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武夷文化衫.doc

武夷文化衫

往日肤浅只为欺骗_
2019-06-17 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《武夷文化衫doc》,可适用于农林牧渔领域

武夷文化衫目录  前言一文化衫的文化二文化衫作为旅游文化商品的营销的特征三环境威胁矩阵和市场机会矩阵分析四文化衫的工艺五展望未来前言文化营销是以文化分析为基础以满足消费者的文化和情感需求为目的营建企业新型文化价值链以文化亲和力将各种利益关系群体联系在一起发挥协同效应增强企业整体竞争优势。随着文化营销理论在我国的传播除了传统的工业企业外越来越多的旅游业经营者也开始重视文化营销在经营中的应用。旅游业内人士已经注意到旅游已经不再是单纯的市场开发而是以人为本强调作为文化人的旅游者的精神消费性需求。文化衫一般衍生为DIYT恤DIYT恤是一种潮流和趋势因为现代人都喜欢张扬自我体现自己的个性因此DIYT恤受到越来越多人的追捧尤其是年轻人。而我们的旅游文化衫很平民大众化又很时髦同时还有多种体现武夷山人文美景的元素。它最大的价值不在款式面料而在于所承载的文化意义。在这里我把他作为武夷山文化旅游的一种商品。一文化衫的文化一般来说人们对服装上的汉字意义是比较注意的。它不仅仅是一件好看的衣服更是穿着者对个人生活喜好与信仰的一种自由表达。在中国文化热似乎是年前后的事而把穿在身上的衣服也变成文化美其名曰“文化衫”似乎就是几年前的事。“把衣服也变成文化”这话其实不通因为衣服本来就是文化所谓服装文化是也。既然文化就是人类的生活本身穿这样的文化衫也无异于告诉人们这些被标榜的观念才是人们本来应有的生活方式。文化衫可以理解为文化衫这里的文化就是设计的各种精美图案或公司logo理念等。我们要把武夷山的文化与旅游特色和旅游景点等多种元素融入一件衣服上。就武夷山的文化而言武夷山具有丰富的历史文化遗存。早在多年前就有先民在此劳动生息逐步形成了国内外绝无仅有的偏居中国一隅的"古闽族"文化和其后的"闽越族"文化。反映这一时期文化特征的主要有"架壑船棺"、"虹桥板"以及占地万m的汉代闽越王城遗址。武夷山是柳永的家乡有纪念馆。朱熹的书院也在那里。武夷山与朱子理学有首不可分割的联系。朱子理学在武夷山孕育、形成、发展。朱熹从岁到武夷山直到岁去逝在武夷山从学、著述、授徒、生活余年。朱熹在武夷山创办的武夷精舍等书院成为当时最有影响的书院直接在武夷山受业于朱熹的学者达多人许多成为著名理学家形成有影响的理学学派。同时武夷山主要景区方圆平方公里平均海拔米属典型的丹霞地貌素有“碧水丹山”、“奇秀甲东南”之美誉是首批国家级重点风景名胜区之一。自然山水是发展旅游业不可或缺的旅游资源。武夷山得天独厚的天然资源是世界级不可再生的人类瑰宝每一山石、竹木、花草、水流、兽、鸟、虫、鱼都极具珍贵。一九九九年十二月一日武夷山以她丰富独特的自然资源和稀有文化传承被联合国科教文组织世界遗产委员会第二十三届大会批准纳入《世界文化与自然遗产名录》成为我国继泰山、黄山、峨眉山之后第四个世界级文化与自然双遗产地。武夷山从此一跃成为世界级重点保护管理单位。武夷山有很多可供开发的文化资源让旅客身着一身文化的衣服度过一个充满意义的文化之旅。二文化衫作为旅游文化商品的营销的特征.时代性。旅游文化营销作为一种价值性活动总是反映和渗透着自己的时代精神体现出时代的新思想新观念。旅游文化营销只有不断适应追随时代的变化汲取时代精神的精华才能把握住社会需求市场机会才能赢得消费者否则就会被时代所淘汰。.个性化。正如美国旅游权威麦金托什教授所言:“文化是决定旅游地区总体魅力的惟一因素其内涵极其丰富并充满多元化特点。一个地区的文化元素是极其复杂的它能够反映人们生活、工作和娱乐方式”。旅游产品要有特色具有个性要让游客对景区有地方感。.具有核心价值观。传统的营销方式基本上是以有形产品为中心的旅游景区销售人员的目的仅仅在于让消费者了解旅游景区的外貌特性对产品中凝聚有多少文化因素和与消费者的价值观念有何联系没有给与考虑。三环境威胁矩阵和市场机会矩阵分析a环境威胁矩阵出现的概率高低高低潜在威胁严重性设计一般没吸引力进入门槛低市场恶性竞争市场饱和快Ⅱ政策和疫情的影响旅客出行观光息息相关的事件服装款式花色容易被模仿产品将趁于同质化Ⅲ过时换季的影响Ⅳ  上图中对于第Ⅱ象限的威胁企业应处于高度警惕状态并制定相应的措施尽量避免损失或者使损失降低到最小因为它的潜在严重性和出现的概率均很高。对于第、Ⅲ象限的威胁企业也不应该掉以轻心要给予充分的重视制订好应变方案。对于第Ⅳ象限的威胁企业一般应注意其变化若有向其他象限转移趋势时应制定对策。高威胁高概率:文化衫作为低成本文化产品其价值在于特色。个性化不足含义不明确则难于吸引顾客眼球且该行业容易进入行业内该商品质量将良萎不齐。一旦竞争相进入则市场容易饱和。所以企业因打品牌保证文化衫的质量水平。高威胁低概率:文化衫的销售与旅游行情息息相关一切影响旅游的政策和疫情与影响旅客出行的因素都会给文化衫销售带来重大影响企业因实时留意旅游行情的风云变幻做出预警措施。低威胁高概率:服装款式花色容易被模仿产品将趁于同质化加强设计开发走在文化潮流前面保证质量追求口碑效应。低威胁低概率:与一般的服装产品不一过时对有特点文化内涵的文化衫存在的的相关性不大。且顾客只是为一时的使用体验而买考虑的不会太多。b市场机会矩阵出现的概率高低高低潜在机会文化衫市场未开发未形成竞争追求个性与文化消费成为时尚成本低消费者价格不敏感Ⅱ文化爱好者的形成旅游纪念潮流文化衫成为潮流带来的成本优势Ⅲ作为旅游收藏品Ⅳ  在上图中:.第Ⅱ象限的环境机会属于机会潜在利润和企业成功概率都高的状态企业在这一市场条件下应全力去发展。.第工象限的环境机会属于机会潜在利润高和成功概念低的环境条件企业应设法改善自身的不利条件使第象限的环境机会逐步移到第Ⅱ象限而成为有利的环境机会。.第Ⅲ象限的环境机会属于机会潜在吸引力低和成功概率高的环境机会对广大企业这种环境往往不予重视对中小企业来说正可以不失时机地捕捉这样的机会。.第Ⅳ象限的环境机会属于机会潜在吸引力低和成功概率低的环境条件对这样的环境状态企业一般是一方面积极改善自身条件另一方面静观市场变化趋势随时准备利用其转瞬即逝的机会。四文化衫的工艺文化衫的半成品底衫说白了就是空白文化衫跟据质量的高低有价格差异从元到多元不等根据它的实际用途有如下工艺特征:、水浆工艺:水浆工艺产品水浆它是一种水性浆料属于水性颜料印花只适合印在浅色面料上例如白色米白色米黄色浅蓝色等布料上。优点就是不会粘身没有坠感因为比较不会影响面料原有的质感所以比较适合用于大面积的印花图案印在文化衫上的手感不强覆盖力也不强颜色不太鲜艳如果长期使用会有褪色效果。但它的价格较便宜是属于较低档的印花种类。、胶浆工艺:胶浆是水浆的延伸。由于它的覆盖性非常好使深色衣服上也能够印上任何的浅色而且有一定的光泽度和立体感颜色更加比水浆鲜艳使成衣看起来更加高档了所以它得以迅速普及。但由于它有一定硬度所以不适合大面积的实地图案。价格比水浆稍微高点。、厚板浆工艺:厚板浆是源于胶浆的基础上它效果就好像是胶浆反复地印了好多层一样它能够达到非常整齐的立体效果一般来说工艺要求比较高所以一般印花小厂是印不好的有的连这个技术都没有。、油墨印花工艺:油墨看上去和胶浆不会有很大的区别但是胶浆印在光滑面料比如丝光棉或风衣料上的时候一般色牢度就很差了用指甲大力刮就能刮掉但是油墨就能够克服这个缺点。、尼龙浆工艺:尼龙浆有较好的张力可能因为与尼龙一般有少少弹性而得名吧。手感薄爽在广告T恤的应用上也很少见。、手绘工艺:手绘效果和水浆印花有点相似但更加灵动和自由可以看作等同于在衣服上作画。这句话已经差不多能够说清楚手绘了。、拔印工艺:它可以做出好像衣服被洗过水的效果这就是拔印拔印的原理是把织物组织纤维的的颜色抽拔掉使之变成另一种较浅的颜色强似洗水效果是男装较炫酷的一种印花。一般这些工艺都应用在时装上。五展望未来品牌发展的环境可以归纳出以下几个新的发展动向。未来市场将进一步个性化和细分化市场经营者应该把注意力从集中于缺乏个性的大群体转生产多款式多样化的文化衫。移到强调个性的小群体。虽然消费者需求的特殊性增加不同消费者在消费结构、时空、品质诸。多方面的差异自然会导致消费市场的分流但是不断膨胀的人口和全球经济的增长将促使社会旅游消费将快速发展。零售总额抬升目标市场特殊性的强化预示着消费者的成熟及其行为的多元化。具有良好教育背文化需求更上一层楼。消费群体日益壮大他们在服装消费上更倾向于差异化的产品甚至要求根据单个消费者的特殊需求进行产品的设计开发对送货、付款及售后服务等方面也提出了班服特别的需求这是导致市场走向个性化发展的基础。

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