不一样的病毒 诺基亚如何“因人而熠”——联手搜狐打造N8推广

不一样的病毒 诺基亚如何“因人而熠”——联手搜狐打造N8推广 不一样的病毒 诺基亚如何“因人而熠”—— 联手搜狐打造N8推广 的病毒诺基亚如何”因人而熠 联手搜狐打造N8推广 ,,?1l ? 自王晶笠I亘圆查查星塑:目蔓塑者不具有品牌企业的雄 全圭挂!三童盒二生理量.活动最终效果超过预期. 样用手机震动马达的小小力量吊 起冰箱?注意!不是玩具,而是一 台六十公斤的老式冰箱近期 一 个名为”科学狂人用N8于机吊冰箱,真给 力!”的视频被网友疯狂转载.侄观频叫J, 两个大学生拆解N8手机取出5克重的手机 震动马达,设计APP程序使其持续转动,并 设计超级变速器,将手机产生的牵引力放 大1O万倍,用5克马达让一台老式冰箱完全 离开地面!而令人难忘的是结尾:”科学狂 „将手机零件装N8,升机,画面响起让 人熟悉的诺基亚开机铃声. 这个被780万次播放,I_:7/人评论,产 生31万多转载量的视频,正是与搜孤合作 的”诺基亚一创熠传奇”项目中一个小小网 友作品.除此之外,还有”宿舍楼大战泡 泡龙”,”手机翻拍珍珠港”,”工科硕士男 北京三环边上建9平米智能别墅”等产生 同样传播效果的共八大视频作品.这些视 频作品,都把诺基亚新产品N8-r5妙嵌入其 中,发挥其无论在物理,化学,还是功能, 软件等方面”特?到了匪夷所思的地步, 给人留下深刻印象,视频总播放量已经达 ~lJ6ooO万人次,再算算它们被转载的总传播 量,让懂营销的人不仅感叹:多么}京人的病 毒速度,多么”软”的”硬”视频广告. 不过,项目介绍到这里,仅仅算是? 场立意巧妙,运作成功的病毒视频传播活 动.而事实是,这仅是”创熠传奇”项目的 环节之一 P24lVMARKETlNGl20111 不一样的病毒: 草根创想+企业支持 熟悉诺基亚的人或许知道,配合其 在移动互联网转的战略 规划 污水管网监理规划下载职业规划大学生职业规划个人职业规划职业规划论文 ,诺基亚中 国在数亨营销上的步伐越迈越大,2009, 2010两年与搜孤,新浪,优酷,酷6等知名 平台做了多场创意同,目的不同的大型 数字营销活动.可以说,相比其他企业,诺 基亚在这方面积累了不少经验,是创意 字营销的领先者. 这次的”创熠传奇”,正是配合 亚主力产品N8及相关0vi服务上线的主 活动. “N8fl~3广告语是?科技,因人而熠? 其宣传定位是如何利用科技?如何让普 人感受到科技的力量?基于这个出发去 怎 我们策划了?诺基亚N8创熠传奇?这个项 目.”诺基亚大中国区营销及活动市场总 监,项目主负责人杨伟东 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 示,”我们在活 动中鼓励年轻人展示自己a4j~,j意,普通人 如何利用科技实现创想与梦想?” 诺基亚及搜狐等合作伙伴,先是与清 华大学,松鼠会等成员做线下的沟通一 这部分人群与他们活动策划目标人群一 致,可以获得直接的反馈.沟通修改后的征 集 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 被正式应用在网络上,由于前期准 备充分,且动用了SNS,做博,主页等多种 网络手段,加上线下活动配合,项目共征集 到23万个”熠想天开”创意一,而且整体 水准不俗.通过创意实现及成本考量,项 目组选择l』个创意,由创意人与诺基亚 共同完成,并放置官网(图表一). 因此,与其他品牌的病毒视频的区别 是,最终视频的创意全部来自网友,是从23 万个普通人的刨想作品中筛选出来的,这些 创意网友也是视频的主角与制作者之一. “我的出发点是:视频不是把短片放 在互联网播放这么简单,互联网要有双向 互动精神.要让网友决定整个环节.”杨伟 东说. 说易行难.以往的活动或是网友视频 的直接征集(最终选择直接优秀作品),或 者是品牌自己拍摄病毒视频(如诺基亚李 小龙,刘谦视频)网络传播.这次双向互动 的尝试,在实施过程中遇到了没有预计到 的困难.N8产品经理曾找到杨伟东说:”伟 东,这个项目我们做不” “资金并非难 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 .”杨伟东向《成功 营销》记者透露,每个创意的实现成本为 几万至二十几万元人民币,和正常营销预 算相比不算贵.况且有其他的公司对项目 感兴趣例如宝马就赞助了一台宝马 130i供”无人驾驶遥控宝马”作品改装拍摄 使用. 难点在于人力,脑力的大量投入.且 不说23万个创意的筛选过程,在实施阶 段,由于创意太过异想天开,各方动用的资 源,要解决的技术实施难题都超过想像. 因此项目方与创意者都投入了大量时间和 精力.搜狐这边由COO王昕直接牵头这个 项目,诺基亚这边召集团队利用”人海战 术”各自领一个创意作品进行实施,并且派 了多个技术团队支持他们. “即便如此,我们还是在实施阶段毙 掉了几个作品.现在呈现的是八个视频,其 实实施拍摄的会更多.” 大创意带来大效果 由于视频作品体现了互联网才有的奇 思妙想,加上过往草根视频者不具有品牌 企业的雄厚资金支持,二者合一产生强大 力量.活动最终效果超过预期. 从数字上来看:在搜狐分站,第一阶 段34.9万网友参与,点击260多万次;第二 阶段18.3万网友参与,点击130多万次;活 动征集~1J230691个网友创意想法,8Y推 广视频的全网总点击已经达~lJ6000多万人 次,转载后更无法统计.要知道,活动尚未 结束,第三阶段的视频展示还在继续. 与此同时,根据诺基亚提供的数据, 项IN组与清华大学,松鼠会 等成员做前期沟通.获得策 划方案直接反馈 搜狐分站征集~J23;5-个 网友创意 拍摄视频 N8上市后销售态势良好,在内地4000元以 上高端手机市场,诺基亚市场份额占有率 从10%上升至30%,上涨近三倍;这让中国 内地成为诺基亚表现最好的全球市场. 在以上传播数字背后,提升的不仅 是N8新品的曝光率和知名度.由于视频 作品够巧妙,够独特,产生的辐射效应还 在继续. “我们的八个视频已经传到国外诺基 亚公司,并受到关注.”杨伟东如是说. “9平米视频别墅我实在没有想到会 这么火,那个建筑当时也就拆掉了.如果 知道之后媒体这么关注的话,我们肯定会 尽量留得久_点.”马庆甜,”9平米视频别 墅”创意制作者如是说. “奥迪看到?无人驾驶遥控宝马?这 个视频很感兴趣,问我们是否能联合研发 围绕汽车的手机App应用和推广o”诺基亚 技术人员如是说. 图表一:”熠想天开”的完成过程 修订策划方案.正式 发布到以搜狐为主的 合作网站上 项目组选择多个可以在 预算下实现的创想 搜狐后期剪辑 利用线上线下 多种手段推广 活动 搜狐提供技术,硬件 宣传+诺基亚提供资 金技术 八大视频上线传播 “创熠传奇”项目策划三个阶段 第一阶段:诺基亚y8{~O熠传奇一一网罗熠类,同步官网上线,熠类问答及题 库征集活动. 第二阶段:诺基亚Na~?J熠传奇熠想天开,网友创意想法征集活动. 第三阶段:诺基亚N8创熠传奇一一熠举成名(以视频形式展现最终创意). 此次活动2010年6月开始,持续半年.其中,搜狐网作为核心合作媒体,集优 势频道资源,专题页面,独家专访,论坛博客,广告推荐位等全方位新闻覆盖,使 得搜狐成为创熠传奇活动的重要网络媒体出口. P25