建设LED全彩电子屏可行性研究报告

建设LED全彩电子屏可行性研究报告 打开一扇媒体的窗户,展示苍梧人民的微笑,提升苍梧城建科技品位 打开一扇媒体的,展示苍梧人民的,提升苍梧城建科技 窗户微笑品位 苍梧县龙圩镇小转盘建设LED全彩电子屏可行性研究报告 2009-12-16 一、 LED显示屏市场调查概况 1、国内状况: 我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。 LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。 目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏，但是桂东南地区LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。 2、本县状况: 苍梧县借助西部大开发的国家政策，以及东部产业转移带来的机遇，作为梧州市的“工业交通前沿阵地”，本身又拥有丰富的矿产资源、旅游资源和优越的交通环境，经济发展势头强劲，增长速度飞快。苍梧县因此相比其他邻县拥有比较强大的高消费人群、高消费行业和高消费企业，如工业园内的厂家和企业、房地产业、宾馆酒店业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。 目前梧州市市区在户外建设的LED显示屏有一些，但在苍梧县县城没有建设，对于一个工业和交通重县来说实在是不可思议，所以在苍梧县发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力和很迫切需要的。 3、梧州市内己建LED显示屏情况 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 代表性的有: 市大钟楼旁大型LED全彩屏: 分析:位于市内商业区主交通的十字路口，人流量和车流量比较大，但受众人群主要是消费人群(小资族)，所以广告业主都是小商家为多，很少有大公司、大企业、大厂家在这里投广告;加上该LED面积大，投入过大(超200万)，付出和营收不合理，估计资本回收期会很漫长。 恒业国泰门口入口上方小LED全彩屏: 分析:国泰商场是梧州市大型商场的典范，是群众消费的中心，受众人群针对性强，国泰自身也云集了很多小商家，有自身资源优势。加上该LED全彩屏大小和象素设计合理(采用近观高象素和音频相结合)，投入小，利用率高，很多小商家开业和搞活动时都会借助这个广告平台，该平台较为成功。 梦之岛对面苏宁电器大楼LED全彩屏: 分析:该屏选址很好，处在市政府和梦之岛购物广场对面大厦，该地域路面宽广，视野 开阔，但该屏设计得大小气，面积过小。对面受众人群很难看清楚屏内的文字内容，对于一些以文字为广告主体的广告主来说，不得不考虑该局限因素。 苍梧县小转盘新干线网吧门口单色LED屏: 分析:单基色文本显示屏，纯文字广告信息发布，内容展示乏味，缺少娱乐受众。针对的广告主面太狭窄，广告量少，营收不理想。 二、建设LED全彩显示屏的优劣势分析 优势:具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。 户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点:更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长;色彩丰富，显示方式变化多样;可提升县城形象，丰富城镇居民文化生活，居民更易接受;广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。 劣势:前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程，目前梧州市还没有那家以LED显示屏作为一种新媒体来运作广告以获取正收益的。所以市场风险相对来说是比较大的。 三、苍梧县建设全彩LED显示屏选址比较分析 考虑的几方面因素: 日人流量; 商业圈是否成熟; 受众人群是否有针对性; 客户是否愿意在此投放广告; 显示屏的朝向是否利于播放效果。 具体地点比较分析 1、苍梧县人民大会堂: 分析:经常举办市县各种会议，展览会，义演活动，位于县城较中心位置。人流量一般，主要是会议人员居多，适于做政策宣传、告知类广告。但一般商家都不会考虑在此做广 告。 2、大转盘中心: 分析:交通便利过往外地车流量大，地理位置优越，可做广告范围广，周围环境良好，适于做品牌形象、苍梧县旅游景点、酒店、特产等广告。但投入大，收费相对较高，县城内小商家不会考虑做如此大型的广告。 3、县政府广场: 分析:男女老少休闲娱乐之地，人群集中时段仅为早晨时段和晚上时段，白天时间人群稀疏，也不是人流和车流和必经之地，很少广告主会做广告，所以一般广告投资商不会考虑在此投资建设，主要是一些富裕的城市政府作为公益性公共设施去投资建设。 4、小转盘中心: 分析:小转盘是苍梧县城商业和交通的最中心地带，是连接城东和城西(未开发)的主要交通枢纽，是县城五条主街道的交汇点，每日各时段的平均人流量和车流量巨大，光是红绿交通信号灯就有四组，足可以让车载人员间隔时间驻目广告。可做广告范围相当广阔，在此建设LED全彩屏，让商家有了一个展示产品和信息的黄金展柜，让过往群众有一个收看新闻信息的窗口，让政府和机关单位有一个宣传政策和宣传公益的平台，是提升我县城建科技含量的亮点;是投资商、政府、人民群众达到三赢局面的良策。 下图为小转盘全彩LED电子屏的效果图(初稿): 四、户外全彩LED投资分析 小转盘中心大楼上方 屏幕面积约30平米 屏体单价2万元/平米×30平米=60万元。 主体框架预计10万元。 场地租赁5-10万元 机房设置:租赁、电脑、音响、空调、配电。 预计5万元左右。 城建设置审批管理费预计3万元 总计:90万元左右 五、收益分析 广告基本报价、每个广告每日循环播放10次以上 预设价格: 20元/个/天(5秒); 40元/个/天(15秒); 80元/个/天(30秒); 120元/个/天(1分钟) 播放时间:每天从早6:00-早9:30 下午18:00-24:00 播出，共计8小时30分 ， 播出广告时间约为50%，计4小时左右，每小时可播15秒广告240次 每天可播20个广告 每条按20元收费。 合 计 :400元/天。 每年的广告费收入,400元*365天,15万元/年。 运营得好的话五六年可收回成本。 六、运营方式 以免费公益广告、本地新闻、政策宣传为主，商业广告收费为辅。 主要采用组合式滚动播出，每天从早6:00-早9:30 ，下午18:00-24:00 播出，共计8小时30分。节目内容包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。 拟设置内容 除广告时间外，另预设七大版块穿插播出，即: 实时转播央视和省台新闻，《新闻联播》、《苍梧新闻》、 《学技术找工作》、《健康你我他》、《企业风云榜》、《车楼大观》、 《文娱节目》和《法制天地》。 版块介绍: ,、《新闻转播》 版块时长:早间新闻、新闻30分、新闻联播 约两小时 播出形式:实时转播 设置目的:提高显示屏的收视率 ,、《苍梧新闻》 版块时长:不同的子栏目穿插播出约30分钟 播出内容:设制不同子版块来体现苍梧县的文化、历史、工业、交通、商业、生活。从这里认识苍梧县的工业概况，旅游景点，风土人情，饮食文化。 ,、《学技术找工作》 此版块主要介绍苍梧县的公立、民办、私立学校，展现先进的教学 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 及优良的教学环境 版块时长:30分钟 播出内容:以软广告的内容展播学校的师资力量 名校展播:真对教学质量高的公、私、民办学校展播 求学问路:以访谈的内容对学校进行报道。 广告对象:公立、民办、中职学校等 ,、《健康你我他》 版块总长度:20分钟 播出内容:从饮食、生活方面预防常见疾病的发生，介绍常见疾病的发病症状及急求措 施 版块设置:未病先治 健康早知道 有病早治疗 全民健身:10分钟的健身运动 例:学太极拳、健美操，剑术等(适合地点政府广场) 广告对象:药品广告、医药器材、健身器材、保健用品 E、《法制天地》 版块时长:30分钟 播出内容:跟踪报道违法犯罪 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 ，播出案例短剧，帮助学习法律常识 广告对象:适合于各种广告 ,、《文娱节目》 版块时长:30分钟 播出内容:穿插播出 相声 小品 歌舞等 广告对象:各类受众 ,、《车楼大观》 版块长度:30分钟 播出内容:汽车 楼市 广告对象:汽车销售，楼盘上市 H、《企业风云榜》 此版块主要介绍苍梧县工业园区和再生资源区各大企业，展现先进的生产设备及企业风 貌 版块时长:50分钟 播出内容:以软广告的内容展播企业风采 广告对象:大型公司、企业等