高端商品广告典范：荣威汽车广告策划书高端商品广告典范：荣威汽车广告策划书
高端商品广告典范:荣威汽车广告策划书
第一阶段:荣威750广告大片
传递信息:英伦、贵雅、绅士、品位
时间:2007年3月
媒介:电视、发布会、车展、视频网站
作用:宣传品牌，树立品牌高端形象
因为荣威750 2.5V6本身是一款“打品牌”的产品，所以广告中回避了所有务实的产品卖点介绍，通篇只是传递给观众一种直觉上的感受。
如果用一句话来评价这则广告，那就是,,不罗嗦，很唯美，有回味。
广告本身有几个特点:1，除了片尾广告语之外，没有一句广告念白;2，广告中...
高端商品广告典范：荣威汽车广告策划书
高端商品广告典范:荣威汽车广告策划书
第一阶段:荣威750广告大片
传递信息:英伦、贵雅、绅士、品位
时间:2007年3月
媒介:电视、发布会、车展、视频网站
作用:宣传品牌，树立品牌高端形象
因为荣威750 2.5V6本身是一款“打品牌”的产品，所以广告中回避了所有务实的产品卖点介绍，通篇只是传递给观众一种直觉上的感受。
如果用一句话来评价这则广告，那就是,,不罗嗦，很唯美，有回味。
广告本身有几个特点:1，除了片尾广告语之外，没有一句广告念白;2，广告中的文案既暗含“荣威”品牌的来历又带有哲学色彩，让人过目不忘;3，广告里那段天籁般优美的双童声合唱，简直可以
迷倒任何人。
很自然的，这则广告让“荣威汽车”这个全新品牌成功树立了高端形象。
第二阶段:荣威750车主证言平面广告
传递信息:车主的生活、车主对车的评价
时间:2007年7月
媒介:报纸、杂志、网络
作用:扩大产品美誉度
很多做营销的人都会提到“口碑传播”这个词，荣威汽车就干脆把“口碑”做到了报纸广告上。
毕竟荣威750是一款全新的中高级轿车，很多人被它的外观吸引，却对它的品质和性能缺乏信心。它真的有那么好吗,
假如用王婆卖瓜式的广告来说服消费者，恐怕收效甚微。于是上汽荣威请来了十位荣威车主，让他们畅谈自己开荣威750的感受。这
些车主多是企业管理精英，相似的消费诉求让他们不约而同选择了荣威750，而他们的证言恰恰是最有说服力的广告。
第三阶段:荣威750品质平面广告
传递信息:机械品质、研发实力
时间:2007年10月、2008年2月
媒介:报纸、杂志、电梯广告、网络
作用:产品品质宣传、企业核心竞争力宣传
在荣威驾控巅峰特技秀全国巡演期间，“机械是一种品质”的广告出现了。在广告中，一辆荣威750被解剖开来，体内重要部件全都跃然眼前，如同教科书中一张复杂、精细的示意图。
有经验的车主都说，车上那些看不见的地方才是最关键的。荣威为了让消费者看见这些“看不见”的“关键”，可谓费尽心思。“驾控巅峰”活动本身就是为了证明荣威750的机械品质，而这张平面广
告则是一个很好的辅助。
四个月后，该系列的第二张广告出现了。实力是一种品质，所谓实力，自然是指上汽荣威的核心竞争力，其中最首要的当属研发能力。广告中虚实结合的形式很直观地强调了“研发实力”这一信息，同时也暗示着,,荣威新车的问世。
本文档为【高端商品广告典范：荣威汽车广告策划书】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
浙公网安备 33021202002483