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小米手机市场调查方案.doc

小米手机市场调查方案

热舞春夏
2018-01-11 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《小米手机市场调查方案doc》,可适用于高中教育领域

小米手机市场调查方案班级:工商管理A班姓名:李海玲学号:小米手机市场调查方案一、调研背景目前我国手机产业在市场快速发展的依托下继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新追求更加的与众不同以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在进步社会在发展。不想落后那么就必须得创新必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集并保证执行操作的简易性与客观性最后对问卷进行了详尽的分析从而多小米手机进行详细的市场调查分析。二、调研目的、分析小米手机的前期营销计划以及消费者的产品期望明确其自身的优势和劣势以及面临的机会和威胁。、了解消费者对智能手机的认知探查对于智能手机的接受程度。、了解产品的知名度及美誉度确定今后的营销重点。三、调研内容、分析小米手机的前期营销计划以及消费者的产品期望明确其自身的优势和劣势以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面分析从而为今后的营销计划提供科学依据。本部分所需的主要信息包括以下两个方面:()消费者对于小米手机的使用情况是否用过满意度以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。()小米手机在前期计划的情况了解怎样知道小米手机的通过什么渠道购买到的小米对于小米手机使用过后的感觉以及可以在产品上改进的地方。、消费者对于智能手机的认知了解消费者对于智能手机的认知探索对于智能手机的接受程度。本部分别旨在来了解消费者的观念以及小米手机的推广的深入程度做一个调查。、了解产品的知名度及美誉度确定今后营销计划的重点。本部分主要是对产品前期的营销宣传等向消费者传达的信息的一个反馈。、竞争对手企业现在手机市场上的竞争非常的残酷手机品牌也比比皆是。对于一些国产牌子广大人民肯能更愿意选择外国货。苹果三星索尼爱立信HTC魅族等等都是小米手机强烈的竞争对手。苹果的高质量首先是别的企业无法比拟的其技术也是别的企业无法拥有的。三星索尼爱立信HTC等都用的安卓系统在这里小米手机可以与之一争。再说那些牌子的价格都是非常昂贵的特别是HTC的行货机价格更是可以与苹果相媲美的因此小米手机打的又是低价战略还是很有优势的特别是对于发烧友或者是那些想买高端机有限制于价格的朋友更是不错的选择。HTC如今的竞争力也是非常强大小米手机要与这些厉害的对手竞争任重而道远。小米手机要找到自己的优势发展自己的优势在激烈的市场竞争中拥有自己的立足之地。四、调研对象和方法(一)调查对象:小米手机(二)调查方法:问卷调查、二手资料的收集、整理和分析。五、调查的基本过程、方案策划、资料整理、访问与送小礼物、报告六、数据收集方法本项目的数据收集方法是目标人群随即抽样。七、质量控制与复核为保证调查结果的质量我将所有答案重复的问卷只记作一份同时将答非所问的问卷直接作废。八、数据录入与处理将此项目的所有数据录入和编码在录入过程中抽取样本处理采用进行录入复核以保证录入质量。九、研究时间安排月日进行调查问卷的发放、收集、整理以及研究。月日进行撰写调查报告方案。小米手机市场调研问卷尊敬的女士、先生:您好!我们正在进行一项关于小米手机的调查研究希望占用您一点时间参加本次调查。谢谢您的合作与支持~您的性别()A男B女购买手机时您优先考虑的品牌是()A诺基亚B索爱C苹果D三星E步步高F联想G魅族H国内其他品牌I国外其他品牌您购买手机时优先考虑的因素是()多选A外形B功能C质量D价格E品牌F售后服务G其他每款手机您使用时间一般为多长()A一年以内B一年至两年C两年至三年D三年以上您可以接受的手机价格的范围是()AB~C~D您对手机的依赖程度是()A通讯,娱乐,学习都离不开手机,十分依赖B只是通讯工具,不是十分依赖C可有可无您目前想换新的手机吗()A非常想B比较想C不想D看情况您以前是否知道“小米手机”这个品牌()A知道B不知道通过以上简短的介绍您是否有意愿进一步了解小米手机()A有B没有您是通过何种方式了解到“小米手机”()多选A网络B报刊杂志C新闻发布会D口头传播E其他您对小米手机的看法是()A低价高端的智能机B复制“苹果”C夸张宣传您认为小米手机吸引您的特点是()多选A价格便宜B硬件配置高C性价比DMIUI系统好用E企业形象F其他您是否想购买小米手机()A想B比较想C不想您希望通过何种方式购买小米手机()A网络订购B电话定购C电视订购D实体店购买您不想购买小米手机的顾虑在哪里()多选A售后服务是否得到保障B系统稳定性C电池发热问题D产品做工质量E其他哪种对于小米手机的宣传广告更能吸引您()多选A电视广告B网络广告C手机广告D户外广告E印刷广告F其他

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