浅析旅游纪念品的包装设计

商业视角 然而．常识这个东西并不一定具有普遍性．它因文化背景的不同· 而有所区别。在中国文化背景下属于常识性的行为，换在某个外- 国的背景下可能成为一种不合常识的行为：在某种文化下属于很· 礼貌的行为．在另一种文化下可能被视为无礼：一种文化下的人· 怀着敬意说出的话，另一种文化下的人可能理解成是一句带侮辱★ 性的话：拿汉语的习惯去套外语．有的时候套得对．有的时候则★ 会套错。比如说汉语服务有“慢走!“．。慢用!”等 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 示“慢”· 文化的礼貌用语。但在英语服务中却不能说”Walkslowly”．”Eat． slowly“。 ． 2．利用现代科学手段创设语言环境，加强中西文化差异的对· 比教学 ． 充分利用网络资源进行跨文化知识教学．在讲新课之前，教． 师可以布置预习任务，让学生上网查阅与授课内容相关的资料。． 这样学生不仅可以了解与授课内容有关的背景知识．以加深对内． 容的理解．还可以扩大自己的知识面。教师可以利用网络的无限． 资源自己 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 多媒体课件。此外．教师还可以利用幻灯片、视频．． 录像等视听资料．形成一定的英语文化氛围。通过这些资料．使． 学生直接而生动地感受到相关国家的风土人情．生活方式、文化． 知识．思维方式．语言交际方式．以及与政治，经济．文化的关． 系。体会西方文化与汉文化的差异，减少语用失误．增强跨文化． 交际的能力．培养旅游服务人员用英语服务的多种职业能力。 ． 3挖掘教材．精心备课 ． 教师应该就教材中的有关目的语的文化背景知识进行讲解，． 使学生在学>--3内容之前，首先对相关的文化背景有一个了解。教． 师结合文化内涵来进行教学会收到很好的效果。比如．在讲授餐． 饮音I；C-]N务时，要涉及西餐文化，这时教师就可以适时地给学生． 讲解一下中西方饮食文化的差异。还可以教学生使用西式餐具．． 使他们在对客服务中不至于闹出笑话。在授课中有必要向学生介． 绍中西方传统的节日，可以讲解圣诞节、万圣节等节日的由来及． 节日的一些庆典活动．并与中国传统节日进行比较．使学生感受． 节日的气氛．提高他们学习英语的兴趣。 ． 跨文化交际能力是旅游服务人员不可缺少的技能。因此．旅． 游英语教学应为培养具有跨文化交际素质人才而不断努力。然而． 在文化全球化的今天，西方的文化产品正铺天盖地流入中国．我 们往往会不知不觉地接受西方文化的渗透．这是很现实的。我们 同时应该认识到．中国古代文明是世界上最悠久而灿烂的文化之 一，它对东方国家乃至世界文化都产生了巨大的影响。因此在旅 游英语教学中．教师应树立正确的态度．应抛弃文化偏见，不能 厚此薄彼。 t 参考文献： ● [1】华厚坤：试论跨文化语境下的大学英语教学．[J]．黑龙江黑 龙江高教研究，2003(6)：】53～154 [2】李苹高 飞：国际商务英语 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 与跨文化交际能力的培 养【J】．北京：集团经济研究，2．007(10)：396 [5】马建新：语言与文化的关fr．[EB／OL】．http：／／acad．cersp．corn／ ● article／i,326I69．dhtml 199 浅析旅游纪念品的包装设计 -和玉媛江南大学设计学院 [摘要】我国旅游业El益发展，作为旅游商品重要组成部分 的旅游纪念品却长期滞后。本文从旅游纪念品的包装现状的分 析，强调对旅游纪全方位的包装，使其的文化内涵得以诠释．增 加其市场竞争力和市场占有率，从而为我国的旅游纪念品发展做 出应有的贡献。 [关键词】旅游纪念品开发 文化包装 我国旅游业的真正发展始于改革开放．从那以来，我国旅游 业的产业规模不断放大．发展速度惊人．成就显著。旅游业将成 为拉动经济增长的强大动力．真正成为国民经济中的一大支柱产 业。旅游业的蓬勃发展，带来了旅游市场的繁荣．同时也孕育着 无限商机。但是面对这具有诱惑力的巨大市场．在旅游业的经营 实践中却暴露出不少问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。 从旅游纪念品这一市场来说．旅游纪念品属于旅游商品．旅 游商品作为旅游事业的一个重要组成部分，有着重要作用。旅游 纪念品作为旅游商品的大宗和主体．能扩大旅游名胜的知名度． 起到广告宣传作用。虽然我国历史悠久，地域辽阔，物产富饶． 在旅游纪念品的开发方面有着巨大的市场潜力与优势，但是其开 发．经营却不尽如人意。以至于形成这样一种局面商家觉得没 什么可卖的．游客觉得没什么可买的。随着旅游黄金时代的到来． 这些问题日益凸现．亟待解决，旅游纪念品的包装就是其中一项 问题。 一．旅游纪念品的包装概念 通常包装可理解为日用品和工艺品的盛装容器、包裹用品及储 藏、搬运所需的外包装器物．即包裹和盛装物品的用具及容器。指 的是为了便干运输．储存和销售而对产品进行适当处理的艺术和 技术的准备．即销售包装。具体指用不同材质制作的盛装与保护 物品的包装。它具有附属性和临时性两重性质，是被包装物品的 附属物，可以被抛弃或保留．但两者又不能分离。它的作用是保 证包转物在保存，运输．销售、使用过程中不受损伤．以便运作。 本文所研究的包装是旅游纪念品包装．它除了具有保障商品 质量安全和数量完整、方便运输，保管．陈列的作用外，随着纪 念品本身的特殊性和多样化．旅游纪念品包装已经突破原有的功 能．趋向于向顾客传递旅游地的相关形象．文化等方面的信息。 体现旅游纪念品和旅游地独特地域性与民族性．更重要的是它可 以吸引消费者从而促进销售。 二．旅游纪念品包装的功能 旅游纪念品的包装设计与内在产品的关系紧密相连，从某种 意义上来说就是内容和形式的关系．所以旅游企业应该把旅游纪 念品和其外在的包装视为一体．不可分割。 旅游纪念品包装的功能．主要表现在以下5个方面 1保护旅游纪念品．包装对旅游纪念品的保护功能．一方面 体现为使其携带方便．运输安全。由于游客的流动性强．因此旅 游纪念品包装的便利，安全性显得尤为重要。否则即使质量再好． 美观又名贵，也只能让游客望洋兴叹．不敢购买另一方面体现 为保质。 万方数据 商业钡角 2吸引注意．包装能否吸引消费者的视线．唤起兴趣．引发 联想．是商品能否进入消费者选择对象范围的关键。在没有更多 的市场信息可供参考或商品的质量、价格的因素大致相同的情况 下，那些具有色彩鲜明．构图精美．造型奇异．文字醒目等特征 的包装就会”先入为主”，给消费者强烈的”第一印象”。 3．传递信息，包装上有关商品的功能和作用．使用 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 ，注 意事项等图画文字．使消费看增长知识．加深对商品的认识．有 关商品重量，效能参数．优点、特色等说明介绍．便于消费者在 商品中进行比较。旅游纪念品的包装上可附上有关内容物的神话 传说．典故等，向购买者传递更多文化信息，体现旅游地的独特 人文地理。 4提高价值．包装采用不同设计格调．不同规格、造型．不 同的原材料．不同的颜色图案，可以使旅游纪念品所含的象征意 义．审美价值等心理功能得以更好的体现。精美高雅的包装能够 提高旅游纪念品在消费者心目中的身价．增加其魅力。 5促进销售．包装的这一功能．是以上四个功能的综合效应 和最终体现。现代市场营销的实践正充分证明包装的促销作用是 绝不可低估的。 三、我国旅游产品包装存在的主要问题 到目前为止，我国旅游产品包装还处于较为落后的状态．主 要问题在于： 首先．旅游产品包装意识淡薄．我国许多旅游业营销者只注 重旅游产品的开发．而缺乏对旅游产品包装的意识，导致许多旅 游产品吸引力不够：产品形象定位不明确。或者包装粗糙简陋． 只体现出”包”没有体现出“装”的意识。其次，旅游产品包装 缺乏个性化．在旅游产品开发上．特别是资源脱离型旅游产品的 开发．经常出现“跟风“现象．并且包装形式千篇一律。导致的 最终后果是，一涌而起．纷纷倒闭。其原因就是对旅游产品的个 性化包装不够。越是个性的东西，其价值越高．越具吸引力。而 相互模仿的旅游产品的包装形式就会失去对游客的吸{I力。再 次．第三．旅游产品包装缺少文化底蕴，随着人们文化素质的提 高，旅游文化生活已经成为人们生活水平发展的趋势之一。越是 文化含量高的旅游产品．越能吸引游客的购买欲望。而目前旅游 经营者在对旅游产品包装时，不善于从文化的视角挖掘旅游产品 的真正内涵．缺乏对旅游产品的文化包装。 四，解决旅游纪念品包装的问题的途径 1强调纪念性，纪念性是旅游工艺品的一个最基本的属性。 旅游作为一次经历或体验只能是曾经拥有．而旅游工艺品却可以 天长地久。这些东西浓缩着一个地方的民俗风情．沉淀着一次旅 行的记忆。旅游纪念品的包装也必须包含这个层面的属性．其包 装需要和旅游纪念品本身一样具有纪念性．从设计．材料．形态， 工艺等各个方面都体现了旅游地(景区、景点)独有的特色．并直 接或间接的传递看该地区的信息，人们一看便知旅游者去过什么 地方。因此，商品包装设计要想让消费者记住．就必须体现商品 鲜明个性特性．简洁明了的文．图．形象．同时还要反映商品文 化特色和现代消费时尚．才能让消费者永久记忆。 2增加地方性与民族性所谓地方性就是地方特色，就是在不 同地区的自然环境、地理差异、经济水平．文化特色．民族风情 等因素综合影响下而形成的特色鲜明的旅游纪念品及其包装。而 民族性则侧重与民族特色．在历史的变迁中．各民族在吃穷住行 200 用以及风俗习惯上都形成了各自特色的风格．在此基础上形成的 旅游纪念品就应该包含那些不可替代的民族特性。因此．富有民 族性与地方性的旅游纪念品包装．才能促使旅游者产生心理冲 动．产生购买欲望。 3提升艺术性．再好的旅游纪念品如果没有精美的与之相配 的包装及展示．商品本身的吸引力将大打折扣．甚至会影响消费 者的购买意图．所以做工精良．设计独特、特征鲜明的包装展示． 将起到事半功倍的效果。 4易于保存和便携性．所有的旅游者都十分重视纪念品的携 带和保护，这是由旅游本身的流动性决定的．这要求包装的材质． 结构设计经久耐用且重量轻。 五、旅游纪念品包装设计的策略 1系列包装 为适应消费者易于识别．便于记忆，品牌信任等心理要求．将 同一企业生产的或同一旅游地的用途相似．品质相近或同一品牌 的纪念品．采用一致或类似的图案．色彩．形状的包装．形成风 格～致的系列包装。 2配套包装 配套包装能将某地的旅游纪念品化零为整，形成套装礼品， 整体推向市场．将其化零装整．统一全新包装．使其成为款式新 颖．便于携带的小型套装礼品。 3等级包装 为适应不同经济收入．不同社会地位和不同购买用途消费者 的要求．采用不同的包装材料、包装结构和装潢设计设计出不同 的包装。高档包装突出名贵豪华，低档包装则力求经济实惠。以 满足各个消费层次的消费者。 4个性化的包装 根据消费者的年龄性别设计出突显个性特征的包装。男性化包 装应突出刚劲．坚毅粗犷等特点．采用表现力度．男性气质的色 彩、造型。女性化包装应突出温柔．典雅．纤秀等特点，采用表 现韵律及女性魅力的色彩．造型。．少儿用品包装应突出新奇．生 动，有趣等特点．采用形象．明快．具有趣味性和知识性的包装。 5时尚化策略 旅游者特别是女性旅游者，对潮流和时尚特别敏感，因此旅 游纪念品包装设计也要随时代和时尚变化而变换。关于潮流．英 国包装专家迈克7赛登在答记者问时指出 ”第一．西方反物质． 反污染的绿色运动将是足以影响全球包装的重要因素，第二．消 费者希望更洼／B3／El、更方便使用的需求将会左右商品包装设计的 走向。”这对我国旅游纪念品的包装设计具有重要参考价值。 纪念品作为文化的载体，每一件都镌刻着游客一段难忘的异地 经历．都反映出不同的民族风情。在技术同质化的今天．尤其要 重视设计的文化层面。因此包装设计应作为一种文化形态来看待． 加强其设计的文化性．丰富视觉语言的表达．有效地传达民族情 感。我国各民族的传统包装形式多样，造型独特、装饰风格鲜明 并具有浓郁的地方格调，这也是有待于设计师去开发的巨大资源。 参考文献： [1】王安霞：包装形象的视觉设计．东南大学出版社，2006：47- 55 [2]陈志权：现代包装设计与消费心理关系．包装工程。2006． 02．24．6-247 万方数据