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人大代表联系群众制度的构建与完善

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人大代表联系群众制度的构建与完善人大代表联系群众制度的构建与完善 本科毕业论文 人大代表联系群众制度的构建与完善 (毕业论文题目) 学生姓名:,,, 学 号:,,,, 指导教师:,,, 所在学院:,,,, 所学专业:,,, 中国?长春 20 13 年 5 月 东北师范大学学士学位论文 目 录 目 录 ........................................................................................................... 1 摘 要 ...

人大代表联系群众制度的构建与完善
人大代表联系群众制度的构建与完善 本科毕业论文 人大代表联系群众制度的构建与完善 (毕业论文题目) 学生姓名:,,, 学 号:,,,, 指导教师:,,, 所在学院:,,,, 所学专业:,,, 中国?长春 20 13 年 5 月 东北师范大学学士学位论文 目 录 目 录 ........................................................................................................... 1 摘 要 ........................................................................................................... 2 英文摘要 ........................................................................................................... 2 引 言 ........................................................................................................... 5 1(人大代表联系群众制度 ................................................................................. 5 1.1 人大代表联系群众制度内涵 ................................................................ 5 1.2 人大代表联系群众制度的法律依据 ...................................................... 5 1.3 人大代表联系群众制度的重要意义 ...................................................... 6 2( 当前我国人大代表联系群众的现状和存在的问题 ......................................... 6 2.1 当前我国人大代表联系人民群众的现状 ............................................... 6 2.2 当前人大代表联系群众存在的问题 ...................................................... 7 2.2.1 人大代表本身的素质对联系群众效果有重要影响 ....................... 7 2.2.2 人大代表联系群众缺乏有效的监督机制 ..................................... 7 2.2.3 人大代表履行职责缺乏有效的保障 ............................................ 8 2.2.4 人大代表联系群众方式单一 ....................................................... 9 3. 加强人大代表与选民联系的对策 .................................................................... 9 3.1 增强人大代表自身素质,提高代表履职能力 ........................................ 9 3.1.1 加强人大代表的理论学习 .......................................................... 9 3.1.2 加强人大代表的思想教育 .........................................................10 3.2 建立切实有效的监督机制 ...................................................................10 3.2.1 建立完善的罢免制度,赋予人们群众罢免权 .............................10 3.2.2 扩大民主权力,增强群众监督意识 ...........................................10 3.2.3 实现对人大代表的法律监督 ...................................................... 11 3.3 加强代表工作保障,完善代表工作职责................................................ 11 3.3.1 加强党委领导,提供组织保障 .................................................. 11 3.3.2 明确财政预算,提供物质保障 ..................................................12 3.3.3 健全活动机制,提供制度保障 ..................................................12 3.3.4 精心安排工作,提供服务保障 ..................................................13 3.3.5 重视宣传工作,提供环境保障 ..................................................13 4. 创新人大代表联系群众的方式.....................................................................13 4.1 发放联系卡,设置代表信箱 ...............................................................13 4.2 规定接待日,召开座谈会 ...................................................................14 4.3 依托电子信息,搭建联系平台 ............................................................14 4.4 挂钩定位,健全联系网络 ...................................................................14 结 语 ..........................................................................................................15 参考文献 ..........................................................................................................16 1 东北师范大学学士学位论文 摘 要 不同的国家会采用不同的政治形式,这些不同的政治形式对各国落实公民政治权利、实现人民当家做主都会产生十分重要的影响。我国不同于西方国家,根本政治制度是人民代表大会制度,人民将自己的权力赋予自己选出的人大代表,由人大代表代替人民行使管理国家的权力,既人大代表代表人民。但随着人民代表大会制度的发展,问题和矛盾也逐渐产生,当前人大代表在实际生活中与人民群众的联系并不多,而且取得效果也不是很明显。 人大代表与人民群众联系的多少和取得了怎样的效果是衡量人大代表工作的重要 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ,如何加强人大代表与群众密切联系是保证人民代表大会制度顺利实施的重中之重。本研究通过文献综述、对比分析等方法,阐述了当前我国人大代表联系群众的现状,分析了当前人大代表联系人民群众所存在的问题,,并尝试提出了解决问题的对策。本研究主要分为四部分:第一部分为引言,主要阐述问题的起源、研究意义以及研究现状等问题;第二部分为对人大代表联系人民群众制度理论阐述,阐述了人大代表联系人民群众制度的内涵、法律依据和重要意义;第三部分为对当前我国人大代表联系人民群众现状的阐述以及所存在的问题的分析;第四部分为对如何解决人大代表联系人大群众提出了具体的对策。 希望通过本文对此问题的研究,能够对人大代表密切联系人民群众起到一些推动作用。 关键词:人大代表;群众;联系;原因;对策 2 东北师范大学学士学位论文 Abstract Will different countries adopt different political form, these different political forms of national implementation of citizen's political rights, realizing people's autonomy will have very important impact. Differs from that of western countries in China, the fundamental political system is the people's congress system, the people will give their power to give yourself the elected representatives of the National People's Congress, by the National People's Congress on behalf of the state power to exercise its management right instead of the people, both the people's congress to represent the people. But with the development of the people's congress system, problems and contradictions also gradually, the current National People's Congress on behalf of the contact people in real life is not much, and the effect is not very obvious. NPC delegates to contact the people how much and what kind of results have been achieved is the important measure of National People's Congress on behalf of the work, how to strengthen the National People's Congress on behalf of close ties with the masses is the key of the smooth implementation to ensure the people's congress system. This research through the methods of literature review, comparative analysis, this paper expounds the current our country the present situation of the National People's Congress on behalf of ties with the masses, analyzed the problems existing in the current National People's Congress representative to contact the people of the,, and try to put forward the countermeasures to solve the problem. This research mainly divided into four parts: the first part is introduction, mainly elaborated the origin of the problem, the research significance and research status; The second part of the National People's Congress representative contact theory system of the people, expounds the connotation of system of National People's Congress on behalf of the contact people, legal basis and significance; Contact the third part is the current our country's National People's Congress on behalf of the present situation of the people and the analysis of the existing problems; The fourth part is about how to solve the people's congress puts forward concrete countermeasures in NPC to people. Hope that through this article research on this question, can some impact on the National People's Congress on behalf of the close ties between the people 3 东北师范大学学士学位论文 Key words: people's congress; The crowd; Link; The reason; countermeasures 4 东北师范大学学士学位论文 引 言 人大代表加强同人民群众的密切联系,历来是党和各级政府的优良传统和作风,同时也是人大代表工作的要求,是人大代表的天职。人大代表是各级人民代表大会的组成人员,这些代表大多生活、工作在基层,与人民群众朝夕相处,联系密切。通过人大代表这个纽带,不仅可以将党的政策、方针及时传达贯彻到人民群众中,做到上情下达,也可以令党和国家了解人民群众的要求、意见和呼声,知道社区民意,做到下情上达。 人大代表必须时刻谨记人民的重托,在实际工作中以人民群众的精神需求和物质利益为根本,做好亲民代表,但是在当前的实际生活中,有些人大代表与群众联系的程度远远不够,取得的效果也十分不明显。 本文采用文献综述,对比研究等方法,通过对当前我国人大代表联系人民群众的现状的阐述,归纳出人大代表缺少与人民群众联系的问题所在,并尝试提出解决此问题的对策,力求为加强人大代表与人民群众的密切联系提供一些可参考的意见。 1(人大代表联系群众制度 1.1 人大代表联系群众制度内涵 所谓人大代表联系群众制度就是指人民群众将自己的意见、建议和要求反应给人大代表,形成人大代表的议案,上传到国家权力机关。 人大代表联系群众制度能够使公民行使监督权、参与民主监督得以落实和保障。 1.2 人大代表联系群众制度的法律依据 《代表法》规定:“代表应当与原选区选民或者原选举单位和人民群众保持密切的联系,听取他们的意见和要求,努力为人民服务。”人大代表联系群众是法律所规定的。人大代表是人民的代言人,与群众密切联系是人大代表活动的基础,是人大代表一切工作的出发点和落脚点,同时也是法律赋予人大代表的职责。 5 东北师范大学学士学位论文 1.3 人大代表联系群众制度的重要意义 加强人大代表与群众的联系,完善人大代表联系群众制度,意义深远。 首先,有利于代表履行法定职责。无论是人民代表大会开会期间还是闭会期间,维护人民群众的利益是人大代表一切工作的出发点和最终归宿,如果与群众想脱离,人大代表就成了无本之木、无源之水。所以,人大代表只有与群众保持密切的联系,了解群众情况,反映群众意见,维护群众利益,所做的各项工作才能够具有针对性、时效性和可操作性,才能更好的为人民群众服务。 其次,有利于完善我国的民主政治建设。人民代表大会制度是我国的根本政治制度,本质是国家的一切权力属于人民,人民是国家的主人,行使当家作主的权力。人大代表是人民群众通过法定的程序选举出来的,得到了群众的信赖和支持,成为人民群众的代言人,同时遵循民主集中制的工作原则,行使人民群众赋予的权力和履行作为代表应尽的义务,这对推进我国的民主政治建设,完善我国的人民代表大会制度具有重要的作用。 再次,有利于构建和谐社会。和谐社会的构建需要相当长的一段时间,人大代表群众,是人民与国家之间的纽带,一方面可以宣传贯彻党的路线、方针、政策,令一方面可以帮助人民群众解决合理的需求。人大代表与人民群众密切联系,可以将各方面的情况进行解释和说明,使一些矛盾在基层就能够得到解决,在萌芽中就得到化解,这能够有效的维护社会稳定,构建和谐社会。 2( 当前我国人大代表联系群众的现状和存在的问题 2.1 当前我国人大代表联系人民群众的现状 我国的人大代表是由人民选举出来的,代表人民行使管理国家的权力,因此人大代表要想做好自己的工作,就必须同人民群众保持密切联系,人大代表只有始终保持同人民群众的血肉联系,更好的代表人民,自觉的接受人民群众的监督,才能一直使人大的工作保持旺盛的生命力。但在现实生活中,人大代表与群众联系的情况却不容乐观,甚至有人不知道人大代表是干什么的。 人大代表的主要工作是人民群众将自己的建议、意见和要求反映给人大代表,形成人大代表的议案,再由人大代表上交到有关国家权力机关,使国家的意志和人民的意志相结合,令国家做出的相关政策符合人民群众的利益,从而充分保障人民当家作主的权力。人大代表好比一座桥梁,一边连接着国家权力机关,一边连接着广大人民群众,人大代表联系群众制度,能够切实保障公民行驶监督权,使民主监督得到真正的落实。但是“大代表实行的是兼职制度,代表平时的本职工作和社会 6 东北师范大学学士学位论文 活动都比较多,现行法律对人大代表如何密切联系人民群众仅作了原则性规定,选民和原选举单位对代表联系人民群众也缺乏有效的保障和监督机制,出现个别代表联系人民群众不够主动、对社会热点问题不够关注、对人民群众的需求不够了解”?所以在有些地方存在着人民群众想见人大代表一面都困难的情况,更别说是向代表反映自己的要求,提出自己的意见和建议。同时正是因为人大代表与人民群众联系不多,对人民群众的需求不够了解,导致人大代表在人民代表大会上所提出的议案、建议质量不高,不能反映人民群众真正的需求。 现实生活中,人大代表普遍存在着与群众联系较少,联系效果不明显的现象,其中存在着诸多的问题。 2.2 当前人大代表联系群众存在的问题 2.2.1 人大代表本身的素质对联系群众效果有重要影响 首先,人大代表能力欠缺。 有些代表特别是基层的人大代表,文化水平比较低,所以执行代表职务的能力就相对较弱,这些代表普遍缺乏收集、归纳、整理人民群众的问题并在此基础上提出解决问题的意见和建议的能力;有部分人大代表虽然文化水平并不是很低,但缺少透过事物现象看本质的能力,也就导致无法提出有水平,有价值的议案;还有一部分人大代表缺乏对相关的法律、法规的了解,不清楚该怎样行驶自己的权利,也无法全面的向人民群众宣传国家的法律和政策,这样的人大代表就算想要充分履行自己的职责,但也只能是力不从心。 其次,人大代表意识欠缺。 有些代表只注重做人大代表给他带了的荣誉,通过人大代表的名义为自己谋利,而忽视了人大代表该有的职责,不愿意也不想去联系人民群众,这是缺乏责任感和使命感的表现;因为人大代表只是一个兼职工作,除作为代表外还有自己的本职工作,就导致有些代表没有多余的时间与人民群众联系,所以他们就忽视了自己人大代表的身份,而只专注于自己的工作;甚至少数代表将自己与人民群众混为一谈,认为自己与群众没有什么区别,不存在联系或是不联系的问题。 2.2.2 人大代表联系群众缺乏有效的监督机制 第一,人大代表的罢免制度不健全。 ?彭宗梁.努力实现人大代表联系人民群众制度化、经常化——关于我省人大代表联系人民群众的现状与思考.四川人大网.2011年8月11日 7 东北师范大学学士学位论文 《代表法》第五条规定:“代表受原选区选民或者原选举单位的监督。选民或 ?选举单位有权依法罢免自己选出的代表。”法律虽然规定了可以罢免代表,但是罢免的要求缺少十分严格,罢免县级的人大代表,需要有原选区五十人以上的联名,罢免乡级的人大代表,需要有原选区三十人以上的联名,也可以向县级人大常委会提出书面罢免要求,而且不仅在联名上有人数的规定,通过罢免案还有“人数过半”的要求,另外法律还规定罢免案必须在人民代表大会召开时提出,但我国各级的人代会一般都是一年只召来一次,这就可能导致一些比较复杂的罢免案不被受理。由此可见想要罢免不合格的人大代表过程是十分复杂和繁琐的,法律规定人大代表的罢免本来是用来约束人大代表,想要促使人大代表更好的工作,但是在实际中却使得选民对不称职的人大代表的罢免困难重重。 第二,人民群众参政议政热情不高 加强人大代表与选民的联系,不仅需要人大代表主动联系选民,还需要选民对人大代表进行监督。在现实生活中,人民群众却缺少监督意识,认为政治生活与自己无关,也不善于利用自己应有的权力,有很多选民甚至不知道自己选出的人大代表是谁,更别说向人大代表反映相关意见或建议;还有些选民对自己选区的人大代表所具有的问题和所犯的错误视而不见,更不用说对那些不合格的代表进行批评教育或者是罢免。人民群众这种薄弱的监督意识,在某种程度上也助长了一些人大代表的错误。 2.2.3 人大代表履行职责缺乏有效的保障 人大代表认真履行职责,即需要代表自身素质的提高,同时还需要有必要的保障,加强人大代表的服务与保障,是人大代表充分发挥代表作用的基础,然而现在人大代表在执行职责过程中缺乏物质、制度、组织、环境等各种保障。 《代表法》明确规定:“代表的活动经费,应当列入本级财政预算。”但是实际上,代表的活动经费非常少,甚至有的代表根本就没有活动经费,这为代表有效的开展活动带来了很大的困难,就算有一些好的想法和措施也会因为缺少经费而无法执行;有些人大代表来自基层,文化程度不高,对于切实的履行人大代表的职责存在着一定的困难,这就需要对这些人大代表进行重点培训,帮助他们对相关知识的学习,增强他们的履职能力,但事实上却缺少这样的培训,缺少提高人大代表素质的途径;有些人大代表工作态度散漫,毫无业绩,却并不受到谴责与严惩,依然能够担任人大代表,由此可见我国与人大代表有关的制度并不健全,缺少有效的监督和惩罚机制。 ?王世智.人大代表联系选民要有制度保证[j].人大代表报.2010年3月16日第003版 8 东北师范大学学士学位论文 2.2.4 人大代表联系群众方式单一 作为人大代表应该与本选区选民保持密切的联系,应当利用多种方式联系人民群众,听取和反应他们的意见和要求。但实际上,我国人大代表联系群众的方式十分的单一,主要为人大代表的走访和人大代表等待群众上访。 人大代表进行走访,在一定程度上说能够切实的与群众接触,了解群众的需求,从而更有针对性的提出自己的议案,但是人大代表走访需要有时间和地点的要求,因为人大代表是兼职,除了是人大代表身份外还有自己的本职工作,而走访需要一定的时间做基础,在这种情况下可能就会产生冲突,所以就很难保证人大代表的走访工作能够顺利进行,另外人大代表走访的地点也不可能是选区的全部地点,那么对于要走访选区的选择也是一项重要的任务,能否选出有代表性的走访地点至关重要。 群众上访也目前人大代表联系选民的方式之一,但就我国人民群众参政的意识来说,能够主动进行上访的所占比例并不大,另外我国有很多人大代表的联系方式并不是公开的,就算是人民群众想要上访,也找不到途径与人大代表联系。在这种情况下,人大代表就很难做到密切联系群众。 3. 加强人大代表与选民联系的对策 3.1 增强人大代表自身素质,提高代表履职能力 3.1.1 加强人大代表的理论学习 加强代表的理论学习,是增强代表自身素质的重要方面。做为一名人大代表,首先要加强自身的学习,自觉的学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表重要思想和科学发展观,除了这些以外,还要认真的学习《宪法》、《选举法》、《代表法》等相关的法律法规,培养代表的法制意识,树立代表的法治观念。 不仅人大代表要加强自身的学习,各级人大代表工作机构还应根据实际情况建立代表培训制度。在代表真正走上岗位之前,先集中学习人民代表大会制度。在代表任职期间,还应该通过各种形式的培训,使得代表能够及时有效的了解最新的情况和形式,学习最新的法律法规,特别是要加强对如何提出议案方面的培训,使代表能够提出高质量的,符合人民需求的议案和建议。通过培训和学习,确保代表能够做到学有所得,学有所用,提高参政议政的能力。 9 东北师范大学学士学位论文 3.1.2 加强人大代表的思想教育 加强代表思想教育,是提高代表履职能力的重要环节。人大代表虽然是来自各行各业,各个阶层的精英,但是人无完人,他们也可能会出现各种各样的问题和错误,严重的甚至会出现犯罪的现象,这就要求我们定期的对代表进行法治观念、代表意识、奉献精神、实事求是等思想方面的教育,使代表明确人大代表是人民的代言人,身上肩负着人民的重托,这不仅仅是一种荣誉,更是一种责任,从而提高人大代表履职的主动性和自觉性,增强人大代表的责任感和使命感 3.2 建立切实有效的监督机制 3.2.1 建立完善的罢免制度,赋予人们群众罢免权 从目前我国的法律法规来看,罢免人大代表是有据可循的,但是单纯的由选民发起并成功罢免人大代表的案例却鲜少出现,由此可看出从现有的我国的法律法规看,选民想要罢免人大代表在程序上还存在着一定的困难,主要原因是虽然选民有权提出罢免,但是却可能因为种种的原因而不能实现。因此要想完善罢免制度,就要针对罢免程序进行修改,让选民拥有更切实的权力,更好的实现对人大代表的监督。目前在我国的天津、上海、湖等地已经出现了选民罢免人大代表的案例,这说明选民的民主意识开始觉醒,已经开始越来越珍惜并学会理性的利用自己的权力,事实上也只有这样才能使人大代表的罢免真正体现出民主的诉求,才能把那些不合格的代表赶出代表的队伍,同时也能很好的树立代表的社会公信力。 3.2.2 扩大民主权力,增强群众监督意识 党的十八大曾经指出,我国必须要坚持人民的主体地位。因此必须要完善我国的民主制度,扩大民主权力,保障人民权益,更好的实现人民当家作主。在我国想要扩大民主权力,首先要巩固和完善人民代表大会制度,不仅要加强人民代表大会依法行使立法、决定、任免、监督等权力,加强对“一府两院”工作的监督,同时还要对人大代表的构成进行优化,要提高基层人大代表的比例,相对的降低官员代表的比例,进一步增强人大代表的广泛代表性,保证人大代表密切联系群众。其次,扩大人民民主监督的权力。要实现对人大代表权力的监督,除了党和政府以外,人民群众也是一种重要的力量。人民群众的力量强大且分布广泛,因此要不断的健全和扩宽人民群众实现民主监督的渠道,使人大代表的权力在阳光下运行,人大代表的工作在人民的监督下进行,如果能够有效地动员和组织人民群众进行监督,形成 10 东北师范大学学士学位论文 具有一定规模的群众性的监督体系,那对于人大代表权力的正确行使将会起到重要的作用。最后,加大对人民群众监督意识的培养。人民群众的力量虽然十分强大,但是如果不能有效的动员,那么也无法起到作用,所以关键就是要对人民群众进行宣传和教育,提高人民群众的监督意识,主动行使自己的权力,改变传统的观念,对那些不称职的人大代表进行问责,主动维护自身的合法权益。 3.2.3 实现对人大代表的法律监督 近些年,我国的民主和法制逐步的得到了加强,人大对“一府两院”的监督越来越完善,但是对于各级人大和人大代表自身的监督却存在欠缺,这就容易导致不管人大代表做了什么人民群众不满意的事,只要没有违反法律,就能够继续担任人大代表职务的局面。人大代表的权力是人民给予的,只有将人大代表的权力置于人民的监督之下,才能保证人民对国家和社会事务的间接管理。但从目前我国的法律法规来看,只是着重规定了人大代表的职责、权力、组织方法等,对于“谁来监督人大代表”这方面立法上的规定比较笼统,也缺乏具体的可操作性,这体现出了法律对人大代表监督的漏洞。因此,需要完善与人大代表相关的法律法规,加强对人大代表的法律监督。 《代表法》虽然规定了人大代表要接受选民或原选举单位的监督,但人大代表如何接受监督的规定并不具体。因而,《代表法》中的应该具有明确的规定,比如规定人大代表一年参加组织活动、与原选举单位和选民联系的次数,使人大代表的工作在量上有保证,这样才能取得质的效果,对于不能认真履职的代表也要制定相应的惩罚措施,以 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 人大代表的行为,令人大代表在行为上有所顾忌。 人大代表的工作需要法律进行监督,首先要将《代表法》进行修改和完善,使人大代表与群众密切联系法律化、制度化。 3.3 加强代表工作保障,完善代表工作职责 3.3.1 加强党委领导,提供组织保障 担任人大代表职务的除了普通群众外还有一些重要职务的领导,人大的工作会消耗他们的精力,除了“一府两院”的以外,还要涉及到很多其他部门的工作,这就需要党委进行统一领导,才能取得突破和进展。因此,在党委的全局工作中必须把人大工作放在重要地位,纳入总体布局,党委对人大工作的态度直接影响这人大工作的力度。党委为人大提供制度保障,有利于人大代表联系群众工作得到落实,人民真正的拥护人大代表。 11 东北师范大学学士学位论文 3.3.2 明确财政预算,提供物质保障 确保充足的经费是保证人大代表工作的重要基础。人大代表兼职但不兼薪,代表的收入是来自本职工作,为了避免人大代表在执行职务时会受到经济损失,各级政府应当将人大代表的活动经费纳入财政预算,并争取做到逐年增加。具有充足的活动经费,首先可以保证人大代表组织活动所需要的环境、资料、设备等得到保证,令代表的想法可以得到实施,使代表服务的水准得到提高和改善。其次,经费还可用于代表的学习与培训,购买所需要的报刊、书籍,为代表提高能力、及时获得信息提供保障。总之,经费的充足可以为人大代表的履职提供各种有利的条件,保证人大代表更好的为人民服务。 3.3.3 健全活动机制,提供制度保障 首先,要建立代表学习培训制度。现代社会发展迅速,人民群众的生活也是丰富多彩,作为人大代表要想适应时代的要求,就必须不断学习,对自身知识进行更新。特别是来自基层的人大代表,并不是经常参政议政,经验不够,更要加强学习。要想成为一个合格的人大代表,不仅要得到人民群众的支持,还要有较高的政治素养。因此,需要对人大代表进行培训,建立代表学习培训制度,使人大代表的学习做到制度化、经常化。 其次,建立代表小组活动制度。在人大闭会期间,代表小组是行使职权、发挥作用的最基本形式,代表小组的建设对人大代表发挥作用的程度起着重要作用。各地应根据本地的实际情况,将人大代表进行编组,以小组为单位开展活动,争取做到代表的自身活动与小组的集体活动相结合,定期活动与不定期活动相结合,充分发挥代表小组的作用。 再次,建立代表工作约束机制。针对有些人只将当人大代表作为荣誉,而不当成法定职务的现象,应当建立对代表的约束制度。对于由选民直接选举出来的人大代表,要在届内向选民述职,述职的内容主要包括代表参加会议和活动的情况以及如何协助本级政府的工作等;给人大代表建立档案,将人大代表联系群众的情况记入档案中,作为考核的内容,使之成为检查人大代表工作的重要依据;各级人大对人大代表联系群众的情况要进行监督,并定期检查,对于不能很好完成工作的代表要及时提出批评和作出惩罚。 最后,建立代表工作激制度。有些代表在担任职务期间,勤勤恳恳,兢兢业业,任劳任怨,深受人民群众的爱戴。为了更好地鼓励先进,激发后进,应该对人大代表实行激励政策,即要建立人大代表的工作激励制度。开展评选活动,由人民群众评选出优秀的人大代表和先进的代表小组,对评选出的代表和集体给予物质和精神上的奖励。以激发人大代表践行职责的热情;重视宣传工作,对于那些由人大代表 12 东北师范大学学士学位论文 所解决的事关人民群众切身利益、带有普遍意义的典型事例进行宣传报道,加大宣传的力度和范围,扩大社会影响力。通过报道,能够在全社会形成人大代表依法履职、密切联系群众的良好氛围,充分发挥人大代表在构建和谐社会中的重要作用。 3.3.4 精心安排工作,提供服务保障 作为人大机关,应该为代表履职提供服务保障,这是人大机关重要的基础性工作。各级人大常委会要为人大代表联系人民群众活动做好组织工作,“要根据制度要求制定全年联系 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ,增强活动安排的预见性;要统筹协调各工作机构为人大代表开展联系活动提供优质的服务和全面的保障;要精心组织开展好每一次联系活 ?动,确保联系活动富有成效,达到预期效果。” 3.3.5 重视宣传工作,提供环境保障 各级人大常委会和宣传部门一起做好人大代表联系群众活动的宣传工作,制定好相应的宣传计划。主要宣传代表法以及与代表工作相关的制定规划,特别要宣传人大代表与人民群众联系的情况,深度报道人大代表通过联系活动所形成的涉及经济社会发展的建议和议案,以及解决的与人民群众切身利益相关的典型事例。通过宣传报道,形成代表依法履职、群众积极参与的良好氛围,充分发挥代表在社会中应有的作用。 4. 创新人大代表联系群众的方式 4.1 发放联系卡,设置代表信箱 向选民发放写有代表姓名、联系方式、职务等信息的联系卡,在选区规定的位置设置代表信箱,这样既可以避免代表因为工作繁忙而较少接触选民的矛盾,也可以方便选民及时、准确的向代表反映意见或建议,不仅拉近了代表与选民的距离,也使代表可以获取更多的民意。发放联系卡或者设置代表信箱,可以解决选民难见代表的问题,同时这些方式也起到了对人大代表的一种宣传作用,丰富了人大代表联系选民的途径,一举多得。 ?范燕青.如何保障代表联系群众[j].中国人大.2009年2月10日 13 东北师范大学学士学位论文 4.2 规定接待日,召开座谈会 通过信访接待,共同座谈,可以使代表深入的了解民情、体察民意,及时解决与人民群众相关的突出的问题和矛盾,同时代表也可以向人民群众宣传党的路线、方针及政策,帮助人民群众了解各方面的情况。 4.3 依托电子信息,搭建联系平台 人大代表可以在网络上设立电子信箱、网页和微博等,对于不能及时到选区与选民交流的代表,可以与选民进行视频沟通,通过网络同样能够与选民建立良性的互动。网路虽是无形的,但是却可以使人大代表与群众之间建立有形的联系,而且对网络的利用不限时间、不限地点,群众可以随时向代表反映问题,代表也可以随时查看群众的邮件和留言,具有方便、快捷的优点。 4.4 挂钩定位,健全联系网络 所谓挂钩定位,就是指人大代表与选区和选举单位相对应,作为固定的联系对象,即人大代表的数量与选区和选举单位的数量按照比例形成联系网络,做到全面覆盖。联系对象固定就要求每个人大代表都要有固定的、明确的联系对象,选举单位和选区的人民群众也要有固定的、明确的与之进行联系的人大代表,按照这个原则,市的人大代表要联系区的人大代表,区的人大代表就要联系具体社区的居委会,做到每个居委会都有固定联系的代表。这样形成的全面覆盖的固定联系网络为人大代表密切联系群众提供了有效的载体,畅通了民生诉求的渠道,代表的工作能够取得事半功倍的效果。 14 东北师范大学学士学位论文 结 语 人大代表是由人民选举出来的,与人民群众有着天然的联系,一旦与人民群众相脱离,也就无意义可言。吴邦国曾强调“人大工作的最大优势是密切联系群众,最大的危险是脱离群众。人民群众的根本利益和共同意志是人大一切工作的出发点和归宿。只有保持同人民群众的血肉联系,更好地代表人民,自觉地接受人民群众 ?的监督,才能使人大工作保持旺盛的生命力。”所以,人大代表只有与人民群众始终保持血肉联系,了解民情民意,倾听群众呼声,反映群众要求,才能真正的成为广大人民群众的“代言人”。 ?张瑛、吴进华.人大代表要密切联系人民群众[j].商洛日报.2005年1月26日第2版 15 东北师范大学学士学位论文 参考文献 [1]彭宗梁.努力实现人大代表联系人民群众制度化、经常化——关于我省人大代表联系人民群众的现状与思考.四川人大网.2011年8月11日 [2]王世智.人大代表联系选民要有制度保证[j].人大代表报.2010年3月16日第003版 [3]范燕青.如何保障代表联系群众[j].中国人大.2009年2月10日 [4]张瑛、吴进华.人大代表要密切联系人民群众[j].商洛日报.2005年1月26日第2版 [5]孔令尚.实施监督法人大代表不能缺位[j].人大代表报.2008年7月8日第003版 [6]夏红.多跟无官无职的基层群众“打交道” [j].上海人大.2009年第12期 [7]张劲松.宪政视角下的人大监督权研究[M].广东人民出版社.2009年 [8]张贤训.把市人大代表联系人民群众工作推向深入[j].上海人大.2009年第12期 [9]阮容富.搭建代表选民连心桥探索反映民意新渠道[j].上海人大.2009年第6期 [10]普陀区人大常委会课题组.代表联系人民群众方法机制的实践与思考[j].上海人大.2011年第11期 [11]谈卫东.代表选民间“联系桥”是如何搭成的[j].三峡日报.2008年3月23日第002版 [12]沈阳市和平区人大常委会.建立代表固定联系制度保证人大代表认真履行职责[j].中国人大.2000年第9期 [13]叶维华.人大代表联系群众是天职[j].上海人大.2010年第5期 [14]李红军.切实加强人大代表与人民群众的联系[j].工作研究.1998年第6 [15]何存英.强化人大代表与选民联系的对策探析[j].新西部.2011年第33期 [16]杜瑞琴.加强代表与群众密切联系的实践与思考[j].北京人大.2013年文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 16 东北师范大学学士学位论文 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人 17 东北师范大学学士学位论文 员配合工作,且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 18 东北师范大学学士学位论文 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案 19 东北师范大学学士学位论文 中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 20 东北师范大学学士学位论文 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 21 东北师范大学学士学位论文 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的 22 东北师范大学学士学位论文 公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式 23 东北师范大学学士学位论文 都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传 24 东北师范大学学士学位论文 递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 25 东北师范大学学士学位论文 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 26 东北师范大学学士学位论文 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文 27 东北师范大学学士学位论文 案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 28 东北师范大学学士学位论文 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 29 东北师范大学学士学位论文 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 30 东北师范大学学士学位论文 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案 31 东北师范大学学士学位论文 子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 32 东北师范大学学士学位论文 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 33 东北师范大学学士学位论文 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种 34 东北师范大学学士学位论文 差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 35 东北师范大学学士学位论文 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其 36 东北师范大学学士学位论文 次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 37 东北师范大学学士学位论文 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 38 东北师范大学学士学位论文 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 39
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