黄金周上海旅游者出游需求调查报告3

黄金周上海旅游者出游需求调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 3 黄金周上海旅游者出游需求趋势的调查报告 摘要:黄金周旅游是现代人们生活中的一个热门话题，2007年将是继1997年以后的又一个“中国旅游年”，旅游消费正欣欣向荣地向前发展，而黄金周旅游又占据了相当的分量。2006年，而黄金周国内旅游者达8.7亿人次，约为1985年 6的2.4 倍; 国内旅游收入达3442.27亿人民币，为1985年的43倍。 此外，200年中国接待入境过夜旅游者达3297.05万人次，为1978年的46倍;国际旅游(外汇)收入为174.06亿美元，为1978年的66.2倍。旅游产业的增长速度远远高于国民经济的增长速度。由此可以预测，旅游业将成为我国的支柱产业，而旅游消费将成为我国人民的消费热点。同样，在现代化的大都市上海，随着人们生活水平的提高，黄金周出游有了更高的认识与要求，本文调查 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 了黄金周上海旅游者出游的需求，从中得出中国旅游者旅游需求的趋势。 关键词:需求，自主，新潮，健身，趋势 一、概述 旅游业的变化是由市场决定的，而市场的变化往往又取决于消费者的需求。上海作为中国最具经济活力的大都市，调查上海居民的黄金周旅游需求对研究中国旅游者的需求具有很大的意义。现在，应该说上海居民的旅游需求是较前卫的，也是黄金周全国旅游者需求发展的方向。因此，研究上海居民旅游需求的变化，将是一个很有意义的过程。 但是，2006年及其随后的几年的黄金周旅游，不管是上海，还是国内其它地区旅游中也有几个发展特征是一时半会儿变不了的。虽然如此，变化却仍然在不断地发生，而最大最大的变化，就是旅游消费者的需求越来越多样化。下面所列举的，就是其中最为突出的几个类项: 二、需求趋势 1、地点，注目新鲜与稀罕 人们常常把旅游活动目的称为“求新，求逸，求知”。这种说法虽然不够准确，但是，却可以简单而概括地指明旅游者的目的特征。最近几年的黄金周，北方地区(曾经是旅游淡季)旅游的走热，就是这种“求新”的最好见证。上海旅游者对新鲜目的地的向往，在2006年及其随后的几年，除了北方风光旅游的继续走俏、乡村旅游的继续升温外，新辟旅游目的地旅游、西部旅游(包括青藏高原旅游、宁甘陕旅游、新疆旅游)、台湾旅游等，都将逐渐成为新的热点。而2006年7月青藏铁路正式通车后开通的北京、上海、广州、成都、西宁、兰州至拉萨的旅客列车，便是更加平民化的西部旅游的极佳机遇。此外，还有正在兴起的探险旅游，也正是这种注目新鲜目的地旅游的一个反映吸引着广大上海旅游爱好者。 2、近地，热衷自驾与亲朋 由于时间和道路的便捷性，近地旅游常常是上海居民黄金周出游的第一选择。这些年我国国内黄金周旅游的统计也证明了这一点。近年，随着私有轿车陆续进入中国百姓家庭，黄金周自驾车旅游也开始成为中国城镇居民的爱好，2005年两个黄金周的自驾车旅游潮，就是有力的证明(有消息甚至说，2006年五一黄金周，上海地区信息显示，自驾车出游已经占了短途旅游的2/3分量)。在2006年及其随后的几年，黄金周自驾车游将进一步向城镇周边地区扩散。国家统计局的统计 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 明，截至2004年底，我国1.82亿城镇居民家庭中，每百户平均拥有家用汽车已经达到2.18辆(近5年，我国消费的轿车已经达到930多万辆，其中公务和商用约占三分之一，其余600多万辆轿车进入普通老百姓家庭，使他们圆了家庭轿车梦)。在大城市，2004年，上海市每百户拥有家用汽车5.3辆;至2005年9月底，广州市每百户居民拥有家用汽车6.3辆;至2004年底，北京市每百户城镇居民拥有家用汽车12.64辆。至2005年底，云南省城镇居民每百户拥有家用汽车8辆;截至2005年7月底，浙江省城镇居民每百户拥有家用汽车8.43辆;至2005年底，广东省每百户城镇居民家庭拥有家用汽车9.7辆。在发达地区的中小城市，居民家庭拥有家用汽的比例就更高，如温州，至2005年底， 城市居民每百户家用汽车拥有量已经达到20辆;东莞，至2005年11月底，城市居民每百户家用汽车拥有量竟高达42辆„„黄金周自驾车旅游，既满足了旅游者休息旅游的需求，又带来了亲朋知己聚会和驾车的乐趣，形成潮流也就不足为奇了。所以在我们为此做好准备的同时，还必须对已经兴起的“自驾发烧友”的中长距离的跋涉旅游给以及时的关注。由此可见，黄金周上海人近地自驾出游也是一个很大的趋势。 3、观光，讲究主题与深度 随着国内黄金周旅游的发展，上海旅游者也在消费活动中逐渐成熟起来，加之消费思潮的日新月异，因此旅游萌芽期的走马观花已经难以满足消费者的需求。观察近几年的黄金周旅游情况，越来越多的上海旅游者和旅游经营者都已经注意到了旅游的主题和深度，即使是观光旅游也是如此。2004和2005年黄金周，上海人出境旅游的这一倾向已经有了相当的显现，可以预见，这一倾向在今后国内旅游中也必将越来越明朗。关于这一点，不仅在全国各地的黄金周旅游广告中已见端倪，而且在各省市县“十一五”规划的编制中也已经开始表现出来。 4、行程，开始试调与自主 虽然上海全面个性化的黄金周旅游时代还没有到来，但是上海人个性化的趋势已经越来越显现。最引人注目的，是目前不少旅行社已经开始了面向自驾车旅游的自选式“菜单”服务。同时，在上海等大城市，有的旅行社的团队旅游也已经开始出现由旅游者自己组团、自定时间、自定线路、自定日程、自定标准的“五自旅游”业务。即使旅游者不是自己组团，一些同路人也相约一起试着要求旅行社部分调整原来的行程“套路”。加之近几年赴港澳“自由行”的启示，从发展趋势看，目前旅游者自己制订线路的消费方式，在未来的国内旅游业务中还有进一步蔓延的可能。这种所谓DIY式的自点菜单的旅游消费，或者就是扬克洛维奇营销顾问公司(Yankelovich Partners)在旅游趋势观察报告中所指出的，世界旅游中正在发生的“从以目的地为中心向以游客为中心”的转变。 由此可见，上海人的黄金周旅游观念也正向着全面个性化发展。 5、游乐，更爱新潮与心跳 早年上海的传统旅游，比较注目于清净与闲适。但是受现代思潮影响的上海年轻人，却更喜爱快节奏的游乐与刺激。与观光游不同的，是游乐旅游有更多的参与，不只能够带来更多的愉悦，而且常常伴随着挑战自我。2004年上海环球嘉年华52天创造1.4亿元惊人收入的原因，就是因为它“狂欢节”式的游乐活动吸引了102万人次的游客(2005年上海环球嘉年华历时73天，接待游客约156万人次，活动总收入1.7亿多人民币;与2004年相比，总收入增长17.3%，日均客流量增长20%)。有资料显示，这些游客不仅有大量的上海市区青少年，也有大量专程从上海周边城市赶来的旅游者。黄金周期间上海外滩的几个主题公园都是十分成功的，但是近几年旅游旺季和节假日的统计，却往往把后起的“欢乐谷”推上游客人数和营业收入双双第一的位置。不可否认，黄金周新潮新异和令人心跳的游乐旅游，将是上海黄金周旅游今后发展的不可或缺的重要组成。可以预料，2007年上海“欢乐谷”的开业，也定将在黄金周引起更多上海旅游者和旅游经营者的注目，或者还将带来全国游乐旅游的新高潮。 6、休闲，趋向健身与轻松 近年，上海人在注意到居民的旅游需求增长的同时，也开始注意到休闲与旅游的关系。“休闲旅游”的发展，就是两者的有机融合。休闲旅游既是整个旅游活动的一部分，同时休闲旅游也是整个休闲活动的一部分(旅游活动的另一部分是交流类旅游，休闲活动的另一部分是非旅游的本地休闲)。当黄金周期间上海居民不再以观光旅游作为唯一选择的时候，休闲旅游便自然而然地补充了进来。在闲暇和休息时，老百姓自然可以有许多的选择;如果他们选择异地休闲(自然，也就是休闲旅游)，常常又与一般年轻人的取向不尽相同。一部分平时工作负担较重的职工，常常偏于选择闲适和轻松的休息，人们对城市周边的农家乐的选择，大多属于这种需求;而另一部分对自己身体更为关心的职工，却乐意选择健身活动，在自己常住地选择去健身房、体育馆，在外出旅游时便选择去温泉或度假村。与此相似的是欧洲一些国家正在流行的“健康旅游”(wellnesstourism)。所以， “农家乐”、“度假村”等不仅还有巨大的发展空间，而且如何创造更优环境、如何丰富健身和轻松的内涵，也是应该再加一把力的。 7、高档，追求野趣与豪华 从人们关注的我国“基尼系数”的居高难下的情况，应该确信我国实在有不少的富人，特别是上海人。对他们的黄金周旅游需求，也同样不应忽视。为了舒适，他们往往会一掷千金;地位形成的惯例，往往又使他们不愿意把自己混同于“一般人”。俱乐部、夜总会、高尔夫，有时候也嫌人多，所以，他们的旅游活动往往便选择了远离普通人的地方。或者这就是国外所谓的“野奢”(rustic luxury)——在荒凉的地方享受着奢侈的旅游生活，以赢得更多的私人空间与更多的个人体验。漠漠的孤岛，茫茫的草原，浩浩的沙漠，磊磊的山崖，片片林树，霭霭雾云，一顶帐篷，一缕炊烟，一幅耳机，一杯咖啡„„但是最好还能就近有一家一应俱全的现代化豪华酒店，这就是他们的需求(我们不应该反对他们的正当消费，但是，保护生态却是必须注意的)。与此相似的，是一些并不十分富有的年轻人，也有类似的旅游喜好。因此，对于这种需求潮流，上海人也同样给以了适当的注目。 8、不便，暂且观望与卧游 旅游供给贴近群众，“方便”、“经济”常常是不可缺少的。但是，上海目前仍有相当多的居民不具有选择旅游的消费实力，他们还处在从旁观望的时期。对于他们，地方政府应该考虑给予更多一些的关注，如杭州西湖的取消门票、河南省的历史文化遗产日(全省6个城市的67个博物馆和历史文化遗址对公众免费开放两天)等，都是很有意义的举措。只是对于分布全国各地的低收入者说来，这仍然是杯水车薪。他们还必须在观望中等待自己的旅游条件的成熟。而另一些已经具备条件却暂时没有选择旅游的居民，或者因为一时抽不出时间，或者因为某种顾虑„„所以也选择了观望，不过他们却常常在书本中、在报刊上、在电视或电脑里“卧游”。其实，应该说他们都是潜在的旅游者，而观望与卧游都是暂时的。在后一部分居民中，还有少数的同志是旅游批评者，他们常常会对旅游发 表许许多多的意见;我们应该认真听取他们的意见，因为这对于旅游活动的开展和旅游业的进步都是十分有益的;而旅游环境和旅游服务的改善，又正是他们从观望到实践的必然。 三、结语 总之，在现在及未来的一段时间，上海黄金周旅游需求的趋势大致如下:那就是在远程旅游和短途旅游并存的现实中，短途旅游是大量的;在新辟线路和传统线路并存的现实中，传统线路旅游是大量的;在多日游和一日游并存的现实中，一日游是大量的;在高档旅游和中低档旅游并存的现实中，中低档旅游是发展的趋势。