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取消最高限价对高端家电的影响分析

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取消最高限价对高端家电的影响分析取消最高限价对高端家电的影响分析 就在家电下乡开展大半年之际,财政部决定再次“加码”。 7月17日,财政部经济建设司副司长曾晓安在“2009中国家电下乡高峰论坛”上透露,财政部正在着手完善家电下乡政策,现在实行的下乡产品最高限价政策将被取消,取而代之的将是最高补贴标准。这意味着农村消费者往后在购买高端家电产品时,也可享有国家优惠。实际上,业界对于取消最高限价政策的“紧箍咒”呼声由来已久,此次采用最高补贴标准的办法也是参考早前推出的家电“以旧换新”办法。 家电下乡最高限价政策将被取消 对于家电下乡而言,取消最...

取消最高限价对高端家电的影响分析
取消最高限价对高端家电的影响 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 就在家电下乡开展大半年之际,财政部决定再次“加码”。 7月17日,财政部经济建设司副司长曾晓安在“2009中国家电下乡高峰论坛”上透露,财政部正在着手完善家电下乡政策,现在实行的下乡产品最高限价政策将被取消,取而代之的将是最高补贴 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 。这意味着农村消费者往后在购买高端家电产品时,也可享有国家优惠。实际上,业界对于取消最高限价政策的“紧箍咒”呼声由来已久,此次采用最高补贴标准的办法也是参考早前推出的家电“以旧换新”办法。 家电下乡最高限价政策将被取消 对于家电下乡而言,取消最高限价的好处显而易见,农村消费者在选购家电时不再受到繁琐的型号限制,同时也能购买更高端的家电产品;但与此同时,农村市场对于高端家电的实际需求有待观察。更重要的是,当高端家电产品大举进入农村市场之际,外资企业在品牌与技术上的优势将导致国产品牌再一次面临下风。 好处:家电选择范围进一步放宽 按照现行家电下乡政策规定,农村消费者在购买下乡产品时,可享受国家成交价13%的财政补贴,享受补贴的产品必须是中标的下乡产品型号。易数码查阅了相关资料,早前在14个省、自治区、直辖市、 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 单列市推广的工作招标中,共有90家生产企业的1264个型号的产品中标。但值得注意的是,这1264个型号的产品落实到各个省份、市级卖场的型号数量相当有限,不少农民消费者便反映自己看中的产品并没有纳入到下乡产品行列。 除此之外,生产厂家在投标时被限定了最高价位:彩电3500元,冰箱(含冰柜)2500元,手机1000元,洗衣机2000元,壁挂式空调2500元,落地式空调4000元,储水式电热水器1500元,燃气热水器2500元,太阳能热水器4000元,电脑3500元,微波炉1000元,电磁炉600元。实际上,这也相当于被农民消费者设立了一个消费门槛,部分中高端产品只能吃闭门羹。 假如最高限价政策被取消,进一步放宽中标的下乡产品型号势在必行,其中更包括众多中高端家电产品。根据苏宁电器《2009中国农村家电消费 调查报告 行政管理关于调查报告关于XX公司的财务调查报告关于学校食堂的调查报告关于大米市场调查报告关于水资源调查报告 》显示,农村消费者心理承受价位超预期,被访的有购买意向的消费者中,普遍能够接受中等偏上的价格水平,特别是对冰箱、洗衣机、空调产品。放宽中标产品型号并引入更多中高端家电产品,能够进一步挖掘农村市场的购买力,对于刺激内需政策意义重大。 除了放宽中标产品型号,早前有专家建议,家电下乡政策可考虑直接取消下乡产品的投标和中标环节,让农村消费者拥有更多的产品选择。事实上,早前公布的“以旧换新”实施办法就已表明,厂商的“以旧换新”产品不需要经过国家的投标、招标环节,大大减少了其中的繁琐环节。 除此之外,考虑到国家财政的承受能力,家电下乡补贴可参照家电“以旧换新”的最高补贴模式。目前“以旧换新”的补贴标准为:电视机400元/台,冰箱(含冰柜)300元/台,洗衣机250元/台,空调350元/台,电脑400元/台,国家在制定家电下乡政策补贴时,可根 据财政预算更灵活地调整政策,让更多农村消费者受惠。 疑问:农村高端市场有多大, 在家电下乡取消最高限价政策消息传出时,业界普遍认为这将引导更多高端家电产品进入农村市场。但令人感到疑惑的是,农村市场对于高端家电的需求有多大, 据最近数据统计显示,中国现有农民达到8亿,以PC为例,假定家庭数量为两亿户,如果有10%的农村家庭拥有一台4000元的中高端电脑,潜在市场价值便达到800亿以上,这足以表明,农村是一块让家电厂商垂涎三尺的大蛋糕。 但事实真的如此吗,根据2008年国家统计年鉴的数据显示,农民平均年收入是4100元,以一台4000元的中高端家电为例,即使政府补贴13%,一个农民家庭也得花费约年收入的三分之二去购买一台中高端家电,对于绝大多数物质条件并不富裕的农民家庭而言无疑极不现实。 除此之外,早在“家电下乡”推出之时,便有人戏称:“在农村买洗衣机没自来水,买电视没信号,就算有钱也没消费欲望”。实际上,农村地区大多存在多雷电、电压不稳等情况,每天电压时高时低,有时还不到100伏。除此之外,农村的信息化建设依然处在较为落后的阶段,在许多县级或以下城市要么无宽带可装、要么费用高得吓人。 农村市场缺乏相应的消费配套 缺乏消费环境的配套,高端家电在农村市场可谓“英雄无用武之地”,农村市场对于高端家电的需求值得引人深思。 隐忧:外资品牌或将从中得益 不可忽视的是,引导高端家电进入农村市场,外资品牌或将从中得益。 在此前的家电下乡产品招标中,国产家电巨头收获颇丰,TCL、康佳、海尔、创维、美的、长虹等行业巨头无一旁落,外资品牌尽管偶有出场但份额极少。随着家电下乡取消最高限价制约,中标产品的扩充以及有可能出现的取消中标 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ,对于外资品牌可谓巨大利好,尤其是在品牌以及技术上的优势,外资品牌相对于国产企业拥有明显的优势。 以高端冰箱市场为例,国内企业一直采用的都是沿袭紧贴外资品牌的市场营销策略,在产品性能上,国内企业跟随外资品牌引入保鲜技术、健康杀菌、快速冷冻、环保等功能,就连产品的名称上,国内企业也力求洋味十足,美菱雅典娜、海尔卡萨帝、美的凡帝罗均让人与洋品牌快速联想起来。 可见,高端家电市场上,尽管目前国产品牌在渠道上占据优势,但外资品牌在技术与品牌效应上优势明显,国产品牌仅是担当着跟随者的角色。一旦高端家电能顺着家电下乡政策的东风进军农村市场,外资品牌势必从中获益,这势必对国产品牌产生反压效果。 总而言之,家电下乡取消最高补贴政策其正面的推动作用无可置疑,但如何能更好地刺 激农村消费力,这值得相关部门深思熟虑。除此之外,如何面对洋品牌的反攻,同样值得国 产企业提起警觉。(中研)
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