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如何进行品牌建设 浅谈品牌建设的方法.doc

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上传者: c中美p8 2013-05-11 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《如何进行品牌建设 浅谈品牌建设的方法doc》,可适用于市场营销领域,主题内容包含如何进行品牌建设浅谈品牌建设的方法  品牌运营是企业通过建设品牌来谋求目标消费者认可的态度从而将品牌认可的情感转移到产品上来的一种销售战略。品牌是企符等。

如何进行品牌建设浅谈品牌建设的方法  品牌运营是企业通过建设品牌来谋求目标消费者认可的态度从而将品牌认可的情感转移到产品上来的一种销售战略。品牌是企业的产品之一成功的品牌更是企业最重要的无形资产之一品牌促成产品的生产经营完成资产由无形到有形的转变。可以说品牌运营是实现企业长期成长和企业价值增值的必要利器。品牌运营是整个企业长期的发展战略每走一步都关乎大局那么如何才能部署正确有效的运营战略品牌联播(abrcom)建议读者注意以下四个注意事项。  品牌运营不要无视调研。  调研的必要性在于以数据说话。企业重视利润重视销售数字同理少不了重视数字的说服力。不做调研只凭经验和事物的自我臆断而盲目决定整个企业的品牌运营不仅极大的增加了各个环节品牌建设失败的可能性同时更可能出现因为把握得不准确而造成品牌建设一开始导向的错误进而造成接下来各种策略的全盘错误。  从产品和市场来说产品的市场状况前景怎样存在怎样的竞争状况从消费者来说他们的喜好他们对产品的态度对于竞争产品的选择消费能力消费习惯从品牌运营战略和单独的策略选取何种广告形式效果反馈有其他什么适用的宣传手段战略试运行。以上列举种种诸多问题的考虑是需要数据佐证来制定对应决策可见调研的重要性。  品牌运营不要盲目承诺。  企业品牌运营时务必要做到“言必行行必果”。很多企业在进行品牌宣传时往往信誓旦旦地说产品有怎样的优势有怎样到位的服务或者又能给消费者带来多大的利益但消费者真正接受到产品和服务的时候却并不是那么一回事。企业与其夸张夸大不如务实现有方面逐步提升。品牌运营代表的是整个企业一旦给消费者留下浮夸不切实际的印象无论今后怎样改进都会留下不好的印象从而阻碍长期发展。  品牌运营不要独占品牌观念。  品牌的观念不应该成为只是领导层思考的问题全民品牌全民参与才能将企业品牌的意识真正灌入到每个环节。也唯有企业上下围绕统一的品牌声音进行外界传播品牌的力量才会集中爆发迅速感染消费者。每一个员工都是企业品牌的形象每一个员工都应该知道要有品牌观念。  品牌运营不要忽视品牌维护。  品牌建设不只是喊口号品牌建设也不是一蹴而就这都需要企业长期地坚持。当提出品牌相关的建设策略时企业应当力行到底不断改善不断发现问题。同时顺应形势持续关注市场动态在品牌运营之路不断调整路线不断推陈出新。  品牌联播abrcom最后总结认为企业要注意品牌运营中四大注意事项。品牌运营是一门经营的哲学企业需统领各方资源深入研究不断寻找应经新思路。  (文档内容来源网络品牌联播整理发布) 

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