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首页 2012-2016年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

2012-2016年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告.doc

2012-2016年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

暂时的微笑_
2017-09-01 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《2012-2016年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告doc》,可适用于职业岗位领域

年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告正文目录第一部分发展现状与前景分析第一章全球户外广告行业发展分析第一节国际广告行业发展状况一、年全球广告经营状况二、年世界广告业排名状况分析三、年世界广告业发展状况第二节世界户外广告行业市场情况一、年世界户外广告产业发展现状二、年国际户外广告产业发展态势三、年国际户外广告市场需求分析四、年全球户外广告行业挑战与机会第三节部分国家地区户外广告行业发展状况一、年美国户外广告行业发展分析二、年欧洲户外广告行业发展分析三、年日本户外广告行业发展分析四、年韩国户外广告行业发展分析第二章我国户外广告行业发展现状第一节中国户外广告行业发展概述一、中国户外广告发展历程年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告二、中国户外广告的产品类别三、中国的户外广告产业的整合分析四、跨行业合作形势下户外广告的优势第二节我国户外广告行业发展状况一、年中国户外广告行业发展回顾二、年户外广告行业发展情况分析三、年我国户外广告市场特点分析四、年我国户外广告市场发展分析第三节中国户外广告行业供需分析一、年中国户外广告市场供给总量分析二、年中国户外广告市场供给结构分析三、年中国户外广告市场需求总量分析四、年中国户外广告市场需求结构分析五、年中国户外广告市场供需平衡分析第三章中国户外广告受众及投放分析第一节户外广告的投放原因及特点一、投放户外广告的原因二、户外广告已成为第三大广告媒体三、户外广告是具有高接受度的广告形式四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈第二节户外广告受众分析一、受众在户外度过的时间分析二、受众交通工具的选择三、受众接触户外媒体的黄金时间四、受众接触户外媒体的黄金地段五、车身广告是受众接触最多的广告类型年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告第三节影响户外广告投放的要素分析一、影响户外广告投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高户外广告可信度四、消费热点决定记忆程度第四章户外广告主要形式发展分析第一节路牌广告一、路牌广告是最为典型的户外广告形式二、路牌广告的优势三、路牌户外广告关注度最高四、年路牌广告发展分析五、年路牌广告发展分析第二节霓虹灯广告一、霓虹灯色彩价值及作用二、霓虹灯广告牌质量状况分析三、我国霓虹灯广告发展迅速四、年性广告。、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人这些人具有流动的性质因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的因此注视时间非常短甚至只有几分之一秒有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告所以要取得广告效果就要做到让人们视觉暂留这非常重要。四、年我国户外广告行业发展面临的挑战户外广告制作近些年得到了迅猛发展。如今众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象传播商业信息各级政府也希望通过户外广告树立城市形象美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会也因此提出了更高的要求。五、年我国户外广告行业发展面临的机遇随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用户外媒体已成为广告主的新宠其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购市值屡创新高之后“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。第二节户外广告行业投资风险预警一、年户外广告行业市场风险预测户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”越来年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强种种因素激发户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂各种大众传播渠道的竞争激烈户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势而相比于传统的大众媒体广告户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐另一方面由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用户外媒体已成为广告主的新宠其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购市值屡创新高之后“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。世纪户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型出现了更多的新型户外媒体汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等户外广告伴随城市改革开放一路走来正在告别粗放进入优化与盘整的新发展阶段以人为本、和谐发展方有未来。二、年户外广告行业政策风险预测户外新媒体行业整体会继续发展但是市场份额会向少数几家公司集中行业发展会更加苦乐不均好的会更好差的都可能很难生存下去。过去户外新媒体市场的发展是一个资源垄断型的发展企业借助资本不断跑马圈地。而行业的快速发展和媒体的资源整合促进各企业回到了市场基本面的竞争包括最基本的品牌竞争、最基本的销售能力竞争、最基本的广告主与消费者培养上的竞争在这种情况下现在市场基础比较扎实的公司会越做越好而与此相反的公司估年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告计则会江河日下行业发展更为苦乐不均。三、年户外广告行业经营风险预测户外新媒体的商业模式很简单很容易被复制这最终导致了渠道资源快速地被开发过度。楼宇市场除了分众外还有家航空领域有家参与者公交领域民营有家广电系统运营另外的家医疗则有家渠道商除了美容院、健身场所外基本每个细分领域都有家以上的运营行同时抢占市场。市场相对有限。这意味着有人生存有人死亡。户外新媒体能否持续受到关注最终还要回到企业能否盈利上来。但在户外新媒体很多细分领域怎么赚钱仍是个问题。四、年户外广告行业技术风险预测由于专业户外广告制作在我国毕竟起步较晚基础薄弱在户外广告市场需求急剧膨胀的今天户外广告的创意、设计、制作都面临着许多问题目前户外广告制作从材料、工艺、服务等多方面都与广告业的发展不相适应。五、年户外广告行业竞争风险预测金融危机加速了中国新媒体之间的并购。从现在开始风投资金实际上因为本身资金的流动性和回报率的降低已经进入相对的蛰伏期。对很多新媒体而言这一轮增长实际上跟整个国民经济一样属于投资增长型也就是说新媒体公司依靠风险投资公司的投资快速推动着自身乃至整个行业的发展。同时资本关注的热点实际上在发生变化最近几年资本热点从第一波的网络媒体再到第二波的户外新媒体在现在而言投资户外新媒体的热浪已经结束。像一些新媒体概念的传播公司包括一些新型户外媒体或者网络公司为了使其整个销售和现金流达到一个比较健康的状态会和一些传统的媒体公司达成新的合作在近期这可能年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告会成为资本关注的一个热点。而手机媒体目前还尚未完全成熟将成为未来的热点。因此正因为资本对收益的预期远远高于市场的反应资本在它自身的压力下会迫使媒体之间相互整合和并购。六、年户外广告行业其他风险预测户外广告多表现出彰显性和装饰性在很多商业地区成为繁华标志性然而户外广告的自由泛滥会产生很多社会问题以至于使得城市成为了一种广告的载体而过度打压也不免会矫枉过正。由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产其作为法人财产的法律地位式微需要不同地方政府部门的审批且被批准使用的时间普遍较短加上专业设置规划的缺失或随意调整全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。第五部分发展趋势与规划建议第十五章户外广告行业发展趋势分析第一节年中国户外广告市场趋势分析一、年我国户外广告市场趋势总结户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强种种因素激发户外广告行业的超速增长。年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告二、年我国户外广告发展趋势分析在户外广告数量急剧增加的情况下广告的创意问题、传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注当然最主要的是从内容到形式的创新。首先是表现形式的创新目前各种户外广告的参评作品大都是平面作品和移植只是用了更大字体的广告语更加明显的品牌标记再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上在街边和拐角处有许多广告立柱一般在米高有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等顶部的设计更是花样众多与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品以及广告物品或代表物伸出广告牌以外造成立体效果的作品时常可见很是吸引过客的目光。其次是表现内容的创新创新是创意的本质也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制传达的信息量有限强制性差很难引起受众的主动关心等等以至于人们看到的大多数户外广告形式千篇一律内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有秒钟停留的和一个分钟停留的环境中在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中坐在行进和车辆上和站在购物场所前人们的心境是完全不同的对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此广告的诉求上应该有的放矢有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌有的则可以图文并茂介绍产品有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性揣摩受众的接受心态。第三是媒体运用上的创新户外广告是一个很大的概念常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴交通工具和橱窗等等不同的户外媒体有不同的表现风格和特点应该创造性地加以年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告利用整合各种媒体的优势。我们有许多城市广告牌越做越大、密度越来越高破坏了城市的空间感和协调性污染了城市的环境。而在欧洲发达国家户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度使人感觉到温馨和舒适起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内或是在高速公路两侧都见不到像国内许多城市的"霸气十足"的大型户外广告牌倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告令人印象深刻。为了确保安全减少污染和不影响整体环境建筑物维修期间必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上有的用电脑绘按原艺术建筑整个喷绘出来不认真看几乎可乱真有的也在其中喷绘广告作品并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式也提供了一个巨大的户外广告空间非常值得借鉴。第二节年户外广告产品发展趋势分析一、年户外广告产品技术趋势分析在科学技术迅猛发展的现代社会户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备并成为美化城市的一种艺术品是城市经济发达程度的标志之一。高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间光电艺术的巧妙结合使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市霓虹灯和电子广告牌使用很多装点着城市的夜空但表现手法比较陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告则利用昼夜交替使两面上的啤酒杯由空杯变满杯充满诱惑让人遐想给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法应该借助于各种环境因素使广告活起来。如香草口味的可口可乐以台湾上市的户外广告便是把户外广告的"震撼力"推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐架在街边的一台自动售货机上在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画画中的形象代言人香港影帝黄秋生把一个年轻人拎了起来而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为"好奇"只要有可乐喝年轻人什年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告么也不顾了。这一奇妙的表现手法把户外看版立体模型的零售终端完美地组合在一起其传播效果是可想而知的。二、年户外广告产品价格趋势分析由于中国广告市场的复苏从年月号开始分众传媒楼宇和框架两种广告将涨价左右。三大业务走势虽然框架广告业务目前面临一些竞争但分众传媒通过一些销售等措施掌握了以上份额分众传媒对市场保持着主导力加之通过对现有人员的期权激烈以及招聘了更多新员工对于小公司的竞争框架广告业务正在逐步回暖明年将较今年有更好发展。从卖场广告业务方面明年将增加更多卖场网络广告覆盖目前市场份额已经达到以上今年同比出现上升而明年将继续保持这个势头。从互联网广告业务来说分众传媒进行部分剥离留下以好耶为主的核心互联网广告资产虽然今年互联网广告业务不尽如人意但相信在整个市场回暖之后明年这一业务业绩将有大幅度上升。定价策略解析对分众传媒来说虽然面对一些小企业的价格战竞争但目前并没有加大折扣的计划公司努力通过销售方式转变提高公司的广告价格。这些措施包括打包捆绑销售广告给大部分广告主提供高达到率的对整个城市高覆盖的完整性服务小企业的价格竞争对分众传媒业绩的影响不大。第三节年中国户外广告行业供需预测一、年中国户外广告供给预测据预测到年中国户外LED显示屏广告市场规模将超过亿元。年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告LED户外广告的高速扩张将进一步挤压平面户外广告生存空间。LED户外广告由于其冲击力强、具备互动性等特点近年来在户外广告中市场份额呈两位数增长。据了解年中国LED户外电子显示屏广告市场规模达到亿元较年增长了。而年我国户外广告投放总额达亿元同比增长远低于LED户外广告增长。据预测LED户外广告市场规模年可望达到亿元人民币同比增长。二、年中国户外广告需求预测众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象传播商业信息各级政府也希望通过户外广告树立城市形象美化城市。户外广告制作与影视广告平面广告制作不同由于客观的条件不同使其表现出不同的特征和要求:、满足城市美化的需要。户外广告是现代城市的装饰。优美的户外广告应该是城市的窗口各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告、争奇斗艳给现代城市增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。因此户外广告在设计上应考虑颜色、比例、线条、造型的合理性材料和工艺上则应该考虑耐温差、抗老化、防腐蚀、易清洁等等。、安全性要求:户外广告由于受气候、建筑、管理等条件的限制对制作品本身的材料、工艺、结构应考虑诸多安全因素如:抗风力、防火、结构坚固另外还应从环保考虑防止造成光线、空气、噪音的污染。、表现文化特征:户外广告不仅是商业的组成部分同时也是商业的经济发展、科技进步、文年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告明状态的一种表现形式。优美的户外广告创意、设计及材料、工艺的表现应表现出丰富的文化内涵。三、年中国户外广告价格预测户外媒介在经历初期的跑马圈地以后进军这个行业的资本和人力越来越多伴随而来的是资源的分散和激烈的竞争导致的结果就是同质化现象非常严重户外媒体也面临着这个问题同样地段的户外广告的重复建设以四川省成绵高速公路段两侧的单立柱为例整个高速公路的长度一百公里左右而林立在两侧的单立柱不下百个繁多的立体广告极大的增加人们的视觉负担过度的信息传播造成的结果就是无效传播。在这个同质化现象严重的时代户外媒介内部有比较低级别的竞争即价格竞争小企业间为了生存降低价格以期吸引客户而这样的后果是价格降低服务、维护根不上长期下去没有品牌竞争力就意味着在同质化的市场中终将被淘汰现在国内比较有名的品牌户外传媒机构都没有盲目的加入价格战中而是继续实行“高定价”策略竞争依靠的是专业化、标准化的不断提升。第四节年户外广告行业规划建议一、户外广告行业“十二五”整体规划国家工商总局正式印发《广告产业发展“十二五”规划》(以下简称《规划》)要求全国工商系统结合实际情况认真贯彻落实。《规划》由国家工商总局组织编制经总局党组会议审议通过包括规划背景指导思想、基本原则和规划目标重点任务政策措施以及组织和领导五部分。该《规划》是“十二五”期间国家服务业发展规划体系的重要组成部分也是我国首个纳入国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划。《规划》围绕贯彻落实国家“十二五”规划纲要以及促进服务业和文化产业年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告发展的有关规定提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平推动行业健康、全面、协调、可持续发展。同时阐述了当前我国广告业的产业地位与发展现状明确了“十二五”期间广告业发展的目标、任务以及相应政策措施并对《规划》实施的组织领导工作提出要求。《规划》提出各地政府应高度重视广告业在经济社会发展中的重要作用切实加强对促进广告业发展工作的组织领导结合实际制定本地广告业发展规划或者落实《规划》的实施意见并提出本地广告业“十二五”期间发展目标、发展重点和政策措施把规划落到实处。按照《规划》要求工商行政管理部门应积极主动向地方党委、政府报告《规划》实施进展情况在地方党委、政府的领导支持下制定并组织实施落实《规划》的政策措施和有关标准要主动加强与财政、税务、文化、广电等部门的协作加强宏观调控和政策引导落实产业政策要重视《规划》实施中与现代服务业、文化产业等国家专项规划的衔接部署重视与相关行业、领域“十二五”规划以及地方实施意见的协调要加强对《规划》实施的动态监测建立专家支持团队及时交流各地《规划》实施信息并采取多种形式宣传《规划》。《规划》还要求广告行业组织切实发挥“提供服务、反映诉求、规范行为”的作用积极协调政府有关部门落实《规划》为广告行业发展提供服务不断提升行业形象与公信力。广告业要大力宣传本行业在国民经济和社会发展中的地位、作用提高广告的社会认同感形成有利于《规划》顺利实施和促进广告业发展的社会氛围。二、户外广告行业“十二五”发展预测世纪户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型出现了更多的新型户外媒体汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等户外广告伴随城市改革开放一路走来正在告别粗放进入优化与盘整的新发展阶段年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告以人为本、和谐发展方有未来。三、年户外广告行业规划建议、加强法律法规宣传提高认识。一方面加大对《广告法》、《户外广告登记管理规定》等法律、法规的宣传力度如利用广播、报刊、电视等媒体及组织广告经营业主召开座谈会、举办培训班等形式开展法制宣传和培训积极宣传广告法律法规知识有效地提高广告经营者法律意识不断增强自律意识。另一方面在日常监管巡查时上门进行面对面宣传等方式加强对广告发布单位、广告经营单位和广告主的指导促使广大经营者知晓并自觉遵守户外广告登记的有关规定积极参与到规范户外广告的行动之中自觉抵制各类不正当竞争行为主动维护户外广告市场良好秩序。、抓好业务学习培训强化素质。通过举办法律法规专题讲座、业务知识培训及“一月一法”等多种方式提高执法人员专业技能水平特别是提高对各种广告的鉴别能力。如组织《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《户外广告登记管理规定》等相关法律法规的学习举办户外广告登记管理等培训班为提高户外广告登记人员的业务水平和服务效能打下了坚实的基础。、建立健全各项监管制度明确责任。一是实行户外广告的并联审批制度通过网络等手续并联审批促进信息传递加强部门之间沟通进一步简化审批手续。对于审批的户外广告不仅应在相关职能部门做好登记备案还应当做好信息公布便于公众查阅随时了解辖区户外广告的发布情况。二是强化工商所属地监管责任。工商所要认真做好登记造册并建立经营户档案实施动态监管。在日常巡查过程中将未经登记擅自发布的户外广告进行拍摄、记录督促违法广告经营者按规定自觉办理户外广告登记审批手续力求把规范户外广告登记管理作为日常市场巡查监管的一项重要工作来抓。同时实行户外广告网格化管理制度通过电子地图直观地标注户外广告的具体位置并用不同的颜色和图形分别年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告标出有效广告和过期广告辖区工商所可以直观地看到本所辖区所有经过审批的户外广告及在电子地图上的具体位置为及时查处虚假违法广告和杜绝过期广告奠定基础。三是实行户外广告预警制度。对情节较轻、尚未构成违法的广告从业人员以教育为主积极推行预警提示制度通过积极、主动进行行政指导督促广告主、广告经营者自觉守法经营对构成违法行为的广告决不姑息迁就严查到底并依法予以严惩通过一定途径将其违法记录向社会公布增强社会震慑力。、加强户外广告市场监管维护秩序。一是靠前监管。作为户外广告监督管理机关工商系统应承担起广告监管主力军的责任结合“网格化”监管方式充分发挥基层点多面广和基层执法队伍灵活机动的优势保证及时有效地查处违法发布户外广告的行为。二是联合监管。主动与城管、规划等部门协调配合建立户外广告综合监管机制执法联动形成监管合力。三是专项整治。每季度至少开展一次户外广告专项整治行动把检查重点放在查处欺骗和误导消费者的保健食品、药品、医疗、房地产等虚假的违法户外广告上加大违法广告整治力度促进广告市场健康发展。对未经登记的广告主下发责令改正通知书限期登记。切实维护好户外广告发布秩序。第十六章户外广告企业管理策略建议第一节市场策略分析一、户外广告价格策略分析广告客户普遍抱怨户外广告的价格偏高认为建立一块户外广告牌的成本不高却要买到高出成本价几倍甚至几十倍的价格尤其是在焦点地段的户外媒体价格更是“高山不可仰止”实力稍逊的企业岂敢问津常年被大品牌占据失去重要的传播阵地此类怨言不乏颇有曲不高和者众的趋势。诚如是户外年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告广告公司也多是采用“高定价”的策略表面上促销宣传说是千人成本较低(与电视和报纸比较)但实际上让大多广告客户背上不小的财物包袱钱投进来以后多有感觉不知去向其传播效果难以评估无法像电视的收视率、报纸的发行量那样有科学可行的标准来衡量尤其是在营销效果的直接判定上也存在问题致使广告客户心理上难以得到足够的宽慰在投放的时候显得谨慎务实所以现实中户外广告的用途多是做品牌形象、做终端户外广告多是组合投放的部分很少有企业实施只做户外宣传而放弃其他形式宣传的广告投放策略。广告主户外广告预算的比例总体上是处于较高水平的户外广告市场在整个广告市场中的比重近几年来越来越大。二、户外广告渠道策略分析产品更贴近市场。这些产品将根据不同的市场不能的需求采用个性化的设计真正实现产品的差异化满足消费者的不同需求。当然并不是所有的企业都有能力开发自主知识产权的产品的因此当新的竞争拉开后将展开新一轮的优胜劣汰。提高盈利水平。尽管目前似乎还不是很明显但是消费升级的趋势已经体现出来了从一线品牌的集中度的进一步提高可以看出消费者的需求正在提高。以前企业更注重销量因为利润可观销量也就决定着整体利润。但是几轮价格战下来利润已经触底调整产品结构提高盈利水平是企业生存和发展的需要。市场的全球化。当经济的融合性越来越强市场的全球化随之而来。无论是跨国收购还是出国开办工厂市场的全球化趋势不可阻挡。如何在全球化市场打造自己的品牌如何运用全球化产业转移的良好机遇整合资源是企业面临的挑战。参与全球竞争已经是不可避免的现实关键是本土企业是否有足够的准备譬如能否避免跨国贸易的风险譬如是否有足够的技术实力等。年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告第二节销售策略分析一、媒介选择策略分析媒介市场供求状况。基本的经济学常识告诉我们供求关系影响价格变动当供大于求的时候价格下降反之当供不应求的时候价格自然就上涨。从媒介营销的角度分析如果客户的需求弹性不大那么价格对需求的影响较小。需求弹性是用来测量受众的需求与价格之间的敏感度的方式。户外媒体的优势地区资源有限存在不可复制性、唯一性普遍是供不应求的局面“皇帝的女儿不愁嫁”很难见到优势地段的户外广告牌出现闲置的现象一方面这样地段自然是人流集中眼球聚集很利于大品牌、大户外的形象招呼式广告许多一线城市这样的户外广告基本都被品牌大企业垄断最好的资源当然留给最好的客户另一方面也是相互竞争企业之间限制对方传播的广告进攻策略。所以这一区域是大品牌、大企业争夺的重点价格就自然水涨船高了户外媒体就坐山观虎斗坐享其成。户外媒体的非优势地区以稍微具有实力的客户为主其中也包括投放意愿度强烈而实力存在问题的客户多为市场补充对象来弥补空闲率有的作为品牌培养对象作为前期支持。但是户外广告算是大宗广告投放大部分所针对服务的客户都是有支付能力的客户群小企业基本是不会考虑做户外投放的那么这一地段的针对性就很强使用高价位可以提高进入壁垒在不说NO的情况下直接淘汰一批小客户提高业务的品质和效益真正想做投放的企业最终还是会选择投放的只是在价格上吃得比较紧通过高价位就可以把在户外媒体投放态度不坚决或者计划不明确的无购买欲客户筛掉。剩下的客户需求量是比较固定受众的需求就对价格不怎么敏感了问题只是销售难度增加了一般采用的方法是缩短发布时间配合部分企业短期的营销突击或者是帮助部分企业决战终端终端宣传直接影响消费中的顾客。这些供求矛盾不突出的区域针对性很强、营销年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告得当的话“高定价”策略还是能够实施的。二、产品定位策略分析媒介企业定价目标。当涉及决定一项户外媒体的价格时定价目标首先考虑的不是产品的生产成本而是广告商愿意为购买媒体而支付的款额。户外广告的成本价格比较低以昆明日新立交桥到昆明机场段一块普通户外路牌(长米×块米=米)为例从建设施工、维护、更换画面以及政府审批等一系列费用一年不超过万元(年)但实际销售的价位为每月每平米元钱一年的费用在万左右利润实在诱人为什么能定出这样的价格,问题的关键还在于广告商愿意且有这样的能力做这样的投入首先从广告投放的角度看地处进出昆明机场的必经之路人群流量不小群体性质多为省内外的中高收入者是快速消费品、旅游地区、酒店等行业做形象、打品牌的理想选择加之这些行业实力较强年度有固定的广告宣传预算确实有户外宣传的必要如果关系到位的话基本能够完成销售。户外媒体的定价目标形成还要涉及到一个特殊的情况。户外媒体不同于电视、报纸媒体资源比较固定容易出现区域性的优势媒体以实现长期生存经营出媒介“百年老店”也并非难事电视如央视、湖南卫视、上海文广等报纸的南方报业、成都商报等。这些品牌媒体在一定的区域内以及不短的时间积累以后运作得比较成功且有着良好的后继趋势。而户外媒体是牢牢地和城市的建设相联系与城市的规划息息相关受不可抗力的影响户外的跌宕起伏伴随的是城市的发展、更新换代还有政府的一些相关法规、政策也会影响到户外媒体甚至不排除长官个人意志的“拍脑袋”规划的干扰介入尤其是近些年发生在成都、重庆等地的户外广告拆迁案也让人们深刻感受到他的脆弱年成都市政府一纸“拆”令列出机场沿线个必须拆除的“黑名单”要求相关单位在规定时间自行拆除否则政府将强行实施成都市的“封杀”只是一个缩影全国各省的许多城市都或早或晚或正在进行对户外广告的“整治”、“整容”年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告年是政府拆迁户外广告媒体力度最大的一年。所以户外媒介都有时不我待的危机感可见任何一个户外媒介都有这方面的潜伏危机为使媒介所有者愿意承担风险人们必定期望付给他的报酬超出正常的补偿这就是说获得经济利润的可能必须包含在未来中以使媒介所有者接受风险。风险的转移就体现在户外广告的“高价位”策略上理念就是在风险到来时提前把钱赚够把户外媒体存在的风险算了进去现在的经营收取部分未来的利润对这个行业的促进还是有利的。当然随着政府对户外广告管理力度的加大规范化管理也为户外媒介消解了这方面的压力以西安为例该地区就实行户外使用的定期拍卖制度在政府的统一组织下户外媒介通过拍卖取得一断地段一定时间户外媒体的经营权。当然从拍卖中所得的经营权付出的成本远远高于传统模式下独自建立然后经政府审批后实现把持经营的成本政府全面规范之时就是户外“暴利时代”结束之日公共领域必有公共政策的介入这种介入有利于户外广告的发展相应带来运作成本提高户外媒介必须为之付费提高的费用“自然”部分转嫁到广告客户的身上实行“高定价”策略就是顺其“自然”了。三、企业宣传策略分析在这个信息纷扰、交流频繁的时代一个企业要想在公众心目中留下深刻而良好的印象不是一件容易的事这不但需要企业有个性化的企业文化还需要借助于有效的宣传策略。但采取何种宣传策略同样不是容易的事。尤其是高昂的信息传播成本和传播效果的不稳定性每每使企业在决策宣传广告计划时犹豫不决。企业宣传是一种需要激情的工作但在制定和实施宣传策略的过程中更重要的是有冷静的头脑。冷静地分析企业所处环境和拥有的资源这是有效宣传的前提。、用事实说话凸现企业个性年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告企业宣传工作的一项基本原则就是:用事实说话。这或许有些老生常谈。但要改变对宣传的偏颇看法这一点是最要紧的。有人一谈到宣传就把它一脚踢到“虚”、“浮”的框框中去未免有些“左”但也不能全怪人家。你搞宣传的可能就自觉不自觉地有着这种观念。改变别人的成见要靠我们扎扎实实的工作。企业的实践(业务的、管理的)是我们宣传工作的素材和原动力。要从中挖掘闪光点做个有心人。你有心栽花人家才会有意赏花。宣传是不能闭门造车的那样你只能凭空捏造。比如某品牌药被带到太空比如不花钱致富之类其想象力虽然令人钦佩但却经不起推敲。市场一线了解真实情况的员工如果看到这样的宣传自然会更加认为宣传是“虚”活了。另一个需要防止的错误就是捕风捉影。以小见大是分析事例与问题的惯用方法当然也为宣传所常用。它的好处在于富有启发性。但如果一味盲目地小题大做就会令人生厌了宣传效果也就适得其反。所以说企业的宣传工作有个基本尺度这就是基本事实。基本事实的真实是宣传有正面效应的前提和保证。而要做到这一点深入实际是唯一的办法。道听途说、偏听偏信是要坏事的。与业务部门的鸿沟常常使企业宣传职能部门在企业内部举步维艰。让业务部门感觉到你的宣传对业务有用首要的就是真正体现真实性。例如笔者曾经服务过的一家市场开拓型企业业务人员分散在全国各地。与公司总部的沟通就显得特别重要况且在外的业务部门在客户眼里就代表公司。公司的宣传工作很大部分要由他们来做。因此他们既是宣传的接受者又是宣传的参与者。这是十分关键的一个群体。当时我们深入到业务人员中间把他们在工作中的闪光点发掘出来加以宣传写成一个个小故事。现在这些小故事在企业内已脍炙人口起到了很好的激励作用而且通过报刊杂志传播给客户和公众反映十分好。通过这些种种努力业务部门对宣传工作也比较认同了而我们做宣传的则在深入实际的过程中对业务工作的艰辛有了更深的体会。这给公司的宣传创造了比较有利的氛围。企业需要有个性。这对中小企业来说尤其重要。因为中小企业受规模和实力所现一般难以成为行业的领头羊受公众注意较少。所以更要求以特色吸引年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告人。这是企业宣传的应有之义。企业宣传人员要深刻理解企业的个性并对此有高度的认同。“三越药业”注重文化氛围这是这一中型医药企业的个性。在宣传上我们就重点把这一亮点凸现出来。、集中资源有的放矢“集中优势兵力各个歼灭敌人”是毛泽东军事思想的杰出体现。在企业宣传决策和具体实践中灵活运用这一战术具有明显的意义。公司对宣传工作虽然十分重视但宣传毕竟只是公司经营活动的一个环节期望公司把过多的资源投入于此是不现实。另一方面各个企业在宣传层面上的竞争十分激烈各出狠招:或以广告压人或以形象动人。要以比较少的投入取得比较大的收益对大多数中小公司而言唯有“集中资源、有的放矢”。集中资源就是把公司的各种可用于宣传的资源集中起来。这些资源至少包括:企业用于宣传的费用、人力企业内刊网络宣传素材媒体的公共关系头脑等。在未能开发新的资源以前我们只能靠挖潜。有些资源我们有希望发展为优势资源(比较优势)比如内刊、媒体关系等要集中培育。有的放矢就是要有针对性。这个针对性包括:()、对客户。由于营销战略的定位和资源的有限在客户和社会公众之间作为传播对象往往不能兼顾。这时我们的指导思想是:“客户优先”。传播活动以客户为主要对象对公司来说这是明智的选择。当然并不是不考虑公众而是在力度上有所侧重。而且对于“客户”不能仅从商品销售的角度狭隘地去定义。我们的客户应当包括:上游、下游的顾客员工和股东政府和媒体等等。()、适宜的媒体。媒体在对象上面的定位与我们的客户是否具有一致性是我们衡量是否“适宜”的一个标准。这样我们就可以集中比较多的精力去抓住我们主要应该抓住的群体。在此基础上要善用网络媒体提高信息的到位速度和扩张度。()方式方法有针对性。密集型、大范围的广告宣传攻势往往不符合大多数中小企业的营销战略因此在方式上要集中区域、时间、媒体及物质资源在方年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告法上要积极研究性价比比相对较高的宣传方法。如新闻策划、内刊传播、公关推广、网络传播等等。总之“集中资源、有的放矢”如果真能用好相信能较大地提高企业宣传的有效性。、联系一线用真情感人这就说到“宣传素材”的问题了。有些文章空洞无物“语言无味面目可憎”说到底是缺乏生动性。如何使宣传工作变得生动一句话向活生生的工作生活实践要素材。于企业宣传部门而言就是密切联系一线员工深入到业务一线的工作中去。宣传需要调研。素材积累得越多宣传就会越贴近实际越真实。一百篇空洞的长篇抵不上一个生动的小故事。真实故事要用真情写这离开了深入的了解也是空谈。另一方面用活泼、平易的语言和方式来做宣传也很重要。一个好的题材如果写得如药品说明书一般恐怕连你自己也不会感兴趣不要说别人了。什么是宣传,本身就是需要用活的语言、活的形式的如果干巴巴的即使写一万个字那也不叫宣传那叫练字~托尔斯泰写《安娜卡列尼那》写到最后竟悲伤得不能自已。广告也好宣传也罢只有先感动自己才能感动别人。一理百理。同时宣传语言要通俗易懂不玩学术不玩深沉。有人说越是大文豪文章越少生字。就是这个道理。否则辛辛苦苦忙了半天还自以为高明结果别人就是看不懂下场凄惨。所以事先一定要考虑好传播对象的接受性要让别人看得懂不要只是自己懂。至于说得、写得连自己也不懂那就无可救药了。总之宣传是生动的艺术、生活的科学要让人接受、引人思索、发人深省、给人鼓舞就必须让人看懂、使人感动。、因势引导灵活统筹安排企业的事很多总有大事小事急事缓事、重事轻事之分。同时、不同阶段侧重点也不同。做宣传工作的要注意统筹安排。把企业热点、要点、重点作突出宣传。毛泽东关于革命不同阶段的不同策略的思想给我们以深刻启示。统筹安排的另一层意思是因势引导就是所谓宣传敏感性的问题。要善于抓题材对媒年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告体有认真具体的分析。对公司的资源配置也要作周密分析用适当的费用在适合的媒体做适宜的宣传。第三节提高户外广告企业竞争力的策略一、提高中国户外广告企业核心竞争力的对策近几年来因户外广告的发展升温各地政府职能部门为顺应市场经济的前进步伐陆续修改、制定新的户外广告管理办法以表明政府对户外广告的管理的重视和决心。对原有广告位的整治和拆除及现有广告位征费盲目加大等现象屡见不鲜。广告公司接连怨声四起采取回避拖延导致矛盾激化重者对簿公堂直至全盘倒闭造成很大的社会负面影响。其次我们经常看到有的广告牌长期闲置无人问津有的破乱不堪很大程度上破坏了城市的景观形象和影响到人们的生活状态和生命安全。发生在我们身边因广告牌倒塌使人致伤、致残事件仍频频出现。以上症结政府主管部门负有主导责任在城市持续发展和有效利用资源上没有对户外广告进行整体规划再者政府对城市空间征收管理费的依据不能以理服人让被征收者大为不满。为了降低风险于是八仙过海各显神通。一方面滋生腐败另一方面阻碍城市建设步伐形成恶性循环。其三受地方经济发展制约市场薄弱购买力差广告资源有限盲目开发的广告位长期空缺。针对当前的发展形势我们不能怨天尤人也不能坐以待毙在期盼政府好的政策和办法出台的同时更要内练功力。第一优化广告资源运用科学发展观将原有广告资源升级改造为三面翻等提高科技含量提升媒体自身价值和传播影响力使其竞争力增强。让广告亮起来动起来增进广告主的信心和消费者的情感交流。第二细分市场更加准确寻找目标受众降低公司经营成本提高工作效率。第三开发新型媒体拓展业务领域另辟捷径贯彻落实党的十七大精神围绕新农村建设和信息化产业发展做文章将广告领域走向农村市年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告场和开发新型的网络媒体为各型企业服务建站和信息化管理。如在农村村面公路上设置乡镇候车亭报栏广告既丰富了农村的文化生活亦取得可观的经济回报与广告主取得共羸。其四向智慧型企业发展重学习提高员工素质的技术力量提高自身的核心竞争力拓展业务范围降低经营风险与城市发展的文明步伐保持一致预见性的追求更大更长远的利益。二、户外广告企业提升竞争力的主要方向认为中国的户外新媒体仍处于“牛市”中。包括户外新媒体和基于网络的国内新媒体市值超过亿美元。未来年这个市场还将以平均每年左右的用户增长率、以上的收益增长率发展。三、影响户外广告企业核心竞争力的因素及提升途径中国在下一阶段要涌现大量自主品牌它们需要宣传自己它们也需要适合自己价格定位的媒体而新媒体的重要特点就是“便宜”。每个媒体都有自己的特性比如投高档产品那么航美可能是首选而像矿泉水、方便面、果汁这类的大众消费品华视可能更有针对性而那些不能在一分钟内把产品说清楚的易取就会是客户的一个选择。四、提高户外广告企业竞争力的策略在新的竞争趋势下什么样的媒体形态将会脱颖而出呢,现在市场上只存在两类媒体途中媒体和非途中媒体所有到达目的地之前产生的媒体称为途中媒体到达目的地之后产生的媒体称为非途中媒体。而途中媒体的四种层次分别是传统户外媒体、渠道内发布的媒体(如在地铁、航机上发布的地铁报、航机类报刊等)、不同渠道中产生的渠道新媒体(主要包括公交电视、地铁电视、楼宇电视、手机电视等)、未来媒体发展的最高形态“一站式”的移动终端媒体。年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告在所有途中媒体里哪一类媒体将走得更远呢,媒体内在价值起决定作用。总结起来媒体内在价值有以下五方面影响媒体价值最起码的有受众的规模和质量、受众的稳定性、受众媒体接触的时间、受众媒体接触的频次、受众媒体接触时的干扰度。举例来看医药渠道表面上有很好的受众规模但由于受众接触媒体的次数较少属于偶发性的途中媒体因此其市场规模和影响力也还是比较小的。而经常性途中媒体的影响力和市场规模则会大很多。结合媒体的外部发展环境作分析。实际上户外媒体受政策的影响会特别的大像完全垄断的市场或者过于开放的市场都会产生过度的竞争或者政策性进入壁垒很高这都不是适合媒体发展的市场而相反的我们现在乘坐的公交车、飞机等则属于半垄断、半开放的市场在这样的市场中渠道资源是有限的竞争比较有序博弈的对手较少很容易形成规模和垄断因此这种半垄断、半开放的市场是媒体成长的沃土因此公交移动电视、航机、地铁电视等处于半垄断半开放市场中的途中媒体将走得最远。第四节对我国户外广告品牌的战略思考一、户外广告实施品牌战略的意义品牌战略顾名思义是企业以品牌的营造、使用和维护为核心在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。商品经济初期生产力水平较低卖方市场特征突出消费者的消费行为简单没有必要强调产品与服务的外在特征因而生产经营主导着企业管理产品的品牌化程度较低。买方市场的发展引发了消费革命企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色品牌的文化标识功能得以彰显品牌战略初露峥年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告嵘。由于市场发展的反复和不平衡性早期的品牌仅仅是市场营销的基本工具甚至仅仅处于营销策略层次。即使企业进入战略经营后企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素产品、价格、地点、促销品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观成为企业诸多战略选择的一种。现代生产力的发展推动了市场的信息化进程市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中企业沦为市场第二主体市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。品牌绝不是一个单独存在于市场之中的东西它是在许多市场之外的东西的基础上建立起来的一种信念这种信念一旦形成最终会在潜在消费群体中产生类似迷信的概念。品牌我们所指的品牌是真正的品牌哪些所谓的不好的品牌其实不能称之为品牌的内涵体现在两个最主要的方面的结合:知名度美誉度任何产品或服务如果只有知名度而缺乏美誉度的话注定要在短时间后丧失生存的能力。遗憾的是我们的企业为了短期发展的利益追求迅速膨胀的效果往往专注于用巨额广告打知名度而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。二、户外广告企业品牌的现状分析企业品牌战略在我国企业运作中的现状目前商业企业在实施品牌战略上的情况是怎样的呢,从总体来说对实施品牌战略、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到。这种意识一是来源于政府的引导二是来源于市场竞争的实践。特别是市场的实践使许多商业企业在日趋激烈的市场竞争中使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效而看到一些同行另辟年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告蹊径发展自己的品牌商品却连连获胜。但是许多商业企业意识到品牌战略是一回事在付诸实践时又是一回事。当前商业企业在实践品牌战略上存在着不容忽视的一些问题。主要是:其一对实施品牌战略有模糊概念。不少商业企业一听说应实施和推进品牌战略立即把目光投向生产商发展的名牌商品。以为只要与这些生产商多取得联系多经营名牌商品搞一些专卖、特约经销之类就是实施和推进品牌战略。其实这是一个很大的误解。我们不排除通过工商联手来实施和推进品牌战略但商业实施品牌战略的直接含义是商业自己发展品牌商品是利用商业自身贴近市场、主导市场的得天独厚的优势发展品牌商品。这是一个庞大而繁重的系统工程是要狠下功夫的不是简单的搞拿来主义就能成功的。其二缺乏实施品牌战略的紧迫感。认为商业实施品牌战略是重要的但现在企业里要做的事情很多。再说实施品牌战略既然是一个系统工程不是一蹴而就的这件事要慢慢来。当前最要紧的是把销售抓上去其它的事都要放一放。其实把销售抓上去诚然重要但怎样抓上去呢牵不是已采取了各种扩销、促销措施都收效不大吗。与其屡战屡败倒不如狠下心来研究品牌战略从这里找寻突破口从而找准方向。商业企业应有实施品牌战略的紧迫感。其三不知从何着手。或囿于实施品牌战略的理论缺乏或囿于企业实施品牌战略、发展自己的品牌商品的物质条件不充裕一些商业企业在当前实施品牌战略时茫然无措。其中一个迷茫的举动是想看别人怎么做特别是自己的同行搞什么品牌然后去跟着学样。其实这是最要不得的。因为实施品牌战略是一个崭新的知识所谓是知识经济并没有太多现成的东西可以照搬。再说创新本身就是追求一个新字要各显神通才是怎好跟在别人后面学样。万事要抱定的一个宗旨倒是要从自己的实际出发。唯有从实际出发才能开发出自己的具有个性的品牌商品来那才是有生命力的。其四缺乏相应的机制。目前许多商业企业正在建立现代企业制度。其中一个关键的问题是实行资产所有权与经营权的分离。唯有实行了这种分离企业的经营者才有独立的人格。这对实施品牌战略是必须的。但现在不少商业企业还年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告没有实行资产所有权与经营权的分离或虽实行了分离但界定不严格不清晰仍然使经营者缺乏完整的独立人格。这在实施和推进品牌战略时难免产生短期行为。而品牌战略是很忌讳短期行为的。因为品牌战略是一个过程。这个过程要有连续性短期行为是搞不好品牌战略的。所以商业企业实施和推进品牌战略一定要解决好企业的经营机制问题。三、我国户外广告企业的品牌战略当前企业实施和推进品牌战略最主要的要做好以下几个方面的工作:、要树立强烈的品牌战略意识要通过学习和了解国内与国际企业发展的形势审时度势及时抓住机遇实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识实施品牌战略是现阶段争夺市场份额求得企业生存与发展的根本手段之一。树立起强烈的品牌开发战略意识以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。、选准市场定位确定战略品牌实施品牌战略没要从本企业的实际出发开发的同质化商品要体现出异质性。惟其这异质性才是品牌开发的成功之处关键所在。这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。所有著名品牌正是开发到了这一在同类别产品中的异质性才获得成功的。这一异质性就是跟着市场走。、运用资本经营加快开发速度资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式嫁接和引进国际国内现成的品牌。创立品牌是品牌发展的初级阶段经营品牌则是品牌发展的高级阶段。从美国商品品牌的发展过程来看已经历经了创立品牌经营品牌买卖品牌的三部曲。我们不妨借鉴这个经验实行品牌的资本经营。到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去这要从企业的具体情况来确定。这里要强调的年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告是要有资本经营的理念懂得买一个好的有市场的商品品牌就等于买到了一个好的市场。时下这种品牌资本运作经营在国际上已司空见惯在国内也已屡见不鲜。、利用信息网实施组合经营品牌一经开发就要以最快的速度上网。因为现在是信息时代通过高速信息公路可以实现最快的组合经营。其一新开发的品牌迅速上网不仅可以迅速进入新品推进的导入期推广营销、拓展市场还可大量节约必要的广告宣传投入这种投入是开发任何一个新品所必需的而且是巨大的。因为上了网这一投入节约了而市场却开发出来了。而且是以最快的速度开发的。其二新品信息上网能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。如果上了全球信息网络那这个视野就是全球性的。寻求到的贸易伙伴越多那么组合营销的程度就越深收效当然也就越大。其三随着信息网的普及网上购物将成为销售的最佳渠道而这又成为组合营销最直接的组成部分。所以实施品牌战略不可不运用信息网。、实施规模化、集约化经营品牌战略的本身就是一种规模化、集约化经营。首先要使开发的品牌进一步延伸和扩大在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。依靠大集团推进新开发的品牌。这是指如果企业自身是单体企业那么新品一开发出来在得到市场认同的情况下立即去投靠大型商业企业集团利用其资本雄厚、市场占有份额大管理和营销方面人才济济把新开发的品牌在更广阔的市场上在消费的多层面上推出去。品牌是企业整体素质和竞争实力的突出表现及其物态转化构建企业文化实施企业品牌意识实现从经济力到品牌力从品牌力到经济力的两个转化。国内企业品牌首先取决于企业决策者的品牌意识企业决策者清晰、准确、长远的品牌意识建立便能生成和培养出一个能规划品牌、操作品牌的队伍企业的品牌之路便能走得更远和走得更快。年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告四、户外广告品牌战略管理的策略品牌战略是对顾客如何评价和选择品牌的响应方式这种响应是关系到一个品牌兴衰成败的根本性决策它是整个品牌战略管理过程的核心纲领是实现品牌资产持续积累的前提与保证。从上面对顾客如何评价和选择品牌的机理中我们可以发现存在两种基本类型的响应方式:一种是通过减少顾客总成本来增加品牌的顾客让渡价值另一种是通过增加顾客总价值来增加品牌的顾客让渡价值这两种方式都能够通过顾客让渡价值的最大化来实现品牌在竞争中的优势地位。通过对两种基本类型的响应方式的归纳我们可以从以前五花八门、眼花瞭乱的品牌行动中解脱出来直视品牌竞争的本质所在。几乎在所有的行业里都存在着这两种基本的响应方式。除了这两种基本的响应类型之外我们还应考虑品牌所角逐的范围角逐范围也反映了品牌参与竞争的视野、决心与能力。对顾客响应类型和角逐范围的综合考虑我们可以得出四种类型的品牌战略每一种类型的品牌战略都拥有独特的处理品牌竞争的方式。品牌战略管理者应明确自己的选择每一种选择将意味着一种迥然不同的品牌之路。图表四种基本的品牌战略年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报
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