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集中型战略.doc

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上传者: 刘清指 2017-12-29 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《集中型战略doc》,可适用于总结/汇报领域,主题内容包含集中型战略什么是集中型战略集中型战略即聚焦战略是指把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务。即指企符等。

集中型战略什么是集中型战略集中型战略即聚焦战略是指把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务。即指企业集中使用资源以快于过去的增长速度来增加某种产品的销售额和市场占有率。该战略的前提思想是:企业业务的专一化,能以更高的效率和更好的效果为某一狭窄的细分市场服务,从而超越在较广阔范围内竞争的对手们。这样可以避免大而弱的分散投资局面,容易形成企业的核心竞争力。编辑本段集中型战略与其他竞争战略的比较集中型战略与其他两个基本的竞争战略不同。成本领先战略与差别化战略面向全行业在整个行业的范围内进行活动。而集中型战略则是围绕一个特定的目标进行密集型的生产经营活动要求能够比竞争对手提供更为有效的服务。公司一旦选择了目标市场便可以通过产品差别化或成本领先的方法形成集中型战略。就是说采用重点集中型的战略的公司基本上就是特殊的差别化或特殊的成本领先公司。由于这类公司的规模较小采用集中型战略的公司往往不能同时进行差别化和成本领先的方法。如果采用集中型战略的公司要想实现成本领先则可以在专用品或复杂产品上建立自己的成本优势这类产品难以进行标准化生产也就不容易形成生产上的规模经济效益因此也难以具有经验曲线的优势。如果采用集中型战略的公司要实现差别化则可以运用所有差别化的方法去达到预期的目的与差别化战略不同的是采用集中型战略的公司是在特定的目标市场中与实行差别化战略的公司进行竞争而不在其他细分市场上与其竞争对手竞争。在这方面重点集中的公司由于其市场面狭小可以更好的了解市场和顾客提供更好的产品与服务。实施集中型战略的原因实施集中型战略的原因在于:在相关市场内缺乏一个完善的产品系列(产品系列缺口)通往相关市场或在相关市场内的销售渠道体系不完善或不健全(销售缺口)现有市场潜力没有得到充分利用(利用缺口)竞争对手的销售缺口(销售缺口)集中型战略的的优点与缺点优点集中性营销策略追求的目标不是在较大的市场上占有较小的市场份额而是在一个或几个市场上有较大的甚至是领先的市场份额。其优点是适应了本企业资源有限这一特点可以集中力量向某一特定子市场提供最好的服务而且经营目标集中管理简单方便。使企业经营成本得以降低有利于集中使用企业资源实现生产的专业化实现规模经济的效益。缺点集中性营销对环境的的适应能力较差有较大风险放弃了其他市场机会。如果目标市场突然变化如价格猛跌购买者兴趣转移等企业就有可能陷入困境。集中单一产品或服务的增长战略风险较大因为一旦企业的产品或服务的市场萎缩企业就会面临困境。因此企业在使用单一产品或服务的集中增长战略是要谨慎。集中型战略的适用条件Yintl(鹰腾咨询)认为企业在实施集中型战略时一定要审视自身的状况看看是否适合集中型战略。集中型战略的实施适用条件如下:、具有完全不同的用户群、在相同的目标市场群中其他竞争对手不打算实行重点集中的战略、企业的资源不允许其追求广泛的细分市场、行业中各细分部分在规模、成长率、获得能力方面存在很大的差异。

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