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内衣报告-中国男士内衣市场调研及投资分析报告_4439.doc

内衣报告-中国男士内衣市场调研及投资分析报告_4439

想好好爱你的猪
2017-09-29 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《内衣报告-中国男士内衣市场调研及投资分析报告_4439doc》,可适用于职业岗位领域

内衣报告中国男士内衣市场调研及投资分析报告内衣报告中国男士内衣市场调研及投资分析报告对于中国男士内衣产业而言现在正处于一个千载难逢的特殊时期。因为相比竞争激烈且正趋成熟的女性内衣产业而言男士内衣产业无疑具有更大的潜在发展空间。记者在调查中发现一些近年刚刚起步的男士内衣品牌倍增的成长事实显示目前这一产业正处于"跑马圈地"式的快速成长阶段。这也意味着谁能在产业兴起之初这一关键期把握产业大势并准确市场定位将可能在未来产业格局盛宴中赢得先机。"不谋全局者不足谋一域不谋万世者不足谋一时。"这本是中国的一句老话但现在它越来越多地被商界广为传诵。在告别了改革开放初产品短缺时代后如今各类市场都趋向饱和对于企业经营而言也应该实现由"拍脑袋作决定"冲动型到"先谋而后动"式稳健型的战略转型。事实上现在越来越多的企业在涉足某一行业前都开始重视请专业的市场咨询公司做前期的市场调研以求做到"有备而来"。为准确了解中国男士内衣市场年最早涉足国内专业男士内衣领域的品牌LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣联手著名国际AC市场研究公司对中国的男士内衣市场进行了为期半年的大规模市场调研。在记者看来该报告对男士内衣购买者行为的翔实数据和客观分析颇值得为目前从事男士内衣行业的人士或正觊觎进入这一市场的投资者参考。据了解该调研样本涵盖了北京、上海、天津、重庆、广州、长沙、吉林等国内多个有代表性的城市调查对象的年龄分布在岁间其中男性占女性占。数据的采集方式涵盖街头拦截访问、商场定点访问、电话访问网上访问等多种途径以保证数据的多样性、普遍性与代表性。谁在购买男士内衣,在对年男士内衣的消费支出调查中发现元年的支出比例达到占第一位元年的支出比例达到列第二位而超过元年的也有。这表明了人们的物质生活水平在不断地提高品质好、款式丰富的男式内衣产品拥有很大的市场空间。消费满意度也是此次调查的重要方面。调查显示目前只有的消费者对自己的男士内衣表示比较满意非常满意的只有其中有的消费者对购买男士内衣持一般态度这群人潜意识里期待一个个性、时尚的内衣品牌出现。在对男士内衣不满意因素的调查中可供选购的款式有限是受访者对男士内衣不满意的主要因素其次洋品牌价格偏高列第二产品颜色赶不上潮流列第三。在男士内衣购买频率方面年消费者购买内衣的频率主要集中在三周次一月次一周次间。其中消费者购买内衣的最高频率由年的两个月次()上升为三周次()。这表明中国的男士越来越注重内衣的消费内衣的更换速度在快速上升并已开始在不同的场合穿不同的内衣。其中款式新颖、衣料质地和价格合理是消费者选购男士内衣时的主要考虑因素。在男士内衣的购买地点方面调查显示百货购物商场()仍然是消费者购买男士内衣的主要场所而且比年()有所上升。与年相比专卖连锁店的比率有明显的上升。这些数据都表明消费者购买男士内衣的场所越来越趋向于专业化、集约化和品牌化。另外一个值得注意的现象是不同年龄段的男士内衣购买者的性别比呈现出不同的特点。调查数据显示:男性在岁年龄段内衣由妈妈代购的比例高达岁是男性个性的形成阶段由女性代购的比例剧降为岁的男性内衣由女性代购的比例又有明显上升为主要由恋人或配偶代购岁是男性事业的高峰期内衣由女性代购的比例持续增长至岁是家庭稳定期男性内衣由女性代购回升到。调查显示在代男士购买内衣的女性中她们习惯在选购女士内衣时顺便购)男士内衣买男士内衣的比例达。一个能说明的例子是LOOKSEE(鹭珂鸶在年新产品上市时与某女士内衣品牌合作推广(买女士内衣赠送男士内衣)推广期间活动指定的女士内衣销量提升。可见女士习惯在选购内衣的时候顺便帮男性家人购买内衣。男士内衣市场利好调查显示年中国内衣市场容量达亿元年中国内衣市场容量超过亿元且每年仍以近左右的速度在迅猛增长。然而尽管这几年内衣市场发展惊人但与日渐成熟的女性内衣市场相比中国男性内衣市场却还处于初级开发阶段。据年第五次全国人口普查显示中国有亿男性中国男士内衣市场的庞大可想而知。调查数据显示目前年男性内衣市场与女性内衣市场的比例仅为:。从产业成长速度来看年年中国男士内衣市场的增长率为高出整个内衣行业的增长率个百分点。随着生活水平的提高和男性内衣市场的成熟男士内衣消费已开始由随意性走向品牌化消费男士内衣在中国有着非常大的发展空间。目前中国的男士内衣市场以中小品牌众多真正具有成熟地运营品牌能力的目前并不多这些都为致力打造强势男士内衣品牌的企业留下空间。"中国的男士内衣市场非常庞大它目前表现出来的只是露出水面的一角冰山而更为惊人的一面仍悬浮在水下。经验老道的外国品牌窃窥已久纷纷染指然而他们的产品设计没有扎根在东方人的体形和生活方式上加上昂贵的价格显得水土不服。本土内衣品牌多而杂很多都属于跟风起步半路出家严重缺乏生产男士内衣所应具有的专业研发技术与行业文化这些'营养不良'的品牌经过市场的洗礼后将纷纷退出战场。"通过以上几项数据的调查LOOKSEE(鹭珂鸶)国际集团总裁李志广先生针对中国男士内衣市场作出这样的预测。庞大的市场潜力对于一个正处于快速成长中的产业而言既为投身男士内衣行业者带来前所未有的市场契机同时也意味着在未来男士内衣产业版图上也将上演一场大浪淘沙产业洗牌的精彩好戏。

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