 6.4 7.1 112.5% 111.8% 38.9% 14.0% 12.3% 10.9% 0 2 4 6 8 10 2010 2011 2012e 2013e 2014e 2015e 2016e 2010-2016年中国智能手机市场保有量规模 中国智能手机保有量(亿台) 增长率(%) 18 2012年中国互联网总结报告(移动互联网节选) 2012年智能手机保有量为3.6亿 2012年中国智能手机保有量达到3.6亿,同比2011年增长111.8%; 智能手机的加速普及和渗透,已经成为移动用户上网的重要载体。 注释:智能手机保有量是指中国地区截止一年年底,市场中处于使用状态的智能手机数量。 来源:根据公开信息、行业访谈以及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考。 154.8 156.7 279.9 549.7 901.9 1336.1 1889.9 2376.5 1.2% 78.6% 96.4% 64.1% 48.1% 41.4% 25.7% 0 600 1200 1800 2400 3000 2009 2010 2011 2012e 2013e 2014e 2015e 2016e 移动互联网市场规模(亿元) 增长率(%) 2009-2016年中国移动互联网市场规模 19 2012年中国互联网总结报告(移动互联网节选) 2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元, 2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元,同比增长96.4%; 受到智能终端和移动网民规模增长的推动,移动互联网继续保持较高的发展增速。 注释:中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物、移动营销、移动搜索、移动游戏等细分领域市场规模总和;从2012Q2开始,移动购物统计的 市场规模为营收规模;从2011Q4开始,移动互联网市场规模包括手机和平板电脑两类移动设备上创造的市场规模总和。 来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考。 20 2012年中国手机浏览器市场研究报告(节选) 手机浏览器的入口地位 艾瑞咨询分析认为,浏览器在移动互联网众多入口 当中又有着独特的意义,占据更为重要的地位。因 为从其上游来看,硬件层面上的竞争和系统层面的 竞争对于厂商的技术能力、经济实力方面有着更高 的要求,竞争门槛较高,并且参与竞争的既有传统 的老牌硬件生产企业,又有像苹果、谷歌、微软这 类国际型的互联网企业,其他新涉足这些领域的企 业很难在竞争中占据优势。国内参与到这一层级的 入口竞争的互联网企业实际上推广目的更显著。 而具体到应用层面上来看,与应用商店相比,浏览 器可能集成更多的功能。目前的手机浏览器都在采 取平台化发展策略,采用云计算架构以实现开放, 直接集成微博、邮箱、甚至阅读等众多功能。网页 层次的入口诸如搜索引擎、导航网站等等都可以整 合到浏览器当中,直接给用户提供服务。并且从长 远来看,由于HTML 5技术的发展,Web App可能 逐步兴起,这对于本地App和应用商店都会造成一 定的冲击,能够承载各种Web App的手机浏览器可 能拥有更为重要的地位。并且发展浏览器对于创业 型企业也有较高的实现可能性,因此围绕手机浏览 器的入口之争愈演愈烈。 21 2012年移动互联网新技术盘点(节选) HTML5的关键要素 HTML5支持离线缓存,可以将数据 写入到本机的ROM中,在关闭浏 览器后再次打开时恢复数据,以减 少网络流量,还可以在离线状态使 用 离线缓存 对于经常使用的App,能够在桌 面上建立标签,直接打开应用,操 作方式类似于本地App 标签打开 移动端的WAP网页是无法调用摄 像头、话筒重力感应器、GPS等硬 件的,但是HTML5却已经能够实现 对这些硬件的调用,提供类似本地 App的用户体验 硬件调用 就目前来说,依托于网络,web上已经出现 的,基于信息流方式及类似方式的应用最适 合使用HTML5进行开发,如微博、社交、新 闻等;此外地图等可以充分利用离线缓存的 应用类型也适宜选择HTML5进行开发。 22 附录一:概念、正式版报告目录 概念 定义描述 月度覆盖人数 该App在该月的独立使用用户总数,用户重复使用 不重复统计 月度覆盖人数比 例 该App的月度覆盖人数占整体App用户人数(或占 该类所有App总月度覆盖人数)的比例 月度总有效使用 时间 该月中,用户使用该App的有效使用时间总和 月度总有效使用 时间比例 根该App的月度总有效使用时间占所有App月度总 有效使用时间(或占该类所有App月度总有效使用 时间)的比例 留存率 到达某一时间点某App的活跃用户数量占据最初安 装激活应用用户总量的比例 正式版报告目录: 2 前言 3 移动应用排名 16 移动应用深度透视 24 线上手机销售状况 29 应用商店发展概况(苹果App Store) 34 Android移动终端兼容性差异测试 40 艾瑞报告节选 52 中国移动互联网趋势 23 附录二:正式版报告图表目录 图目录 图1-1 mUserTracker-2013年1月中国手机浏览器月度覆盖人数占比Top10 图1-2 mUserTracker-2013年1月中国手机浏览器月度总有效使用时间占比 Top10 图1-3 mUserTracker-2013年1月中国手机地图月度覆盖人数占比Top10 图1-4 mUserTracker-2013年1月中国手机地图月度总有效使用时间占比 Top10 图1-5 mUserTracker-2013年1月中国手机导航月度覆盖人数占比Top10 图1-6 mUserTracker-2013年1月中国手机导航月度总有效使用时间占比 Top10 图1-7 mUserTracker-2013年1月中国手机旅行类应用月度覆盖人数占比 Top10 图1-8 mUserTracker-2013年1月中国手机旅行类应用月度总有效使用时间 占比Top10 图2-1 mUserTracker-2012.8-2013.1中国移动应用小类别月度覆盖人数变化 趋势 图2-2 mUserTracker2012.8-2013.1中国移动应用小类别月度总有效使用时 长变化趋势 图2-3 mUserTracker-2013年1月中国移动应用大类别时段覆盖人数变化趋 势 图2-4 mUserTracker-2013年1月中国移动应用小类别时段覆盖人数变化趋 势 图2-5 mUserTracker-2013年1月中国移动应用小类别不同设备月度覆盖人 数Top10 图2-6 mUserTracker-2013年1月中国移动应用小类别不同设备月度总有效 使用时间Top10 图3-1 iEcTracker-2013年1月中国手机网络零售市场B2C与C2C销售额占比 图3-2 iEcTracker-2013年1月中国手机网络零售市场B2C平台重点品牌销售 额份额变化 图3-3 iEcTracker-2013年1月中国手机网络零售市场销售额Top6品牌各B2C 平台贡献率 图4-1 2012年5月-2013年1月苹果App Store中国区应用数量 图4-2 2013年1月苹果App Store中国区应用分类 图4-3 2013年1月苹果App Store 中国区应用价格分布 图4-4 2013年1月苹果App Store for iPhone中国区应用分类 图4-5 2013年1月苹果App Store for iPad中国区应用分类 图4-6 2013年1月苹果App Store for iPhone中国区应用价格分布 图4-7 2013年1月苹果App Store for iPad中国区应用价格分布 图5-1 2013年1月中国Android移动终端品牌覆盖人数占比 图5-2 2013年1月中国不同屏幕尺寸Android移动终端用户占比 图5-3 2013年1月中国各CPU品牌用户占比 图6-1 2010-2016年中国智能手机市场保有量规模 图6-2 2010-2016年中国智能手机市场出货量规模 图6-3 2009-2016年中国移动互联网市场规模 图6-42009-2016年中国移动互联网细分行业结构占比 图6-5 移动互联网入口之争格局 图6-6 手机浏览器发展历程 图6-7 2010-2014年中国移动互联网及手机浏览器用户规模 表目录 表1-1 mUserTracker-2013年1月中国移动应用月度覆盖人数Top50 表1-2 mUserTracker-2013年1月中国移动应用月度总有效使用时间Top50 表3-1 iEcTracker-2013年1月中国手机网络零售市场整体交易规模及环比增 长率 表3-2 iEcTracker-2013年1月中国手机网络零售市场B2C平台手机销量排行 (Top10) 表5-1 浏览器在各手机品牌、CPU厂商上的兼容性测试结果 表5-2 搜索在各手机品牌、CPU厂商上的兼容性测试结果 表5-3 在线视频在各手机品牌、CPU厂商上的兼容性测试结果 表5-4 新闻资讯在各手机品牌、CPU厂商上的兼容性测试结果 24 法律声明 本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经 过本公司书面许可,任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信 息,所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得,部分 数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样 本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考 资料,本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 公司服务介绍: 艾瑞咨询集团:http://www.iresearch.com.cn 公司产品介绍: 艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution 艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product 艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting 艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report 艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute 艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting 公司资讯网站: 艾瑞网:http://www.iresearch.cn 艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com 艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com 联系方式 北京:86-010-51283899 上海:86-021-51082699 广州:86-020-38010229 选择艾瑞,选择可以信任的合作伙伴。

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