中文0906万路广告摄影作品赏析
广告摄影作品欣赏
对于广告作品,我认为创意理所当然是最重要的,它是一个广告作品的灵魂。以往,广告创意常常是通过文字(或者说文案)
表
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现出来的,譬如大卫?奥格威就说过他不会画画,但这也并没有妨碍他成为广告大师。然而,如今的时代,信息量爆炸,特别是广告信息,早已是铺天盖地、层出不穷了,人们已经审美疲劳,另外生活节奏加快,人们甚至没有时间去坐下来或驻足读一段广告文字。广告不引人注目,就是它的失败。广告者要在瞬间清晰地将广告意图呈现在受众眼前,就必须借助图形,即通过广告摄影达到广告目的。
好的广告摄影作品,不仅要全面呈现广告意图(或者说创意),还要体现出它的独具优势,就是能在瞬间引起目标受众的注意。这就不得不对广告摄影作品提出要求了。首先是图形,这是最主要的;其次是色彩,这是作品的感情基调;再次是文字,这主要用来传递品牌信息;最后是版式(或者说构图),它表现了整体的美感。当然,贯穿其中的是创意。我就要从这几个方面
分析
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广告摄影作品。
首先是一幅泡泡糖的广告摄影作品——
我认为,这是个能引起人兴趣的作品。画面的主体是一只眼神注视上方的小狗、一个胖胖小男孩的半身相,狗和男孩都在阴影之中。在这个作品里,作者的巧妙之处就在于设置了一个悬念,从而引领受众的视线,最后表现意图。依据一般人的视觉习惯,很显然,眼神注视上方的小狗是受众视觉的起点,顺着小狗的视线展现的是个活泼可爱的小男孩。在这里,作者故意没有呈现出小男孩的面部,这就让人顿生疑惑,从而引起受众的注意。再观察整个两面,大部分被一块阴影占据,这就更令人费解了。这时,右下角的泡泡糖品牌LOGO进入受众视线,“Big Babel”的品牌文字一目了然,于是一切疑惑迎刃而解:大块阴影是小男孩吹的泡泡糖投下的。创意充满悬念、富有情趣。在色彩上,整个画面显得明快、亮丽而简洁,绿地蓝衣白狗粉红LOGO搭配和谐,传递出轻松而欢快的气息。在版式上,作品主要通过阴影的暗和背景的明形成明暗对比,以此构造悬念,传递出意图。
接下来是两幅厄瓜多尔航空公司的摄影广告——
这是一系列广告摄影作品中的两个主题场景,红色的是江面场景,绿色的是深海场景。整个图形是个展开双翼的“飞人”形象,造型新颖独特,极具视觉冲击力。“飞人”双翼据场景的不同,由不同的物体拼接而成,比如江面场景的双翼就带有船浆和丛林元素,海洋场景的就是海洋动物元素。在色彩上,背景色彩是基调,无论人物衣着色彩,还是双翼各元素色彩,都融入背景色彩中,显得毫不突兀,但并不为其所掩盖,而是通过具体的形态清晰地展现出来了。在版式方面,整个画面被一条类似飞机外形的弧线分隔成一主一次的两个部分,给人以视觉的层次感。在两个部分的左下角和右下角分别展示航空公司的主题和品牌LOGO,布置合理。整个版式在对立中又体现了完美的统一。另外,通过不同主题场景的组合,恰到好处地传递出了“Arrived to more places in Ecuador”的主题。
然后是一组碧浪洗衣粉的广告摄影作品——
这一系列作品在主体图片的拍摄上运用了夸张的手法,故意突出了污渍的严重,图形几乎占据整个画面,造型逼真细腻,色彩鲜艳亮丽,衬托以柔和的背景色彩,更突出了主体图片含义。在这些图片里,摄影师抓住了食物汁水喷出的瞬间动感,再经过后期制作,形成的图形极具视觉冲击力。画面右下角是产品包装袋的形象和言简意赅的三
个字“挡得住”,与表现污渍的主体图片形成鲜明对比,传递了碧浪洗衣粉强去污的特点。
最后是一幅清洁剂的广告摄影作品——
这幅作品初看之下,就觉得极具视觉冲击力,主体图片是一个家庭主妇形象的女子头像,女子面露笑容,似乎是对这种产品的效果极为满意。而更能表现作者匠心的是女子所戴的一副太阳眼镜,镜片上呈现出鲜艳洁净的晾晒的衣物,以此来表现清洁剂带来的效果。这让我想起一幅用了同样的表现手法的摩托广告摄影作品,作者不直言摩托速度之快,而用飞虫撞死在挡风镜上来表现。从色彩方面来说,这幅作品色彩明艳,传递出“色彩鲜艳,衣物洁净”的信息。整个画
面主次有致,在最下方的是产品包装袋的形象和单排的品牌主题(广
告语)“让洗衣房充满光明”,至此,整个广告意图得到完美表现。
文学院广告学0906班 万路