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上海迪士尼发展前景预测.ppt

上海迪士尼发展前景预测

mydreamfly888
2013-04-21 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《上海迪士尼发展前景预测ppt》,可适用于战略管理领域

上海迪士尼发展前景预测上海迪士尼发展前景预测组员:国四:巫荻冯胜昌国五:陈淑玲关诗璐宋雪晖上海迪士尼乐园简介上海迪士尼乐园是中国第二个、亚洲第三个世界第六个迪士尼主题公园。该项目由中方公司和美方公司共同投资建设。项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇占地公顷。项目建设内容包括游乐区、后勤配套区、公共事业区和一个停车场。上海迪士尼乐园简介运用国际生产折衷理论分析运用国际生产折衷理论分析所有权优势内部化优势区位优势总结所有权优势所有权优势股份优势:美国迪士尼公司将持有上海迪士尼的股份上海市政府所有的一个合资企业上海申迪旅游度假开发公司持有的股份。上海迪士尼与香港迪士尼类似采取直接投资的方式。品牌优势:迪斯尼通过品牌经营赢得了全世界范围内消费者对迪斯尼乐园的认知度迪斯尼乐园这一品牌在人们心目中就是欢乐的代名词并得到了许多的忠诚顾客形成了所有权特定优势。技术优势:迪士尼公司有其公司所代表的所有动漫人物的专利权和设计主题公园的专有技术。并且为了准确把握游“满足顾客需要”客需求的动态公司内部专门设置了调查统计部、信访部、信息中心它们每年要开展数百项市场调查和咨询项目来分析游客需求动态变化同时每年补充更新娱乐内容和设施不断给游客新鲜感。内部化优势内部化优势迪斯尼是全球娱乐界首屈一指的大公司其世界著名的品牌商誉、先进的技术基础成熟的管理经验、已形成的规模经济及财务金融优势等通过内部化来实现资源的最优配置以保持和充分利用其所有权优势。所以迪斯尼公司具备内部化优势其内部化优势具体表现在避免寻找贸易伙伴和与其谈判的成本避免行使产权的成本消除买方的不确定性选择无价格歧视的市场保证中间产品或最终产品的质量控制投入(包括技术)的供应和销售条件控制市场渠道。在国际投资中资产使用的内部化意味着跨国公司利用其所拥有的资产发展对外直接投资。内部化优势由于外部市场不完全故通过内部化可以克服市场不完全并降低市场交易成本。邓宁认为市场不完全不仅仅在中间产品市场上存在而且在最终产品市场上也存在决定企业以怎样的方式进行对外直接投资也就是决定了对外直接投资的目的和形式。迪斯尼公司拥有特定知识产权包括迪斯尼乐园主题产品的研发技术电影角色原型的制作和设计以及独特的品牌理念等这些不仅赋予了迪斯尼集团所有权优势而使企业克服了外部市场的不完全性而导致的较高的贸易成本和交易风险以及有可能失去的对独有资源的控制。这样一来即为迪斯尼乐园跨国经营采纳许可贸易或直接投资提供了可能。区位优势区位优势劳动力要素成本方面:在劳动力总量规模和变动趋势方面中国劳动年龄人口呈稳步增长的趋势而且劳动参与率保持着高位运行态势并有比较明显的稳定趋向从劳动力的供给质量方面,劳动者的素质有了较大幅度的提高各级各类学校毕业生仍是新增就业群体的主体,占我国城镇新增就业群体人数的劳动者劳动技能训练的条件有了改善培训人数有了较大幅度增长上海投资环境RD非常集中拥有大批高素质的人才是我国人才最为密集的地区从劳动力工资成本方面我国劳动力成本逐步在增长但是与其他国家和地区相比这种低成本现象不会在短期内改变。市场潜在购买力截止到年月底根据上海旅游受外部局统计资料显示全市接待入境旅游者人数为人其中国际旅行社组团出境旅游人数中上海市民出行香港游的就占到人其中相当大一部分人群是冲着香港迪斯尼而去。早在年迪斯尼就在东京兴建了第一座海外乐园。尽管它是所有迪斯尼乐园中最成功的但由于日本物价昂贵以上的客人都来自日本。因而亚洲其他国家和地区韩国、新加坡、台湾、香港尤其是中国大陆可能很难去香港如何满足这部人的迪斯尼梦呢?上海迪斯尼定价约为元人民币价位低于日本、香港这就让足以吸引大批游客。东道国外资政策根据协议美国迪斯尼公司将持有上海迪斯尼乐园的股份上海市政府所有的一家合资控股企业将持有股权。据介绍上海迪斯尼预计占地面积将达到平方公里而项目成本预计达亿美元其中特许经营将是迪斯尼收入来源的大头。经营方面上海迪斯尼将采用日本迪斯尼的合作模式即由政府提供土地和绝大部分建设资金并控股还提供免费土地、建造专门的配套公路和地铁日常管理交给美方团队同时每年向迪斯尼公司支付品牌费和经营收入提成。总结总结运用国际生产折衷理论分析可知该项项目在所有权上占据十分优越的优势而且在内部的知识产权也十分有利可图同时上海作为一个商业中心处于东海之滨长三角及其周围地区的辐射范围比较大消费水平较高交通便利所以区位优势也相当明显。在未来的发展中作为中国内陆唯一的迪士尼乐园目标顾客主要是中国内陆民众在迪士尼主要的动漫人物的基础上若其恰当的融入中国元素相信未来的发展也是非常可观的。

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