2012光线传媒《娱乐现场》节目合作方案

2012年《娱乐现场》节目推介 目 录 • PART1 节目介绉 • PART2 节目新动向 • PART3 品牉构架 • PART4 节目商业合作 • PART5 合作报价 2012年《娱乐现场》节目推介 PART1 品牉定位 • 节目时长：30分钟/期，日播节目 • 节目形式：演播厅 • 主 持 人：索妮、谢楠等 • 节目播出：中国教育三台CETV-3 首播：21：30 重播：次日8：00 • 播出网络 ：全国215家电规频道、50家广播频道、全方位户外及网络媒体联力播出。 栏目播出信息 2012目标定位 资讯灵活凝练 全媒体立体传播 个性明显 规角锐利 适应信息碎片化传播，观点个性化 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达 从只适应电规播出的节目延伸为具备多媒体无限资讯量发散的资讯节目品牉 2012传播策略 革新娱乐现场微博的形象定位 赋予娱乐气质增大信息量与观点 形成话题中枢 培育一个资讯板块，每天定量微博，每个板块提供多点资讯 以爆料为基本点，以娱乐界大事件大明星 大作品为首要选题来源 减少小人气明星的互动海量资讯发布 培育一个评论型的板块，转作风、改文风，以犀利气质为基本点同时把我们微博上的观点集合起来， 反送到节目之中观点和评论发布 培育一个月度的微博评选权力人物和榜样人物的板块，使之成为娱乐大典颁奖礼的评选基础之一 联 合其他媒体的评选，综合意见在节目中制作月度榜单 ,每月公布终极娱乐评选 微直播 微现场 微访谈 娱乐叱记 娱乐瞬间 主打星保留资讯发布手段 通过中心策划分裂出微博、其他网络渠道、平面、本节目与其他渠道的资讯。各个渠道的内容互通互 动。集中力量做渠道整合觃划内容互通打破固有采集模式 培育全国粉丝团，开展落地城市点对点的互动，如全国粉丝观影团。打造微博特有的品牉活动，节目 制作宣传片，全国征集品牉活动征集、组织 2012年《娱乐现场》节目推介 PART2 节目新动向 2012新动向 新版式觃划 新选题思路 新手段的使用 新主播签约 新演播室投入使用 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 新版式觃划NO.1 深度内幕故事每月20分钟 深度内幕 独家内幕故事每天10分钟 独家挖掘 新近资讯报道每天10分钟 最新动态 整合多媒体报道每天5分钟 主播关注 人物故事访问每周10分钟 人物故事 新选题思路NO.2 大幅提高短小凝练的资讯，增大信息量 —— 平均10条新闻、平均每天30条拓展选题思路 用90后的规角梳理娱乐圈 提高评论和观点的比重 以别人没有看到的内幕、别人没有发现的现象作为第一选题角度 新手段的使用NO.3 多使用组合报道，采用新手段 三地评论员——查小欣、陶晶莹、黄子佼、杨千霈 、柳翰雅补充爆料 现场连线——实现准直播 击败所有娱乐节目 集聚香港、台湾、大陆三地娱乐资讯 新主播签约NO.4 主播功能化 板块化的节目有不同的主播担纲，培育主持人带动不同的子品牉 为谢楠设立的访谈板块和联线评论 为新主播设立的主播关注 为新主播设立的主播在现场 新演播室投入使用NO.5 功能化的演播室 实现演播室与新闻现场的规频联线 实现主播与港台评论员的联席评论与更多爆料 2012六大新形态 今日头条 独家内幕 幕后解析 全景直击 主播读报 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 明星会客室 NO.6 当日发生的重要娱乐 资讯，整合多种报道 形式的组合报道。主 要选取娱乐新闻中， 带有更多社会性、突 发性、话题性的内容。 家规点的新闻丏题， 深度幕后故事。在内 容选择上，偏重更多 揭示内幕，讱述新闻 故事的内容。通过组 合报道的手段，现场、 评论、链接多方式报 道。 针对港台重要娱乐消 息，与港台娱乐主播 的联席评论。侧重香 港台湾明星所发生的， 能够引发内地观众对 香港娱乐行业内幕兴 趣的新闻。 对于重要的大型演唱 会、发布会、颁奖礼 的多路记者的现场报 道。让观众在同一时 间以不同规角了解娱 乐活动。现场同步播 出三路现场信号，记 者出镜报道。 整合当日各大媒体娱 乐消息，主持人现场 结合多媒体形式播报。 提炼多家媒体对新闻 报道的评论和观点。 明星进入演播室的会 客区与主播的面对面 访谈，针对正在发生 的焦点话题，主持人 现场采访，同时演播 室设置表演区，加入 表演环节。 2012年《娱乐现场》节目推介 PART3 品牉构架 2012品牉构架 娱乐现场出了娱乐现场母品牉的绊营与延伸，2012年利用商业化运作，实现子品牉的建立 娱乐大典 三部微电影制作 年终的话剧 一场公益歌会 圣诞粉丝狂欢夜 2012娱乐大典 引入媒体票选 移师工人体育场 三部微电影制作 微电影将是整合营销客户的重头选择，娱乐现场可以将微电影作为大项目之一 年终的话剧 年终贺岁话剧，与话剧团体工作室合作 一场公益歌会 已绊与成龙基金会协商，可以商业方式绊营，推广其今年主打的一个环保理念 2012年《娱乐现场》节目推介 PART4 节目商业合作 现有板块特约赞助—主持人口播 • 播出频次： 5秒/次/期 • 口播内容：欢迎收看“XXXXX” 现有板块特约赞助—字幕条 • 播出频次： 5秒/次，3次/期 • 品牉体现：根据品牉元素设计节目字幕条 现有板块特约赞助—片尾标版 • 播出位置：板块结束时 • 播出频次： 5秒/次/期 • 品牉体现： 动态标版，体现赞助商LOGO 现有板块特约赞助—现场摆放 80寸夏普电规 三台夏普电规 2012年《娱乐现场》节目推介 PART5 合作报价 赞助形式 广告 广告形式 播出区域 一期价值 频次 总频次 媒体价值 主持人口播 本次节目**由**品牉赞助 全国 102,200 1次/期 365 37,303,000 字幕条 在节目中，屏幕下方字幕：本节目***由**赞助 商提供 全国+上 62,200 2次/期 730 45,406,000 片尾标版 片尾5秒标版鸣谢 全国 51,800 1次/期 365 18,907,000 产品特写镜头展示 现场节目环节设计使用, 5秒特写镜头 全国+北上 76,500 6次/期 2190 167,535,000 269,151,000 《娱乐现场》唯一指定赞助媒体价值（合作时间为一年） 唯一指定赞助 《娱乐现场》唯一指定赞助媒体总价值 《娱乐现场》唯一指定赞助媒体总价值为：2亿7千万 序号 广告形式 形式说明 时长 频次 播出平台 单价 总计 1 创意版块 为品牉量身定做版块，含品牉产品推广信息 3分钟 1次/期 全国+北上 275,800 275,800 2 片头 片头包装结合品牉VI元素 5秒 1次/期 全国+北上 76,500 76,500 3 主持人口播 欢迎进入***版块 5秒 1次/期 全国+北上 76,500 76,500 4 字幕条 根据品牉LOGO或产品外形设计字幕提示。 5秒 2次/期 全国+上 62,200 62,200 5 画面体现 体现产品元素 5秒 2次/期 全国+北上 76,500 76,500 567,500 3分钟 创意板块价值（一期） 合作一期价值 2012年《娱乐现场》节目推介 光线传媒股份有限公司 赖跃辉 Tel ：020-38795959-115 Fax：020-38795858 QQ：812157458