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80后农民工消费观念变迁研究.pdf

80后农民工消费观念变迁研究

hope2065
2013-05-29 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《80后农民工消费观念变迁研究pdf》,可适用于高等教育领域

第卷第期年月长沙大学学报义)JRNALOFCHANGSHAUNIVERSITYV以丝尚俩y“后”农民工消费观念变迁研究‘肖伟阳滇初(湖南师范大学公共管理学院湖南长沙侧犯)摘要:进城的“即后”农民工虽然仍受农村传统消费观念的影响但由于经历了城市现代文明生活使得他们的消费观念发生了很大的变化。这种变化将对农民工市民化、对农村家庭生活方式、城乡一体化都将有着重要的影响。关键词:“后”农民工消费观念市民化中图分类号:兄文献标识码:A文章编号:仪)一闷((X))一印一在我国改革开放进程中一群出生于年以后没有直接从事农业生产经历的青年在初中或高中毕业之后就来到城市打工成为城市农民工中的一支特殊队伍他们被称为“后”农民工。“后”农民工作为一个特殊的社会群体经常往返于城市和农村之间受到农村和城市两个不同地域的文化观念和生活方式的影响形成了带有自身特点的消费观念。()超前消费观念。“后”农民工中大部分不再受传统消费观念所束缚他们一般不认同“负债消费”是不光荣和无能的说法相反开始认同“花明天的钱圆今天的梦”、“能花会赚”等现代超前消费观念好些农民工表示以后会接受借贷性消费方式购买房子和车等可见他们逐渐从储蓄型消费观向超前型消费观转变。二“后”农民工消费观念变迁的深层原因一“后”农民工基本消费观念消费观念又称“消费意识”消费是一种有目的有意识的行为过程支配和调节人们这一行为的观念、意识就称为消费观念l。()物质消费观念。它是指维持生存和日常生活的消费观念。在饮食上“后”农民工讲究一定的质量注重食品的营养、卫生、口味同时对新奇食品有了更多的尝试而对价格的考虑有下降的趋势。在服饰上“后”农民工把款式放第一位其次才是价格。他们追求新潮、时尚、自然、休闲的服饰并且越来越注重名牌看重质量和档次。在这一点上“后”农民工与市民有点类似都是重视服装消费的审美价值突出个人品位和个性的张扬。在住房上“后”农民工多数考虑合租对租住条件提出更高的要求舒适、宽敞、清净。可见“后”农民工消费观念逐渐从温饱型向营养型、从封建保守型向现代开放型、从后卫向前卫转变。()精神文化消费观念。“后”农民工在交友及娱乐方面的精神消费支出越来越多。据调查他们大部分拥有手机或小灵通通信费用占总消费量的比例高达一。他们的休闲娱乐生活丰富多样逛街、上网、唱歌跳舞等并试图通过增加与市民接触的机会融人城市的主流文化圈子扩大自己接触面增长见识。他们用于提高自身教育文化方面的支出也有所增加多方面多途径给自己充电花钱买知识、买休闲。可见“后”农民工精神文化消费在增加逐渐向发展型、享受型转变。消费观念的形成既是民族文化长期积淀的结果又是社会现实的直接反映。在影响“后”农民工消费观念的众多因素中自我因素与市民化意愿因素是引起消费观念变迁的主要因素。()自我因素对农民工消费观念的影响。从调查中发现影响农民工消费观念的自我因素主要有:年龄、学历、收人。“后”农民工这一代人出生在改革开放后成长于中国社会由计划经济向市场经济转变的发展时期形成了独立、自我的个性特点不满足于标准化、模式化崇尚个性化、风格化的消费观念于是需求变得多样化消费方式变得复杂化。收人高的则用名牌来体现独一无二收人有限者则尽量选择差异化大的产品来体现与众不同一切都为了体现个性在这种消费理念下他们为个性化花钱变得心甘情愿。一般而言受教育程度越高往往越容易接受新的观念而文化程度越低传统消费观念越明显。“后”农民工相对老一代农民工而言受教育程度较高消费观念较之老一代农民工显得更为前卫和现代。同时由于他们文化程度较高一般能获得较好的职位有更高的收人。随着收入水平的提高“后”农民工自然更多地关注自身消费的质量和舒适度更注重精神方面的消费和享受也逐渐改变原来“量人为出”、“精打细算”、“省吃俭用”的消费心理和消费观念逐步向现代消费心理转变。()市民化意愿对消费观念的影响。消费观念是生活消费方式的内核观念基本上是经过认同的当认同程度越强收稿日期作者简介:《X喀一一以:肖伟(l一)女湖南隆回人湖南师范大学公共管理学院社会学系硕士生。研究方向:应用社会学。阳慎初(筋一)男湖南隆回人湖南省隆回教育局中学一级教师。万方数据长沙大学学报仪犯年月时越容易通过“学习”模仿消费行为。“后”农民工在农村很少务农没有象父辈那样对赖以生存的土地有着难以割舍的感情对农业活动缺乏浓厚的感情和兴趣从小受到以城市文化为主题的报刊、广播和影视的影响接受了多元化的开放价值观、现代消费观他们的行为、观念已经相当城市化、现代化了。“后”农民工出来打工不只是为了挣钱回家而主要是为了闯天下开眼界寻求自我发展和立足城市的机会希望通过进人城市打工离开穷苦的农村变成真正的城里人从而彻底改变自己的命运普遍有强烈的融人城市生活的意愿所以在内心深处他们更加认同城里人的消费观念于是自觉地模仿市民的消费方式。另外随着改革开放的推进我国的消费环境也发生了很大的变化西方消费观念也通过各种媒介的大势鼓吹逐渐被人们所认识和接受。“后”农民工的消费观念在自身的主观意愿和外界环境的影响下发生了转变逐渐地摈弃传统落后封闭的消费观念而转向现代开放的消费观念。三“后”农民工消费观念变迁带来的影响()“后”农民工消费观念的变迁对“后”农民工市民化有着重要的影响。首先改变农民身份的意识越来越明显。追求高档商品和时尚商品的消费目标使“后”农民工在头脑中与农民区分开来的脱胎意识越来越明显他们认为消费信息可以传递一个人的身份信息他们不愿被别人说成是乡巴佬于是打造自己新的形象远离农民形象。其次对市民身份的认同意识快速发育。“身份可以通过消费方式表现出来即消费方式反映身份意识。”“后”农民工渴求高档商品和时尚性商品的消费不断强化着他们对城市市民、尤其是城市中产阶级的社会地位的认同。一些“后”农民工在发饰服装上标新立异追随时尚潮流有些也和市民一样化妆美容。尽管“即后”农民工的经济基础还不足以让他们完全走出城市低层的困境但是从他们的消费观念转变看他们还是渴望走出边缘跻身于城市市民。再次自觉加强作为市民应具有的素质。努力提升自身的文化素质以求得竞争能力、交往能力和社会生活能力以便能真正融人城市社会。许多“即后”农民工逐渐改掉一些不良行为陋习诸如闯红灯、乱吐痰、公共场所大声喧哗等在生活方式上向城市靠拢’。“后”农民工是农民工中的新生力量代表着农民工市民化的方向是农民工市民化的希望所在。()“即后’农民工消费观念的变迁对农村家庭生活有着重要的影响。“后”农民工在城市体验到的现代消费生活方式在潜移默化中就会转变自己的消费观念。他们正是勒纳所描述的那种“对周围的新生事物具有较强的认同能力的‘过渡人’”。“后”农民工通过不断地与家人联系并分享其所见所闻促进家人生活方式转变同时也带动整个家庭的消费观念向现代化转变。()“后”农民工的消费观念的变迁对城乡一体化发展有着重要的影响。城市化过程不仅是农村人口向城市集聚的过程也是城市文明向农村辐射的过程。“后”农民工受到城市文明的熏陶又把城市文明带到农村。农民工消费观念前卫化、开放化带动了农民消费观念的变迁这实际上是一个城乡文明一体化的过程。“后”农民工在消费观念和消费行为上的新变化会吸引着更多的农村人对城市的向往不断流向城市农村经济状况得到改变。“后”农民工消费观念的变迁将带动农村人们对美好生活的向往和懂憬促进他们的消费改变他们的消费模式农民开始使用手机、听班弓、买DVD、穿品牌服装、仿效现代化风格设计房屋等等为推动社会主义和谐新农村建设起到了积极的作用同时有利于城乡一体化发展。“后”农民工的消费观念在双重生活方式的影响下发生了很大的变化他们的这一变化不仅将加速农民工的市民化而且将影响农村家庭生活带动城乡一体化的发展。参考文献:〔周长城中国生活质女:砚状与评价【M北京:社会科学丈扶出版社以刀「幻姚建乎消费认同【MI北京:社会科学文故出版社渭兄巧〔严翅君长三角城市农民工浦资方式的转型〔Jl江苏发展研究加()何瑞鑫晰生代农民工的价位观变迁【J中国青年研究(X万()〔』七m改D飞】、‘ng‘械石回犯‘肉【川M“七‘‘飞thaM圃e肠峨:F心P班书(资任编校:远扬》万方数据

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