业之峰装饰“触电”微电影主打情感营销
业之峰装饰“触电”微电影主打情感营销
这是一个营销的时代,特别是在最近几年来整个国际经济环境不景气的大背景下,各行各业都在努力寻求新的营销模式,以求突破,提高品牌在消费者心中的知名度和美誉度。然而在目前新技术、新观念、新媒体、新营销手段不断涌现的情况下,如何营销成为摆在众多广告主必须面对的难题。微电影营销作为一种新的创新营销模式,正悄然在各行业盛行,成为企业传递品牌理念或引领生活方式的最佳平台。业之峰装饰率先在家装行业中采用微电影这一最流行传播方式,以情感为主线,将品牌与影片内容紧密相连,受到了消费者和业内人士的广泛关注。
主打情感,触动心灵
2012年5月13日母亲节这天,业之峰装饰微电影《妈妈的一封信》在优酷、乐视两大视频网站火热上映,吸引了大批学生、上班族、白领阶层的热捧。虽然这部微电影《妈妈的一封信》时长只有10分钟,可火热程度丝毫不亚于一部美国大片,上线的第一天视频点击量便超过了20万次,截止5月25日,据不完全统计优酷、乐视两家网站点击量已经突破600万。
在微电影《妈妈的一封信》中,男主角金山是一位事业
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有成的公司老总。为尽孝心,他为父母买了高档的房子,进行了豪华的装修,还为他们请了保姆和厨师。虽然生活衣食无忧,可两位老人仍然觉得心里空落落的。他们只渴望儿子能有时间坐下来和他们一起吃顿饭,陪他们聊聊天。只可惜,儿子一直忙于事业并不理解父母的心,直到看到妈妈留下的一封信时才恍然大悟,他决定立刻掉转车头回家。整部影片朴实无华,却深深地触动了众多观众特别是为事业拼搏而疏忽了父母的年轻人最柔软的内心深处。
“装修再豪华的房子,提供再舒适的生活,也无法替代儿女在父母身边的关爱。我们拍摄这部微电影,就是想呼吁儿女们多关心独守空巢的父母。”业之峰装饰运营管理中心副总监冀仕丰如是说。他表示,现代人的生活非常忙碌,很多年轻人在外为事业打拼,难免会疏忽对父母的关爱。《妈妈的一封信》通过一些生活片段的展示,旨在让大家明白对父母的物质关爱固然重要,但对他们的精神关怀更不能忽视。业之峰装饰希望借助微电影的传播,形成广泛的社会号召力,呼吁经常在外的儿女多陪陪父母,呼吁社会各界多关爱老人。
主动要求删减广告植入,产品为关爱让位
微电影的火爆吸引了众多企业的参与,然而真正能让观众记住、留下印象的微电影并不多。究其原因就是一般的微电影过于强调广告的植入,更侧重于宣传和展示自己的产品
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和品牌。难得可贵的是,业之峰装饰敏锐地意识到了这一点,《妈妈的一封信》立足于公益视角,主动减少了商业元素,着重体现关爱的主题。
据了解,《妈妈的一封信》刚剪辑完时,在片子中让业之峰的LOGO停留了两三秒,十分清晰,并有多次出现。“我们看后主动要求进行删减。我们认为产品应为关爱让位,太多的广告痕迹会让观众反感,失去看下去的兴趣,片子也将丧失广泛传播的机会。”冀仕丰透露,作为出品方一般都会千方百计要求最大程度上让企业产品曝光,业之峰装饰却主动删减广告植入,这一做法也让制作方十分吃惊,得到他们的赞扬。此举既为制作方提供了广阔的创作空间,也避免太多广告信息引起消费者反感,使企业形象在广泛传播中树立良好形象。在投放渠道上,除了优酷、乐视两大视频网站外,充分利用微博这一营销平台,在官方微博与消费者形成互动,吸引了众多网友跟帖转发,极大地推动了微电影的二次传播。另据冀仕丰透露,鉴于《妈妈的一封信》的影响力,已经有三家卫视主动联系业之峰装饰,《妈妈的一封信》将在这些卫视进行播出,呼吁经常在外的儿女多陪陪父母,呼吁社会各界多关爱老人。
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