1周年庆活动策划 天猫商城 推广 淘宝分享
商
城
1
周
年
庆
方
案
概
况
L.0.3版
策划人:林锡洋
初稿时间:2012-2-20
【活动主题】
• 时间
• 主体活动时间为 3.8-3.15(1周年时间点为
3.15日)
• 推广周专场促销为3.6-3.15
• 付费推广及辅助活动3.3开始
• 目标
• 店铺日均访问UV12000(现3000)
• 购买UV峰值5万/天(现1.5万)
• 主题
• 1周年啦! HIGH 翻8天，每天1000份彩票、
1000000积分疯狂派
【活动部分】
活动一:店铺购物送彩票
活动二:疯狂折扣5折起
活动三:等价小礼品疯狂送
活动四:1000000积分疯狂送
活动一:店铺购物送彩票
• 店铺购物送票规则
– 购物等级及送票规则
1. 购物等级:购物满35元第一级
购物满55元第二级。
2. 送票规则:指定彩票票种为“双色球”送票标
准:
购物满35元送双色球彩票一张(号
码自定义)
购物满55元送双色球彩票一张(号
码自定义)并可和小礼品赠品累计。
• 店铺小二活动感恩寄语墙
1. 寄语标准:
列1.小明:1年前，我还是一个光棍。
1年后，我有了很爱我的女朋友
列2.老林:1年前，我们聚集在一起，
1年后，我们要继续走更远的路
2. 寄语不低于15条，整理15个人的个人照片进
行墙贴。
活动二:疯狂折扣5折起 • 主场折扣区(一区)
一区:1.优选低折扣高质量的商品【3*1】
• 主场折扣区(二区)
二区:2.择优选择壳类产品，卖点好的(包括途
美)【16*4】
右下角拉伸图片看最佳效果～
备注:优选出来的16款宝贝，丰富单个宝贝
的【推荐理由】，保证宝贝的卖点同时保证消费者易
懂易理解。
• 主场折扣区(三区)
三区:1.途美壳类产品，优选色彩好的，热卖的
【15*5】加送淘宝通用积分(现有积分翻2-50倍)
三区:2.备用第二区，可选用新品。【15*5】 • 主场折扣区(四区)
四区:1.壳类配件类，如贴膜、充电线等等。优选高利润产品。【8*4】
活动三:等价小礼品疯狂送
• 小礼品疯狂送
-礼品赠送方式及等级
1.礼品赠送赠送方式:
1).采用满就送赠品选项赠送礼品(彩票可共享)。
2).采用后台客服备注赠送礼品并拍下对应赠品以获取对于
礼品。(前提需上传赠品链接囊括礼品图片)
2.礼品赠送等级:
1).购物50元以上
2).购物99元以上
3).购物139元以上
4).购物199元以上
奖品部分
1. 绕线器预存5000个
2. 防尘塞预存2000个(耳机孔单独备1000个)
3. iPhone、iPad 贴膜 各500张。
4. 待确认正品200个(成本3元左右)
活动四:1000000积分疯狂送 • 积分标准(100积分=1元)
1. 凡在店铺购物都送积分，积分可通用与淘宝其他店铺。
2. 高利润产品可适当提升积分比例。
3. 积分值区间:10%-50%
各分区积分赠送提示比例:
一区:30%-50%
二区:20%-30%
三区:10%-20%
四区:10%-15%
推广部分
-线上推广:
1.钻石展位:淘宝首页、商城页面，淘宝首页当前热点(图)，淘宝首页底部banner，频道资源(数码频道、手机频道、各频道通栏、淘画报背投、我的淘宝)、淘宝客等。
2.直通车:重点集中火力在店铺推广中，合理利用1000个关键字的作用，把店铺推广做到极致。
-线下推广:暂无
推广部分-图片/场外同步 -围绕奖品
• 1周年～HIGH翻8天，每天1000
份彩票、100万淘宝积分疯狂
派送
-围绕折扣
• 1周年感恩，买一送五，新品
全场五折起。强“饰”来袭 -营销传播
– 群发:承担感恩线的传播，包含
老顾客优惠、免费吸引点 – 公关:承担促销线的传播，用大
奖和中奖者信息去传播
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