【管理学论文】从宝马公司成功的广告案例看新的消费者分类
从宝马公司成功的广告案例看新的消费者分类 广告在影视节目的投放从节目间断的播放越来越开始走进节目内容本身，宝马公司2003年为其新款产品斥巨资邀请8位世界名导演拍摄广告电影，同时在网络、影院、DVD发行，更是掀起了一场宝马热，从中我们要细加分析，为什么间接地以一种大众文化的形式包装广告有时比纯粹直接地吆喝产品的广告更能够达到事半功倍的传播效果呢,
一、消费者分类标准的历史演变
消费者分类是广告制定策略的依据，二十多年来，我国的消费者分类标准经历了一个根本的变化，尤其是外国公司的登陆更是引入了许多新颖的观点，标准的历史演变大致分为两个阶段:
最初的市场细分化的标准是分地理细分、人口细分、心理细分和行为细1、 统计意义时代——
分四个方面。地理和人口分类是传统统计意义的，地理方面有地区、地形气候。城市与乡村、交通运输等;人口有年龄、性别、职业、教育、宗教、种族、国籍、收入等;心理
方法
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有性格、生活方式。
2、价值观时代——在国际4A公司进入中国后，提出了概念目标的划分标准，将目标对象的锁定更趋向于从共同的价值观和世界观来区分，他们是对某个类别及或品牌具有共同倾向而自然形成的组合，也是品牌的必然的顾客。
二、好莱坞的类型片划分
类型电影可以看作是社会对人类一些精神需要的筛选。
人并没有按照实现约定的模式去设计类型，它实际上在非常盲目的状况靠市场经济筛选形成的，等到人们意识到某类影片一再出现，而且具有大体相近的风格和模式的时候，它们就基本成熟了。类型片是历史和文化的产物，受大众消费需求控制，一个类型是一类人群共同向往的艺术品。每个类型都有自己特定的基本主题，这一主题总是包含一种或几种有意义的，同时又是不可解决的文化和社会冲突，比如社会与人、男性与女性、压制与自由、生与死、文明与自然等等。 三、宝马广告电影的类型分析
1、 动作探险片——4月25日，宝马公司隆重推出了公司新近投资拍摄的系列网络广告短片中的第一集。该系列短片名为《雇佣》，讲述了一位驾驶着宝马车的保镖是如何受人雇佣，出生入死完成使命的。导演是顶顶大名的好莱坞资深导演约翰•弗兰肯海默，他执导的影片包括《人魔岛》和《驯鹿游戏》。片中主角、保镖的扮演者则由温文尔雅的英国男演员克莱夫•欧文担纲，欧文扮演的保镖为了保护他的雇主——一位珠宝大盗，驾驶着最新的740i型宝马车与追击者在乡间小路上展开了一场轰轰烈烈的汽车拉锯战。尽管欧文演得颇为卖力，可谁都看得出银灰色的宝马车才是真正的主角。
2、 喜剧片——麦当娜与其丈夫英国名导盖•里奇合作拍摄宝马汽车广告片《Star》，片中脾气暴躁的摇滚歌手麦当娜与其司机展开了一场惊心动魄的颠簸之旅的情节。明星号召力是好莱坞体制的特点。
3、 爱情片——《跟踪》FOLLOW这部广告片不同于以往的BMW广告片都是以精彩火爆的场面、或是以一个惊险的故事情节为主线，而是在略带忧伤的优美音乐中讲述一个名人妻子的苦恼和心酸。他，一个非常出色的司机，被雇佣来监视这个名人妻子的一切行踪。 4、 警匪片——《人质》香港动作片王吴宇森导演的片子，这次男主角的任务是要援救一起绑架案件的人质。他带着准备好的赎金来到了现场，可是绑匪却让他把所有的现金当场烧光了。 5、 幻想片—— 李安为宝马汽车所拍的短片《选民》，在该汽车网络上推出。这部长达六分钟的短片，由李安的小儿子李淳和英国男星克里夫•欧文担纲主演，片中飞车追逐、枪战爆破不断，可谓高潮迭起，其精采程度一点也不亚于《卧虎藏龙》。幻想片的特点揭示宇宙神秘力量，探索古老文明的神秘韵味，满足西方观众对东方文化的窥探心理。
6、 传记片——《Powder Keg》，《爱情是狗娘》的导演ejandro gonzalez-inarritu的作品，全
辑中最伤感的一部作品，讲的是一个战地记者的的故事，为了拍摄非洲的种族屠杀的珍贵镜头，冒生命危险冲出包围圈，用鲜血和生命记录下了记录野蛮愚昧的铁证，并最终获得普利策新闻奖。人物传记片的特点是以人格的魅力感染人，树立学习的榜样。
7、 黑色幽默片——《Beat the Devil》，《红潮风暴》的导演Tony Scott的作品，也是我个人在整部短片辑中最喜欢的一部，因为有Gary Oldman～另外还出现了超级搞笑的Marylin Manson～片子的剪辑非常有功力，充满妖异的气氛和野性的力量～黑色幽默前卫人士的标榜。 8、 《Ticker》Joe Carnahan导演，他是《缉毒特警》的导演，讲述的是拯救与逃脱的故事，动作场面非常好看，色调很象箭鱼行动，故事在短短8分钟内充满张力，闪会、插叙运用的非常纯熟。
电影分类没有拘泥的固定方法，可以看见上述的导演选择都是极有票房号召力的，既有迎合喜欢激烈枪战观众的的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，神秘的力量，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，可以说这是宝马公司成功的地方，拍摄广告电影，通过影院和DVD发行产生效益，达到有效顾客覆盖最大，又为喜爱电影的人们奉献了回味无穷的精彩电影，实在是个高明的多赢模式。
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