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国家品牌的打造和意义.doc

国家品牌的打造和意义

不够成熟的人_
2019-01-16 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《国家品牌的打造和意义doc》,可适用于人文社科领域

国家品牌的打造和意义向曾辉行政国家品牌的打造和意义一、前言:年,国务院新闻办公室制作了首部中国国家形象宣传片。这个形象片由两个部分组成,一是秒钟的人物篇,二是分钟的角度片。在宣传片中,个名人代表亿中国人的国家形象,他们是姚明、范冰冰、马云、刘翔、谭盾、宋祖英、甄子丹、神舟号、号、号全体航天员等。中国政府意识到一个大国的崛起远远不只是经济的崛起,而是自身的文化、意识形态和价值观在全球范围内形成强大的影响力。建立这样的影响力单靠大量中低档产品的出口是不行的,还要靠一个国家积极地打造和推广自身的国家形象和品牌。中国近几年来开始启动国家营销的工作。例如,年商务部制作了一则秒钟的中国制造的形象广告,这也是最早的一次以广告片方式进行国家营销的尝试。由此可见,中国政府越来越明确一个观点,打造一个符合中国真实形象的国家品牌,是一个让日益发展的中国屹立在世界大国之林的重要一步。二,国家品牌的含义:国家品牌是指在一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象不仅包括实物形态的“硬产品”,还包括非实物形态的服务、旅游、投资环境、文化传统、政府管理、居民等“软产品”。国家品牌实际上就是赢取国家名声、取得外界信任的计划,塑造国家品牌就是提取本国的优良特性,把这种特性转化为一种为世人认可的固化形象,从而成为国家形象宣传的一张名片。打造国家品牌的良好形象,最关键和最根本的还是要靠该国自身的努力。对中国而言,从自身做起塑造国家品牌形象,就是要将国家正面的、积极的、优秀的特征转化为一种有形的、充满活力的、可传达的、真实可见的竞争优势。中国的每一件商品、每一个人都是中国国家品牌的形象代言人。因此,打造中国国家品牌的良好形象,是需要整个国家进行推动和投入的大事。在这个过程中,每个人尤其是承担着国家品牌形象塑造主体责任的中国企业,都应该以国家的责任使命要求自己,自觉拒绝任何伤害国家形象的短视行为发生在国家层面,政府应当做好系统规划和引导工作。三、打造国家品牌的七大原则剑桥大学嘉治商学院的一位资深研究者就国家品牌的打造曾提出过一个“国家品牌打造的七原则“理论,它是基于市场营销的基本原理,将营销的概念引入国家形象的打造。、国家品牌核心化最佳的国家品牌应与国家的核心技能相关联。如果国家品牌与一个国家的核心产业或技能相关联,它就可以对其产品有直接的推动作用。一个国家也更有可能逐渐获取相关领域内更为核心的技能,并为国际商业社会所接受。、国家品牌真实化创立的国家形象一定要真实客观可信。这点是在当今国际舆论宣传领域最重要的先决条件。在当今社会,信息极其透明,而且信息传输速度极快。如果提供的信息不真实,很快就会被全球大众知道,从而完全丧失了可信度。所以,国家品牌要反映一个国家的特点,符合一个国家的国情与政治、经济、科技、文化与历史等诸多方面的实际情况。、国家品牌独特化一个商业品牌必须要有独特鲜明的个性与内涵,才能在竞争极其激烈的国际市场上立于不败之地。因为一个形象独特的品牌能够使全球用户容易识别和记忆。在信息量过剩而用户注意力严重不足的情况下,个性鲜明形象独特的品牌能够使它在众多同类产品中成为一枝独秀。、国家品牌简洁化世界超级商业品牌大多都是简洁的。这种简单性反映在品牌的内涵、概念、名称与品牌符号等,如索尼、可乐、耐克、微软、英特尔等。一个内容明确简单的品牌和品牌理念容易让人理解,接受与记忆。一个国家的品牌也不例外。如果国家品牌的内涵太过复杂,则容易在用户心目中造成混乱,而造成理解上的困难,从而使他们无法对这个国家形成一个鲜明而持久的印象。、国家品牌国际化一个企业的品牌必须国际化才能够在国际市场上展开有效竞争。国际化的涵意有两方面,其一,品牌所表现的理念一定要能够让全球范围内不同政治经济与文化背景的用户接受其二,对国家品牌含义的诠释应能在不同的文化环境下保持一致,而不会带来误解。所以,为了成功塑造国际化的中国国家品牌,我国相关部门要深入了解当今国际大众的信息需要和偏好,及所关注的话题。单纯只是强调中国的历史,文化、风光和经济发展是远远不够的,必须在当今全球民众共同关心的问题上如,环境问题、安全问题、全球经济复苏问题等,阐述中国的理念,同时要在这些问题上突出中国的贡献。同时,要充分了解海外核心市场的民众对我国的看法,偏见和所关注的主要问题。、国家品牌一致化一个企业的品牌形象必须保持一致性,否则就会在用户心中造成混乱,从而使他们对这一品牌产生不良印象。国家品牌也要如此。这种一致性表现在品牌形象的核心元素在不同市场具有一致性,同时,内容在时间前后上保持一致性,以及在各类媒体与宣传材料之间保持品牌形象与内涵的一致性,否则会在观众心中造成混乱。另外,在所有出口产品上应采用统一的国家品牌,如名称、标记等。这样可以在全球用户心中不断强化这个国家形象,可以在尽量短的时间里尽快建立起一个国家品牌。、国家品牌灵活化成功的国际商业品牌在保持其整体理念一致的情况下,针对其所处不同的经营环境和市场会对其品牌形象做出相应的调整。一个国家的品牌形象也应具有一定程度的灵活性,既要使这个形象在整体概念上保持一致,又要在不同观众前具有一定的针对性。国家品牌形象的灵活性还表现在品牌形象的可调整性。一个国家品牌应当保持稳定,这样不至于给用户造成理解上的混乱。但一个国家的政经商业情况与工业构成总是在不断的变化之中,尤其是对于一个高速发展的国家而言。所以,在不同的发展阶段,一个国家应对其国家品牌形象进行调整,随时与它的真实情况相一致,以便使其国家品牌和形象充分反映出这个国家的现状。四、打造中国的国家品牌国家品牌建设体现在政治、经济、文化等多个层面上。在政治上,在现有的良好基础上进一步加大民主建设力度,让民众积极参与社会主义民主政治建设在经济上,促进产业升级和调整,缓解能源资源问题,实现各地域、各行业协调发展在文化上,不断满足人民的精神文化需求,促进国民素质全面提高。目前,国际上比较关注中国的民主问题、知识产权问题,这些问题需要中国与各国朋友一道更加深入地沟通和交流,在充分理解各方现实情况的前提下寻找最有效的解决途径。具体而言,目前我们需要在以下几个方面重点努力:逐步完善市场环境和政策环境。加快各行业产品结构、服务结构调整,建立以市场为导向的产业机制。积极发挥市场在配置资源中的基础性作用,逐步形成一批实力雄厚的大型企业集团。不断加强知识产权保护。我们应该适应新形势的要求,建立健全知识产权保护的法律法规,营造良好的法治环境,落实有关保护措施,加大保护力度,进一步提高知识产权保护水平。做好重要知识产权的挖掘、整理工作,建立国家重点知识产权保护目录。鼓励发展知识产权代理、推介和交易服务产业,逐步构筑覆盖全国的知识产权服务网络。依法严厉打击各种侵犯知识产权的不法行为。加强统筹协调,打破地方保护。继续完善社会保障制度。在过去的几年里,社会保障体系的运作效率和水平得到了很大提升,特别是农村社会保障体系改革让农民开始享受到改革开放的成果。继续完善社会保证制度,可以有效树立民主、文明的国家形象,促进社会的和谐发展。不断完善社会主义民主政治制度。继续进行社会主义民主政治制度改革,让更广泛的社会力量参与到国家政治生活中,为国家发展出谋划策。推行国家品牌的建立不仅具有重大的商业利益,还有深远的政治意义。因为创建国家品牌是一个关系到国家整体形象的大事,关乎一个国家的荣誉及其长远的政治与经济利益。同时,这是一项系统工程,需要各相关机构的协调与通力合作才有可能成功地进行国家品牌的创立。这是一个国家行为,其过程和内容都很复杂,涉及的国内与国际机构众多,一个国家的政府必须发起,介入,推动与支持这项活动。建立国家品牌一定要有最高决策层的支持与推动。只有将它作为一项重大的国家决策,交由相关政府部门全力承办,才能够在较短的时间内达到满意的效果。

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