各种护肤品广告

各种护肤品广告 篇一:化妆品广告的修辞手法 化妆品广告的修辞应用分析与不规范现象 教育科学学院1203班 黄欢欢 16号 摘要:化妆品已经成为女性的生活必需品，大量商家看准化妆品的发展前景纷纷涌入化妆品市场。随着市场竞争的白热化，化妆品的发展也愈加成熟。为了吸引眼球，各种化妆品广告争奇斗艳力图脱颖而出。利用各种明星效应，流行风尚来吸引潜在消费者。无论是何种视觉冲突，都需要一个别出心裁的广告语。这些广告语利用拟人，比喻，夸张，对偶，析词等各种修辞手法，通过明示刺激吸引消费者的注意力，然后结合具体的认知语境，实现新旧信息的结合，从而提高消费者对广告的认知，更好地刺激消费者的购买欲，实现化妆品的商业价值。但其中也存在许多不规范的问题，比如生造词语、内容虚假、简单模仿和品位低俗等问题。广告商应该考虑到这些不规范的广告语，不仅对品牌的宣传没有好的效果，还会造成不良的社会影响。 关键词:化妆品广告 修辞规范 一、化妆品广告语及其作用 1 化妆品广告语就是利用女性群体对于化妆品的追求心而通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍化妆品或者化妆品公司文化等服务内容的一种宣传用语。这些词语可以让女性消费者直接了解到产品的特性,并对产品产生美好的印象和期盼,在受众心理上形成有利于广告商品和品牌的良性形象。广告语的设计也始终遵循女性心理特点和规律，抓住女性擅长感性思维的特点，迎合女性追求审美的需求，运用各种修辞手法来引发女性对美丽的联想，从而对该化妆品品牌产生向往。 二、广告中常用的修辞 现在的很多广告语运用了修辞手法，因为更体现语言美与音韵美，而作为给女性带来美丽精致的女性化妆品广告语更是大量运用了修辞格在广告语中，使女性消费者在看广告语的同时获得更多美的享受，留下更为深刻的印象。在我们所收集的364条化妆品广告语中,明显使用修辞格的广告语共计78条,所占比例为21.4%,所使用的修辞格涉及比喻、比拟、对偶、夸张、排比、双关、仿拟、回环等。[1]我们对这些辞格的使用频率进行了统计,统计结果见下表: 修辞格在化妆品广告语中的使用情况 下面我们介绍几种在化妆品广告语言中运用频率较高的修辞格,分析它们为 (-)拟人 2 拟人是指把物体当作人来描述，赋予物体以人的某些特征，让人产生美好的联想从而拉近人与物体的距离。化妆品广告语大都是将产品拟人化,使其具有人的行为或情感,显得亲切、充满趣味,让女生消费者更容易接受。例如: 和“守护”,产生出与人相依相伴、相亲相爱的温情脉脉之感。拟人修辞为广告文本别添了几分生动性和形象性,使语言顿然灵动起来;在接受上经过拟人化的语言文字可以引起受众产生联想和想象,与表达者达成情感共鸣,从而拉近产品与消费者之间的心理距离。 (二)比喻 比喻是人们最熟悉的辞格之一,也是广告语言最常用的修辞手法。比喻,是一种通过联想将两个本质上根本不同的事物由某一相似点而直接联系在一起的修辞文本模式。广告语中巧妙地运用比喻,常常是把产品的特征或功能与现实中常见的实物搭挂在一起 ,使受众清晰准确地解读出广告的意蕴,而且可以经山受众的再造性想象,扩充广告所描述的内容,这正符合了广告语言的经济性原则。 例如: 受众在解读这些信息时, 视觉上会产生一种美感,在心理上也会产生对该化妆品的好感和亲切感,从而情不自禁地产生购买的欲望。这样,广告的宣传目的也就达到了。 (三)夸张 3 夸张是为了达到一种表达需要，对客观事物的特征、形象和作用故意扩大、缩小或超前的修辞方式，从而给人留下深刻印象。[2] 例如: 减少,夸张之意一览便知,借助夸张手法产品的保养功效给人留下了深刻的印象。例(2)所描述的香水效果使人浮想联翩,创造了撼人心魄的力量和感染力,例(3)同样运用夸张手法将妮维雅的功效比之于阳光空气这样可以更容易地刺激到接受者的脑细胞,使接受者在心理上产生由不随意注意到随意注意,从而消费者的心灵被深深打动,这样才会心甘情愿地花钱去购买它。 (四)对偶 对偶,是语言活动中表达者有意以字数相等、句法相同或相似的两个语言单位成双作对地排列在一起,通过齐整和谐的视听觉美感形式实现表情达意的最佳效果的修辞文本模式‘。对偶也是化妆品广告语中最常见的修辞手法之一,因为对偶可以使句式呈现出视觉上的整齐美,读起来也朗朗上口便于接受者的记忆,而视觉上的阅读和听觉上的记忆对广告语有着不可忽视的作用。 例如: 等,而在声音的平仄相对、字面的错异上没有任何讲究,在句法结构、词性上也不对应。这些特点都是为了迎合现代人崇尚自由的风格追求,使语言形式不至于严苟呆板。化妆品广告中对偶的主要作用在于形式简洁、整齐对称,很容易引发接受 4 者生理上的左右平衡的身心和谐律动,产生一种快感,便于受众记忆广告中的信息。但是,对偶手法也有不足之处,例如对偶的形式易使语言格式呆板,不利于灵活地介绍产品特点。 (五)析词 析词,招说写中利用词语的组成部分,通过离合或增损的方法将它们与其他词语组成一个新的语句,来巧妙地表情达意的修辞文本模式。这种修辞手法的运用,往往是基于一种以表达的新异性、含蓄性引发接受者思考、阻嚼兴味的心理预期。析词由于有着婉约达意的倾向,在以女性为主要受众的化妆品广告语中大量存在。在接受上,形式的合蓄性或新异性特点易于引发接受者思索探究的兴味,从而获得解读上的审美情趣。 例如: 上述化妆品广告语都是依据品牌的名称离合词语,增损词意,因地制宜做文章,多是把品牌名称拆分后进行解释说明,巧妙地传达化妆品信息,以加深人们对该品牌的印象。 (六)反复与排比 将反复与排比列在一起是因为这两种修辞手法都是令化妆品广告语增强宣传效果，与在消费者心中的印象的作用，利用重复的词句使广告语易于记忆，有利于女性在脑海形成易记的第一印象。(1)美来自内心，美来自美宝莲;(2)我永远不会忘记 她的吻，她的微笑，她的香水。(1)句是反复，(2)句则是排比，这两则都无疑运用简单的词句反复运 5 用来形成易于记忆的效果，让消费者在第一时间就已经将此品牌或者产品有了一个印象，在日后选购时就很容易在脑中蹦出这些广告语，就在无形中增添了产品的竞争力。 三、化妆品广告修辞存在的问题及对策 (-)生造词语 有些化妆品广告语为了追求广告视觉上的形式或者听觉上的音乐美而生选词语,而且生编硬造出的词语严重脱离汉语实际,不仅给消费者带来理解和接受上的困难,而且对祖国语言文字的规范使用和纯洁发展带来消极的影响。 例如下面的化妆品广告语: (1)美加净——精益求“金”。一美加净护发定型摩丝 例(1)中为了改用成语而生造了“精益求金” 一词。对这类广告语言的评价比较复杂。开始运用的时候,颇为新鲜,但随着大量涌入广告市场,呈泛滥之势,逐步走向了反面。这些词语在现代汉语词汇中本不存在,不符合语言表达的基本规范,给语言文字的使用带来很大的消极影响,特别是对中小学生,很容易使他们混清对错。从这个意义上说,可以说是一种语言污染。而且这些被生造后的词语用以描述化妆品的个性,不仅不能收到预期的宣传效果,反而会让人感到生硬、不伦不类。由此可以看到,任何艺术手法运用于广告,都必须通俗易愉,力戒生硬造作,要以语言使用的规范为前提[1]。 (二)内容虚假 6 广告的生命就在于真实。唯有实事求是,才能赢得市场,取信于众。而很多具有美容减肥效果的化妆品广告抓住女性追求美和青春的急切心理,肆意夸大产品效果来引诱消费者,使消费者上当受骗,甚至还给消费者带来了损害身体健康的副作用。以蒙妮坦奇妙换肤霜的广告为例:“用一次改变老化皮肤,用八次完全换个模样。任何年龄、任何皮肤都适用,无任何副作用,有效率百分之百。”结果,很多消费者受到盛惑,使用之后皮肤出现红肿、黑斑、起脓包的现象,成为此化妆品的受害者。目前,许多化妆品广告语运用夸张的艺术手法来吸引受众的眼球,提高宣传效果,但是运用夸张的修辞手法要遵循适度原则[1]。我们认为适度可以以消费者的接受和反应为衡量标准,看夸张后的产品信息是否被消费者正常接受,是否引起了预期的反应。如此欺骗性的广告不仅损害消费者利益,最终也会损害企业形象和信誉。 (三)机械模仿 化妆品广告语除了在语言文字使用方面、内容真实性方面存在不规范现象外,在广告的创意方面也有一些问题。创意是广告的生命力,广告用语在一定程度上需要使用创意的语言和艺术手段来提高说服效果,刺激消费。化妆品广告语应该是用个性化的语言来介绍化妆品的个性,而缺乏个性的广告用语不但会埋没产品本身的个性,也很难说服受众,对受众产生有效的刺激。化妆品广告语存在模仿的现象往往是只模仿不 7 创新,即广告语创作只是机械地模 仿其他成功的优秀广告语,而不会加以创新。[1]例如,儿童护肤品孩儿面大王的广告语:“十个妈妈八个爱。”此广告刚一上市时,产生了良好的宣传效果。后来陆续出现了诸如“十个明星九个使用力士香堪”等等的广告语。虽然有意识的模仿前人优秀的创意也是一个学习的渠道,但是对于别人的学习不是生吞活剥,如果只仿不创那么就谈不上自己的独特销售主张,更谈不上产品的个性了。创意雷同的广有时甚至还会帮别人的商品做广告,因为模仿他人所创作的广告语总会让受众不由地想起前者所宣传的商品。 (四)品位低俗 有一些化妆品广告为了吸引受众的眼球,不惜采用一些比较低俗的诉求和暗示性的语言,试图以感官刺激和特别联想赢得受众,严重污染了语言文字,且不利于社会主义精神文明建设。例如某洗衣粉广告语:“泡了吗?——泡了。漂了吗?-漂了。”此广告语中出现的“泡”、“漂”等字眼不由得让人浮想联翩。在一些香水广告语中,性暗示的语言出现的频率更高。例如:销魂一刻,无限回忆,无限遐想。CD香水我们的最新产品最吸引异性,因此随瓶奉送“自卫教材” 一份。费劳里克牌香水:一滴是为了美,两滴是为了情人,三滴便以招致一次风流的事。香水类的广告语为了迎合受众心理,吸引消费者,釆用一些性感诉求策略也是可以理解的,但重要的是广告语 8 言的设计和化妆品如何有机结合;当广告面对全国亿万男女老少时,性暗示语言的出现应该怎么控制在一个合理的“度”中,且给人密下的印象是展示美的内涵而不是低俗的联想,让人觉得品位不高,格调低下。如果做到这些,性感的广告同样也可以做得格调高雅、品味含蓄。除此之外,广告文本屮大力宣扬“豪华” “高贵”“高消费”的倾向也值得注意,广告语言的创意既要考虑经济效益,又必须重视社会文化效应,广告创作者不能为了一己私利而置社会责任于不顾,要有意识地引领社会主义文化朝着文明、规范、健康的方向发展。 参考文献: [1] 袁伟.化妆品广告的修辞批评.山东大学2012 硕士 [2] 张文.关联理论对化妆品广告修辞现象的诠释.平面设计，2015. P90 [3] 葛银玲.接受美学视角下英语化妆品广告修辞汉译研究.浙江工商大学.2013 [4]张璐.化妆品广告的语言艺术.华中师范大学.2010 [5]叶蕾.修辞视角下的化妆品广告语.湖北科技学院学报.2012 [6]周静.对化妆品广告英语的批评话语分析.安徽大学.2010 [7]周星莹.广告修辞比较研究.扬州大学.2010 篇二:经典化妆品广告词 世界经典广告词 一、美容美发用品经典广告词金榜 9 1、美容化妆品广告词金榜 ? 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司 ? 一眼涌出青春的喷泉。——洛杜化妆品公司 ? 在你的指尖上逗留的最长久。——(指甲油)萝尔化妆品公司 ? 肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。 ——(粉底霜)诺克西玛化妆品公司 ? 轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司 ? 谁会留意没有生气的嘴唇呢,——(唇膏)布莱斯顿化妆品公司 ? 请对你的皮肤更仁慈些。——比弗化妆品公司 ? 这是我们对美的奉献。——帕特公主化妆品公司 ? 我们只希望你有一张妩媚动人的脸。——卡珀纳化妆品公司 ? 让你的双手如梦幻般迷人。——(护肤霜)巴干化妆品公司 ? 为了双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今夜抹一点“达尔”。 ——(达尔牌护肤霜)弗雷厄雷化妆品公司 ? 它出自世界上最著名的化妆品实验室。——莱弗龙化妆品公司 ? 它让你有了能赢得一切的感觉。——切思布罗?邦德化妆品公司 ? 用青春守护者来守护你的青春。——青春守护者化妆品公司 ? 让星星永远在你的眼中闪耀。——(眼影)赛尔丝化妆品公司 ? 液体的珍宝。——(指甲油)劳瑞化妆品公司 10 ? 十分美竟能为一个女人干那么多事，这在过去简直是不可思议的。——(指甲油)萝尔化妆品公司 ? 是它拯救了我们国家的脸。——法尔芙化妆品公司 ? 让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。——多萝茜?格蕾化妆品公司 ? 非凡的化妆品造就非凡的美。——哈比根化妆品公司 ? 像雨露般滋润着你的皮肤。——海伦?格蕾化妆品公司 ? 为美和青春构思。——海伦?柯蒂丝化妆品公司 ? 当你进入梦乡时，你的皮肤将依然清醒。——(冷霜)伍德伯雷化妆品公司? “剃”是不能解决问题的～——(维特牌脱毛膏) ? 每晚一次，便能常保肌肤晶莹洁白、幼滑润泽。——(亚德里安牌晚霜)? 时刻看护着你的秀发、明眸、粉颊、樱唇和美甲。贝佳斯化妆品公司 ? 美学与科学的完美结晶。——贝佳斯化妆品公司 ? “切纳尔”让你显露天然健康的神采。——(护肤霜)切纳尔化妆品公司 ? “艾莫科”永远不会让你失望。——艾莫科化妆品公司 ? 美的世界之权威。——法克特化妆品公司 ? 请青春喷涌出你的肌肤。——(棕榈牌护肤霜) ? 我们是美的设计者。——德迈斯化妆品公司 ? 时间只能使它变得更艳丽。——(唐璜牌唇膏) 11 ? 许舜英,stella luna 女鞋广告文案 作者: 来源: 顶尖文案 1. 工艺是时尚的灵魂篇二:化妆品广告语大全 化妆品广告语大全 (来自:WWw.cssyq.Com 书业网:各种护肤品广告)宝贝您的秀发. 宝贝化妆品 美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品 名人“献给天下有情人. 名人润肤霜 十个妈妈八个爱----孩儿面大王! 孩儿面化妆品 常用贵妃液,令您秀发如云! 贵妃液化妆品 劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足! 月中桂护肤品 爱人的星期天------心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品 天花缤纷,光彩永恒! 天花化妆品 至美至真,虹雨精神! 虹雨化妆品 虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 虹雨化妆品 令您在任何场合,都特别清丽动人! 虹雨化妆品 丽丽化妆,神采飞扬! 丽丽化妆品 明星风采,纯纯关怀! 纯纯化妆品 可蒙化妆,美的世界! 可蒙化妆品 当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气! 12 国货精华,上海申花! 申花牌化妆品 绿宝、绿宝,植物之宝! 绿宝牌化妆品 岁月留苍老,“黑马“葆青春! 黑马牌化妆品 修护明眸娇颜,重拾流金岁月! 依柔片牌化妆品 依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜! 依柔片牌化妆品 申花牌化妆品 依柔、依柔,节日的问候! 依柔片牌化妆品 东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳! 三露化妆品 美白,自信新感受! 美白牌化妆品 雅芳------全新的感觉! 雅芳牌化妆品 女性魅力来自丽花丝宝! 丽花丝宝化妆品 让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬! 丽花丝宝化妆品 拥有精美化妆,完美体现自我! 阿美牌化妆品 问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌! 阿美牌化妆品 最明“脂“的选择------“特调脂“! 特调脂化妆品 要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品 女人总该有一丁点“虚荣心“. 虚荣心牌化妆品 随88所至,展发型风采! 88牌化妆品 新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品 新潮、浪漫、情真! 发佳丽牌化妆品 13 青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品 爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品 天然精华,如水轻柔! 美华牌化妆品 至美至真,华美精神! 美华牌化妆品 给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品 你希望在五十岁时还年轻吗, 少女牌化妆品 苗条天姿,来自洁士! 洁士牌化妆品 洁士福星到,新春添风采! 洁士牌化妆品 苗条霜,真诚的奉献! 洁士牌化妆品 要苗条,找洁士! 洁士牌化妆品 洁士苗条霜,恢复你健美体形! 洁士牌化妆品 灿烂缤纷的每一天,都需要...... 女宝牌化妆品 特别的美属于特别的您! 女宝牌化妆品 女宝------征服时间,恒葆青春! 女宝牌化妆品 早一天使用,多一天青春! 七宝牌化妆品 走遍天涯海角,人间处处有大宝! 大宝化妆品 要想皮肤好,早晚用大宝. 大宝化妆品 俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌. 俏佳人护肤品 虹美化妆品:早一天使用,迟一天衰老. 虹美化妆品 女士先生们假如您对选购的上海伊娜化妆品有不满之处,请拨597778,售后服务部同志“正闲得无聊“. 上海伊娜化妆品 14 帝花之秀,青春好朋友. 帝花之秀化妆品 夏天的选择! 奥琪化妆品 奥琪晒不黑------青春脸的渴望! 奥琪化妆品 奥琪注没有忘记男士们! 奥琪化妆品 慧眼识霞飞! 霞飞牌化妆品 美和霞飞,别无他求! 霞飞牌化妆品 早一天使用,多一份青春! 霞飞牌化妆品 女性魅力,尽在霞飞! 霞飞牌化妆品 霞飞创造你的自然美! 霞飞牌化妆品 潘虹:我只用“霞飞“. 霞飞牌化妆品 最搞笑滴广告词 趁早下“斑”，请勿“痘”留——香港某除痘祛斑化妆广告 最男人滴广告词俊男微炭——美国某男士晒黑化妆品广告 最有想象力滴广告词 肌肤就象白嫩嫩滴杏仁豆腐——郑秀文对sk-ll产品滴现身说法 最自信滴广告词比女人更了解女人——雅芳公司宣传口号 最具煽动滴广告词 你值得拥有——巴黎欧莱雅专业护肤宣传口号 最美丽滴广告词 果色生鲜唇——欧莱雅魅力炫彩果晶唇冰广告词 最形象滴广告词 15 肌肤好象剥了壳滴鸡蛋——玉兰油美容炫彩面膜广告词 最具内涵滴广告词美来自内心，美来自美宝莲——美宝莲产品宣传口号 最诗意滴广告词 重现初恋季节，岁月不再有踪可循——兰蔻某护肤广告词 最夸张滴广告词美睫飞翘入云霄——美宝莲摩天翘睫毛膏广告词篇三:经典化妆品广告语收集经典化妆品广告语收集 飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)——化妆品广告语 趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) ——化妆品广告语力士 新秘密,新惊喜——化妆品广告语 放我的真心在你的手心。 (美加净护手霜)——化妆品广告语 纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语 肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语清新爽洁，不紧绷。 (碧柔洁面乳)——化妆品广告语 要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语 美来自内心，美来自美宝莲(美宝莲)——化妆品广告语 十足女人味(太太口服液)——化妆品广告语 爱上你的秀发(潘婷洗发水)——化妆品广告语 使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水) ——化妆品广告语 16 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语 你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)——化妆品广告语 凉舒爽，全家共享(六神特效沐浴露)——化妆品广告语 清新爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)——化妆品广告语 名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语 中华在我心中(中华牙膏)——化妆品广告语 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语 长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)——化妆品广告语要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品) ——化妆品广告语 柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)——化妆品广告语 “六神”有主，一家无忧。(花露水)——化妆品广告语 明星风采，纯纯关怀(美加净) ——化妆品广告语 像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。 篇三:护肤品牌广告语 17